马海祥博客是一个专注于分享SEO优化、网站制作、网络营销和运营思维的自媒体博客!
马海祥博客 > 网络营销 > 内容营销 > 内容营销的缺点及缺陷

内容营销的缺点及缺陷

时间:2014-11-26   文章来源:马海祥博客   访问次数:

内容营销是源自分享,协助,给予客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户思考,视觉,听觉来硬性传递产品信息,所以,要想做好内容营销,重中之重的当然是内容本身的质量。

内容营销的缺点及缺陷-马海祥博客

内容营销不同于广告,既不依靠绚烂的视觉冲击,也不倚赖“天马行空”的创意博得掌声,而是完全凭借内容(提倡原创内容,拒绝抄袭),从提供优秀,有价值的信息来驱动消费者的购买,认知行为,其可以更好的保留客户,提高品牌忠诚度,那么,内容营销的缺点及缺陷又是什么呢?

1、周期时间太长

内容营销包括发现、组织、分享内容的过程,在整理好内容后,你会找个平台发布,而且得是个优秀的平台,一般博客、 微博、WP、贴吧、论坛是文字内容的首选,视频的话更适合事件营销。

但不是你发布后别人就会趋之若鹜的来围观,发布之后SEO时期的推广一样都不会少(具体可查看马海祥博客《做内容营销离不开SEO优化》的相关介绍),你需要你的文章发到更多博客、WP、贴吧、论坛……,而且因为内容营销的“间接营销”性,你发了很多跟直接营销不相关的东西,要发多少才能让潜在买家(购买行为)受到引导呢?如果不是大企业,你会觉得时间周期让你耗不起。

也就是说SEO时期你的时间专注在推广上,但内容营销内容既要花时间搞内容,又要花时间推广,而且内容营销推广的过程目标不甚明确,你总会觉得缺时间。

2、创意内容太少

对一般品牌来说,做内容的难度较大,加之企业社会化媒体ID为了保持活跃度对日常内容的量要求较多,因此更需要创意来整合内容,使常规内容尽可能做到有趣、有关、有价值。

常规内容之外,做竞赛对创意的要求就更提高了一个层次,竞赛的玩法,话题的引爆,文案撰写,视觉呈现等诸多板块都是以创意为核心驱动的工作。

3、缺乏原创和高品质内容

我们看到混得比较好的原创和高品质内容包括一些创业者的博客、微博,比如国内月光博客、李开复的博客、姚晨的微博,国外的paulgraham,内容上要么分享创业故事,好的项目、要么分享深刻的见解,而后者的要求更高,一个人如果不是从业者,不可能就能把行业的种种看透,提取精华观点的。

所以,要想做好内容营销,除了自己能创造内容之外,还需向各个细分领域的人士约稿或转载。

相对而言,SEO的目标就简单很多,他们的目标就是在链接被收录之后,通过关键字、Bookmark、PR、WP、评论、交换链接、论坛各种方式增加外链,从而提高网站权重以及在搜索引擎的排名。

4、缺乏优秀写手

此处所说的写手并非所说的“五毛党”,跟SEO时期的软文写手有很大区别,不管企业或个人在活动中有时候需要雇佣一定的网络内容写手,一方面可以借助意见领袖的影响力;另外也可以为用户提供优秀的内容(具体可查看马海祥博客《内容营销的内容分类和内容灵感》的相关介绍)。

但是优秀的写手在哪里?是那些有从业经历、亲身经验、有说服力的人,你要获得这些资源,钱和社会关系一样都不能少,你有这样的能力吗?

