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百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别

时间:2014-07-23   文章来源:马海祥博客   访问次数:

一说到竞价推广,可能大部分人首先想到的就是百度和谷歌(Google)的竞价了,特别是在国内,百度最为流行,也最为熟悉,因为做网络营销的人每天都要和他们打交道,不管是做付费搜索还是SEO,搜索引擎优化工作者肯定会对百度和谷歌有很深的感触。

同时,我们也会经常把两者放到一起进行比较,谷歌(Google)和百度,到底有什么区别呢(之前我也曾在马海祥博客上发布了一篇《百度与谷歌(Google)在网站SEO策略方面的区别和联系》的文章,专门从SEO的方面来进行对比区分的)?又孰好孰坏呢?事实上,对于他们的比较,马海祥只能说每个搜索引擎都有自己的特点,各有千秋,当然这个对较也只限于在国内。

百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别-马海祥博客

在竞价推广这一块,谷歌叫做Google Adowords,百度叫做百度推广,但我觉得虽然谷歌竞价(就是Google Adowords)在国内市场不一定有优势,但总体来说,它在系统和服务等多个方面还是做得比较好的。所以,在此我也借助马海祥博客的平台跟大家分享一下百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别:

1、竞价标识形式的区别

百度:只是把自然排名的“百度快照”字样改成了“推广”,其形态跟自然排名形式很像,一般人不易发觉和区分。

Google:竞价排名是做成赞助商的形式,有一个好处就是很明显的和自然排名区分开来,这样不会让搜索者感到视觉混乱。

2、语种及覆盖面的区别

百度:目前只涉及中文版本的竞价。

Google:112种界面语言,支持55个国家和35种语言的本地搜索结果,覆盖全球250多个国家和地区。

3、排名规则的区别

谷歌和百度的竞价虽然都是根据出价和质量得分这些参数进行判断和计算点击价格,但是他们的排名却截然相反。

百度:初期的排名规则比较单一,谁的价格越高,谁的排名就越靠前,按客户价格高低顺序优先排名。而且还有一个自动竞价系统,看似方便,其实就是让竞价者不断的往上调价罢了。

不过,自从百度推出“凤巢计划”以来,经过这2年的不断调整,其排名规则也和Google很相似,也是根据价格和关键词质量度等多个因素决定的(详细的介绍大家可通过马海祥博客的《竞价排名顺序是由什么因素决定的》相关介绍来详细的了解)。

Google:谷歌不仅要考虑你的出价,更大一方面要判断你的广告质量和相关性,广告的质量得分高,不仅可以降低点击价格,为你的账户节省下一些金钱,更重要的是,你优化了广告,网民搜索的时候,有需求的时候,难道就不会为你的好广告为之动容吗?

所以,谷歌(Google)的排名由诸多因素决定,谁的质量得分越高(质量得分:google是根据关键词的价格、流量、关键词相关性等统计出来的质量得分来决定你的排名,因此,没有人可以始终占据在第一的位置),谁的排名就越靠前。

4、单一广告展示模式的区别

如果一个关键词只有一个客户做的情况下:

百度:只会在第一位展示该客户的广告(其它的页面就全部都是空白,广告只展示一次!)。

Google:从第一位一直到最后一位都会显示这个客户的广告(所有广告都可轮回展示),如果一个关键词只有一个客户投放的话。

5、广告数量的区别

百度:竞价推广经常出现首页整列都是推广,左侧最多时可出现8个竞价位置,自然排名搜索都被压的很靠后,这样完全失去了竞价的意义,也就是说完全没有顾及网民搜索的感受。

Google:首页的左边最多只出现三个广告,而且是考虑了出价,质量得分,以及其他因素等各方面而排出的前三面,剩下的广告也客观地根据综合得分排到右边去。根据马海祥的长期观察发现Google的广告位有以下2种情况:

(1)、只有一个广告排在左侧,这是因为可能本身这个关键词的竞价商家很少,也可能就只有这个广告达到左侧的标准,其余的质量得分较低导致的。

(2)、谷歌首页左侧有三个广告,右侧有若干个广告,但翻到第二页,左侧的广告发生了变化,可能就剩下首页原本的一个广告了,也可能变成首页右侧的一些广告了。而且,至少在首页,谷歌在这一页的的最下面,也就是那些相关搜索词的上方,也会出现谷歌认为这个关键词最好的1个或2个广告。

所以,只要你的广告质量高,谷歌真的会主动为你剩下一笔钱,而且还能排上好的名词。

6、客户群体及流量分析的区别

百度:以学生为主,客户群体较为年轻,总体流量较高!但是无效流量较多。

Google:以高端用户居多,商务人士用的较多,总体流量不及百度但性价比相对较高,购买能力强!

