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如何做好企业电商网站的SEO优化

时间:2014-11-08   文章来源:马海祥博客   访问次数:

电子商务已成为未来商业发展的趋势,也是企业急需解决的问题,而企业网站做电子商务,不可避免地需要SEO优化服务,一个整体优化状况不好的电子商务平台,不仅用户发布的供求信息难为潜在用户提供足够的购买决策信息,这些信息甚至很难被潜在用户通过网站内部分类目录、站内检索,以及公共搜索引擎检索到,那么,我们到底该如何做好企业电商网站的SEO优化呢?

如何做好企业电商网站的SEO优化-马海祥博客

一、独特的网站内容建设

由于搜索引擎在索引时比较注重网站内容的独特性,也就是所谓的原创内容,具有独特内容的页面在搜索引擎中得分会高于具有千篇一律内容的页面。

独特内容建设的思路可以为“新闻资讯”“行业报道”“产品百科”等等,即分类页面的SEO信息,以及产品页面的产品描述,想办法在产品页面描述中增加信息,来争取页面的得分。

网站的内容质量在SEO优化中的分量是最大的,只有好的内容才能吸引客户,只有独特的内容才能让网页的排名超过泛泛而谈的网页。

二、站内结构的SEO优化

站内的基本优化则包含网站的内部链接的最大化合理交叉,符合用户习惯的网站分类,清晰的网站分类之间的层级关系等等都是网站站内优化的基本功。

1、页面META信息维护

Title:谷歌的字数限制为38个字符,百度的字数限制为33个字符(经过测试,这个字数限制为一个范围而不是一个准确的唯一数字,尽量保证字符在35以内,那页面标题就能在谷歌和百度完整显示而不会出现省略号)

Keywords:关键词的字符数一般不要超过100个字符。

Description:描述信息一般不要超过200个字符,但是最好控制在75个字符以下才能完整显示。

页面的Title和Description的作用类似于SEM中的创意信息,所以具有很重要的作用,这也决定了客户是否能第一眼在搜索结果中看到你的链接就能决定链接到您的网站,这样的字数控制以及页面优化要求不仅仅局限于网站首页,尽量将这种要求执行到一级甚至二级页面。

2、建立索引页面

以客户在搜索引擎上的搜索习惯,来整合产品数据,如“美的电饭煲质量怎么样”,但是在做这样的索引页面时,一定要注意页面本身的内容质量,不能一味地为了SEO而不顾客户的用户体验(具体可查看马海祥博客《大型电子商务网站的SEO优化要怎么做》的相关介绍)。

另外,马海祥建议大家可以考虑在“产品百科”里来做这样的数据整合,这样用户在寻找自己的答案时也达到了网站导入流量的需求。

虽说增加收录数的渠道有多种,但是其中起决定作用的还是网站本身的产品的数量,如果产品数量上不去,即便是可以通过其他方法来增加收录数量也是有限的,毕竟网页收录的数量是受网页基数(网站产品数量)决定。

3、数据包装

为了使搜索引擎更快速全面地收录网站,有必要对分类、品牌进行组合,将数据包装成一些新的页面,以供搜索引擎的爬虫索引。

如可以按照品牌来建立网站上所有品牌的品牌页面,也可以按照分类+品牌的形式来组合生成页面,做到以上几点后,网站的页面数量将会大大增加。

4、内链管理

内部链接指网站内各个页面之间的相互连接,增加内部各页面之间的链接,就像是增加城市中的道路,会让搜索引擎爬虫这辆汽车能尽可能多地浏览网站的页面,内部链接的多少也是网站排名的一个重要参考。

增加内部链接的思路很广泛,比如新版产品页面面包屑中增加品牌一项,以及后来项目中的用品牌加型号替换面包屑中的产品编号,且替换后的品牌加型号组合是可点击的超链接,这些都是在增加网站的内部链接,内部链接另外一个增长点是“产品百科”“新闻资讯”等(具体可查看马海祥博客《电子商务网站的产品结构布局要点有那些》的相关介绍)。

三、外部链接的建设

“外链为王”这点几乎是所有使用SEO技术来做优化的朋友们都会同意的一个说法,百度还好一些,而谷歌几乎是完全依赖外链去提高排名,互联网就像一个非常巨大的蜘蛛网,而将这些网上的节点连接起来的,就是外链了。

1、友情链接

外部链接的质量以及数量对于网站的排名也有着重要的作用,如在某一个网站的友情链接上有着许多不同类型网站的链接,这样的友情链接对网站所做的贡献是非常有限甚至是负面的影响(具体可查看马海祥博客《判断高质量友情链接的标准是什么》的相关介绍)。