内容营销的缺点及缺陷-马海祥博客

5、营销方式过于明显

刚刚在网上看到一篇关于淘宝直通车的的文章,刚开始觉得分析得不错,看到后面一图形以及一周需要费用40万左右时,完全没有心情再看下去了,心里“这就是一个托”的念头由然而生,因此,内容营销一定要做好软的功夫,太硬了会受伤地。

6、过分地追求病毒式营销

大家都知道病毒式营销的效果是成倍增长的,于是都希望自已公司的内容也能起到如些巨大的冲击力,可自身势力没有达到的时候,还是做好目前的事情为好。

7、发布的渠道有限

如果说早期还可以靠独立的社会化媒体平台做出大影响的话,那随着平台的营销传播价值快速被挖掘,相对的单位受众的注意力就不断被稀释分散。

如果公司的编辑水平不错,写的东西可靠,但手里的网络资源有限,也很难取到好的效果,多平台,多资源同时发布就不一样(不知道如何查找发布渠道的朋友,可查看马海祥博客《内容营销的传播介质有哪些》的相关介绍)。

因此,社会化媒体上的大影响多来自与线下与线上不同渠道的整合,即线下或线上其它渠道的动作在社会化媒体上引起传播及讨论。

8、难以达到媒介引爆点

社会化媒体自身的特点之一就是消弱了“点对面”的传播模式,以“点对点”、“点对片”取而代之,这就给营销人员造成了一个困扰,在自身账号资源不够强势的情况下,如何将内容大量传播出去,也成为了一个重要的课题。

即便你是非常优质的内容、或拥有BIG IDEA的病毒内容,如果一级传播无法到达一个的临界值,也无法引爆受众的自主传播。

9、管理模式太单一

很多公司的管理人员认为,内容营销只属于?场部的事情,应该由?场部经理去抓,但据马海祥所知,目前很多公司的?场部经理只是传统渠道是强项,对于网络来说只是略懂,或者有的根本就不懂,如果能配合网络部进行统一操作,效果肯定会大不一样(对于不懂内容怎么做的朋友,建议可查看一下马海祥博客《如何才能做好内容营销》的相关介绍)。

10、无法精确有效获得内容营销产生效果的反馈

内容营销的策略是通过你呈现的内容,潜在买家受到引导,并最终考虑让你成为他潜在的战略伙伴,这种引导力该如何考量?有何具体表现?当产品获得购买后你从哪里去统计呢?

SEO时期产生购买的链接用Google Analytics等工具可以精确统计出来单的搜索“关键字”、哪个链接、那个页面来了多少单,而且SEO的某个周期的效果可以用其在搜索引擎的排名来衡量,每天你都可以在引擎里输入各个关键字看页面排名上升没,这种精确性是内容营销无法提供的。

马海祥博客点评:

做之前进行分析,做的过程中进行改善,做后进行总结,这是做任何事情都需要的规律,做内容营销亦是如此,如果不做任何的数据分析,完全的埋头苦干,只会事倍功半!

本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/nryx/935.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!

相关标签搜索: 内容营销   营销  

上一篇:做内容营销离不开SEO优化
下一篇:如何制定并实施一个内容营销策略

您可能还会对以下这些文章感兴趣!

  • 为什么说做内容营销比做SEO更加苦逼

    随着百度和谷歌不断推出新算法,内容营销在国外愈加火爆,而持续了几年的SEO营销似乎在渐渐退出历史舞台,但是当SEO?丝们庆兴自己终于可以摆脱苦逼的SEO体力活时,殊不知一场更大的劳动性密集苦逼活正在向他们袭来,因为,他们还不知道内容营销到底有多苦逼?首先我们……【查看全文

    阅读:320关键词: 内容营销   日期:2015-07-15
  • 如何才能做好内容营销

    从某种程度上来说,内容营销在于引领观念,但却并不止于此,它同样在于建立信任,并将你的品牌定位领域内权威,发表独一无二且有价值的观点,而不是简单地对自己的成功夸夸其谈,这其中,分享广泛而有用的新闻是最首要的,内容营销不仅仅事关获得购买可能性数据和搜索……【查看全文

    阅读:520关键词: 内容营销   日期:2014-11-14
  • 如何通过内容营销策划来吸引消费者眼球

    中国的市场营销已经走入全新发展阶段,其核心并非概念所及的线上线下或者OTO营销模式,重要的在于市场营销在当下的环境下已经不得不寻求更加广泛的突破,尤其是互联网和移动互联网为基础的大数据时代背景下,内容已经成为营销策划人最为关注的焦点之一,作为实践性极强……【查看全文

    阅读:1992关键词: 内容营销   消费者   日期:2015-12-04
  • 做内容营销的10个要点

    在如今的互联网营销中,很重要的一个基点就是如何把内容更好地传递给我们的受众,从内容中将我们的产品、品牌、核心价值传递出去,这个过程中,都离不开优质内容,内容策略不仅需要考虑内容构建方向,同时还要构思你的外联工作,如何让内容接触到社区和目标受众以使得链……【查看全文

    阅读:1030关键词: 内容营销   营销   日期:2015-02-05
  • 新手该如何做内容营销?

