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比较实用的APP排名优化方法技巧

时间:2017-05-09   文章来源:马海祥博客   访问次数:

近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜,前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇,后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩,在此提醒大家,夯实APP关键词优化的基础才有可能成就佳话。

比较实用的APP排名优化方法技巧-马海祥博客

相信有些已经做过APP运营的朋友对ASO有所了解了,其实ASO原意是APP在iOS端的优化,后来慢慢演变成了APP在iOS、安卓的各个渠道的优化,在iOS端,因为苹果的App Store霸占了绝大多数的市场,所以一般优化策略都是针对App Store市场,而安卓端有360、应用宝、小米等大大小小的市场几十个,每个市场规则不仅相同,所以iOS端和安卓端的优化是有很大不一样的。

一、APP关键字设置

APP关键词设置的主要目的无外乎两个:提高吸量效果;覆盖更多的关键词。所以,满足这两个条件的关键词才算是“合理”的关键词。

1、关键词权重

Keywords中越靠前的关键词权重越大;关键词权重排序:APP Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 即应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述。

APP Title与Keywords关键词排重:APP Title与Keywords中出现同一关键词时,权重无法形成叠加效应,只会被计为一次。因此,同一关键词如果在Title中出现,则不要在Keywords再出现,避免浪费字符。

利用副标题强化关键词:APP Title采用主标题加副标题形式,副标题除了承担介绍APP作用的功能之外,还要着力多提及关键词。如小咖秀的副标题“最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器”中提及了“表演”、“飙戏”、“美颜”、“美妆”、“神器”等关键词,可谓用心。

2、建立好关键字库

在做ASO前,先建立起自己产品的关键字库,第一期不用过多的考虑到底应该用什么关键字,主要用于APP标题、关键字、简介,如果实在不知道写上面,就直接将竞品的关键字拉下来即可,再将当前的流行关键字一起弄进来,分类建立起一套自己产品的关键字库,后期在验证中逐步进行分类调整和优化以及新添。

3、不断更换关键字逐步验证

关键字库准备好了,那就开始对这些关键字进行验证,一期一期的查询热度,将不理想的下架更换新词继续验证,在逐步的更新中不断优化高热度关键字,最终得到一个较为稳定的高热度关键字结构(具体可查看马海祥博客《APP应用软件关键词优化的方法技巧》的相关介绍)。

4、有节奏的进行关键字更新维护

因为AppStore的关键字更新需要跟随版本更新,因此无法做到像SEO的随时随地,虽然现在的AppStore审核速度已经提升很大一截了,但也依然需要两三天。

再考虑到过于频繁的版本更新对用户实际上是造成了干扰和伤害,因此保持一定的节奏关键字更新维护更合理,而且ASO是一个长期坚持的过程,短期内频繁更新效果也并没有想象中那么理想。

5、关注起来评论

评论也是ASO应该关注的一个点,其主要是通过评论中的关键字来达到影响目的。

但是在做评论的时候可以做一下平衡,基本的做评论方法我们都是跟其他产品合做,我来下载你家的产品评价,你来下载我家的产品评价,当然评价都是提前编好的带有自己的关键字,对方只是使用了一下他的iPhone,这是一个异常浪费时间和精力的过程。

有两种方式来做评论:一种是每天都刷个二三十条,每天花两三个小时在评论上面,结果可能给我带来二十到四十的增量,排名基本稳定在一个小区间内;另一种是今天我刷三十条左右,给我带来五六十的增量,排名上升一截,明后天我歇一歇,不做评论,排名又回落,然后我再刷三十条左右,给我又带来五六十的增量,排名又上升。

这两种方式都可取,但第一种在日常工作中吃掉太多时间,付出与回报并未达到一个平衡,而第二种通过间断性的刷评论,即维护了排名处在一个相对稳定的区间内徘徊,又达到了一定的下载增量,平均下来也许跟第一种的最终效果差不多,但付出明显会少很多,在付出与回报上可能更平衡和值得。

