网站运营规划书该怎么写？

网站规划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划，网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

一份完整的网站规划书出应该尽可能涵盖网站规划中的各个方面，网站规划书的写作要科学、认真、实事求是，那么，网站运营规划书到底该怎么写呢？

一、建设网站前的市场分析

1、相关行业的市场是怎样的（具体可查看马海祥博客《收集客户关系管理数据的策略和需求分析》的相关介绍）？市场有什么样的特点？是否能够在互联网上开展公司业务？

2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用。

3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。

二、建设网站目的及功能定位

1、为什么要建立网站，是为了宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的需要还是市场开拓的延伸？

2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。

3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用，做好网站定位（具体可查看马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的相关介绍）。

4、企业内部网的建设情况和网站的可扩展性。

三、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案，据马海祥以往的经验来看，具体有以下几点：

1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。

2、选择操作系统，用unix、Linux还是Window2000/NT，并分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案（如IBM、HP）等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案？还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发，如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

四、网站内容规划

1、根据网站的目的和功能来规划网站内容，据马海祥以往建站的经验来看，一般企业网站应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。

在此，马海祥要提醒大家一点：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客，可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

五、网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合CI规范，要注意网页色彩、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

六、网站测试

网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用，马海祥建议各位站长可从以下几个方面来测试：

1、服务器稳定性、安全性。

2、程序及数据库测试。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

4、根据需要的其他测试。

七、网站发布与推广

1、网站测试后进行发布的文章，广告活动。

2、进行搜索引擎的SEO优化，提高网站品牌词及长尾关键词的排名。

3、制定网站营销推广计划，提高网站的访问流量（具体可查看马海祥博客《如何策划撰写一份完整的网站运营推广方案》的相关介绍）。

八、网站维护

对网站运行的整体情况进行规划，根据网站整体战略制定阶段性目标，根据网站战略目标和具体运营情况，制定一系列网站的运营措施，网站服务的安全管理，具体的规划马海祥建议大家可以从以下几个方面入手：

1、网站运营主要做什么？

2、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

3、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

4、内容的更新、调整等。

5、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

九、竞争对手的分析

任何一个网站定位之前，都要先分析一下已有竞争对手的情况，竞争对手分析的优点在于，通过他们可以明确项目的可行性和市场规模，吸取对手的成功经验和失败教训，少走弯路。

那么我们该怎样去分析呢？这也就涉及到分析的项目有哪些，主要包括竞争对手网站的背景分析、网站结构分析、网站数据分析以及网站特色分析等等（具体可查看马海祥博客《如何利用SEO的思维模式来分析竞争对手》的相关介绍）。

十、网站建设日程表及费用明细

1、各项规划任务的开始完成时间，负责人等。

2、各项事宜所需费用清单。

以上为网站规划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会再增加或减少，最后，马海祥还要提醒大家一点：在建设网站之初一定要进行细致的规划，才能达到预期建站目的。

马海祥博客点评：

网站策划书在写作之前，就要先给网站做一个定位，拥有了准确的网站定位才能进行策划，这是最基本的。

另外，网站做定位需要与公司决策层人士共同讨论，以便于让公司领导者能对网站的发展方向有一定的把握，能听取领导者对公司未来的设想和计划，如果可以的话最好也调动其他部门参与进来，提一些好的建议，最终结合到网站策划书里面。

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