由2014年SEO行业分析报告来看网站运营的未来趋势

从蜂鸟算法到熊猫算法，过去一年的网络营销行业注定是不平凡的一年，因此我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响，并且有超过3700人参与了今年的行业调查。

总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设，但即使在谷歌 一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是营销工作的很重要的一部分，各类营销工具的预算也在逐渐增加，各类营销服务的需求也变得强烈，以下就是该调查报告的内容：

一、行业特征

首先，我们先从行业特征这方面来看下这份报告：

1、性别差距逐渐缩小

虽然参与调查者仍以男性为主(71%)，但最近三年的行业调查显示性别差距正在逐渐缩小，如下图所示：

2、业务的国际性突出

即使作为一个总部在西雅图的公司，也有超过一半的访客比例(51%)来自美国以外的国家，有近一半的访客比例(47%)使用2种以上的语言。

3、10大国家排行榜

①、美国- 49.5%；

②、英国- 16%；

③、印度6.6%；

④、加拿大4%；

⑤、澳大利亚3%；

⑥、西班牙- 2.1%；

⑦、荷兰- 1.9%；

⑧、德国- 1.8%；

⑨、意大利0.8%；

⑩、保加利亚- 0.7%

4、职位/经验的薪酬

工程师和用户体验师类的职位薪酬是最高的，设计和开发类的职位其次。

即使在年轻的行业，经验丰富的人薪酬也相对更高一些。(注：调查范围和工资包括国际受访者的数据)

职位类别平均年薪：

经验平均年薪：

5、营销行为排行榜

在过去一年，网站分析仍然处于领先地位，不过令马海祥感到有趣的是，只有很少一部分人(1.6%)专注在“网络分析”领域，网站分析是所有网络营销行为的必备。

内容营销排名有所上升(2012的第5到今年的第2)，虽然有可能是这个术语过于宽泛的缘故，链接建设跌出前5，但关键词研究依然在前5。

6、营销衡量指标排行榜

被营销人员广泛使用的有12项指标，超过50%的人把其中10项评为“重要”或“非常重要”，有近92%的人仍认为“排名”还是比较重要的，认为重要或非常重要的占73%，网站排名仍然很重要（具体可查看马海祥博客的《影响谷歌搜索排名算法的5大趋势》相关介绍）。

7、公司自主营销vs代理机构vs咨询顾问

公司内部的人员自我认可处于今年数据的优势，占41%，其次是31%的代理机构和15%的企业主，以及10%的独立顾问。在日常操作中，社会化媒体 的代理营销比内部开发或独立顾问略有优先级，独立顾问营销方式里，内容创作相对三类方式排名靠前。

毫无疑问，为客户做现场咨询在代理机构营销人的营销手段里具有优先级。

二、SEO、社会化、内容

今年我们把后续的问题分为三个主要部分：SEO、社会化类以及内容类。即使是同行业出现一些新的营销方式，依然有78%的受访者把SEO作为日常工作重要的一部分。

另外，有近49%的人在做内容营销的工作，41%的人参与社会化营销。

1、SEO工具排行榜

为了简化分析起见，我们把免费的和付费的工具都归纳为一个问题。Screaming Frog(暂译为“鸣叫的青蛙”)在2012年占有大片市场，10%的人用过付费版，18%在今年总使用量达到近49%，搜索引擎的网站管理员工具也依然大受欢迎，yoast和ahrefs也进入了排行榜前10的名单。

这里需注意的是，就像我们自己喜欢自己的工具一样，我们认为用户对我们的产品有些偏爱了，在此，马海祥说下这10大SEO工具：

2、应对突发状况的策略

2013年谷歌的关键词数据库的对行业造成造成重创，因此我们调查大家在策略上该如何应对。有意思的是，每个受访者平均选择了三种不同的解决方案，这意味着在这类问题上我们需要一个多样性的解决方案。

在应对策略上，关键词量>100的受访者更依赖于跟踪排名，而词量<100的受访者更关注社会化指标。

Top 5 coping strategies(5大应对策略)：

3、社交平台排行榜

毫无疑问，Facebook、Twitter和Google+ 是三大领先的社会化媒体营销渠道。

在2013年，Facebook与Twitter的使用量非常接近，但Google+从2012年至今增加了55%的用户，至少在营销领域，Google+是非常有影响力的，Pinterest也是一个不错的赢家，从2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用YouTube的营销人员已从49%下降到38%。

4、Top 10 platforms(10大社交平台)

Facebook – 90.9%(脸谱)

Twitter – 85.1%(推特)

Google+ – 69.8%(谷歌+)

LinkedIn – 46.6%(领英)

Company Blog – 46.0%

YouTube – 38.3%

Pinterest – 28.2%

Instagram – 10.6%

Tumblr – 4.1%(汤博乐)