    在如今这个互联网时代,企业都愿意通过讲故事来吸引消费者对品牌的关注,通过故事来做内容营销,这样不仅节约了营销成本,而且还会达到事半功倍的效果,为了与顾客建立有效的联系,企业正逐渐放弃营销的方式方法,弹出式广告和噱头广告渐渐被定制化的内容所取代,顾客更……【查看全文

    阅读:379关键词: 内容营销   营销   日期:2015-06-26
  • 靠内容营销的知识付费是否会有未来?

    知识付费的出现,原本寄托了人们对优质内容的期望。尤其是身处职场中的人们,因为害怕对世界的变化应接不暇,对技术的更迭一无所知,而不得不选择不断学习知识,焦虑也由此产生。但如果把知识付费比作一种抗焦虑药,显然,这种药是失效的。大部分知识付费平台的公关诉求……【查看全文

    阅读:498关键词: 内容营销   知识付费   日期:2018-06-23
  • 内容营销的误区及应对策略

    “内容饥渴症”是当下社会普遍存在的问题,公众人物、意见领袖不断需要新的内容来维持自己的知名度和影响;受众需要内容去维持他们的营销网络;甚至你的雇员也需要内容去维护他们的社交关系,如何合理利用内容营销,避免内容营销的误区已成为营销人员必须要考虑的问题……【查看全文

    阅读:660关键词: 内容营销   内容营销误区   内容营销策略   日期:2014-10-27
  • 传统行业进行企业内容营销的8个建议

    在社会化媒体持续走红的互联网时代,越来越多的企业,甚至个人,想通过内容营销来树立品牌形象,然而,就在这样一个炙手可热的社会化时代,很多行业中的企业却徘徊在社会化的边缘,迷茫于如何进行企业的内容营销,社会化时代下,内容营销会给企业网站带来成千上万的流量……【查看全文

    阅读:276关键词: 内容营销   日期:2015-08-22
  • 内容营销是否将取代流量思维的营销模式

    营销从来都没有定数,随时间推移,C方碎片化的阅读、输入、消费模式等等行为方式,一定会导致B方的随之而变,在每一个渠道、方向、小众的、非主流的,只要是个性化的表达的区域,就可以是突破口。做内容营销,某一个方向或许不能成为引爆点,但是关注碎片化,且分配足够……【查看全文

    阅读:414关键词: 内容营销   日期:2016-07-21
  • 内容载体升级对于内容本身升级会产生什么影响?

    2018年内容产业的第一场战争刚刚由快手和抖音点燃,玩家肉搏,行业看戏不亦乐乎。监管也适时入局,不仅重新捋了下游戏规则,也相对抬高了门槛。表面上看,监管的入局和平台发展的磨合,相互制肘又一同发展演变。究其背后,还是用户和内容的之间关系演变导致的:通常情况……【查看全文

    阅读:262关键词: 内容载体   内容升级   日期:2018-05-04
↓ 点击查看更多 ↓

互联网更多>>

  • 互联网技术的50年发展回顾与分析 互联网技术的50年发展回顾与分析 1998年至2008年是公认的互联网飞速发展的十年,无论是传输速率、网络规模、关键技术还是应用领域都经历了大幅的增……
  • 详解内存数据库中的索引技术 详解内存数据库中的索引技术 传统的数据库管理系统把所有数据都放在磁盘上进行管理,所以称作磁盘数据库(DRDB:Disk-Resident Database),磁盘数据……
  • 移动互联网的思维模式 移动互联网的思维模式 移动互联网思维的核心是以人为本,颠覆和创新。秒杀思维、插位思维、颠覆性思维、年轻化思维、粉丝经济思维、……

SEO优化 更多>>

51啦、Google Analytics、CNZZ和百度统计哪个比较好? 如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准