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什么是长尾关键词?

时间:2013-10-12   文章来源:马海祥博客   访问次数:

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。

什么是长尾关键词?-马海祥博客

一、长尾关键词的定义

长尾关键词是指与目标关键词相关的任何有搜索量、有人关注的关键词。长尾关键词是长尾理论在关键词研究上的延伸。“长尾”具有两个特点:细和长。细,说明长尾是份额很少的市场,在以前这是不被重视的市场;长,说明这些市场虽小,但数量众多。众多的微小市场累积起来就会占据市场中可观的份额——这就是长尾的思想。分析网站的搜索流量和关键词,我们发现:对于一般小型网站,目标关键词带来的流量占网站总搜索流量的绝大部分。存在于网站目录页、内容页的关键词也会带来流量,但为数不多。长尾关键词具有的特征如:比较长,往往是多个词汇组成,甚至是短语;存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中;搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。

二、长尾关键词的特征

什么是长尾关键词?-马海祥博客

1、搜索量很小

既然是长尾,就决定了不可能像目标关键词那样每天都有很大的检索量,有时候长尾词更像一个人的思维,每个人的思维都是不同的,或者在不同时候考虑同一问题搜索的词也会有所不同,所以就决定了搜索量很小。

2、搜索频率不稳定

有可能这个词两天被人搜索一次,也有可能这个词1年之内也只被搜索了一次,尤其是长度较大的长尾词,甚至在数年内也只是被搜索一次,因此它的搜索频率有很大的不稳定性。

3、竞争程度小

这个主要从两方面看,一是大家的目标都是核心关键词,所以长尾竞争小;二是这些词理论上有无限个,数量巨大,也决定了不可能会被完全覆盖。

4、词量无限大

每个行业,每个关键词,如果认真去挖掘,根据性能,用途,爱好等细分的话,就会有大批量的长尾可供我们使用。我们可以自己想,也可以借助工具来实现。

5、目标较精准

如果是核心关键词,用户搜索的时候并不一定真的想找这个词的字面意思,比如用户检索“汽车”这个词,有可能是想买车,有可能是找配件,也有可能是了解行情,但长尾由于字数较长,对用户搜索的词较容易判断真实意图,因此搜索目标就相对精确。

6、转换率更高

搜索目标的精准性决定了更高的转化率。比如用户搜索“哪个网站的智能手机质量最好最便宜”这个超级长尾词,那么很有可能就是打算购买手机的,或者至少是积极寻找信息阶段,是一个潜力客户。而如果只是搜索“手机”,那么就很难判断他的意图,说不定用户是打算下载手机主题。

7、由几个词组成

长尾关键词一般是以多个词组成或者是较短的句子组成,随着互联网的发展,已经越来越多的用户把搜索引擎当做了一个智能机器,搜索的词五花八样,有些甚至是两个句子组成。

8、大型网站占优势

一般来说单个长尾关键词的流量很小,但是如果有大量的长尾词,那么流量将是惊人的,但是大量的长尾需要大量的内容做支撑,小型网站很难达到,往往大型网站是用户自动产生内容,在这方面较占优势。

三、选择长尾关键词的要点

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1、长尾关键词与你网站的内容有关。

2、选择的关键词必须是用户有可能来查询的词。

3、能满足用户要求。

4、通过网站构思与网站业务相关的关键词。

5、通过竞争对手来寻找关键词。

6、通过搜索引擎相关搜索来确定长尾关键词。

7、在选择长尾关键词的时候,不要选择一些热门的长尾关键词,因为网站的内页权重有限,选择热门的长尾词很难有好的排名,选择时尽量选择看似没有竞争的词,但还是有用户搜索的词,网站优化才会更容易,这样才有机会排名靠前。

四、目标关键词跟长尾关键词的区别

什么是长尾关键词?-马海祥博客

目标关键词的搜索热度一定是要大于长尾关键词的搜索热度;相比于长尾关键词由两三个或更多短词组成的关键词而言,目标关键词也是可以由2个词语或多个词语组成,例如:“seo论坛”“网站优化”这样的词语是由“seo”+“论坛”,“网站”+“优化”,但是这样的词肯定不属于长尾性质的;一般目标关键词常放置于网站的首页或者二级目录页面内进行优化,而长尾关键词用于优化内页;长尾关键词是最符合网站内容的精准主关键词,因为长尾关键词可以给网站带来大量目标客户,属于精准客户,往往比目标关键词网站转化率更高。

五、如何拓展长尾关键词?