在与外部网站合作的过程中注意保持沟通,尽量建立起稳定的合作伙伴关系,合作区域与合作方式上可以考虑友情链接或者合作伙伴。

友情链接的管理思路建议是少而精,首先如果同意在网站上加上合作网站的链接地址,最好不要加上nofollow标记,虽然可以保证PR值不会向外传递,但是很有可能导致在合作的网站上的链接被删除。

定期检查友情链接,保证不要出现死链接的情况,同时也要定期检查合作伙伴上是否仍然保留友情链接,如果没有应该及时提醒对方,检查周期建议为每月一次。

2、锚文本链接

互联网上对搜索引擎排名真正有意义、有成效的外链,其实只有一种,那就是锚文本链接(不明白的朋友,可查看马海祥博客《锚文本链接是什么》的相关介绍)。

锚文本链接是一种非常直白的告诉搜索引擎网站内容的方式,它会直接告诉搜索引擎,我这个词可以带你去到哪个网站,那个网站有这个词的相关内容,比如“seo博客”这个词,我们用锚链接将他指向了http://www.mahaixiang.cn,那么就等于告诉了搜索引擎,这个网站是一个seo博客,是跟网站站长有关系的网站。

相比而言,直接采用超链接的方式,效果就弱很多,但同样也有效果,但如果没有链接,只是一个不可点击的网址或文字,那么则是完全没有效果的。

锚链接也分站内锚链接和站外锚链接,站内锚链接对于搜索引擎来说相当于一个路标,它起到的是告诉搜索引擎网站结构的作用,好的网站结构和站内锚链接布局,可以更容易使搜索引擎收录自己的内容页,对此,马海祥建议大家可以去看看百度百科的网站结构和锚链接布局,非常经典,SEO技术运用的非常出色!

而站外锚链接则起到权重传递的作用,最常见的站外锚链接就是友情链接了,友情链接是一种权重极高的外部锚文本,根据谷歌PR权重传递的规则来说,一个自身PR5,友情链接有10个的网站,可以给每个网站传递高达0.575的权重,所以,在交换友情链接的时候,一定要仔细查看。

3、外链的相关性和广泛性

相关性是指外链发布的地点,最好是同行业(你们俩都销售奔驰汽车),相似行业(你卖奔驰,他卖宝马),互补行业(你卖奔驰,他卖轮胎)或新闻综合站。

广泛性不是指内容的广泛,而是指对方网站程序和地域位置的广泛,程序比如论坛、博客、问答、百科等等都可以去做,地域位置(服务器所在)比如你在北京,那么最好友链的地理位置广泛一些,不要都集中在北京(具体可查看马海祥博客《网站外链建设的重点在于平台分散和外链质量》的相关介绍)。

权重性则指对方最好是建站时间长、PR高、每日更新、内容收录快,在这样的站点做外链,对你站点的好处是巨大的。

四、Sitemap网站地图的提交

sitemap在网站收录过程中的作用不容忽视,他是保证你网站内页被收录的最佳助手,也许你会发出现,网站的首页已经被搜索引擎收录了,但是内页好像没有什么大的变化,或者说内页的收录速度很缓慢,当你碰到这个问题的时候,马海祥建议你就要向搜索引擎提交网站地图了。

以Sitemap方式将各级分类页面、产品页面、评论页面、咨询页面、讨论页面、数据整合成的页面、建立的索引页面提交到搜索引擎,提交周期为每天提交,保证Sitemap网站地图的及时更新及维护。

五、SEO优化策略的执行力

一般来说,大型电商网站的SEO优化都需要很多部门来配合,许多失败的项目最后的结果就是,企业老板会说某个做项目没效果出来,然后SEO项目组会举出许多证据来证明各部门配合不力,提了许多优化建议没有执行到位,或者执行得太慢。

这种场面是大型电子商务网站优化最容易出现的问题,这里面就暴露出来一个问题,SEO优化策略再好,如果SEO不能按时执行到位也是白搭。

这种需要配合的诸多部门,SEO项目组对他们没有直接管理权,只能通过共同的上级,来下任务,但又不能一味地下死任务,而不讲个人关系,所以,马海祥建议SEO项目经理应该由一些有一定个人品牌,有较好的沟通能力,有些强势的项目经理担当。

项目启动后,要尽快制定好优化策略,以及优化时间表,并让领导确认这个时间表,然后再去推动双方下属具体的执行,在执行的过程中,既要时时提及时间表,但不能太死板,要抓大放小。

马海祥博客点评:

目前,很多电子商务网站的SEO优化中,还有很多形形色色的问题,除了网站优化中没有考虑到的网站基本要素外,还有就是网站技术人员在摸索着进行网站搜索引擎优化过程中,因为不当的操作所造成的种种问题,很多问题日积月累已经成了疑难杂症,不仅没有达到网站优化的目的,反而让网站出现更多的问题。

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