马海祥博客是一个专注于分享SEO优化、网站制作、网络营销和运营思维的自媒体博客!
马海祥博客 > 运营思维 > 网站运营 > 高流量只是网站运营的起点而非终点

高流量只是网站运营的起点而非终点

时间:2014-07-12   文章来源:马海祥博客   访问次数:

在互联网行业中,流量为王的法则,应该是尽人皆知,背后的寓意就是流量是一切的基础。那流量指的是什么?流量是注意力,流量还是一系列的行为,比如:在网站浏览,打开首页,浏览后续网页,点击商品,点击购物车,网上交易等。

互联网的从业者从来也不会掩盖自己对流量的追求,很多大的玩家都是先靠免费做流量,再寻找变现的方法,比如:腾讯、360、百度都是如此。

但很多人也注意到,确实也有不少网站流量很高,但最后并没有做成大平台,比如:猫扑、51、开心网等。这又是什么原因呢?另外,在移动互联网上,流量与PC互联网的分布方式一样吗?社交网络对流量分布有何影响?对此,我将在马海祥博客的平台上为大家一一的讨论。

高流量只是网站运营的起点而非终点-马海祥博客

1、流量的“量”与“质”

流量的背后是人的行为,不同类型的网站和APPs的流量分析已很成熟,电子商务网站会非常关心重复购买,游戏会很关心次日留存,媒体类会关心阅读深度及打开次数等,说到底,人们关心的是这些流量的物理意义,对此,马海祥觉得有如下5个关键点:

(1)、流量成本

人们热衷于病毒传播,核心是流量成本问题,有机会获得大量低成本流量是很多网站和APPs成功的关键,先行者很大的优势是竞争者尚未出现,争取流量的成本较低,容易起步。

(2)、留存

与之相对应的是流失,用户来了,不能很好地维护住,自然很难成功。大家谈论的漏斗效应就是如此,对于电子商务网站来说,重复购买至关重要,不难理解。

(3)、频次与时长

这是个强度指标,网站都希望用户常来网站,并能呆的够长。譬如:牙刷,每天至少两次,成为生活中必须品;QQ早年的挂Q也是为了增加QQ使用的时长;现在的微信使用的频次恐怕要每天多于几十次。

(4)、目标行为

网站和APPs的构建者,一定希望用户产生某种期望的行为。比如:电子商务网站肯定希望用户购买频次、客单价都比较高;媒体肯定希望多读几页并浏览广告,游戏开发者则希望用户多付费,这些行为有的与网站的主题相匹配,有的则比较间接。

比如:一个招聘网站是否可以为电子商务网站做广告呢?一般不会,因为对于招聘网站,很不容易让用户来浏览工作职位,如果再跳出去电子商务网站恐怕广告费不足弥补损失。

360的吸引用户的主题是安全,但安装了安全软件之后,360希望这些用户产生玩游戏、用网址导航的行为,这需要有相关性,并进行引导,马海祥发现不少网站就是在这个环节出问题的。

(5)、持续性

用户确实在一段时间非常喜欢一个网站或APPs,但过了一段,可能需求被替代了,或是用户不再有这个需求。我想很多段子网站都有这个问题。人们或许还记得彩铃流行的年代,最早出现的是搞笑的彩铃,比如:周星驰的那段“小强”,但后来为音乐取代了,所以,马海祥觉得段子网站不是不好,是如何持续下去的问题。

2、移动互联网流量分布异变

搜索是PC互联网时代几乎最重要的入口,但在移动互联网上,它只是入口之一,人们会去应用商店下载应用,而后,会用不同的APPs直接开始应用。

立即出现的命题是,微信会成为唯一的或近似垄断的入口吗?答案是,似乎也比较难。微信满足了人们沟通需要,朋友间推送新闻、趣事儿的需求,有点儿类似Facebook。但太臃肿会带来人们对微信易用性的抱怨,从而给了新应用出现的机会,阅后即焚就是非常好的例子。

