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如何做好一个资讯类网站

时间:2012-09-03   文章来源:马海祥博客   访问次数:

资讯站可以说是互联网最早、最基本的网站形式之一,数量最多,覆盖各行各业,你能想到和不能想到的,基本上都有人做了。

再者资讯站太容易被复制,哪怕我们花10年做了一个资讯站,但是别人用一套好的采集程序,可能一夜之间就能做出个一摸一样的,甚至比我们的还要好。

所以,要想做出好的资讯站,还得从差异化入手,要学会挖掘空白市场或是在现有的市场中挖掘蓝海。

如何做好一个资讯类网站-马海祥博客

一、资讯站的特点

1、信息量大。

2、信息更新频率高。

3、内容经过人工处理(不敢说全部,但绝大多数的内容经过人工处理)。

4、热点专题。

5、网站结构合理成型。

6、排名周期性,新页面取代旧页面。

二、资讯站的内容建设核心原则

人无我有:别人没有的内容而我们有,就是特色。

人有我全:如何该有的内容大家都有了,那我们就向全面化发展。

人全我精:如果其他站的内容也很全面了,那我们就要向精品化发展,只做精品内容。

人精我专:如果别人的内容也比较精了,那么就向专业化发展,做行业内最专业的网站。

人专我独:如果行业内已经有很专业的网站了,那我们就做自己特色的东西。

除了以上几点外,还要注意策划资讯站时,要尽量定位于用户群广、用户价值高的领域。因为资讯站的主要盈利模式基本上是广告,而广告的价值多少一是取决于点击量,二是取决于用户的价值,二者至少要满足其一。

三、国外资讯站和国内资讯站的差异

说到内容品质,其实很多人都知道其重要性,但是在实际操作中经常有人问:网站的内容优质,可为什么就是得不到用户的认可,就是没有流量?

这是因为很多人忽略了找内容这一步,中国的互联网用户与西方的互联网用户不同,西方互联网用户喜欢主动找内容,他们喜欢享受挖掘内容的过程,所以国外网站的首页都比较简练。

而中国的互联网用户的整体特点是“懒”,他们喜欢被动接受内容,他们希望网站能够将他们最想要的内容、最优质的内容主动呈现到面前。

所以衡量中文网站用户体验好坏的一个重要因素就是找内容的便捷性,而对于资讯站来说,这个便捷性很大程度是体现在频道及栏目的分类上。

四、资讯站的优化推广要点

对于一个资讯站来说,马海祥建议大家可以从以下3点来进行优化和推广:

1、整站权重最重要

资讯站是以内容为主,而且内容量比较大,所以资讯站最主要的流量来源是搜索引擎,总体思路就是提升整站权重,然后通过海量的内容从搜索引擎带来流量,关于具体的SEO技术可参考马海祥博客的SEO专栏,这里就不再详细讲解,下面我就简单的介绍一下关于提升权重的最基本原则:

(1)、网站结构合理,符合用户体验,不能让用户及搜索引擎蜘蛛在网站中迷路。

(2)、页面干净漂亮大方,没有垃圾代码、弹窗及过多的JS特效等。

(3)、多于权重高的优质网站交换链接(具体标准可参考马海祥博客的《交换友情链接的参考标准》相关介绍)。

(4)、每天保持足够量的更新,要主要内容质量。

(5)、内链的建设,对于资讯站,一个最重要的提升权重和关键词排名的方法就是内链系统。一些比较大的网站,都会开发自家的内链系统,当内容页中出现目标关键词时,系统会自动在这些词上添加链接。

2、留住用户

若网站要良性发展,必须要留住用户,如果网站没有吸引性,无论怎么推广也没用,而对于资讯站来说,想留住用户,马海祥觉得关键点有如下3个:

(1)、内容的质量:这是大前提,也是重中之重,那到底什么是优质内容呢?很简单,只要用户喜欢的内容,就是优质内容(具体可查看马海祥博客的《做内容营销应多注重关联性和价值》相关介绍)。

(2)、内容的数量:如果一个网站,能够把用户想要的同类网站的内容都搜集齐,那用户肯定就不会再去第二个网站,因为这个站点已经能够满足他的需求,并为他节省了大量时间。

(3)、内容的便捷性:如果用户拿着鼠标唱着歌单击进入我们的网站,然后随便单击几次鼠标就能找到他最想要的内容,则一定会爱上我们的网站。

3、合作推广

要想大幅度提升流量,普通的推广方式比较难奏效,最好的方式是合作,比如流量互换、门户网站之间交换链接、网址导航等。

五、内容页做流量的技巧

大家都知道资讯站的盈利模式基本上都离不开广告,而广告想卖出好价钱,则需要有流量做依托。所以资讯站的推广重点就是流量,而提升流量的关键是网站的内容。

因为用户来到网站,主要是为内容而来,最终都会集中到内容页中,所以内容页对于资讯站来说是重中之重,要想做好一个资讯站,就必须要在内容页上下足功夫。下面我就借助马海祥博客的平台跟大家说说通过内容页做流量的一些技巧。

1、标题党

只有标题吸引人,用户才会打开浏览,流量才会提升。近一半网民只看标题不点内容,网民总是很忙的,尤其在互联网信息泛滥的今天,看标题看摘要成了最快的阅读方式,如何写好标题应该成为站长做好站的重中之重,尤其是对于软文来说,标题党的重要性就更明显了,这里就不再叙述了,有兴趣的朋友可以看下马海祥博客的《浅谈软文标题的重要性》相关介绍。

