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详解APP应用分发平台的榜单推荐和搜索排名规则

时间:2014-03-11   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如果你要问最近互联网最热门话题的是什么?那一定是App的应用与营销推广了。APP是英文Application的简称,由于iPhone等智能手机的流行,APP指智能手机的第三方应用程序。一开始APP只是作为一种第三方应用的合作形式参与到互联网商业活动中去的,随着互联网越来越开放化,APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重,如淘宝开放平台,腾讯的微博开发平台,百度的百度应用平台都是APP思想的具体表现,一方面可以积聚各种不同类型的网络受众,另一方面借助APP平台获取流量,其中包括大众流量和定向流量。

详解APP应用分发平台的榜单推荐和搜索排名规则-马海祥博客

随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及,人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式,而目前国内各大电商,均拥有了自己的APP客户端,这标志着,APP客户端的商业使用,已经开始初露锋芒。对于想打造自己企业App的朋友,可以查看一下马海祥博客的《App运营:如何打造一个企业app应用》的相关介绍。

近两年大量App涌入市场,而应用分发平台的展现位置有限,这很可能会造成App做的很好,但用户无法在分发平台上看到,从而无人问津,下载更寥寥无几的惨淡场面。获取应用分发平台的推荐位置难度很大,开发者如欲获取更多展现机会,在搜索上发力是不错的选择。

为了帮助开发者更好的了解分发平台的排名规则,今天马海祥就对国内三大App应用分发平台(360手机助手、91助手、豌豆夹)分别进行搜索排名测试,分析下影响三大平台关键词搜索排名的各种因素。

一、3大App应用平台市场份额介绍

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根据马海祥博客收集的中国互联网信息中心2013年中国搜索引擎市场研究报告,在移动端使用应用商店内搜索功能的用户比率越来越接近百度移动市场份额,而且按照统计数据来看,通过应用平台搜索的内容绝大多数为App应用,所以应用平台搜索带来的是庞大且精准的入口流量,对于开发者而言是非常重要的。具体营销推广的技巧可查看马海祥博客的《App营销推广的渠道、策略和技巧》相关介绍。

二、3大App平台首页应用推荐规则分析

1、360手机助手首页应用展现规则分析

360手机助手首页的推荐应用主要体现在“应用精选”栏目,在此栏目集中展示编辑推荐内容(包括软件和游戏),360公司旗下的应用会排到最前面,我们通过分析,360手机助手的应用精选栏目的排名采用人工推荐的方式。

2、豌豆荚首页应用展现规则分析

豌豆荚首页主要展现的即推荐应用模块,但排名规则较为复杂,技术团队经过多番测试研究得知:

(1)、排名规则不是仅依照下载量排序,而是与匹配、下载量、用户打分(用户打分率在 30%-40%)和评价、卸载量多个因素相关。

(2)、豌豆荚对推广App标有“推广”标志,推测推广App均为付费获得展现机会。

(3)、豌豆荚对于优秀App标有“优”标志,推测优秀App应为编辑人工筛选得到。如下图所示:

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3、91助手首页应用展现规则分析

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91助手首页的推荐应用主要体现在“精品推荐”栏目,测试后发现,此处展现的应用排名与下载量和排名均不相关,推测应为人工推荐。

三、3大App平台关键词搜索排名规则分析

1、360手机助手应用搜索的下拉框推荐排名分析
 

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通过技术团队多次测试,马海祥观察到此处排名遵行下述规则:

(1)、App下载次数越高,关键词关联下拉App名称排名越靠前。

(2)、推荐相关应用关键词搜索时,只将搜索关键词与应用标题进行匹配,无法对App介绍内容做匹配。

(3)、如果App下载次数相同,排名前后与应用评分相关,评分越高,排名就越靠前。

(4)、对竞争对手例如“百度”旗下的APP不做推荐,360手机助手只提供了“百度搜索”一个App,其它百度App未有找到,如果你问为什么,你可以去问360。

2、豌豆荚应用搜索的下拉框推荐及搜索结果页排名分析
 

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(1)、使用豌豆荚应用搜索,输入关键词后下拉框默认推荐4个名称匹配的APP。

