什么是百度竞价?跟传统媒体的区别有哪些?
百度竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。目前已更名为百度推广。
一、竞价最显著特点:按效果付费
百度的竞价排名完全按照给企业带来的潜在用户访问数量计费,没有客户访问不计费,企业可以灵活控制推广力和资金投入,使投资回报率最高。可以设置你想要的关键词,每次按点击的收费起步价每个关键词不同,如果多家网站同时竞买一个关键字,则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。每个用户所能提交的关键字数量没有限制,无论提交多少个关键字,均按网站的实际被点击量计费。
二、百度竞价的注意要点
1、关键词的选择
需以企业产品和服务为核心抓住客户搜索习惯及心理。企业网络宣传的核心是企业的产品、服务、品牌。涉及企业产品、服务、品牌的名称词汇自然成了参与竞价的首选。这些词汇往往大多是百度的热门词,但是在实际推广中,过热的词推广性价比并不高,企业要不断的观察关键词,适当添加长尾词来提升账户,真正的优质账户都是在实践中自己摸索出来的。
2、推广地域及推广时间
账户的推广地域根据产品、业务和服务的特性选择业务覆盖范围内的地域进行竞价投放,很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少金钱。当投入与产出不成正比时,就会抱怨网络广告不好,百度竞价只要用心去做,提升效益是必然的。推广时间应和客服咨询同步进行,否则会造成竞价费用的大量浪费。
3、关键词标题及创意
标题和创意得选择很关键,直接影响质量度,进而影响账户质量、排名、消费和推广效果,题描述撰写规范 ,准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅;突出与关键词的相关性;突出实效性。标题中一定要包含关键词 ,因标题和创意因产品和服务各不相同,这里不做具体叙述,如有疑问可以加百度详细了解。
三、百度推广跟传统的报纸、电视等推广方式有什么区别?
中国互联网用户数量突破5.13亿,搜索引擎是网民最常使用的网络应用,也是人们获取信息的最重要渠道之一。百度占据中国搜索引擎87%以上市场份额,百度推广对企业潜在客户的覆盖能力较之传统报纸、电视广告有显著的比较优势。
百度推广更突出的优势体现在投放精准、按效果付费方面。百度推广只向那些搜索与企业产品和服务相关关键词的网民展示企业推广信息,只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击访问企业网站才收取推广费用,让客户的推广费用投入到高意向的潜在客户身上,;而且是客户主动找上门,购买意向强烈,商机价值更高。
其次,传统媒体推广费用高昂,动辄数万数十万,电视广告的投入更是天文数字,而且都是一次性投入,投放过程中难以进行效果评估和优化,因此对于绝大多数企业而言,不仅营销门槛高、投入大,风险也大。而百度推广的客户只需几千元就可以开始开展营销推广,关键词的点击费用可能低至几毛钱,营销过程中可以随时监控效果、优化方案、自主灵活地进行管理,几乎适合所有企业开展有效的营销推广。
另外,通过百度推广,可以把意向客户引导到企业网站,向他们展示更加丰富的信息、提供更多互动功能、促使客户与企业建立联系,克服了传统报纸和电视广告持续时间短、信息量少、能动性不强的缺点,帮助企业达到更好的推广效果。
最后,百度还为企业客户提供全程专业贴心的顾问服务,每个企业客户都会由专人负责,协助进行推广方案制定、上线实施、数据分析、效果优化等工作,这是其他媒体无法比拟的。
四、做百度推广需要投入多少费用?