2、对文章进行分页

如果大家经常在各大新闻网站看新闻,就会发现一个现象,很多大战的新闻页是越来越短。比如以前一个页面中有8000个字,而现在一页可能就2000个字了,超过2000个字则再分一页。

相信做seo的朋友也已经想到原因了,对于一个8000字的新闻是,如果全部都放一页,则用户看完全文,是一个PV,而如果分成4页,那用户阅读全文后,则贡献了4个PV。

3、学会做看图文章

看文字其实是很枯燥的事情,如果大家进行用户调查,就会发现很多人喜欢图文并茂的阅读方式,既生动又有趣,而且好的图片还会带来丰富的视觉享受。

大家可以观察当地一些大的门户网站,很多新闻干脆就是一个图片,配一句文字说明,这样的形式大家不但不反感,反而喜欢,不过,马海祥要提醒大家一点就是图片的属性大小要尽量压缩,太大的话,会影响网站打开的速度(具体可查看马海祥博客的《网站图片优化的分类有哪些》相关介绍)。

4、进行自动翻页的设置

还有一种更为直接的方法,就是进行自动翻页的设置,特别是对于一些以图片为主的内容,尤其好用,很多门户站都在这么做。

其实从用户体验角度来说,这种设置比较友好,比如对于一篇30多页的、以图片欣赏为主的内容,让用户单击每一页是很累的,而自动翻页能够为用户节省力气,也算是“节能减排” 了。

5、互动推荐位

中国的互联网用户喜欢被动接受内容,只有呈现给他们喜欢的内容时,他们才会不停的浏览,所以我们要不停地向用户推荐好内容,让他们经常回访,贡献更多的流量。

讲个真实案例:马海祥在2009年时,接受了一个资讯类网站,主要的任务是提升流量。而当时马海祥做了一件事,网站的流量当天就番了三番。

那就是将内容页进行了一次改版,该站原先的内容页模板非常简单,基本上没有站内互动,而改版后的内容页中推荐了大量与正文相关的内容,而且是图文并茂。

内容页中适合做推荐的位置主要有4个:标题下方、文章正文中、正文右侧和正文下侧。

6、添加分享按钮

在内容页中添加自动加入网摘、分享按钮,是一个一劳永逸的方法,国内比较知名的聚合式社会化分享按钮服务商有bShare、JiaThis、百度分享等网站,他们最大的作用的把国内外各种社会化开放平台接口(API)统一成一套简单的JS代码,让网站能迅速植入基本的社交功能,通过嵌入JS代码站长可以把内容散步到如新浪微博、腾讯微博、人人网等媒体上,从中挖掘潜在读者。

7、添加适当的互动模块

在内容页中添加人性化的互动产品,会增加用户体验,提高页面黏性,减少跳出率(具体可查看马海祥博客的《如何快速有效的降低网站跳出率》相关介绍)。

而且用户在互动的同时,流量也会随之增长,如评论、表情、投票等。

六、资讯站的运营要点

接来马海祥就为大家说下资讯站的运营要点,具体有以下5点:

1、页面体验

用户在资讯站是以看为主,在这种情况下,研究的感官体验就显得至关重要,所以就需要设计一些漂亮的页面模板,给用户一个好的视觉享受,好的阅读体验,不仅仅是提供好的文章。

2、更新定时定量

资讯站想做好,内容量一定要有保证,内容数量和质量是大前提,这就需要资讯站每天保持定时和定量的更新,比如每天早、中、晚更新3次,这么做一是可以让用户随时看到新内容,而是有助于搜索引擎优化。

至于具体的更新量,越多越好,但是不要浮动太大,比如今天更新10篇,明天突然更新1000篇肯定不行的。

3、争做内容第一

作为资讯站,将内容作出特色是必须的,而不管什么类型的资讯站,一个共同的最佳卖点就是精而全。

听到“精”和“全”这两个字不要害怕,实现出来并不难。

在此,马海祥告诉大家一个最简单也是最容易执行的解决方案:先把所有相关内容源网站收集全,然后将其内容(或是近一个小时期内的内容)全部转载或采集过来,在转载的过程中,对内容进行筛选,去粗取精,基本内容建设完毕后,每天转载其每天的新内容即可,然后在这个基础上去建设资金的原创和特色内容(具体可查看马海祥博客的《网站内容建设的6大策略》相关介绍)。

4、找内容的便捷性

用户到资讯站就是找内容、看内容的,所以用户在你的站点找内容是否方便,非常重要,这直接会影响到用户的阅读体验,也是决定用户下次会不会来的关键,如何增加便捷性呢?

关键点有两个:一是前面强调的将频道及栏目按照用户的习惯细分;二是页面内的导航要明确,要让用户在网站任意页面中都能够清楚地知道自己的位置,都能够很快的找到其他感兴趣的内容,千万不要让用户在网站中迷路。

5、专题

前面说过,提升网站内容检索便捷性的一个重要手段是将频道与栏目细分,但是尽管频道与栏目分得很详细,也无法做到面面俱到,而且同一栏目中的内容多了,也难免会出项参差不齐的现象。

在这种情况下,马海祥建议大家可以用专题来弥补这些不足,比如将那些无法用栏目体现的内容,单独提出组成专题。

马海祥博客点评:

资讯站主要提供的就是文章阅读,形式比较单一,所以应主要注重的是用户体验,内容的品质及用户找内容的便捷程度是重中之重。

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