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网络营销常见的10个误区

时间:2014-03-24   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着互联网行业的快速发展,网络营销方式也越来越丰富,有的站长朋友会通过博客或论坛的方式做营销,有的则是通过QQ或邮件的方式做营销,有的则是通过微博或微信的方式做营销,各式各样的网络营销方法犹如百花齐放似的,被人们所推崇。

网络营销常见的10个误区-马海祥博客

也正由于网络营销备受营销人员的推崇,也就导致了人们做营销的盲目性,对此,马海祥特意整理在网络营销过程中,常见的10个营销误区,在此借助马海祥博客的平台上跟大家分享一下:

1、网络营销未制定计划就实施

很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识,大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍,或者推销员的鼓动,意识到应该进行网络营销,通过互联网来扩大自己的业务和销售,于是乎立即安排人员联系制作网站,发布信息,投入网络推广。

整个网络营销过程未做计划就上马,一旦三个月下来网络营销没有什么效果,就宣布失败,对网络营销失去了信心和兴趣。

殊不知,网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能取得成功。

从开展网站建设、企业信息发布,到制订推广预算,选择网络营销方法和产品,安排网络营销专职销售、客服等,各项工作安排到位,持之以恒,使企业的网络营销流程得以顺畅,这样才能最终取得理想的网络营销效果。

2、网站建设重设计轻应用,缺少用户体验

建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环,然而事实上,大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用,这跟企业对网站建设的认识是分不开的。

多数企业认为网站是企业的网上门面,越漂亮越好,美工设计、Flash动画、企业形象成为企业最关注的地方,至于网站是否符合网络营销的需要,是否便于今后的功能增加或调整,并不考虑。

部分网站建设服务商也一味迎合企业的喜好,在表现形式上大下功夫,拉高网站建设费用,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。

网站建设是服务于网络营销需要的,这一点一定要明确,网站建设应当设计与应用并重,既要注重企业的形象展示,更应明确网站的网络营销服务职能和流程,注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设,使网站更加实用,有效。

3、盲目推广,不注重细节因素

大家在选择营销推广方式的时候,也需从自身角度出发,选择适合自己需要的营销推广方式,马海祥觉得这个是至关重要的,如果你只是盲目进行营销推广,这样的话不仅仅预算庞大,而且信息发布之后也未见成效。

如今都讲究精准营销,在网络营销中也同样适用,精准的推广是必须为中小企业所用的,在有限的预算中,找准消费者群体,分析各个营销媒介的优势(具体可查看马海祥博客《最常用的免费网络营销媒介有那些》的相关介绍),去进行适合企业的营销才是最正确的。

还有就是有些企业可能认为,我们之前做过了网络营销,某些关键词的站外和网站也都上了主页了,之后就可以不用再管了,或者企业做过一次成功的网络营销服务活动,产品的知名度大大提高,在这之后就没有再进行相关的活动了,在马海祥看来,这也是一种错误的认识。

细节决定成败,但有些站长认为那些细节只是一小部分,对于整体没有什么影响,这往往就是导致很多企业从事网络营销失败的根本性原因,只有做好细节工作,网络营销才会取得更大的成功,细节决定成败,这是大家必须谨记的。

4、网上营销与网下营销割裂

网络营销是整体营销战略的一部分,是实现企业销售与盈利的重要手段,需要线上线下营销联动才能取得效果。

不少企业认为互联网只是一个媒体,企业通过互联网把企业和产品宣传出去,提高品牌知名度和企业形象就算实现了网络营销,网络营销被划分到企业行政或客服部门来进行,营销部门和网络营销职能部门处于一种割裂的关系状态。

这是一种不完整的网络营销意识,没有网下参与的网络营销不是真正的网络营销,也难以实现“营销”和“销售”这一最终的目的。

其实网络营销的作用远不止这些,对于江浙一带的外贸型生产企业或许体会更深,他们或以自身网站为平台,或充分利用行业B2B平台、综合性B2B平台,进行销售线索的收集、潜在客户的挖掘,然后线下线上联动,最终达成交易,为企业创造利润。

5、网络营销产品跟风购买

眼下的网络营销产品种类繁多,加上推销员巧舌如簧,企业在产品选择上面存在很大的困惑,马海祥也常常发现一种现象,那就是一旦某个行业的几个企业使用了某种网络营销产品,那同行的其它企业则纷纷购买。

不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理,通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式,充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧,使企业削弱了自己的判断,跟随他人的选择,或者攀比较劲,盲目购买。