所以,微信一定小心翼翼,不敢非常快速推进扩张速度,而会在基础设施上下功夫,比如:支付、通讯、理财等方面。

在PC互联网时代,QQ确实是流量非常重要的入口,但人们也不会诸多行为都以QQ为起点,也会注重流量来源的多样性(具体可查看马海祥博客的《如何实现网站流量来源的多样化》相关介绍)。

再比如手机的屏幕偏小,从一个入口进入并不方便,使得在手机桌面上浏览应用直接进入应用,成为更简便的行为,这导致手机的流量会分化,也就是说,百度等浏览器的流量在手机上被分化了。

3、社交网络成为新的流量源泉

高流量只是网站运营的起点而非终点-马海祥博客

门户的概念使得人们明白,流量是先流向门户,而后分发到各个主题。

但社交关系的兴起,使得入口概念淡化了,有的移动电子商务网站,虽有一个入口,但流量可能是各个商家从自己的社交网站导入的,也就是说,入口分化了,这是非常值得关注的现象。

4、产生流量与使用流量

关于流量的产生者和使用者,有人特别指出,电子商务是流量的使用者,而非产生者。但是,阿里切断与百度、微信的直接导流,说明阿里并不认为这是对的。

他们应该相信阿里本身能够创造流量,购物者想购物,直接到阿里就可以了,可见这种说“电子商务是流量的使用者,而非产生者”的看法并不准确,不能忘了,品牌可以产生自有流量。

马海祥觉得一个成功的网站或APP,最终会形成品牌,自己产生流量,这是核心。虽然,谁也不会只靠自己产生流量,一定会想办法引流。

从这个角度看,一般电子商务网站不会给其它网站导流,电子商务网站是消耗流量的说法也是有一定道理。

5、APP和段子产业的未来

诸多段子应用流量飞速发展,这里有像今日头条这样的新闻应用,也有百思不得姐这样的搞笑、卖萌的。这些应用中,有些是满足人们非常传统的需求,比如今日头条,不难理解,这类应用主要面临现有玩家竞争的问题;有些是新奇的需求,如糗事百科,这类应用的关键是这些应用是否是持续需求。

段子等应用虽然值得关注,但马海祥觉得关键还是持续性问题,流量只是它们的起点,很多会延展和转型。

马海祥博客点评:

流量为王已经深入到每个互联网从业者的心中,准确的说,流量是必要条件,是基础,没有流量是不行的,但有了流量也不一定行,因为流量只是这些网站和应用的起点,而非终点。

本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/wzyy/678.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!

相关标签搜索: 网站流量   网站运营   高流量  

上一篇:关于网站备案流程信息的一些问题和常识
下一篇:一份完整的网站规划书应该包括哪些内容

您可能还会对以下这些文章感兴趣!

  • “马海祥博客”“医院seo”“seo思维”百度排名终于到首位了

    今天再次更新博客时,也查看了一下博客的排名,突然发现有3个词(马海祥博客,医院seo,seo思维)都已经排到了百度的首位,确实令我惊喜不已呀!想想这短时间的努力没白费呀,在关键词排名上升的同时,也使我对于现在百度排名算法有了新的了解,明白了要如何做好一个博客……【查看全文

    阅读:679关键词: seo思维   马海祥博客   医院seo   百度排名   百度首位   日期:2012-08-29
  • 社区运营到底该怎么玩?

