高流量只是网站运营的起点而非终点
在互联网行业中，流量为王的法则，应该是尽人皆知，背后的寓意就是流量是一切的基础。那流量指的是什么？流量是注意力，流量还是一系列的行为，比如：在网站浏览，打开首页，浏览后续网页，点击商品，点击购物车，网上交易等。
互联网的从业者从来也不会掩盖自己对流量的追求，很多大的玩家都是先靠免费做流量，再寻找变现的方法，比如：腾讯、360、百度都是如此。
但很多人也注意到，确实也有不少网站流量很高，但最后并没有做成大平台，比如：猫扑、51、开心网等。这又是什么原因呢？另外，在移动互联网上，流量与PC互联网的分布方式一样吗？社交网络对流量分布有何影响？对此，我将在马海祥博客的平台上为大家一一的讨论。
1、流量的“量”与“质”
流量的背后是人的行为，不同类型的网站和APPs的流量分析已很成熟，电子商务网站会非常关心重复购买，游戏会很关心次日留存，媒体类会关心阅读深度及打开次数等，说到底，人们关心的是这些流量的物理意义，对此，马海祥觉得有如下5个关键点：
（1）、流量成本
人们热衷于病毒传播，核心是流量成本问题，有机会获得大量低成本流量是很多网站和APPs成功的关键，先行者很大的优势是竞争者尚未出现，争取流量的成本较低，容易起步。
（2）、留存
与之相对应的是流失，用户来了，不能很好地维护住，自然很难成功。大家谈论的漏斗效应就是如此，对于电子商务网站来说，重复购买至关重要，不难理解。
（3）、频次与时长
这是个强度指标，网站都希望用户常来网站，并能呆的够长。譬如：牙刷，每天至少两次，成为生活中必须品；QQ早年的挂Q也是为了增加QQ使用的时长；现在的微信使用的频次恐怕要每天多于几十次。
（4）、目标行为
网站和APPs的构建者，一定希望用户产生某种期望的行为。比如：电子商务网站肯定希望用户购买频次、客单价都比较高；媒体肯定希望多读几页并浏览广告，游戏开发者则希望用户多付费，这些行为有的与网站的主题相匹配，有的则比较间接。
比如：一个招聘网站是否可以为电子商务网站做广告呢？一般不会，因为对于招聘网站，很不容易让用户来浏览工作职位，如果再跳出去电子商务网站恐怕广告费不足弥补损失。
360的吸引用户的主题是安全，但安装了安全软件之后，360希望这些用户产生玩游戏、用网址导航的行为，这需要有相关性，并进行引导，马海祥发现不少网站就是在这个环节出问题的。
（5）、持续性
用户确实在一段时间非常喜欢一个网站或APPs，但过了一段，可能需求被替代了，或是用户不再有这个需求。我想很多段子网站都有这个问题。人们或许还记得彩铃流行的年代，最早出现的是搞笑的彩铃，比如：周星驰的那段“小强”，但后来为音乐取代了，所以，马海祥觉得段子网站不是不好，是如何持续下去的问题。
2、移动互联网流量分布异变
搜索是PC互联网时代几乎最重要的入口，但在移动互联网上，它只是入口之一，人们会去应用商店下载应用，而后，会用不同的APPs直接开始应用。
立即出现的命题是，微信会成为唯一的或近似垄断的入口吗？答案是，似乎也比较难。微信满足了人们沟通需要，朋友间推送新闻、趣事儿的需求，有点儿类似Facebook。但太臃肿会带来人们对微信易用性的抱怨，从而给了新应用出现的机会，阅后即焚就是非常好的例子。
所以，微信一定小心翼翼，不敢非常快速推进扩张速度，而会在基础设施上下功夫，比如：支付、通讯、理财等方面。
在PC互联网时代，QQ确实是流量非常重要的入口，但人们也不会诸多行为都以QQ为起点，也会注重流量来源的多样性（具体可查看马海祥博客的《如何实现网站流量来源的多样化》相关介绍）。
再比如手机的屏幕偏小，从一个入口进入并不方便，使得在手机桌面上浏览应用直接进入应用，成为更简便的行为，这导致手机的流量会分化，也就是说，百度等浏览器的流量在手机上被分化了。
