如何运营一个资讯类网站

资讯站在指以文章为主的网站，这是互联网站的最基本组成形态之一，也是web1.0的基本表现形式。很多个人或公司建站，都是从资讯站开始的。

中国互联网上最具代表的资讯站非新浪莫属，最早的新浪，只专注做一件事，就是把传统媒体的新闻搬到互联网上，从而成为中国最大的新闻门户。

虽然现在大唱web2.0之歌，甚至连新浪也在积极寻求转型，进行二次创业，但是资讯站这种形式绝不会成为历史。相反，在很长一段时间内，它还将继续作为网站的基本形态出现在互联网上，本文将详细介绍如何运营和推广一个资讯类网站。

一、资讯站的定位

做网站的第一步是先定位，应该说是现在做资讯类网站是比较难定位的，原因有两点：

第一，资讯站是最早、最基本的互联网站形式之一，数量最多，覆盖各行各业，你能想到和不能想到的，基本上都有人做了。

第二，资讯站太容易被复制，哪怕我们花10年做了一个资讯站，但是别人用一套好的采集程序，可能一夜之间就能做出个一模一样的，甚至比我们的还要好。

所以，要想做出好的资讯站，还得从差异化入手。要学会挖掘空白市场，或是在现有的市场中挖掘蓝海，这里马海祥和大家分享4种做网站策划时寻找差异化的思路。

1、行业细分差异化

互联网的发展方向，正在朝着精准化和细分化发展，这是未来的趋势，所以寻找差异化时，首项考虑的也是细分化差异。

众所周知，阿里巴巴是B2B领域的巨头，基本上可以说是一家独大，在这个领域很难有人与之抗衡，但并不是说B2B领域就没机会了，国内有一个网站叫“中国化工网”，做的是和阿里巴巴一样的事，也是行业的B2B，但是人家一样获得了成功，原因是较之阿里巴巴的大而全，其定位更精准，只专注于化工领域。

那是不是说化工领域也没机会了呢？也不一定。中国还有一个网站叫“中国香料化学网”，同样定位于B2B，而且同样是化工领域，但是其在化工的基础上又继续深入细分了市场，定位到了化工行业中的香料领域，也取得了成功。

2、用户群的差异化

除了从行业入手外，我们还可以从用户群入手，如donews、admin5、推一把、17pr等，同样是互联网领域的行业网站，但是他们用户群却不同：donews主要是针对编辑记者，admin5主要是针对站长，推一把主要是针对网络营销推广人员，17pr主要是针对公关人员（具体可查看马海祥博客《如何以一个用户的角度来做企业门户网站》的相关介绍）。

3、用户行为差异化

比如像落伍者、admin5和chinaz三大站长网，虽然都定位于站长人群，表面上看是竞争关系，但是却没有斗得鱼死网破，反而都取得了巨大成功、其原因就是他们满足的用户需求不同，差异化明显，互不干涉。

落伍者主打的是社区交流功能，皆在为大家提供一个交流平台；admin5最早主推的是站长交易，重点是打造一个安全、可靠的站长交易网站；而chinaz最早主攻的是源码下载，皆在打造一个资源仓库。

即使是同样的目标人群，他们具体的行为和需求也是不尽相同的，所以我们可以从这方面入手。比如对于手机消费者来说，他们的消费行为有3个阶段：交易前、交易中和交易后我们可以专门针对他们交易前的行为和需求建站，比如提供产品资讯、导购信息、产品库等。也可以针对交易后的行为和需求建站，比如手机的维护和保养、手机使用技巧、手机软件下载等。

4、内容差异化

资讯站的核心是内容，所以从内容本身寻求差异化，非常有必要。关于内容建设应该遵循“人无我有、人有我全、人全我精、人精我专、人专我独”的原则。

人无我有：别人没有的内容而我们有，就是特色。

人有我全：如何该有的内容大家都有了，那我们就向全面化发展。

人全我精：如果其他站的内容也很全面了，那我们就要向精品化发展，只做精品内容。

人精我专：如果别人的内容也比较精了，那么就向专业化发展，做行业内最专业的网站。

人专我独：如果行业内已经有很专业的网站了，那我们就做自己特色的东西。

除了以上几点外，还要注意名字策划资讯站时，要尽量定位于用户群广、用户价值高的领域，因为资讯站的主要盈利模式基本上是广告，而广告的价值多少一是取决于点击量；二是取决于用户的价值，二者至少要满足其一。

