图文转视频的创作方式将给自媒体带来什么样的影响？

短视频时代下，擅长图文的内容创作者想要入场，首先需要解决的是如何做一个视频，或者说如何花最少的时间做一个视频。

剪映、知乎等纷纷推出“图文转视频”功能，用户只要输入一段文字，便能自动生成视频，操作起来十分方便、简单。

但是将操作简单化就能吸引用户吗？文本视频化能带来优质内容吗？简化操作带来的或许是更复杂的思考。本文将试着分析“图文转视频”这一功能背后的设计动因，推测其实践效果，又将给自媒体创作者带来什么样的影响？

一、图文转视频，图文创作者的春天来了？

最近，「剪映」闷声干大事，推出了一个图文转视频的功能。需要注意的是，链接导入目前仅支持使用今日头条的链接。除此之外，输入0~1500的文字内容也可以自动生成视频。

剪映的“图文转视频”功能

我已经第一时间体验过了，只需要在生成视频后，稍微调整下素材和视频比例之类的小细节就可以出片，一键傻瓜式的操作，对于视频小白来说是个不错的选择。

此外，去年10月份知乎也推出了图文一键生成视频的功能，不过目前手机端仅支持【回答】专栏下内容一键生成视频，【文章】内容生成视频需要在PC端登录账号。同样是一键傻瓜式操作，视频小白完全可以轻松驾驭。

知乎的“图文转视频”功能

当“人人视频”时代来临，人心浮动，似乎不做视频便要落伍掉队。而传统的图文创作者面对的冲击也越来越凸显，速成视频创作技能成了痛点。所以越来越多的平台推出了图文一键转视频的工具，这也是顺势而为，针对创作需求做出的反应（具体可查看马海祥博客《短视频运营的常规流程和日常工作规划》的相关介绍）。

二、各方角逐，工具是辅助

据QuestMobile发布的《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示，移动互联网流量接近饱和，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量时代。

移动互联网月活跃用户规模的月均同比增速从2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%

另一个值得注意的数据是，短视频保持快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，在线视频则持续下跌至8.57亿。短视频成为“时间黑洞”继续抢占着用户时间，时长份额甚至接近20%，仅次于即时通讯。

这意味着，在短视频这块巨大的蛋糕面前，各大巨头之间的竞争将越来越激烈。如何保持现有的优势或在新一轮竞争中翻身，是各巨头正在思考的问题。相继推出简单易上手的视频剪辑工具，或许考虑的是给自己增加更多可能性。

1、降低入局短视频的门槛，进行用户拉新

互联网进入存量时代，“流量护城河”逐渐失效，能不能留住用户、吸引新用户，拼的是自有核心优势。尤其在日趋同化的当下，如果不能做到人无我有，做到人有我有也不失为一种自保。

虽然对于大多数专业的视频创作者而言，手机剪辑软件显得十分鸡肋。但如果把目光放至图文领域，那里有着短视频平台渴望的新流量。他们，才是巨头们的目标。

在“人人皆可创作”的时代，入局短视频首先需要解决的问题是如何做视频。在手机上就能简单、轻松创作视频，为图文内容创作者打开了一扇窗，各大平台更是试图用一款工具打造新的用户流量池。

2、短视频平台内容更加丰富

微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等，本质上都是一款服务于自家平台用户的剪辑工具。对于平台来说，推出免费且容易上手的视频剪辑工具，能让更多用户成为内容创造者，源源不断地为平台输送内容。

其次，对于内容创作者来说有了更多可以制造爆款的机会。如一直深耕在图文领域的内容创作者，为迎合短视频平台的内容机制，想要快速在短视频领域占有一席之位，对内容的把握只会更为严格。这在一定程度上，将有助于平台打造一个良好的短视频内容生态（具体可查看马海祥博客《如何快速成为一个短视频运营高手》的相关介绍）。

3、开拓潜在的商业模式

事实上，视频剪辑APP不仅仅是短视频平台背后的一款辅助工具，它同样有着制造金矿的潜在能力，各大平台也试图在这款工具上挖掘更多新的机会。目前除了秒剪外，剪映、快影、必剪上都提供了与自身平台相辅相成的视频模板，在此基础上也就催生出视频模板师的职业。

据了解，B站此前举办的模版创作激励计划，创作者通过制作模版即有机会获得现金奖励。去年10月21日，视频模板师“暴躁小枫”也曾表示，视频模板的广告商单和剪映的现金激励，使其年收入甚至达到百万元。

用户为平台创作内容，平台为用户创造变现可能，本是一件喜闻乐见的事，可当我们回望整个短视频领域，视频剪辑工具不过是入场短视频的一块小小的砖石，只追求视频剪辑工具的简单易上手，就能完全解决如今的创作困境吗？

三、粗暴的文本视频化是下下策

尽管巨头们千方百计地为视频创作开后门，但是图文创作者成功转型的依然寥寥无几。我们必须认清一个事实：粗暴的文本视频化是下下策。究其原因，还要归根于创作的复杂性和适配性。

首先，随着视频工具不断更新，视频创作门槛一降再降，但是在如今视频流量渐趋饱和的情况下，出现了一定的劣币驱逐良币现象，哗众取宠的视频泛滥，优质视频越来越稀缺，视频的“速食化”越来越严重。

优质视频必然是包含了创意、文本、画面等一方面或多方面的优势，这是创作的复杂性决定的，也因此导致了仅仅依靠工具就想做出一个好视频几乎是天方夜谭。

其次，创作内容和视频的适配性也是需要考虑的因素。比如，科普类内容需要大量的图片进行论证，图文的表现形式可能会显得枯燥冗长，但是转换为视频则更加生动有趣，读者体验更好，因此科普类内容转型显得更加便捷和流畅。

从图文内容转型入场视频的“半佛仙人”无疑是一个典型的成功案例，一则《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》的视频，播放量高达911.9万，让他迅速站到了B站的头部行列。

视频《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗？》的播放量高达911.9万

反之，如果是深度分析的文章，用视频的形式展现，没有给读者留下思考的空白时间，比起可以边阅读边思考的图文形式，效果可能就大打折扣。

因此，想要做好视频绝不是简单地把文本视频化，好视频需要下的功夫不比图文少半分，甚至更难，这就是为什么很多图文创作者转型后也干不过原生的视频创作者（具体可查看马海祥博客《视频自媒体商业模式的机遇与挑战》的相关介绍）。

无论是图文领域，还是视频领域，好内容永远是强者之根本。我们能做的是利用好手上的工具，在平台上找到自己的一番天地。

马海祥博客点评：

从图文转到视频，新的定位也能带来新的创作可能性和机遇。在内容定位上如何避免同质化，找到自己的定位，不断创新，也是图文创作者转型过程中要进一步考虑的重要问题。

视频的内容发展经历了一个从糙到精良的阶段，现在用户对内容的深度与增量价值有了更高的要求，不只是消费内容，而是希望获取知识——这就是有强持续输出能力的图文创作者的优势所在，也因此对图文创作者来说，在现在这种市场竞争与生态都非常良性的时机切入，反而是好事，也是最对的时机。