3、社交网络成为新的流量源泉
门户的概念使得人们明白，流量是先流向门户，而后分发到各个主题。
但社交关系的兴起，使得入口概念淡化了，有的移动电子商务网站，虽有一个入口，但流量可能是各个商家从自己的社交网站导入的，也就是说，入口分化了，这是非常值得关注的现象。
4、产生流量与使用流量
关于流量的产生者和使用者，有人特别指出，电子商务是流量的使用者，而非产生者。但是，阿里切断与百度、微信的直接导流，说明阿里并不认为这是对的。
他们应该相信阿里本身能够创造流量，购物者想购物，直接到阿里就可以了，可见这种说“电子商务是流量的使用者，而非产生者”的看法并不准确，不能忘了，品牌可以产生自有流量。
马海祥觉得一个成功的网站或APP，最终会形成品牌，自己产生流量，这是核心。虽然，谁也不会只靠自己产生流量，一定会想办法引流。
从这个角度看，一般电子商务网站不会给其它网站导流，电子商务网站是消耗流量的说法也是有一定道理。
5、APP和段子产业的未来
诸多段子应用流量飞速发展，这里有像今日头条这样的新闻应用，也有百思不得姐这样的搞笑、卖萌的。这些应用中，有些是满足人们非常传统的需求，比如今日头条，不难理解，这类应用主要面临现有玩家竞争的问题；有些是新奇的需求，如糗事百科，这类应用的关键是这些应用是否是持续需求。
段子等应用虽然值得关注，但马海祥觉得关键还是持续性问题，流量只是它们的起点，很多会延展和转型。
马海祥博客点评：
流量为王已经深入到每个互联网从业者的心中，准确的说，流量是必要条件，是基础，没有流量是不行的，但有了流量也不一定行，因为流量只是这些网站和应用的起点，而非终点。
本文为马海祥博客原创文章，如想转载，请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/wzyy/678.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！
今日话题更多>
网站要的是搜索排名？还是搜索流量呢
最近随着百度搜索引擎的调整，有些网站被降下去了，有些网站被提升上来了。可是也有很多朋友反映说自己的老……
大牌明星们为何如此配合百度百科的明
近日百度百科又改版了，其中明星词条改版最大，不仅全民女神范冰冰、气质女神刘诗诗、教主黄晓明、喜剧天王……
揭秘门户网站如何利用热门专题来截取
对于如何提高网站流量，我想这个是站长们永远都讨论不完的一个话题，我也相信站长们都有各自的一直方法去取……
如何利用词频统计原理自动提取文章摘要
企业网站的内容优化策略
医疗软文的创作思路和营销宣传方案
关键词排名遇到瓶颈该怎么办？
什么是灰帽SEO技术？
如何利用“自适应网页设计”实现不同的设 
如何去掉WordPress分类目录url链接中的ca 
响应式网页图片库设计的基本规则和技巧 SEO研究院 更多 >>
|
|
-
百度与谷歌(Google)在网站SEO
在SEO行业内，人们谈论最多的话题之一就是要对方阐述一下百度和…… -
pr值是什么？
PR级别是从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页越受欢迎（…… -
影响谷歌搜索排名算法的5大趋
从2010年开始谷歌的算法调整就非常的频繁，熊猫、企鹅、蜂鸟算法…… -
SEO培训中最常见的10个SEO问答
网站优化从狭义上讲，即搜索引擎优化（SEO），是一种利用搜索引…… -
百度权重是什么？
百度权重 ： 百度权重是爱站，站长工具等网站推出的针对网站关键…… -
搜索引擎判定相似文章网页的原
余弦相似性是指通过测量两个向量内积空间的夹角的余弦值来度量它……