二、资讯站的主题分类

资讯站主要提供的就是文章阅读，形式比较单一，所以应主要注重的是用户体验，内容的品质及用户找内容的便捷程度是重中之重。

说到内容品质，其实很多人都知道其重要性，但是在实际操作中经常有人问：网站的内容优质，可为什么就是得不到用户的认可，就是没有流量？这是因为很多人忽略了找内容这一步。

中国的互联网用户与西方的互联网用户不同，西方互联网用户喜欢主动找内容，他们喜欢享受挖掘内容的过程，所以外国网站的首页都比较简练（具体可查看马海祥博客《国外站长如何分析网站的用户体验》的相关介绍）。

而中国的互联网用户的整体特点是“懒”，他们喜欢被动接受内容，他们希望网站能够将他们最想要的内容、最优质的内容主动呈现到面前。

所以衡量中文网站用户体验好坏的一个重要因素就是找内容的便捷性，而对于资讯站来说，这个便捷性很大程度是体现在频道及栏目的分类上。

三、资讯站的运营要点

由于资讯站的形式比较单一，所以相对于其他网站来说，运营难度相对比较低，下面马海祥再跟大家介绍一下运营资讯站的几个基本要点：

1、页面体验要好

用户在资讯站是以看为主，在这种情况下，研究的感官体验就显得至关重要，所以就需要设计一些漂亮的页面模板，给用户一个好的视觉享受，好的阅读体验，不仅仅是提供好的文章（具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍）。

2、更新定时定量

资讯站想做好，内容量一定要有保证，内容数量和质量是大前提，这就需要资讯站每天保持定时和定量的更新，比如每天早、中、晚更新3次，这么做一是可以让用户随时看到新内容，而是有助于搜索引擎优化。

至于具体的更新量，越多越好，但是不要浮动太大，比如今天更新10篇，明天突然更新1000篇肯定不行的。

3、争做内容第一

作为资讯站，将内容作出特色是必须的，而不管什么类型的资讯站，一个共同的最佳卖点就是精而全，听到“精”和“全”这两个字不要害怕，实现出来并不难。

告诉大家一个最简单也是最容易执行的解决方案：先把所有相关内容源网站收集全，然后将其内容(或是近一个小时期内的内容)全部转载或采集过来，在转载的过程中，对内容进行筛选，去粗取精，基本内容建设完毕后，每天转载其每天的新内容即可，然后在这个基础上去建设资金的原创和特色内容（具体可查看马海祥博客《网站运用怎样的内容策略比较好》的相关介绍）。

4、找内容的便捷性

用户到资讯站就是找内容、看内容的，所以用户在你的站点找内容是否方便，非常重要，这直接会影响到用户的阅读体验，也是决定用户下次会不会来的关键。

如何增加便捷性呢？关键点有两个：一是前面强调的将频道及栏目按照用户的习惯细分；二是页面内的导航要明确，要让用户在网站任意页面中都能够清楚地知道自己的位置，都能够很快的找到其他感兴趣的内容，千万不要让用户在网站中迷路。

5、专题

前面说过，提升资讯类网站内容检索便捷性的一个重要手段是将频道与栏目细分，但是尽管频道与栏目分得很详细，也无法做到面面俱到，而且同一栏目中的内容多了，也难免会出项参差不齐的现象，在这种情况下，我们就可以用专题来弥补这些不足，比如将那些无法用栏目体现的内容，单独提出组成专题。

四、资讯网站的规划

做网站之前就要对自个的网站进行主题定位，当你的网站定位为资讯网站时分，就要对于资讯网站进行合理的规划。

1、设计好网站的页面

资讯网站也属于行业新闻网站，想要留住用户，必须在页面设计上花上一番功夫，比如：游戏行业的新闻比较注重图文结合，很多时候通过图片的展示才能让玩家更好的了解一款游戏的各方面信息，所以在页面的设计方面，应该注重图片的展示。