对于首次开户的客户,需要一次性缴纳5600元,其中5000元是客户预存的推广费用,600元是服务费。服务费是指用于购买百度提供的百度推广服务专业咨询、技术维护及月度电话回访服务,根据地区情况可能有所变动,具体费用由客户和服务提供方另行约定。
开通服务后,客户自助选择关键词、设置投放计划,当搜索用户点击客户的推广信息访问企业网站时,系统会从预存推广费中收取一次点击的费用,每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定,客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。
当帐户中预存推广费用完后,客户可以继续续费保持或加大推广力度,通过百度推广获得更多客户和生意。
五、百度竞价员的日常工作流程
1、做前一天的数据报表,核对好数据,同时把预约关键词发给相关的优化人员。
2、开始一天中的第一次调价。(重点调:医院,手术,治疗,多少钱,费用,技术。次要调:症状,病因)
3、针对前一天分析消费高的关键词进行整理(质量度,匹配方式,排名,对应的创意,着陆页,推广单元状态)
4、同时可以发一份消费高的关键词给优化。
5、开始第二次调价,优化创意:①、质量低,消费高;②、调价调不上去的关键词(重点优化)。
6、针对负责的计划去优化创意,一天一个或多个计划。
7、否词,制作搜索词报告。
8、查看排位、查看上午消费情况(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)
9、整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位,广告创意怎么样,每周抽一次时间来添加关键词(周日))。
10、整理百度账户,继续去优化创意,同时要去增加新词,否词。(搜索词报告,<展现量>)
11、写竞价文章,以及修改原有的竞价文章。
12、分析当天的数据报表,查看当天消费情况,分析数据(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)。
本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/jjjq/25.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!上一篇:没有了
下一篇:如何提高百度竞价推广关键词的质量度
您可能还会对以下这些文章感兴趣!
-
如何提高百度竞价推广关键词的质量度
百度推广计划是对推广目标的一个大的分类,主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户,推广计划都清楚明了富有条理,对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么,围绕你……【查看全文】
-
怎样给老板写一份百度竞价投放策划案?
百度竞价推广是一种关键词广告推广,是目前互联网行业比较精准的广告投放方法,百度竞价推广方案,就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性的百度竞价投放策划案。不同的企业在进行某产品或者服务的竞价推广前,都不知道如何在搜索引擎的竞价平台上如何去……【查看全文】
-
竞价推广没有流量的原因是什么?
很多中小企业主在投放搜索引擎广告之前,是抱有巨大期望的,但是往往会出现没有流量的情况(没有点击,也是没有访客),就会感觉上当受骗,抱怨连连,可这解决不了问题,这些中小企业主是否应该想一想,自己有没有做足功课,做足准备。都说百度竞价排名是花钱买流量,可……【查看全文】
-
竞价推广账户被恶意点击的七种判定方法及七种解决方案
最近这段时间随着百度对医疗网站的大幅调整,很多医疗网站的的排名都出现了大幅下降。也就促使了一部分医院开始对竞价投入更多的资金,来为自己企业争取更多的展现资源。但随着竞争的日益激烈也出现了一些不好的现象,那就是有一些医院网络部发现自己的竞价出现了恶意点……【查看全文】
-
竞价托管要做些什么?
百度竞价托管即根据双方协商,将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化管理,在协商的时间内做到合同规定的效果,竞价托管公司会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化,以实现提高推……【查看全文】
阅读:1885关键词: 竞价托管 日期:2017-03-31 -
竞价推广一直没效果该怎么办?
最近,有很多竞价专员在一起讨论说:如今的竞价行业已经不如以前了,竞价推广怎么做都没有效果,只能不断的去砍预算,不知道该怎么办?首先,我们来认识一下竞价推广没有效果,大概会想到的问题都有哪些呢?关键词过偏,是不是呢?CPA高了?或又是转化率偏低?等等!这些都是……【查看全文】
阅读:2522关键词: 竞价推广 日期:2017-01-13 -
竞价数据的分析思路
说到竞价必定要联系到数据分析,只有学会分析数据了,才能把握竞价推广的方向,现阶段许多的中小型企业有做百度推广,但却不懂得数据的分析,只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等,这些都是竞价的基础工作,最重要的还是要掌握数据的分析,学会分析数据……【查看全文】
-
百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来……【查看全文】
-
百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件
当网民在搜索引擎上搜索时,如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中,如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计数……【查看全文】
-
