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百度竞价账户中搜索合作网络流量真的要关闭吗?

时间:2017-12-19   文章来源:马海祥博客   访问次数:

百度搜索合作流量仍然是搜索关键词广告,当用户在合作网站上发起一次搜索,则会展现相关的推广信息。现在百度竞价整体流量都有些水分,其中搜索合作流量对于大部分账户可能都转化效果不是很好。

百度竞价账户中搜索合作网络流量真的要关闭吗?-马海祥博客

对于百度竞价账户中的搜索合作流量,账户都是默认开通的,而且设置的系数最低为0.7。可以说这就是霸王条款,在你不知不觉中,广告费用就会部分被消耗掉了。而且这一部分的广告费用消耗,在账户推广报告中你是查找不到费用在哪些平台消耗,搜索的是什么词的。可以说,98%的广告主是完全不知,广告费被消耗,还找不出效果差的原因。

1、竞价账户中“搜索合作网络”的案例

相信很多竞价人员在查看自己账户的搜索词报告时会看到一些与自己账户关键词风马牛不相及的搜索词触发我们的广告。之前一直认为是百度竞价系统的Bug,毕竟百度竞价系统出错是常有的事情,然而并非如此,都是搜索合作流量搞得鬼。

下面我就以一个培训账户为例。这个账户是做网络营销培训的,账户中竟然被这些词消耗费用:NZ洗澡视频、韩国汽车车标、未知等。

有图有真相,当我看完我的账户,很惊呆,很诧异,我的广告费怎么就这样被消费了!

百度竞价账户中搜索合作网络流量真的要关闭吗?-马海祥博客

于是我想查看搜索词报告,看是哪些词在搜索合作流量平台消费的,但并没有。在哪些搜索合作流量平台消耗掉,也无从查起。推广报告中查找不到,那就要放弃了吗?这可不是我的风格,于是还是找到了解决的办法。通过商桥查看访客详细的记录,可以清楚的查询到每个访客访问网站情况,不看不知道,一看还真把我吓一跳。

百度竞价账户中搜索合作网络流量真的要关闭吗?-马海祥博客

搜索关键词:韩国汽车车标

访问来源:百度图片

触发关键词:网络营销课程

百度竞价账户中搜索合作网络流量真的要关闭吗?-马海祥博客

搜索关键词:无

访问来源:百度贴吧

触发关键词:网络营销课程

发现了什么吗?红框中框住的,搜索合作流量,有从百度贴吧,百度图片搜索来的,还有未知渠道。而用户在百度图片中搜索韩国汽车车标,竟然有出现我的广告,而且还点击了,更甚有搜索NZ洗澡视频,也点击了。

2、搜索合作流量关闭

对于这个搜索合作流量,后台是关闭不了,那么如何做才能够关闭呢?

(1)、框架户\代理渠道都可关闭,客服给北京发邮件。

(2)、向百度客服反馈,要求其向总部申请关闭你账户中的搜索合作流量。每周只有星期四能申请,所以要提前通知客服。

3、关闭搜索合作流量判断标准

(1)、账户流量大、搜索词精准,但转化很差。

(2)、实时访客“--”不显示搜索词比例大。

(3)、某些搜索词当日点击特别多,存在被刷现象。

4、关闭搜索合作流量的问题

关闭搜索合作流量之后,竞价流量可能只有之前的三分之一。

(1)、托管账户测试,关闭搜索合作流量之后,整体流量减少,消费变慢。

(2)、但流量转化质量提升,有效流量比例增加,咨询总数增加。

(3)、实时访客“--”不显示搜索词比例,从57%降低至16%.

(4)、可通过放开匹配,持续否词来增加有效流量(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广如何快速提升流量》的相关介绍)。

(5)、提升关键词出价效果不是很明显。

5、搜索合作流量未必非要关闭

如果账户转化还行,关闭搜索合作流量会有风险。

(1)、搜索合作流量并非完全是垃圾流量,只是精准度较差。

(2)、有些账户关闭搜索合作流量之后,总体转化反而会变差。

6、关于搜索合作网络流量的一些问题

由于百度竞价中的搜索合作流量的效果不是那么理想,使用的人也很少,也就导致用心研究搜索合作网络流量的竞价人员就更少了,对此,我简单的总结了以下几个常见问题。

(1)、百度账户关键词展现量骤增是什么原因?

解答:展现突增是因为开始搜索合作全流量上线了。搜索合作网络流量的展现量较大,可以增加曝光量,吸引潜在客户群。建议客户在数据报告里选择“内部流量”来查看数据。搜索合作投放流量部分的数据不会影响在大搜索和无线大搜索上的质量度等的计算(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广:上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍)。

(2)、搜索合作流量投放的主要的网站有哪些?

解答:58、赶集、百姓网、39健康、爱帮、还有中间页cpro.baidu.com等一些网站平台。

(3)、搜索合作流量的触发机制是什么?

解答:搜索合作流量仍然是搜索关键词广告,当用户在合作网站上发起一次搜索(搜索框输词或者点击一个文字标签链)时,将用这个搜索词请求凤巢的广告库,按照与大搜索上相同的触发(匹配模式满足)和排序等机制进行广告排序和展现,同时满足客户设置的业务规则(投放地域、时段、IP排除、否定词等)。

(4)、百度推广可以一个账户同时推广多个域名吗?

a、域名可分为不同级别,包括顶级域名、二级域名、三级域名等。

b、百度推广对于不同的顶级域名只能绑定一个。

c、如果顶级域名一样的前提下,是可以绑定多个不同的二级域名或三级域名的。

d、更多的关于百度推广问题可以登录百度后台里面介绍都很详细。

除此之外,还可利用网盟投放人群,兴趣爱好等定向方式进行投放,拓宽客户业务相关的关键词;利用百度旗下的产品,例如贴吧,知道,信息流等方式来提高百度推广的流量,在这里就不细说了,各位有好的案例或者实践经验,也请不吝赐教。

马海祥博客点评:

总的来说,百度竞价账户中搜索合作网络流量也并非全部是没用的,毕竟是合作流量可能不如关键词投放的流量精准,你也要看流量是关键词搜索带来的多还是合作流量带来的多。总体而言是关键词的流量多,也要看哪个带来的效果好,这个中奥妙只有精心测试过的人才能知道!

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