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解读17个寓言中的营销法则启示 浅谈中国式的弱点营销策略 新闻营销的8大策略

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短视频时代的视频新闻该怎样升级创新?

新闻媒体用于呈现事实的形式,经历了从单一文字、图片到图文、语音、视频等多媒体结合的升级。而相较于图文,直接呈现现场动态画面的视频,似乎更符合受众对于“眼见为实”的期待。随着社交网络的发展、视频形态的不断丰富,媒体行业的新闻短视频或直播业务蓬勃发展,一些纸质媒体也推出了专门的视频品牌或栏目。值得注意的是,最前沿的视频新闻,已经不再满足于单纯呈现“现场画面+文字解说”的形式,而是通过大量的素材和技术手段,……

内容营销内容行业发展简史:从通信到广播,从大众到分众,从中心到边缘2021-03
视频音频图文转视频的创作方式将给自媒体带来什么样的影响?2021-02
视频音频新闻媒体该如何有效利用音频做营销?2021-01
内容营销新闻机构该怎样制定内容运营策略?2021-01
视频音频快消品行业该如何利用短视频做营销推广?2020-11
新媒体媒介变迁背景下粉丝文化流变的成长简史2020-05

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圈层营销该怎么玩?

圈层营销该怎么玩?

近年来,品牌营销大环境发生了剧烈变动,过往的品牌方法论都在逐渐失效。而“黑客增长”,“私域流量”等概念,也因品牌用户规模增长难度提升而被炒得风生水起。传统品牌营销方法论为什么失灵了?企业应如何突破品牌营销的瓶颈?本文我们就一起来共同探究一下实效时代的品牌营销新心法——圈层营销。作为一个营销人,又该如何玩转圈层营销呢?移动互联网带来的冲击使信息在人与人之间的传播机制发生了变化,产生了圈层。此时,如何破……

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品牌简史:一文读懂百年品牌史

品牌简史:一文读懂百年品牌史

品牌始于口口相传的品质,用于识别产地和生产者,标记所有权。一开始,大家慢慢觉出哪里的物产更好,谁家做出的产品更好,于是这个产地和生产者,就被人际传播所传颂,成了最初的品牌。在这一时期,品牌的内涵还非常单一,品牌资产还极其粗浅。品牌主要由口碑所形塑,而口碑=知名度+品质。不管是产品品牌还是生产者品牌,品牌的主要价值在于指示产品出身,从而表明知名度和品质背书。……

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内容行业发展简史:从通信到广播,从大众到分

内容行业发展简史:从通信到广播,从大众到分

对内容行业而言,在这个世纪发生的一切,都几乎是在为其走向大众而准备的洗礼。从电报、电话和广播,到战后快速兴起的电视和互联网,在走入新千年之前,人类已经习惯于享受丰富而快捷的资讯、娱乐、教育等多种内容服务。我们将把这些令人眼花缭乱的变化分成几个阶段,并以涌现的视角来理解它们。我们会看到,技术是推动内容媒介形态升级的底层引擎,新的媒介形态会让内容被更多人消费,从而吸引更多人为之创作,涌现出伟大的创作者和……

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微信公众号付费阅读功能的申请条件及功能使用

微信公众号付费阅读功能的申请条件及功能使用

根据微信公众号平台的介绍,目前能够开通付费阅读的公众号必须已经注册3个月以上,近三个月无严重违规,并且发布了至少3篇原创文章。在付费的定价方面,微信提供了1-208元范围内的35个档位,换句话说,最高定价只能是208元,并且价格也不能有公众号运营者随意选择。微信此举,或许是为微信原创作者提供更多增收渠道。目前,微信订阅号作者的收入来源主要来自于读者赞赏、广告等途径,但读者赞赏属于自发性选择,也即读完全文后才可能付费……

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媒介变迁背景下粉丝文化流变的成长简史

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近年来,移动互联网和数字技术的发展催生了新的大众媒介,媒介变迁则带来了民众认知、态度、情感、行为等多层次的递变。在新媒介的拟态环境中,粉丝成为了一个中性词,人人都可以成为他人的粉丝,都可以为他人打Call,也可以拥有自己的粉丝。身处于这个集合里的人,不再仅仅是偶像的拥趸,他们拥有了更大的主动性和话语主导权。更具有现实况味的是,随着打榜、直播、内容付费等业态的日渐成熟,粉丝及其文化的公共意义和商业价值前所未……

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百度竞价推广策略制定方法

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目前来说,竞价推广在互联网推广营销中还是有着举足轻重的地位,目前很多企业都是通过百度竞价推广去宣传自己的网站,从而获取曝光度,提升产品的销量额,伴随着互联网推广技术日益成熟,推广的竞争性也相对较大,有的企业通过大量的投入获得高额的回报,也有的企业疯狂输出也没见一点效果,做百度竞价推广也是需要掌握一些技巧的,并不是盲目的投入资金进去,如果不具备推广的技术,相信这篇文章对你有帮助。下面我就根据自己多年的……