经过马海祥博客的调查研究，许多上班族喜欢喜欢在下班或者休息的时候浏览热门的新闻，这时你要知道经过一天的上班之后，眼睛会很疲劳，所以不能在页面上使用太多彩色，同时动态的广告展示也不能太多，会让这些用户非常反感。

2、内容要便利用户查找

用户到资讯网站即是要检查内容的，做好用户内容查找也是一项有必要做好的作业，用户在自个的网站查找需求的内容是不是便利会影响到用户体会，进而影响网站跳出率，乃至影响用户下次是不是情愿再来网站。

增加网站阅览查找体会能够从这两点动身，一个是页面内的导航要清晰，要让用户在恣意页面中能够明白的晓得自个方位，能够很快的找到自个所感兴趣内容；另一个是把频道和节目依照用户习气细分，不要让用户在页面中走失。

3、网站内容进行守时定量的更新

资讯网站的内容量要有确保，资讯网站要坚持每天守时定量的更新内容，比方早中晚更新3次，这样也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，有利于搜索引擎优化，又能够让用户及时的看到新的内容，更新量越多越好，究竟资讯类的网站内容需求丰厚，可是不要起浮太大，每天固定数量，不要一天多一天少（具体可查看马海祥博客《解读网站内容更新的7种内容策略》的相关介绍）。

4、做好用户体验

每个网站的宗旨都是”为用户服务”，如果用户来了一次你的网站就不想再来了，那么你的网站信息再多在全也不能提高网站流量，所以你的网站应该在这些方面下功夫：

（1）、网站的打开速度要快，这是最基本的。

（2）、网站的布局结构要简洁，一个成功的网站应该实现让用户使用最短的时间找到他们最想要的东西。

（3）、色彩搭配要平衡，色彩搭配混乱，用户连看的心情都没有了，别说再来了。

（4）、相关内容推荐，每个上来游戏资讯网站的用户，都不可能只看一篇新闻的，所以我们要抓住用户的心理，观察用户喜欢什么类型的文章，然后推荐他看同类型的文章。

五、资讯站的推广

目前网络上介绍的网站推广的方式有很多种，但并不是所有的网站推广方式都适合新闻资讯类网站，网站推广不是一天、两天的事情，“三天打鱼，两天晒网”的态度是不行的，网站推广需要站长们的坚持。

1、整站权重最重要

资讯站是以内容为主，而且内容量比较大，所以资讯站最主要的流量来源是搜索引擎，总体思路就是提升整站权重，然后通过海量的内容从搜索引擎带来流量（关于具体的SEO技术可参考马海祥博客《如何利用SEO技术来做网站页面优化》的相关介绍，这里就不再详细讲解），下面马海祥就重点介绍一下关于提升权重的最基本原则：

（1）、网站结构合理，符合用户体验，不能让用户及搜索引擎蜘蛛在网站中迷路。

（2）、页面干净漂亮大方，没有垃圾代码、弹窗及过多的JS特效等。

（3）、多与权重高的优质网站交换链接。

（4）、每天保持足够量的更新，要主要内容质量。

（5）、内链的建设，对于资讯站，一个最重要的提升权重和关键词排名的方法就是内链系统。一些比较大的网站，都会开发自家的内链系统，当内容页中出现目标关键词时，系统会自动在这些词上添加链接。

2、黏住用户

若网站要良性发展，必须要黏住用户，如果网站没有粘性，无论怎么推广也没用，而对于资讯站来说，想黏住用户，关键点有如下3个：

（1）、内容的质量，这是大前提，也是重中之重。那到底什么是优质内容呢？很简单，只要用户喜欢的内容，就是优质内容。

（2）、内容的数量。如果一个网站，能够把用户想要的同类网站的内容都搜集齐，那用户肯定就不会再去第二个网站，因为这个站点已经能够满足他的需求，并为他节省了大量时间。

（3）、内容的便捷性，如果用户拿着鼠标唱着歌单击进入我们的网站，然后随便单击几次鼠标就能找到他最想要的内容，则一定会爱上我们的网站。

3、利用百度的用户群体进行网站推广

我们不得不承认百度确实是中国的第一大搜索引擎，绝大多数的网民都是百度的使用群体，这个数目是很可怕的，如果我们能从百度的流量中分得很小很小的一部分，就足矣让我们的网站流量暴增。

