推广APP必须要知道的ASO优化新趋势

2017年已经来了，回顾2016年做APP的朋友于ASO优化路途中也许迷茫过、惶恐过、失落过，也许我们曾经欢喜过、尖叫过、彼此拥抱过……，但无论如何，那些悲伤的、欢喜的故事都已被风儿吹向了身后，而在新的一年里，我们又将扬帆出征，接着去探寻ASO的奥秘。

据数据统计，一个APP的下载有63-65%是通过应用商店搜索下载的，而好的搜索下载效果、甚至包括下载后的激活，都是离不开ASO。

到如今ASO的能力俨然是产品、市场、技术、统计、运营等能力的综合，ASO不是说不需要花钱就能免费获得更多自然下载，网页的SEO也是需要花钱的，只是说ASO是最经济的、转化效果最直接的应用推广与运营手段，钱在ASO或SEO中类似金融的杠杆，它放大了或至少巩固了ASO的价值。

一、苹果应用商量的ASO优化趋势

ASO优化师们其实相互聊的最多的就是针对苹果应用商店的优化工作了，反观2015年，苹果下架相关违规APP可以说是豪不留情，但这一记杀威棒，吓不吓得住人，就看ASO优化师们如何计算，利益与风险的比例关系了。

1、AppStore的分词算法更新

分词技术一直以来都是ASO优化师们重点分析的优化技术之一，目的是通过分词技术覆盖更多的关键词，这类技术在SEO中并不鲜见，如今在ASO优化师中就有相当一部分优化师是从SEO转过来的，所以将分词技术引用到ASO中也就不让人意外了。

AppStore通过更新分词算法，以达到对标题中的关键词的识别能力的提高，在AppStore更容易识别各个词组，并进行精准匹配后，标题关键词权重在新的一年将稳居影响APP排名因素的第一位。

2、引入社交分享权重

当ASO优化师们忙着求爷爷告奶奶让用户去写好评时，2017年大伙们估计还得让用户使劲点分享了，引入社交分享权重，当分享的次数越多时，苹果便视为这款APP在用户心目中留下了良好的印像，并按分享次数给APP一定的权重（具体可查看马海祥博客《提高社会化媒体营销效果的小技巧》的相关介绍）。

3、漏洞依然存在

苹果的规则在2017年会越来越严，虽然留给广大ASO优化师们走捷径的空间会越来越窄，但有规则的地方，也必然存在规则上的漏洞。

曾经的‘喜马拉雅’ASO优化师剑走偏锋，走出了一条不同绝大多数ASO优化师的道路，虽然最后还是没有逃过苹果的法眼，但在此期间这位ASO优化师已经实现了利益最大化了。

所以在新的一年里，如果再出现如‘喜马拉雅’这类不走寻常路的产品，大家也不要惊讶。

4、覆盖热词不如覆盖相关

在我们明白盲目覆盖热词并不能给ASO优化师带来多少下载量时，新的一年里，ASO优化师绝不会一条道走到黑，而是朝着覆盖相关热词发展，虽然有些热词指数惊人，但与自身产品豪无关联，带来的转化率自然不够理想了，再说，现在都到2017年了，ASO优化师们就别眼红那些豪无关联的热词了。

5、做好下拉联想词

下拉联想词在2016年时就已经引起了各位ASO优化师的注意，用户在搜索关键词时，下拉框会自动出现相关下拉联想词，其中会有相当一部分用户点击下拉联想词进行更为精确的搜索，ASO优化师自然不会放过这次机会。

6、评论还有刷的空间

虽然2015年苹果下架了少刷五星好评的APP，但我在查阅了相关资料后，发现因刷好评被下架的好评质量简单不忍直视，评论内容简单粗暴，大多数是‘好’‘很好’‘非常好’之类的评论，明眼人一看就知道是怎么回事。

在新的一年里，ASO优化师在必要时当然还得刷刷评论，但要注意怎么刷？刷什么内容？好的评论不仅仅对APP排名有影响，还能诱导用户进行下载，所以用心做好评论，对每一位ASO优化师来说，都非常得重要。