关于如何刷评论请自行在市场QQ群里喊,有一堆人会跟你主动沟通的,一聊就会。

6、有关国外AppStore

国外的AppStore一般来说也可以给予一定的关注,比如日本区、美国区、澳洲区等等,虽然国外区本身搜索量很小或者几乎没有,但好在国外区同时又几乎不存在大规模的关键字优化,只要做,就基本有可能达到自己的优化目的。

另外,做好国外区的关键字优化据说对大陆区的排名和热度也有一定的影响,比如搞好日本区的关键字,其对大陆区的关键字有一定的热度提升帮助。

7、一些需要注意的点

APP简介中可以试着出现一些大公司或是大的产品名,也许会有意想不到的机会和效果。

过热的词不要选,没多大必要,因为大家都在玩这个词,体量小的时候基本无法冲到前面,因为在同一个关键词的排名中,AppStore基本是按照下载量来做排名的,所以没什么必要在这种没机会的热词上浪费时间和精力。

标题和关键字以及简介不要有重复,反复的重复一个关键字并不会带来多么明显的效果,反而会让重复的这个词占用掉字符位置,浪费了更多可能的机会。

8、ASO要点在于坚持不懈

一般做ASO出效果基本都在3-5个月,ASO不是一个立竿见影的如同付费推广效果明显,而是一个长期坚持长期维护的过程,在缓慢中上升即达到了ASO的目的(具体可查看马海祥博客《APP该如何做ASO优化》的相关介绍)。

虽然枯燥,每天几乎没有任何变化,但坚持下去不正是量变引起质变的过程么!

二、APP应用截图法

虽然文本对创建一个强大的截图有很大作用,但真实说大部分时间还是应该花在对视觉效果的把握上。相对于文本来说,刺激下载量的主要还是截图,因此,视觉元素可以在数秒内吸引用户。

1、视频

据说有效果,在AppStore推出来后大力推过,编辑对有视频的产品都很感冒。

但实际情况是编辑是否感冒无法有效确认,而视频的制作要求太多,麻烦的一塌糊涂,这也是绝大部分非游戏APP并不做视频的缘由吧!

结合自身实际情况,考虑进投入产出比,如果有资源也敢试一下,那不妨做下视频,总比没有的强。

2、裸截图

所谓“裸”,就是直接在手机上截图出来,不做任何设计修饰。

好处是APP本身内容是什么一目了然,用户不用下载就能提前了解到下载后的APP会长个什么样子,减少了盲知成本。

坏处就是裸截图一般都不会很好看,在这个还是看颜值的世界,不管对编辑还是对用户,都达不到一种视觉强奸,因此可能会影响编辑推荐的机会,也影响用户看到的第一感知,也许就不会下载甚至点击进去了。

3、设计过的截图

与裸截图相对,即对APP的裸截图进行包装设计。

一般都是添加背景色、文字描述、手机壳等,使得第一眼看起来有颜值,而且简短的文字描述能够很清晰的向用户介绍自己的APP是什么,能干什么等,有助于编辑和用户一见钟情。

三、精品推荐

纯编辑推荐,人类的感知情感决定一个APP是否展示出来。

主要影响因素应该包括:精美的UI设计,颜值当道的世界;顺应时代潮流,比如苹果的新设计风格出来了,跟随一下,苹果的iTouch出来了,跟随一下等等,编辑比较钟情于你也喜欢她;让产品有逼格起来,有些产品装老美设计交互风格,结果就获得了编辑推荐。

四、APP排名

一款应用在中拥有好的排名,能促进该应用流行的程度,提高下载量。并且一款移动应用在app store中获得良好的排名也能使用ASO优化方法去做,同时使用ASO优化工具作为辅助完成。