大家也许都知道，利用百度进行网站推广主要是利用百度知道和百度贴吧，确实，在百度知道中进行网站推广我们需要吸引大家的眼球而非单纯的提出问题然后使用自己的马甲回答自己的问题，要是这样的话，你在百度知道上的网站推广是不成功的。

在百度知道、贴吧上推广要注意的是，首先你要选择网站中最有价值的一篇或几篇文章，数量不宜过多；其次，根据你的文章来提出问题，并且要加上高分，一般情况下至少加20分的，这个时侯你可以在其他人的电脑上登陆你的马甲号回答问题，也可以隔几天后在自己的电脑上登陆回答问题；再次，用马甲回答问题后，不要立即完成提问，我们需要等几天以后在来选择最佳答案；最后要说的是，每天的提问次数1-3次即可。

4、利用其他站的友情链接资源

由于我们是刚刚建立不久的新站，因此要和那些pr值高、搜索引擎收录多的网站做链接有点困难的，但还是有机会的，只是时间比较长点而已。

首先，你要内定一个目标，然后接下来的几天要多去该网站留言、评论，尽量很和该站长多交流，这样提出友情链接申请的话就不会太难了，刚开始的时候，pr高的网站一般不会将一个新站的链接放在首页，要想放在首页就得靠自己的功夫了，但放在流量大的网站的内页也是能将流量引导到自己网站上来的。

5、站长qq群邮件的推广

这种属于“广撒网”的网站推广方式，该方法产生已久，也越来越多的被网络推广专家抛弃，对于一些新手站长朋友而言，这种方式还是很不错的。

首先，你要加入一些站长类qq群，这里不推荐大家直接在群内发广告，但是可以说交换友情链接和发送群邮件，这样的话就不是那么容易被T，也能取得不错的效果。

6、抓住网络上的热点问题进行推广

本人觉得这种方式最能在短时间内增加网站初期的流量，但是，这种方式并不是适合所有的网站。首先，作为站长的你得有敏锐的目光，有最快的信息获取速度，然后用最快最广的方式使大家知道这件事情。

比如，前段时间苹果iphone6s的发布就是一个很好的热点，第一时间获取相关信息并且写几篇自己对于这款新iphone6s的看法，并且在各大论坛、网站推广，那段时间获得了大量的流量，直到现在仍然有不错的流量过来。

可见，只要你选择了一个好的热点问题，一个独特的视角，足以使你收益很长的时间。

7、论坛推广

这点大家似乎都知道，但要注意的是，不要直接发广告帖子，这样会被论坛管理员封号甚至封ip，在论坛个人资料中只有能写网址的地方都可以填上你自己的网站地址，在个人说明中亦可以运用用户的好奇心来获取流量，在一些站长论坛中都有友情链接交换的专区，这里也是一个很好的增加流量的机会。

8、合作推广

要想大幅度提升流量，普通的推广方式比较难奏效，最好的方式是合作，比如流量互换等。

上面讲的几种方式，都是经过本人亲身使用的网站推广方式，网站推广的方法绝不仅有以上几种，相信每一个成功的站长都有自己的一个独特的网站推广方式，也许好多的站长朋友看完本文后都不屑本人介绍的几种方式，但是，不管什么形式的网站推广，只要能给自己网站带来流量、适合自己网站的推广方式就是好的网站推广。

马海祥博客点评：

资讯网站运营要点即是要引来网站流量，能够经过内容页来招引流量，用户喜爱内容，所以要在页面内容下功夫，能够经过页面标题招引用户点击，也能够将内容分页，将内容分页有几个优点，能够让用户在页面的停留时刻延伸，下降页面跳出率，分页后的字数较短，有利于用户体会，用户不喜爱长篇大论的文章，分页后体会度大大晋升，页面内容不仅仅能够进行分页，也能够设置成主动翻页方法，这样对一些不喜爱的用户也会带来极好的体会。

另外，马海祥建议各位站长要根据自己的实际情况变通一下，加上自己的不断努力实践，对别人不起作用的网站推广方法在你的网站上却可以获得很大的成功。