7、刷词风险进一步提升

据相关调查显示，某购物APP因触犯苹果推广规则而使榜单短期下降，虽然在短时间内便恢复常态，但近同日，这款APP的榜单再次迅速下降，而且其覆盖的所有热词全部消失。

由此可见，这款APP的热词覆盖消失与之前的违规推广有一定的关联，至于什么违规行为，那很明显，就是刷词了。

随着刷词风险的提升，2017年我觉得应该先把品牌词做大，随后做联想词，至于那些不相关的热词，说真的，能放就放吧，无关联，亦无转化，相信SEO中的这句话，同样适用于ASO优化师们。

二、安卓市场ASO新趋势

一直以来，国内安卓渠道是各位优化师们十分重视的渠道来源之一，但相比于苹果市场的规范，安卓渠道的多元化与用户体验问题一直都困扰着不少ASO优化师们。不过相比于APPStore，安卓市场的ASO优化相对较为容易，但在新的一年里，针对安卓的ASO优化可能会进一步朝技术层面转移哦！

1、搜索引擎算法进一步优化

搜索引擎的算法更新往简单的说就是为了完成两个任务：第一个任务是满足用户各种搜索习惯，并向用户提供更精准的搜索结果展示；第二个任务便是打击作弊行为。

搜索引擎的算法持续更新，就意味着ASO优化难度会进一步拔高，但因为安卓渠道的多而杂，ASO优化师们不太可能用同一套优化方法拿下所有的安卓渠道，这时候选择性的研究与维护某些质优渠道就显得尤为重要（具体可查看马海祥博客《APP该如何做ASO优化》的相关介绍）。

2、搜索联想词会更加准确

上文有说到，搜索引擎任何的算法更新都是以增强用户体验为前题，2016年安卓渠道的算法优化在增强了用户体验后，也会给ASO优化师带来新的机遇，如搜索联想词会更加准确，当搜索联想词进一步符合用户搜索预期时，那么搜索联想词带来的下载量也必会进一步提高。

所以，在新的一年里，ASO优化师在各大安卓渠道算法优化时，可重点关注搜索联想词所带来的量的变化，并提前预判，做好相关搜索联想关键词的布局。

3、ASO优化出现更多的运营点

其实现在在许多的电子商店里，当用户在搜索引擎输入关键词时，平台就会给用户展示相关搜索排名，当用户点击搜索后，紧接着就会出现二次搜索排行，这无形中给了ASO优化师们更多的技术操作渠道。

另外，一直以来商务能力的高低对ASO也有较大的影响，但随着安卓市场的规范化，商务能力对ASO的干扰将降低，伴随而来的是，明确了ASO优化师走技术路线的道路。

三、ASO优化的发展趋势

2017年，ASO的发展必然要推陈出新，拥抱变化，在此，马海祥博客就跟大家分享一下ASO优化发展的趋势预测。

1、APP检索将会影响ASO优化

“关于deep linking的研究会将会成为未来发展的重点。”

“deep linking”是什么？中文翻译作深层链接，在App推广领域最大的变化便是app indexing(应用检索功能)：通过这种方式，Google和Apple可以监测应用内部有什么样的内容、哪些内容正在被用户访问，并由此可以对内容进行盲目搜索，比如用户直接搜索“烹饪”或“配方”，可快速查看App中含有什么样的食谱。

同时用户搜索显示出相应内容后，如果你已经下载了提供该内容的应用，则可点击跳转到应用相关页面中。

这意味着APP内的搜索将会代替网页版的搜索，好比APP的市场也能以一种传统搜索引擎的方式来处理。

SearchMetrics在2016年3月，发布了一份针对美国App Indexing的调查报告，统计方式锁定在美国市面上Top 100的网站，调查这些网站是否发布自己的App？调查结果表明84%的网站有Android App, 88%的网站有iOS App，其中，30%Android App，19%iOS App开启了Deep Link，开启了DeepLink的App，大多为电商和服装类App。

我们可以看到通过app indexing，APP能实现更多的导流与转换，这将意味着app indexing将会在很大程度上影响ASO优化的格局和整个App推广市场，App推广将会和搜索引擎优化直接挂钩，我们开发者也必须重视起APP检索功能的巨大潜力。