实践表明,适合自己的产品才是好的产品,跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的,反而因为使用过滥,网络营销效果越来越不好。

6、用搜索引擎竞价守株待兔

目前Google、雅虎、Baidu等搜索引擎竞价是网络营销的主流产品,越来越多的企业选择搜索引擎竞价(具体可查看马海祥博客《什么是百度竞价?跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍),多数企业购买竞价后并不知道还有维护这回事情,只是静待客户上门,做了一段时间下来就发现起初还有点效果,到后来效果就越来越差了。

出现这种情况的原因就在于没有对其竞价进行维护,搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成,每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直接影响了搜索引擎竞价的效果。

比如GoogleAdwords,很多人不理解Google为什么授权代理商来代理销售GoogleAdwords产品。

这主要是:一方面这符合国内网络营销产品渠道销售为主的现状,另一方面也因为中国企业普遍网络应用水平不高,Google需要借助渠道的力量做好客户服务工作,提升销售业绩。

我们的企业在使用竞价的时候,不应守株待兔,而是应选择有实力的服务商进行产品维护,提升网络营销效果。

7、盲目轻信搜索引擎优化

搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果,越来越多的企业也认识到了这一点,正规的搜索引擎优化可以让企业网站取得较好的搜索引擎排名。

对于搜索竞价而言,搜索引擎优化无疑是价廉物美,具有很高的投资回报率,这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。

搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则,对网站进行“改造”,以符合搜索引擎的口味,获得较好的排名结果。

俗话说过犹不及,盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情,搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差,一旦被判定作弊,不仅得不到理想的优化效果,还将得到搜索引擎的惩罚。

适度的优化,能够使网站的结构更加科学高效,如果能够把握“以用户体验为中心”这一原则,努力去改善用户的感受,才是正确的网络营销思路。

8、信息采集一劳永逸

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”,不少网站通过编写程序或使用采集软件,从其它网站中大量抓取所需要的网页信息,用来丰富自己的网站内容,通过这种方法,网站的内容快速丰富起来,搜索引擎收录页数也能快速增加,从而能够快速吸引访问者,把流量做起来,真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。

然而事实证明,没有哪个成功的网站是来自于信息采集的,成功的网络营销并没有这么简单。

在马海祥看来,信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息,但信息质量良莠不齐,且多数是互联网上高度重复的内容,搜索引擎并不买帐。

对用户而言,也只是多了一个克隆的网站,没有什么吸引力,对于网站的经营还是得脚踏实地,做精品、原创的内容,积少成多,用心的培养忠诚用户,才能逐步走向成功。

9、盲目进行垃圾邮件营销、信息群发

很多企业在面对网络营销的时候无所适从,不少企业选择了邮件营销(具体可查看马海祥博客《电子邮件营销的4大核心技巧和7大注意事项》的相关介绍)或进行信息群发到各类BBS、BLOG和留言簿,虽然短期内,企业能够收到一些网络营销效果,比如网站访问量上升,能成交一些客户等,但从长远来看,企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

首先是企业形象受到损害,垃圾邮件深受网民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象,一旦企业与垃圾邮件为伍,则其形象在消费者心目中大打折扣。

其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式,盲目追求低付出高回报的畸形网络营销产品,缺乏对投资回报率的正确认识,将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品,错过网络营销机会和企业发展的时机。

10、网络营销重统计、轻分析,效果打折扣

开展网络营销的企业绝大多数都比较关注网络营销效果,但是在对于网络营销效果的评估中,大多数企业重统计,轻分析,在衡量网络营销效果上面,有很大的误区。

网站访问量、网站世界排名情况是普遍关心的内容,用户的回头率、用户的来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析却没有被重视,这种重统计,轻分析是无助于改善网络营销现状的。

在马海祥看来,一个全面的网络营销效果评估,应该包含了网站的访问情况,用户的粘滞度、来源情况分析,搜索引擎关键词的效果分析,各类推广产品的应用效果分析等方面,然后根据这些分析,得出下一步网络营销工作的改进建议和计划。

马海祥博客点评:

网络营销是一个漫长的过程,不是一天两天就能做好的,因此我们千万不能心急,切勿急着要效果,另外,在网络知名度和口碑提升的过程中,企业品牌和产品的口碑自然就会提升,在投入预算之后看不到效果或者效果很少就认为网络营销无用的大有人在,所以,在这一点上要正视网络营销的目的。

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