Reddit – 3.4%

5、10大社会化媒体工具排行榜

2012年，只有不到20%的被调查对象没有使用过社会化媒体工具，今年，这个数字下降到11%，buffer进入前10榜单，但也有只有14%的被调查对象使用(2012年只有不到4%)。

6、10大内容营销工具排行榜

在一些相对新的内容营销工具领域，有15%的被调查者没有使用过任何工具，谷歌在这个榜单里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。

无论是对内容的预测还是监测内容的发展趋势(包括竞争对手将要写什么)，HARO都很受广大营销人员的喜爱。

7、预算呈上升趋势

行业好消息是：关于营销工具的总体预算明显增多，2012年，只有三分之一的被调查对象反映称，每个月预算有500美元或者更多。

今年，这一预算数字已经有超过54%的受访者，超过十分之一(11%)的被调查对象说在营销工具上的预算超过10000美元/月，近四分之一受访者(24%)表示每月预算 超过3000美元。

8、内容营销趋势

据悉，内容创作在今年的5大营销行为方式中有广大市场，近五分之四(79%)的独立顾问说将提供内容创作作为一种服务形式(仅次于85%的网站分析)。

根据报告，71%的受访者表示，随着需求的增加，年需求量增长最高的是内容营销（具体可查看马海祥博客的《如何制定一个有效又省钱的内容营销方案》相关介绍）。

三、网站运营的未来趋势

对于这份报告，我们通过深入的分析，作为站长或SEO也不难发现一些未来我们网站运营的方向：

1、SEO热潮已退，营销趋于多元化

对比2012年的SEO调查报告，你会发现，在整个调查报告主要内容中，SEO为主的局面已打破，内容营销和社会化媒体营销的内容占多。

马海祥觉得这一悄然变化说明：不是SEO要消亡，而是以前发发外链、做做排名的时代已彻底过去，SEO不再是单纯的排名营销，更需要掌握多方面营销技能，甚至需要掌握多种语言，营销套路的十八般武艺都得涉猎。

2、SEOer还是有“钱途”和“前途”的

看看世界平均水平，我们还有很大提升空间，SEO平均年薪为6万，不客气的说，国内应该有很多小伙伴拖了后腿，不过这里的单位是美元，换算为人民币也就是说年薪大概在36万，月薪3万，要知道这只是平均水平，这其中还包括不发达国家。

看了这结果，以后实在不好意思说SEO苦逼了，不过别伤心，参与调查的5位中国SEO，年薪基本都小于3万(可参看原始调查结果数据)，这说明我们的薪资待遇还有很大提升空间，小伙伴们，一起努力赶上世界人民的平均水平，为“钱途”奋斗！

3、中国SEO特征

12个重要营销指标中，中国SEO最重要的5个：点击率、转化、收益、页面加载时间、排名。

去年在网络营销方面的需求增加的主要有：网站分析、品牌策划、内容创写、转化率优化。

34个主要SEO营销类工具，最常用的6个：Open Site Explorer、Moz、Google Webmaster、Firebug、HubSpot、Xenu

13个网站访客分析类工具，中国SEO主要使用：Google Analytics

提高自身水平途径主要有：博客(100%)、社会化媒体、线上指导。(而在线培训和书籍的则很少，说明国内营销人员一者不喜读书，二者不太信培训可提高水平)

营销预算：100-300$/月

从业者年龄：18-25周岁

年收入：大多小于30000$

4、网站数据分析前景好，缺口大

在5大营销行为方式中，analytics位居第一，但只有1.6%的人专门从事。这说明埋头执行的人多，抬头思索的人少，其实这也是为什么你干得多却赚的少的缘故，别抱怨整天瞎逼，还TM不赚钱，就是因为你只知道实干。

国内这两年大数据炒的火热，数据也被人越来越重视。除了老板可以拍脑袋决定外，所有网站的运营不以数据说话的，纯属耍流氓。

但对于搜集的数据，你真正的认真分析过这些数据吗？换言之，你会看这些数据吗？

如果没有学会网站数据分析，好好学学吧（具体可查看马海祥博客的《站长必须要学会分析哪些网站SEO数据》相关介绍），年薪在7万美元呢。

5、互联网的整体营销

当你还沉浸在微博、微信的局域网世界里自嗨时，对于互联网流行的Facebook、Twitter等社交方式我们到底了解多少？我们所看到的方向(自媒体、大数据、移动互联网)，或许已是明日黄花，那也不是互联网的全部，走出墙的禁锢，真正感受互联网的大世界。

马海祥博客点评：

报告的内容不仅仅是SEO，更可称为网络营销行业调查报告，随着互联网影响的进一步扩大，人们对网站运营过程中的营销推广将会进一步加深，以及出现的越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。