2、评级，评价将会更加重要

“每一位管理者都应注重reputation management声誉管理。”

我们一直在讨论App Store中App的评论数量、星级对app排名是否会有影响?就目前而言，App推广的评论对于排名有一定影响但是在排名算法里的权重占比较低。

但是反过来讲，虽然App推广的评论不能直接影响排名，排名较高的App推广大部分却都有着较好的评论，我们纵观App Store免费排行榜TOP100的应用，评价4.5星以上的应用占半数以上。

所以，如无意外App推广的评论将会在未来一段时间内成为一个重要的因素，ASOer们也需要更多的关注评论的管理和引导用户的优质评论。

3、App的实时分析将进步

“优质的客户服务是要了解客户是动机和需求”

目前我们已经有了很多ASO的辅助工具，检测APP的榜单排名、关键词覆盖、关键词热度等;但是ASO工具的趋势是发展real-time analytics tools，实时检测和信息统计工具。

这种发展趋势将会和App推广技术大力挂钩，通过real-time analytics tools，ASOer需要花费更多的时间来研究关键词和竞品的策略，以更好的定制用户真正在寻找的关键词、或者长尾词（具体可查看马海祥博客《如何快速优化APP的关键词》的相关介绍）。

4、ASO对应的服务商会增加

我们可以预见的是，随着ASO市场的发展，即使是非ASO专业技术的市场人员也已经意识到App推广在App推广推广过程中的重要性了。

同时对应的专业ASO服务和代理企业也会大量增长，通过专业的ASO策略帮助APP开发者推广。

5、更多的实时A/B测试

“我们仍有足够的空间来定义未来的移动领域A/B测试标准，而接下来的一年将会是最关键的一年。”

A/B测试其实在网页中已经运用很多年，随着App推广市场的发展才开始拓展进入移动应用程序领域，所谓A/B测试，简单来说，就是为同一个目标制定两个方案(比如两个页面)，让一部分用户使用A方案，另一部分用户使用B方案，记录下用户的使用情况，看哪个方案更符合设计目标？这种方法的妙处在于直接提供用户多种选择，根据客户的反馈数据判断并选择最优。

A/B测试看起来很简单，但结果却对商业有着重大的价值，一般情况下我们可以通过以下几个要素来进行A/B测：图标、屏幕截图或者其他在App Store上展示的元素。图标往往是用户第一个看到的产品元素，当然它越能够够脱颖而出越好。

我们的实验结果表明，优化图标可以提高3-5%的安装率(比如从10%到13%)，截图和其他展示元素同理，ASOer们可以更多的关注下a/b测试的应用。

6、App推广描述的重要性比以往都更加重要

“APP描述里面关键词的质量将会成为和APP标题一样重要的地位，因此ASOer需要用更多的精力来研究准确和具有吸引力的描述词。”

无论是苹果和谷歌都要求App推广的应用描述具有可读性，APP开发者需要花更多的时间写详细的应用描述，同时方便用户去消化。

7、应用内参与和个性化将更复杂

“APP内的参与和个性化将会更加成熟和重要，能增加用户粘性与活跃度。”

面对APP Store里数以万计的应用，用户的留存问题也是令众多推广运营们头疼的问题，除了我们一直强调的ASO优化中基础的标题、关键词、描述等方面，App推广内参与和个性化定制也将是未来ASOer们需要着眼的新战场。

一般情况下，我们可以从下面3点来定制：

a、个性化定制内容。

b、个性化消息推送。

c、用户产生内容。

比如一些服饰类的App推广可以为每个用户设定定制内容，偏好的风格、品牌等信息；比如宜家推出的手机App推广，可让用户自定义家居布局，用户可以创建并分享自己中意的布局，同时可参与投票选出自己喜欢的布局等形式。

通过这些个性化的内容吸引用户注意，并且使用户能参与互动，而这种互动能反馈更多信息内容，形成一种良性循环。

马海祥博客点评：

看ASO，绝对不能短视；看ASO，也不能单单理解为关键字优化，虽然最终表现形式为关键字的匹配与搜索结果排名；ASO说到底其根本是满足了用户的需求并迎合了用户的判断和理解；ASO，就是一场持续的修行。