1、总榜排名

总榜即AppStore的总榜,包括付费榜和免费榜。

影响总榜排名的基本就是下载量了,下载量拍第几就是第几,没什么可说的,大家都觉得好的产品理论上就是个好产品,所以对其进行多曝光,合理之中情理之中。

另外AppStore总榜排名也是经常更新的,因此如果关注总榜的话请注意更新时段和更新频度,可是专门抽一段时间做记录,如果要搞的好运营,那么找出这个规律的时间和精力你还是需要付出的,直接把“小龙虾”剥好送到你嘴里就太没意思了(具体可查看马海祥博客《详解APP应用分发平台的榜单推荐和搜索排名规则》的相关介绍)。

2、分类排名

分类排名同样主要由下载量决定。

但是分类排名的灵活性在于可以通过研究对比各个类别的排名做个分析,选对一个即贴近自家产品的又竞争不是那么激烈的类别,比随便一扔赚太多。

比如说一个画画的APP,即可归属于社交,也可归属于工具,甚至也可归属于摄影,那么就好好研究下社交、工具、摄影三个类别竞争状况如何,什么样的下载体量排名在多少位,然后综合对比三种不同类别的同排名位置产品在总榜的排名,做一个折中取舍,将自家的产品放在一个最合适的位置,寻找下载利益最大化。

五、APP搜索

检索规则主要是按照APP中设置的应用标题、副标题、关键词、开发商名称,按照匹配度的大小和权重比例进行有效的检索显示的规则。

1、热门搜索

热门搜索即AppStore搜索菜单中推荐的热门搜索,一般都为一定时间段内所有搜索量最大的几个产品。

但是仔细的小伙伴们应该都有发现其实我们平常见到的热门搜索几乎都是些奇奇怪怪的玩意儿,是不是还有人经常疑惑是不是自己太不合群了,为啥这种完全没感觉的APP还能有如此多的人搜索,比如说什么“佛经、视频压缩、武动乾坤、开车邦、澳门******、团购大众点评”等等,当中每天都有无数的人在搜他们?那又为什么总榜排名并没有见到很靠前呢?

其实一方是热门搜索是可以付费刷出来的,有专业的公司专业的人在你掏钱给他们之后帮你刷出来,一脸呵呵,如有疑惑请自行市场QQ群喊话。

另一方面有些搜索关键字也能被热门并不是一家做出来的,而有可能是有这个关键字的几个或者几十个产品一起刷,然后达到叠加效应,推动了这个关键词的热度,最终大家都受益。

2、推荐搜索

推荐搜索指我在搜索中输入后推荐出来的一堆相关词(关键字),如同在百度输入一两个字就推荐出一堆我可能要输入的词。

这个是蛮人性化的,在很多时候都一方面帮助我们联想我们可能想要的,另一方面在我们输入尽量少的文字后就给出了我们寻找的,省下了后面的文字输入。

但推荐搜索里面含有什么玄妙呢?其实这里主要跟下载量有关,如果你的产品在分类下载量中达到了一定的量,一般来说排名两三百名以内,基本都有机会出现在推荐搜索中。

所以,还是先把量和排名做起来吧,不长大永远都长不大,长大了永远都有机会长更大!

六、APP排名优化如何来做?

一般来说,影响搜索排名的因素包括:搜索量、下载量、激活量、短期活跃、评论数等方面,市场上的若干平台也都是通过这几个参数来实现的,影响优化量级的主要因素有几个方面:

1、产品本身的权重

产品本身权重影响的因子比较多,包括用户数、活跃度、新增等,当一个产品真心太惨不忍睹的情况下,哪怕通过渠道把排名优化到第一位,最终也会被其他产品所取代,除非是真的土豪。产品本身才是真的王道,优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

2、关键词的权重

每个关键词的权重都不同,越热的词产品权重就越高,带来的自然流量就越大,当然高收益对应高风险,权重越高操作的难度与风险就越大,所以选择平台很重要,平台的用户质量直接对应了风险系数的高地,选择一个靠谱的平台,会让你少走很多弯路。