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1、百度下拉框及相关搜索

通过对百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词,这些词很大程度上会让用户直接搜索,因此也具有一定的访问量和转化效果,相关搜索也同样如此。但马海祥觉得由于下拉框是单体搜索,扩展量比较小,不适宜于大批量的长尾词拓展。

2、流量统计工具

这也是仅次于搜索引擎后台的关键词又一大量获取真实并有价值的长尾词的方法。借助网站流量统计工具,不仅能分析出网站访问流量的来源,同时也能分析出用户的具体搜索行为,即用户是通过什么搜索词进入网站的。

3、客服软件

网站常见的客服软件,比如商务通提供了关键词下载工具,这个绝对是用户真实搜索的关键词,并且具有相当的商业和转化价值。当然这其中很大一部分与后台流量统计工具的关键词有重叠,可作为筛选关键词之用。

如果可以的话,马海祥建议你可以想办法弄些这些客服公司的关键词库,扩充一下自身网站的关键词库,岂不美哉!

4、问答平台及专业社区

像百度知道、搜搜问问、天涯问答这些综合型的问答平台,各行各业的问答都会有,虽然充斥着大量的推广和广告问答,但也有大量的真实用户的问答,所以很大一部分长尾词可能是我们头脑风暴所意想不到的,是继搜索引擎后台关键词工具和流量统计后台关键词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法。

例如在百度知道搜索某目标关键词时,会出现许多与这个关键词相关的问题,而通过这许多相关问题再搜索时,又会出现更多关于这个关键词的问题,如此循环,可利用的长尾关键词资源可谓源源不绝。

一些专业社区或者论坛,如39健康是医疗行业寻找关键词的最佳去处。

马海祥博客建议:以上4个方法也可以通过做个简单脚本程序来完成,这样可省去不少人力和时间,给批量挖掘长尾关键词带来方便。

5、搜索引擎提供的站长工具/关键词工具

谷歌的网站管理员工具和百度的凤巢竞价后台的关键词查询都有拓展关键词的功能,在国内来说,站长和SEOer还是以百度为主,所以百度竞价后台的关键词相对来说比较重要,搜索次数和拓展词量也相对真实可靠。

6、站长工具及关键词软件

目前站长工具像站长之家、爱站网都有类似的关键词拓展查询,并给出关键词的百度指数、搜索量以及优化难度,在一定程度上也能拓展出一定量的关键词。

一些关键词拓展软件,也会根据关键词进行拓展,并产生一些联想词,可以满足站长在量上的要求,但有可能会产生大批无用或无价值无意义的关键词。

7、拆分组合

把网站目标关键词按一定形式进行拆分,然后在排列组合在一起,产生大批量的长尾关键词是很多网站的通用做法,这虽然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问答平台这三种得到的关键词那样在真实性和价值性上性价比高,但同样可以获得大批量的关键词,全方位的把关键词覆盖住,是一种全面撒网式拓展方法。

例如做中小学辅导的网站,可以按地区、年级、学科、单元章节、费用、主关键词等来分类,做旅游的,按城市、景点、几日游、费用等进行拆分,然后把这些关键词排列组合。

8、头脑风暴

头脑风暴是一种最简单直接的关键词拓展方法,但很可惜人工有限,能想到的关键词非常少,所以不适宜批量拓展长尾词。

9、其他方法

比如去竞争对手网站查看,可自制一些抓取工具把对手网站的长尾词抓取过来,进行去重、筛选等,存入关键词库。或者是利用百度指数、搜索风云榜这些工具,来搜集和拓展一些长尾词。

马海祥博客点评:

网站优化时,长尾关键词除了少部分穿插在栏目页之外,大部分还是穿插在内页,所以内页标题的撰写很重要,搜索的着陆页排名和标题也直接挂钩,因此在标题的写法上一定要规范。必须包含长尾关键词或者本身就是长尾词,标题不能过长,否则分散权重,相同标题不能重复发。

其次,做好长尾关键字优化不仅是单单写好标题就能够了,而是要标题和内容联系。在自创文章中适当的增加长尾关键字,由于自创的文章比拟简单被查找引擎蜘蛛录入,所以长尾关键字也会得到必定优化。如果你所做的长尾的确比较热门,那么,你可以选择用首页或栏目页面来做,因为首页或栏目页面可以获得更多的连接(这里包括内部链接和外部链接),来告诉搜索引擎:“这个页面是多么的重要”。

最后马海祥在提醒大家一点,对于长尾词的策略,很多时候我们做的都是对的,但是效果却并不是那么明显,对于这点可能和整个网站的权重关系很大,只要慢慢坚持,效果是肯定的,如果你现在问:“要坚持多久时间?”那么,我只能说你并未在坚持。

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