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8个奇葩且好玩的国外APP应用案例

时间:2014-10-27   文章来源:马海祥博客   访问次数:

智能终端的普及不仅推动了移动互联网的发展,也带来了移动应用的爆炸式增长,在美国,目前有超过110万的智能手机应用程序,半数百人以上的企业都已有自己的移动应用程序,消费者开始期望每个企业都提供应用,世界五百强企业90%以上都做了自己品牌的应用,传统企业运用应用与9亿用户互动,将是移动互联网行业一个巨大的市场。

8个奇葩且好玩的国外APP应用案例-马海祥博客

在国外,虽然仍是大企业的应用占据着大部分市场,但抢镜的往往都是他们一个个别出心裁、奇葩呆萌,对此,马海祥也特意整理了8个奇葩且好玩的国外APP案例,今天,就让我们来放下身段,来马海祥博客看看这些APP到底能焕发怎样的魅力?在这些案例中,或许创业者也能看到巨头争霸之外无处不在的机会。

1、Douche Parking——乱停车的都是SB

俄罗斯各大城市的乱停车现象非常严重,堵门口、挡别人车、占人行道都是屡见不鲜的事情,而总部位于俄罗斯首都莫斯科的在线报纸The Village推出了一款名为“Douche Parking”(呃,意为“SB停车”)的LBS免费应用,旨在曝光乱停车行为并利用数字媒体的舆论压力劝诫人们规范停车。

Douche Parking的用户看到乱停的汽车后,可以拍下照片并输入汽车型号、颜色、车牌号等信息,然后该应用就会通过IP地址锁定该汽车所在地点附近的电脑用户(往往包括乱停车者的众多亲朋好友、同事同学、街坊邻居哦),让他们在The Village及其合作网站上看到非常显眼的广告条,上述“XXXX(车牌号)在此讨您厌了,就像它在XXXX(街道名称)路上一样”。

更绝的是,要想去掉这些广告条,就得把乱停车辆的信息分享到Facebook上。

2、Hiscox——Wi-Fi热点上轻松卖保险

英国上市保险公司Hiscox利用Wi-Fi热点针对小企业潜在客户投放广告——人们在Hiscox户外广告附近登录英国电信BT Openzone Wi-Fi无线网络时,会看到相应的数字广告,并且可以直接拨打电话咨询保险业务,Hiscox的广告也会出现在Wi-Fi登录页面上。

据马海祥了解:Hiscox的潜在客户主要是小企业,所以其广告会利用Wi-Fi用户资料信息和机场、车展、旅店、商务中心等地点信息针对这些潜在客户投放广告,因此,这些广告的点击率比传统在线展示广告的点击率高了5倍。

3、麦当劳——深夜食客都藏在哪里?

2012年初,英国三分之一的麦当劳餐厅开始实行24小时营业,而麦当劳需要推广这些餐厅——经过观察与分析,麦当劳发现大多数会在深夜来就餐的顾客都是游客和上夜班的人而不是那些流连夜店的“派对动物”,于是麦当劳在游客和夜班族经常出没的取款机和加油站打出广告,鼓励他们下载新的“Restaurant Finder”(找餐厅)应用,并且在人们常在夜里访问的网站上投放宣传该应用的移动广告。

该应用能把用户带到离他们最近的麦当劳24小时营业餐厅,还能利用“地理围栏”技术向来到餐厅周围的用户发送消息。

这一推广活动赢得了多个业内奖项,并且收到了很好的效果——“Restaurant Finder”应用在推广期间被访问5.3万次,而麦当劳投入的每1英镑都带来了2英镑的销售额。

4、Meat Pack——从对手那里“打劫”点生意

南美洲危地马拉的时尚运动鞋垫Meat Pack在旗下名为“Hijack”(意为“打劫”)的顾客积分移动应用中添加了一个插件,当用户走进耐克、阿迪达斯等竞争对手的店里时,GPS功能就会向他们显示倒计时优惠信息,一开始的优惠幅度高达99%,然后每过1秒钟就减少1%,直到用户走进Meat Pack的店里才停止倒计时。

一周之内,有超过600名顾客从竞争对手的店里跑了过来,其中有个人拿到了89%的超值折扣,当然,在后期的推广中,如何留住这些用户也是一个值得考虑的问题(具体可查看马海祥博客《一个APP应用产品该如何留住用户》的相关介绍)。

5、丰田汽车——孩子在后座一起“开车”

丰田汽车推出了一款叫做“Backseat Driver”(意为“后座司机”)的LBS移动应用,它能给坐在后座的孩子们带来很多乐趣,同时方便开车的家长们专心开车。

该应用为用户提供了一辆造型很萌的虚拟汽车,而它的行驶路线与GPS识别出的真实行车路线相同,通过Foursquare的API,用户可以沿途收集各种地标的积分,并用积分换取虚拟汽车的个性化装饰物。

据马海祥博客收集的数据显示:该应用自4月上线后,在半年里被下载了超过10万次。

6、塔吉特——去店里刷脸也送积分

2012年5月,美国塔吉特(Target)百货公司与移动优惠券应用Shopkick进行合作,推出“进店送积分”活动。

顾客走进商店即可获得60分的积分,在某些促销日还能获得更多积分,而扫描某些特定商品也能获得额外积分,这些积分可以用来兑换塔吉特礼品卡、Facebook点数、iTunes下载以及其他多种奖励。

7、乐都特——虚拟寻宝版的城市猎人

2012年6月,为了宣传2012秋冬新款成衣和一些设计师的作品,法国服装零售商乐都特(La Redoute)在法国的10个城镇开设了虚拟商店,顾客只有使用乐都特推出的“Street Shopping”(意为“逛街购物”)增强现实应用才能访问这些虚拟商店。

此外,这个将GPS与AR技术融合的应用还在56个城镇开展了虚拟寻宝活动,用户根据GPS的指示找到虚拟宝物,即可有机会赢得乐都特、耐克等品牌提供的奖品。

8、弗雷泽百货——免费Wi-Fi有点甜

2012圣诞购物季期间,英国弗雷泽百货(House of Fraser)与移动运营商O2进行合作,在11家商店内免费向顾客提供O2的Wi-Fi无线网络。

O2的实时定位服务能根据顾客所在位置提供一系列促销活动信息,其中包括配有生动图片和视频展示的富媒体消息,而弗雷泽百货自家的移动应用会进一步向顾客提供更多特价优惠和店内活动信息。

从餐饮到卖场,从LBS到电商,上面的八个小例子都独具魅力,与其塑造在O2O市场高大伟岸,不如让小而美的创意使O2O深入每个人生活的细节。

而以上的8个例子没有一个附带大互联网企业背景的,也证明APP行业的细分特质不是任何一个互联网公司都可以以偏概全的,不可谓造平台容易,做亲和产品难那。

马海祥博客点评:

移动应用如此受宠的原因不仅仅在于其随时随地实用的便捷性,更在于其丰富强大的应用软件能为广大用户带来最大的实用性及娱乐性。

目前,APP还处于too young too simple的状态,创业机会良多,套用网络上的一句话:致繁源于致简,或许更适合当下的APP市场吧!

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