如何给一个企业产品做一份百度竞价推广方案
竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式,依托搜索引擎市场份额和联盟网站,打造了亿万网民和企业之间的供需连接平台,不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务,也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。竞价推广按照给企业带来的……【查看全文】
-
详解百度竞价单页的生态圈变化趋势
有人说竞价单页可能是中国互联网水最深的一个行业,看上去非常简单的页面,非常明确的盈利模式,由于暴利和容易复制,导致了大量的隐秘的不为人知的圈子的秘密,这些秘密在黑市上流行,而又不断的进化。我们可以按照时间顺序把从2006年开始的近8年来的竞价单页的生态变……【查看全文】
-
百度竞价推广:上线投放之展现结果的相关问题解答
最近在给部门新来的竞价专员培训的时候,对于一些竞价专员所提的问题,我们也特意请了百度内部的竞价培训师做了专业的回答,由于牵涉的问题太多,所以我今天就先整理了一些针对于展现结果的问题解答给大家分享一下,对于其他的一些竞价技巧的问题,待我整理后也会在……【查看全文】
-
百度竞价推广位与推广链接位的区别分析
要想知道百度竞价推广位与推广链接位的区别,首先我们要先分别了解一下,推广位、推广链接位、右侧推广位的概念: 百度竞价推广位: 搜索结果首页左侧无底色的百度推广位置,此处最多展现10条不同的推广结果; 百度竞价推广链接位: 搜索结果首页左侧带有底色的百度推广……【查看全文】
-
如何成为一名优秀的竞价主管
对于现在大多数竞价人员来说,都存在一个普遍问题,就是当账户效果好的时候,心里就觉得这竞价也就那么回事,效果不好的时候,总感觉账户有问题,又不知道该从哪些方面去下手调整,感觉做竞价还真不是那么回事,这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上,账户中存在很多问……【查看全文】
-
预算有限CPC过高的情况下该如何调整竞价推广策略
作为一名竞价专员,你是否遇到过这种情况:你接手了一个搜索推广账户,所属行业的CPC(每次点击付费广告)高的惊人,你做了详细的计划,这个方案将会让你的同事们对你刮目相看,仿佛这个行业的格局都将被你改变。但是很快,你就被现实浇了一盆冷水:预算有限!拥有无限的预算……【查看全文】
-
百度移动端竞价推广操作基本思路
百度移动推广是百度竞价推出的一个非常重要的新产品,但是移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同,而且随着移动互联网市场的扩大,移动竞价必然成为未来市场竞争的有力武器,如何运用好百度移动推广变得至关重要。百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面……【查看全文】
-
爆料:百度竞价培训师亲自解答关于质量度的12个问题
想出现在左侧,“质量度和出价”都要达到什么样的标准呢?策略:标准是动态的;提高出价优化质量度。因为搜索推广是一个动态发展的过程。由于网民搜索体验的多变,导致可出现在推广链接区域的推广结果标准也会随之变化。不同行业的不同关键词在不同的推广时期,能否出现……【查看全文】
-
竞价账户该如何细分推广计划和单元
一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,……【查看全文】
-
百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别
在竞价推广这一块,谷歌叫做Google Adowords,百度叫做百度推广,但我觉得虽然谷歌竞价(就是Google Adowords)在国内市场不一定有优势,但总体来说它在系统和服务等多个方面还是做得比较好的,在此从以下12个方面来分析一下百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别……【查看全文】
-
资深老竞价员实战讲解百度竞价推广怎么操作?
网上有太多关于百度竞价推广的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要“废”了!很多时候看这些文章并没有什么卵用,因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作,今天就跟大家一起来分享资深老竞……【查看全文】
分类目录
互联网更多>>
- 基于眼球追踪技术对用户调研的探讨研究 眼球追踪技术就是当人的眼睛看向不同方向时,眼部会有细微的变化,这些变化会产生可以提取的特征,计算机可以……
- 云服务器IIS管理器安装SSL证书的方法操作步骤 安装SSL证书的前提,首先需要准备好域名,然后根据这个域名申请SSL证书,如果二级域名很多建议使用泛域名类型的……
- 今日头条的个性化推荐算法 互联网给用户带来了大量的信息,满足了用户在信息时代对信息的需求,但也使得用户在面对大量信息时无法从中获……
SEO优化 更多>>
-
企鹅算法(Penguin Update)是什么?
企鹅算法是美国时间2012年4月24号Google推出的新算…… -
淘宝直通车降低平均点击花费的思路
这几年看到不少淘宝商家风起云淡,随着淘宝的…… -
浅谈医疗SEO行业的危机与发展
过完端午节来了之后,打开电脑看到大家讨论最…… -
如何借助博客平台推广自己的网站
做网络推广,有时候推广的方法不在于多少,在…… -
实例解析丰富网页摘要的三大标记格
丰富网页摘要英文名称为Rich Snippets,通俗的来讲…… -
如何把原创内容打造成有价值的网站
既然搜索引擎要给搜索用户提供不同需求有价值…… -
移动端网页动画设计的原则
在移动设备用户体验设计领域,微妙精致的动画…… -
如何优化网站标签
作为一名合格的SEOer,我们不需要精通HTML代码,……