(2)、推荐APP的排名与其下载量和评价高低相关。

(3)、如果用户之前使用过豌豆荚应用搜索,搜索的历史记录也会显示在下拉框推荐中,推荐App个数相应减少。

(4)、我们多次测试发现,豌豆荚的搜索正在转型为整合搜索,输入某个关键词后,搜索结果页不仅返回APP结果,同时也会调用视频以及百度搜索等相关结果。

(5)、我们搜索App信息时,豌豆荚会自动搜索出匹配的视频信息,而且匹配标准不仅限于标题匹配,视频介绍中出现关键词也有机会被检索到。

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(6)、豌豆荚搜索还会根据用户搜索的关键词,调用百度相关搜索结果。

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3、91助手应用搜索的下拉框推荐排名分析

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马海祥发现当用户通过91助手搜索窗口搜索App时,输入关键词后,下拉框默认推荐结果数多达20条。

(1)、下拉框推荐结果中,排在第一位的是相关APP中下载量最高者,这条结果可以直接点击下载。

(2)、排在搜索下拉框第二位的,是91助手编辑团队人工添加的相关专题,如果此关键词没有匹配出相关专题,则此条轮空。

(3)、专题之下,排名第三至第20的App,依然是根据下载量高低进行排名。

(4)、除排名第一的App外,搜索下拉框推荐的其它App,点击后不会直接进入下载页面,会进入搜索结果页面,需从结果页面点击相应APP再进行下载。

四、App分发平台的应用分类排行榜排名规则分析

1、360手机助手的分类排行榜排名规则分析

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据马海祥博客长期收集的数据显示:360手机助手的分类排行榜是根据每周的下载量进行排名,下载量越大排名越靠前。

2、豌豆荚分类排行榜排名规则分析

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豌豆荚的应用分类排行榜排名规则较为复杂,通过马海祥的多次测试后发现,豌豆荚分类排行榜的排名规则有如下特点:

(1)、推广应用会排到第一位;

(2)、带有“优”标志会排到前面;

(3)、会根据当日的应用活跃度进行排序。

3、91助手应用分类排行榜排名规则分析

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经马海祥博客测试观察可知,91助手分类应用排行榜是根据当周下载热度进行排名,同时为了使新上传的应用有好的展现位置,91助手设置了最热、最新App两个栏目。

五、3大App分发平台榜单排名规则分析

1、360手机助手榜单排名规则分析

360手机助手有两大榜单,下载榜是根据应用每周的下载量进行排名;而上升榜集中展现每周下载量较大,并且排名上升最快的应用。

2、豌豆荚榜单排名规则分析

豌豆荚应用榜单不区分应用类别,所有应用竞争同一个榜单,根据每周的下载量进行排名。

3、91助手榜单排名规则分析

91助手时下热门排行榜范围涵盖所有应用,根据每个应用的周下载量进行排名;总排行榜范围涵盖所有应用,根据各应用总的下载量进行排名。

马海祥博客点评:

1、360手机助手安装用户最多,对于开发者来说获取用户的机会最大。开发者可以通过提升下载量来提升App在所属分类的排名,虽然首页推荐位置为人工推荐难以争取到,但可以在所属分类的排行榜中有很好的排名,从而吸引用户下载。

2、通过对豌豆荚的测试分析我们发现,个人开发者要获得首页App推荐位置同样非常困难,建议可以主攻分类榜单和总排行榜,通过系统提升下载量、用户打分和评价,在App分类榜单中获得推荐机会。豌豆荚的总排行榜根据周下载量高低进行排名,可通过提升短期下载量获得排名。

3、通过对91助手平台的测试分析得知,通过优化App标题可以提高App在应用搜索中的展现机会,从而为开发者得来额外的关注度。并且91助手对新上架的App有单独的展现位置,也有助于开发者提高曝光率。91助手分类排行是根据App一周下载热度进行排行,总榜单是根据周下载热度进行排名,开发者可通过提升下载量获得排名。

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