3、关键词下APP的排名

关键词APP的排名对优化有直接的影响,像排名100以外的APP,是很少有用户去进行搜索下载的,那这种情况下,这个被你看好的关键词就没活路了么?NO,上帝给关上了门,一定会给你留下一扇窗,当然针对此处,上帝给你留下了两扇窗。

第一扇窗:副标题优化,当你发现你的关键词在排名几百开外的时候,坚决的把这个关键词放进你的副标题里吧,更新版本以后,你会发现,你所关注的关键词排名像火箭一样往前冲。

第二扇窗:当你基于品牌考虑,不想更改副标题的时候,那么就脚踏实地先优化优化空间大的关键词,当优化这些词的时候,产品的权重会有很大的提升,对应APP下所有的关键词排名都会稳步提升,虽然不如副标题简单粗暴,但确是一种良性发展的道路(具体可查看马海祥博客《企业该如何通过APP营销树立品牌》的相关介绍)。

4、搜索排名100以内优化到TOP3的一组数据分享

因为包括产品权重、关键词权重、关键词排名的不确定性及实时性, 以下数据仅供粗略参考:

权重4600-5000  量级2000-5000

权重5000-6000  量级3000-7000

权重6000-7000  量级6000-10000

权重7000-8000  量级8000-15000

权重8000+  量级15000+

5、评论

想增加关键词的覆盖数,或者增加现有关键词的排名,一个有效的方式就是将这些关键词放在评论中。评论中高密度出现的关键词,一是会增加收录的机率,二是会提升现有关键词的排名。

直接导致很多运营的小伙伴们整天忙于与各家换评论,据了解,有不少换评论的都是奔着那个五星评分,公子提醒下各位,换评论时,要求对方把关键词也做上,你会发现这些关键词排名有不错的提升。

现有又会衍生另外一个问题,做多少的评论量,会对排名有个显著影响?由于每个关键词的热度不一样,刷评论的质量也不尽相同,各家APP自身的每日新增不同,所以这个量级也是波动的。但可以给大家一个简单参照,热度6500以下的关键词,一天做10-20个评论,排名会出现显性提升;热度在6500以上的,一天做20-50个评论,关键词排名会有不错的提升。

七、国内安卓渠道

和Android应用市场谈合作,常规收录之后首先是付费推荐,如果关系铁应用强,也有可能谈到免费推荐。其次是付费广告,包括常规Banner与论坛置顶。最后是论坛活动,是否付费得挨家挨户地谈,向用户提供奖品总是免不了的。

1、付费

国内安卓渠道没的说,要想量,先拿钱,拿多少钱给你多少量没多大商量余地。

付费不说了,市场QQ群里喊一圈,一大堆人来找你,准备好钱,其他不用想太多,至少我还没经历到这个阶段。

2、下载量

你的下载量本身大能够排的上号,那你可能永远都一直这么牛逼,反之如果没有下载量,也许若干年也是如此没有量。即强者愈强弱者愈弱,而且基本弱者没有机会变为强者,除非你掏钱给你把量弄起来,那后面也就轻松了,前提是首先你得有钱砸出这个量来(具体可查看马海祥博客《安卓市场五大APP应用平台的APP优化手段》的相关介绍)。

3、首发等免费活动

不管首发还是其他免费活动,说到底还是要让编辑看上,基本类似于AppStore的精品推荐,但好在市场比较多,相对来说可参加的机会多一些,应用宝不行也许360就可以了,魅族没评上也许华为就评上了,做国内安卓市场的免费活动首要的就是要有耐心,对每一次机会都当成追女朋友一样的珍惜,用千百分真心对待,也许天上就掉馅饼了呢,呵呵一脸懵逼。

ASO路漫漫,吾将上下而求索,如果大家有更多的经验分享,可以相互切磋!

马海祥博客点评:

应用市场搜索的算法跟传统搜索引擎来比还是很简单,一些简单的手法就可以在应用市场获得很好的排名,不过应用的品质才是核心竞争力,一个垃圾应用即使通过一些优化手段排到排行榜第一,也只能落得被用户下载后卸载的下场。

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