7、行业推荐的区别

百度:医疗美容、游戏、数码耗材、文具礼品、办公文教、饰品玩具、运动休闲、书籍音像等针对年轻消费群体的行业。

Google:机械化工、五金电气、家居建材、工程安装、冶金矿产、包装印刷、食品医药、商务咨讯等针对高端用户的行业。

8、针对老客户的区别

百度:由于是按价格高低排名,因此暂无此项功能。

Google:客户的广告做的越久,质量得分就越高,对你的排名越有利。

9、一个后台所能提交的网站数量

百度:一个后台里面只能提交一个网站的推广,如果一个公司有多个网站需要同时推广,那就需要多开几个账户。

Google:一个后台里面可以提交25个网站推广,分公司有网站或不同版本的网站需要同时推广,直接在一个后台里面就可以实现,就是说一个户可以开几个不同的网站。

10、后台管理功能的区别

这里最明显的就是地区控制和预算的区别了:

(1)、地区控制

百度:用户可以根据企业产品的销售范围进行分地域推广,不能具体的定位到某一个关键词,所有产品要么就全部投放到某一个省份,要么就全部投放到全国。

Google:针对不同的产品在后台自己就可以设定不同的地区来投放广告,地区定位可以做得更细,可以具体到市,比如上海市,根据某一个地方划定周围几公里,定位准确,也可以根据ip地址限制这个城市的范围。

(2)、每日预算

百度:用户可以根据关键字每日的流量进行消费额度的限定(针对的是所有产品一起来设定一个消费额度,非单个产品),最低只能设置50块钱。

Google:针对不同的关键词可以设定,预算没有最低限制,最低可以设置10块钱都可以。

11、防范恶意点击的区别

百度:没有一套完全的防范系统,对外界说,客户连续访问只按照第一次的计费,或者说不计费,事实上都是计费的(不过你也可以利用其它的方法来避免恶意点击,这点我也曾在马海祥博客的《竞价推广账户被恶意点击的七种判定方法及七种解决方案》一文中跟大家详细的介绍过的,有兴趣的朋友可以看下)。

Google:客户如果访问网站,会把这个客户使用的电脑的ip主板网卡都记下来,这个访问者用的同一台电脑在24小时内不管访问量多少次,都只会按照一次点击收费,这是任何一家搜索引擎都无法做到的。

比如:Google的智能竞价系统---Adwords折扣器

Adwords折扣器确保广告客户只需支付为排在最接近的竞争者前面所支付的最低费用,客户的每次点击费用会被下调到比竞争对手高出一分钱。

例如:同一关键词,公司A的最高出价格是0.10,公司B的最高出价格是0.20公司B设定的最高每次点击费用是0.20,排在第一位。折扣机确保公司B只需支付比排在第二位的公司A的出价高出一分,就可以排在公司A的面前,由于公司A的最高每次点击费用是0.10,公司B的实际每次点击费用就被下调到0.10+0.01=0.11。

12、技术支持分析的区别

百度:不提供详细的网络营销分析工具,不过有相应的关键词收集工具。

Google:提供功能超级强大的analytics流量分析服务,可以非常准确的检测各个关键词的效果转化率等信息,包括客户访问网站的人数,停留到哪个页面,多停留多长时间,鼠标移到了哪个位置,都有数据统计,有助于帮助用户改善广告效果。

马海祥博客点评:

目前,已有越来越多的企业加入到搜索引擎广告推广的行列,为了在有效的展示空间获得用户尽可能高的关注,许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名,这使搜索引擎竞价排名费用不断上涨,导致竞价排名营销模式的成本不断提高。

实际上,有些热门关键词每次点击价格非常高昂,已经到了不可思议的地步,有些医疗行业的关键词甚至达到了200-300的价格,这种天价广告是否能获得合理的投资收益率还是一个很大的疑问。

可见,随着竞价排名竞争的激烈,尤其是一些营销预算雄厚的大公司加入到这个行列之后,竞价排名推广的低成本优势将逐渐消失,这对大量中小企业建设营销网站来说不是好的信号。

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