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外链建设和内容营销之间的区别及联系

时间:2014-04-21   文章来源:马海祥博客   访问次数:

每过一段时间,关于搜索引擎优化的主题就会变一次,因为搜索引擎算法一直在升级,随之引发的SEO优化策略就会发生变化,但是有一个讨论的主题一直没有改变,那就是外链建设。

外链仍然是告诉搜索引擎内容和网站重要性的最强信号之一,如果你正在努力的做搜索引擎优化,那么外链建设是需要首先考虑的。然而,随着外链的不断被打击,很多人开始怀疑外链的价值,也有很多人把外链建设和内容营销绑到了一起,觉得这是外链建设的突破口,是新途径。那么,外链建设和内容营销之间到底有什么区别及联系呢?

外链建设和内容营销之间的区别及联系-马海祥博客

1、链接仍然是搜索引擎算法的核心

外链对于网站排名的提升依然是无比强大的,这点毋庸置疑,Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索AmitSinghal都肯定了外链的作用。我们知道谷歌进行也是在打击不自然链接,而且相当的严格,但这不代表谷歌放弃了外链,相反,就是因为外链太重要,确确实实能给搜索引擎重要信号,而且可以帮助网站获得排名,搜索引擎需要严格处理,防止外链被不正当的利用,影响搜索结果的用户体验。

所以,准确来说,马海祥觉得应该是搜索引擎消弱了垃圾外链,高质量链接仍是网站不可缺少的。外链肯定仍然是谷歌搜索算法的核心,外链建设依然是网站优化的一个重点(具体可查看马海祥博客的《如何做好网站的外链SEO优化》相关介绍),然而这导致很多SEO在做内容营销的时候,总是把目光放在链接上,这是下一个点。

2、内容是外链建设的基础

内容是为了什么?当然是为了用户可以阅读,为了搜索引擎可以索引,除此之外还有一个原因,就是为了吸引链接,不管是网站内容的链接还是社交网络的链接,好的网站内容才可能吸引链接。

所以标榜内容为王之外,通过好的内容可以自然的增加外部链接,可以说是一石二鸟,两全其美。

然而你网站现实的情况可能是:你努力的为网站增加内容,为此而付出了大量精力。竞争对手网站没有太多内容,只忙着增加人为链接。结果竞争对手的网站被列在百度第一页或是第一名。这也是许多网站曾经或现在所面临的困境。

努力为网站建设内容,却拼不过忙着发外链的网站,表明你的内容营销并不如意。

3、外部链接建设和内容营销是根本不同的

现在有很多人认为内容营销就是新的外链建设方法,是对抗现在搜索引擎的新途径,然而,也有很多人认为内容营销谈不上是外链建设,甚至可以说不属于SEO。

如果硬要说内容营销是属于SEO,那也是说这些内容可以增加企业曝光度、知名度,从而提高用户在搜索引擎的搜索和点击量。搜索引擎只是打击不自然链接,你应该想着怎么样获得更多自发的链接,而不是依然想着怎么把链接藏在内容里丢出去,这只是软文外链,不能说是内容营销。

为什么说外部链接建设和内容营销是根本不同的?因为SEO是搜索引擎优化,致力于搜索引擎。而内容营销是创造有价值的、值得分享的内容,是致力于品牌建设,很显然覆盖面是更广的,所以,马海祥觉得目的不同当然出发点就不同。

我们不应该从外部链接建设的角度来做内容营销,在我看来,大部分这种情况都破坏了原有的内容,不要觉得你做得有多么好,我说了,是大部分。建设内容关键是提供价值,促进品牌信息,吸引用户。听起来很容易,但它真的很难。特别是在做内容营销时,你还总想着外链建设。

4、外链建设可以促进内容营销工作

前面说了内容营销是不属于SEO的,但每一个内容的营销活动应该包括SEO。因为创造好的内容是不够的,你需要去推广它。SEO可以帮助提高内容的可视性,特别是如果你的团队拥有强大的链接建设实力。

如果你要做内容营销,你就需要推广它的可见性和知名度,不要只是守株待兔,马海祥觉得内容同样是可以进行优化推广的,在做内容营销的时候,优化是少不了的,外链建设可以促进内容营销工作,可以很好的帮助你的内容获得更好的效果(具体可查看马海祥博客的《构建网站的内链、外链和内容的难点及解决办法》相关介绍),不管是在搜索引擎上还是在内容的传播分享上。

如果你的内容非常好,那么这可以让你的价值升值,而如果内容比较平庸,那这甚至可以挽救你的内容。

5、内容营销相对链接建设更加自然

聘用一个好的链接建设者来做外部链接是很难的。然而,雇用一个好的文案并非那么难。有很多人具有较强的文案技能,你只需要确定网站内容的创意。

你在网站中写出有价值的内容,这些内容很自然为你吸引链接,这是你拥有非常好的内容而产生的结果。人们选择博客,共享内容,因为它是有趣和有帮助的。

分析你的竞争对手网站,并且和他们比较你们的链接建设,有一个共同的趋势存在,那就是这些网站并没有链接你的网站,从而可以看出链接的建设并不是那么地自然。

6、内容营销应该优于外链建设

内容营销和外链建设绝对是可以兼容的,而且可以是非常好的搭档,然而,这并不意味着你必须要让内容营销参与到外链建设。

一个企业内容营销应该是优于外链建设的,特别是在这个一切都谈品牌的时代,不要因为简简单单为了创造一些外链,降低了内容营销的效果,甚至是毁了内容营销,搬石头砸自己脚,关于这点,我也曾在马海祥博客的《内容营销的3个误区及应对策略》给大家做过详细的介绍,有兴趣的朋友可以看下。

当然从来都没有一个放之四海而皆准的解决方案,内容营销与外链的关系同样如此,外链建设是需要持续进行的,也可以在做内容营销的时候进行外链建设,然而是基于合情合理,不毁坏营销效果,至于怎么做,网上很多,不多说。

内容营销的目的在于给用户需要的,让他从你的内容中获得价值。你为网站所建设的内容不于量,而在于质。请记住,只要内容能够为用户带来价值,才能够让你的内容达到营销效果。

7、真正外链建设是提供网页的附加价值

真正外链建设是一个创造性的工作,是提供网页的附加价值。这与内容营销的目的是完全不一样的,内容营销不是进行网站外链建设,内容营销完全不必须参与到外链建设,然而外链建设可以借助内容营销,前提是不破坏内容营销本身的意义,同时对于内容营销(特别是参与外链的)也需要结合外链推广,这不仅能放大营销作用,还能够让参与内容的外部链接给网站提供更多的推荐。

马海祥觉得网站外链建设固然重要,但更重要的是,立足于网站独特内容体系建设基础之上的网站外链建设策略,只有用心于作为“网站核心竞争力”的独特内容(独特服务)体系构建基础之上,网站外链建设才可能真正地呈现出持续发展、稳定增长的态势。

总而言之,可以依靠内容营销做外链,但内容营销不是外链建设。

马海祥博客点评:

网站外链体系建设需要一个能够持久坚持、不断与时俱进的外链建设策略——必须立足于网站独特内容体系(独特服务体系)的构建,也只有如此网站外链建设才能真正持速增长,均衡发展,做到一个外链建设体系与内容体系建设同步发展的良性循环,真正达到“天下谁人不识君”的网站推广目的。

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