    一个成熟的社区就像一座城市,通过制度管理成员、通过供需组建市场、通过平台传承文化,有稳定的自我运转机制。社区的运营者,就像城市的管理者,最核心的职责是建立规则,并不断优化。我相信所有的互联网从业者,都希望能建立这样的成熟社区,这意味着有稳定且海量的用……【查看全文

    阅读:3288关键词: 社区运营   日期:2017-05-26
  • 网络社区运营需要注意的10大要点

    如今,大大小小的网络社区数不胜数,但自从微信成为潮流以后,很多运营人也主要关注微信运营,觉得社区成为了过去时。那么,运营人是否能丢弃社区呢?对于在线社区,成员为内容而来,因社区而留。社区氛围,是基于你提供了一个什么样的互动机制,以及在这个互动机制下,……【查看全文

    阅读:1167关键词: 网络社区   社区运营   日期:2017-08-15
  • 关于网站备案流程信息的一些问题和常识

    备案是指向主管机关报告事由存案以备查考,备案大体分成两种:一是经营性备案,二是非经营性备案,后者相对较多,前者一般由于条件限制很多无法拿到审批,就现在国内互联网的发展情况来看,严格地区别二者的差异相对较为困难,多数网站多多少少都会有盈利现象。而且网站……【查看全文

    阅读:1389关键词: 网站备案   备案流程   备案信息   备案问题   备案常识   备案   日期:2014-06-24
  • 高流量只是网站运营的起点而非终点

    在互联网行业中,流量为王的法则,应该是尽人皆知,背后的寓意就是流量是一切的基础。虽说流量为王已经深入到每个互联网从业者的心中,准确的说,流量是必要条件,是基础,没有流量是不行的,但有了流量也不一定行,因为流量只是这些网站和应用的起点,而非终点。互联网……【查看全文

    阅读:328关键词: 高流量   网站运营   网站流量   日期:2014-07-12
  • 如何做好社区运营

    最近,大家都比较关注微信运营和微博运营,社区运营在很多人眼中已是一个过气的产品,但社区真的过气了吗?其实在问答领域与垂直领域,社区一直很坚挺,在很多垂直领域社区的价值要远远大于微信,如果你曾做过社区运营,你就会发现社区可以产生很多的故事,有人在社区相……【查看全文

    阅读:1330关键词: 社区运营   日期:2015-07-17
  • 如何做好一个资讯类网站

    作为资讯站,将内容作出特色是必须的,而不管什么类型的资讯站,一个共同的最佳卖点就是精而全。先把所有相关内容源网站收集全,然后将其内容全部转载或采集过来,在转载的过程中,对内容进行筛选,去粗取精,基本内容建设完毕后,每天转载其每天的新内容即可,然后在这……【查看全文

    阅读:3926关键词: 网站内容   资讯站   提高流量   资讯   资讯类网站   日期:2012-09-03
  • 由2014年SEO行业分析报告来看网站运营的未来趋势

    在过去一年中,网络营销行业注定是不平凡的一年,我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响,总的来说,内容营销呈上升趋势,大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设,但即使在谷歌一系列算法更新之后,关键字的研究和排名跟踪依然是网站运营……【查看全文

    阅读:449关键词: seo行业   报告分析   网站运营   seo趋势   日期:2014-08-31
  • 国外站长如何分析网站的用户体验

    简单来说,网站的数据分析是一种用来发现可用性测试最佳测试页面的极好的方法,于是很多专业的站长会把注意力转向了数据分析,希望能深层次地洞悉人们到底是如何使用网站的。作为一名专业的站长和用户体验咨询师,我与各种各样不同领域的网站合作过,其过程非常一致,……【查看全文

    阅读:765关键词: 站长   网站分析   用户体验   日期:2015-09-24
  • 如何写一份网络运营推广工作管理规划方案

    好的方案只是一个真正可执行方案成功的一半,因此需要画一个详细的计划进度表,控制方案执行的进程,把推广活动中需要完成的每一件事情都罗列出来,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。市场的变化并不会因你的一个计划而改变,除了寻求一套最为合适的营……【查看全文

    阅读:4594关键词: 网络运营   网络推广   推广方案   日期:2017-01-16
↓ 点击查看更多 ↓

互联网更多>>

SEO优化 更多>>

一个完整的企业网站首页应该具备什么因素? 如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码