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网站运用怎样的内容策略比较好

时间:2015-11-21   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如今,网站运营已经真正进入内容为王的时代了,从百度打击垃圾新闻开始,到各大搜索引擎陆续的大K站,百度官方已经明确表明这是为了清除垃圾站,提升搜索结果的质量,所以现在如果你还在做着复制粘贴,伪原创的话,估计你是没有出路的了。

网站运用怎样的内容策略比较好-马海祥博客

这个时代已经宣布过去了,那么什么样的内容又是搜索引擎喜欢的,或者是说用户喜欢的,这样内容有什么样的特征,我们能对网站运用怎样的内容策略,这些问题成了当下SEOer最为关注的问题,马海祥在这方面也做了不少的研究,今天就在马海祥博客上跟大家分享一下。

一、有独特内容的内容策略

吸引用户进入我们的网站我们则需发布一些与用户切实相关的原创内容,这些内容往往会被百度收录,在用户查找时很可能就会进入我们的网站。

1、内容的独一无二

内容的独一无二也就是原创,我们要保证一定的原创量,无论是什么类型的网站都是需要原创的,站内原创可以吸引蜘蛛爬行、百度收录,从而提高权重,提升排名。

一个大事件的发生,总会引起很多人的关注,比如百度前段时间K站,这个时候就需要快,我们的网站要尽可能的率先发布有关这方面的内容,还有一些商业网站同一时间联合举办的活动、身边有价值的新闻,我们赶在别人前面发布,就可以被增加被视为主要来源的机会,即使这些内容占用的时间只有几个小时,也很可能帮我们的网站打败搜索方面的竞争对手。

2、内容偏向用户所需

网站要放什么内容,怎样吸引流量和用户,主要看市场所需和用户心理,我们网站内容要根据用户所需来设计,将自己放在用户的角度,设想自己进入网站希望看到什么?

一般说来,关于该公司的经营项目、所做过案例都是用户所关心的,所以,我们网站的内容必须包括用户所需方面。

二、提升流量的网站内容策略

提升流量(PV)的关键是什么呢?很简单,让用户大量点击网站的页面,阅读网站的内容,浏览的页面多了,流量自然就上去了,那如何才能增加用户的点击行为呢?

1、根据用户喜好,增加相应的文章数量

注意,这里说的文章,是指用户喜欢的内容(具体可查看马海祥博客《网站内容建设的6大策略》的相关介绍)。

2、增强相关文章之间的关联性

比如最终文章页内的推荐文章、正文内的文字链接、关键字链接、文章尾部的相关新闻、推荐阅读等。

3、增加页面数量、操作步骤

比如把一步能完成的操作,改成两步;一页能展示完的内容,改成两页,像增加文章分页数、在下载页面增跳转页等。

4、娱乐化内容

对于网友来说,上网娱乐才是终极目标,所以想增加网站粘性和流量,适当的娱乐内容是必不可少的,比如商业网站中最常用的一招:各种美女图库。

三、提升网站IP的内容策略

做过SEO的人都知道,与PV紧密相关的就是IP了,下面马海祥就简单的说一下与提升IP有关的内容策略。

1、用内容页做关键词

需要有足够多的内容页,页面多关键词自然就多,被搜索到的机率就更大(具体可查看马海祥博客《在内容营销中如何利用好关键词优化》的相关介绍)。

2、特色栏目和内容或者专题

网站IP稳步增长关键,是新用户的转换率,如果用户沉淀不下来,将很难有大的增长,即使有些方法可以在短时间内获取大量IP,但是时间一长或是推广一停止,IP马上就会马上下降,所以,特色内容和栏目的建设至关重要,这些才是留住用户的关键,而往往特色或者专业性的东西,也容易在用户中产生口碑效应。

3、流量联盟

一些商业网站经常用的手法,效果很好,但就是比较耗费时间和人力。

四、提高用户注册量的内容策略

想增加用户注册量,首先要弄清楚用户在什么情况下才会注册。

1、资源

对于稀缺且难找的资源,大部分人都禁不住诱惑,比如什么好的软件下载,优秀的教程免费下载等等。

2、归属感

如果一个论坛有良好的氛围、好玩,或者聚焦的都是同类人,这样能让用户找到情感上的归属感,那也会促使其注册的。

3、共鸣

论坛内的用户观点很独到或是很尖锐,能够引起用户共鸣,那他们很可能就会为了拍几板砖而注册。

4、名人效应

名人的魅力是无限的,所以每个论坛都应该吸引名人到本平台注册。

大家如果想提升论坛的注册量,那就围绕以上四点对网站及内容进行优化调整,在这里告诉大家一个最简单的方法:找一些业内的热门资源,比如像客名录,媒体资源,然后设置成回复才可下载,或支付论坛金币进行下载,效果是相当的好。

五、提升网络品牌的内容策略

品牌的建立是最不容易的,因为流量可以造假、IP可以造假、排名可以造假,唯独品牌是很难造假的,因为他需要得到用户甚至是行业的认可才行,基本上品牌的建立都是靠真功夫,在这里给大家提供3种建立品牌的思路:

1、高端内容

包括针对行业的高端评论、独家的权威数据等,马海祥提醒大家注意一下,这里说的内容都是原创的,而非转载的(具体可查看马海祥博客《提高网站内容质量的7大策略》的相关介绍)。

2、高端人群

包括高端人群访谈、建立专家专栏等,主要思想就是把业内的高端人群聚集到自己的网站中来,让他们在这里发表观点和想法。

3、帮助用户

如果做不了高端,也可以走平民路线,帮助用户解决问题,获得大量底层用户的支持,也可以建立起品牌,但是走这条路,需要有足够的耐心才行。

六、留住用户的内容策略

大家有没有想过什么样的内容会留住用户,什么样的内容会带来用户,当然,我们首先要带来,然后才能留住用户,怎么带来用户前面也跟大家讲过了,但是更为体现技术含量的却是带来之后我们还要留住,不然就像一条河里的流水一样,都成了我们网站的过客,这样是没有累积的,优化也只会越来越累,其实我在这个问题上也思考过无数次,最后马海祥总结成几点:

1、新闻类的内容

由于新闻是一场没有结局的电视连续剧,永远可以播下来,这样会对用户产生一种比较的习惯,可以让用户只要想看新闻的时候就想到我们的站点,然后我们再推荐一些其它的内容。

2、功能性的应用

比如我们SEO界的站长工具,我们天天要查网站的情况,所以站长工具是必备神器,我们可以根据我们所属的行业开发出相应的一些应用,这样只要用户想查询什么,就会想到来你的站点,这时候你就成功了,这样对于塑造一个网站的品牌也是有着很好的促进作用的。

3、互动交流

你们留住用户们你得跟它们互动,比如现在通讯工具这么发达,我们可以进行在QQ群里交流,也可以利用微博进行交流,比如我们可以根据当时最热门的一些行业新闻或者变化,弄一些主题和大家一起讨论,这样特别能让用户产生忠诚度,这也是留住用户最好的方法。

4、优秀或者独特的资源

这个要根据自己行业的特性来做,比如我们SEO行业,我们开发一款好用的软件,免费给大家使用,但要推荐给几个朋友,得到邀请码之类的,这样还可以帮我们推广网站,其实软件是需要根据变化而不断升级的,所以经常让它们来我们站点下载,当然这种软件开发的种类越多越好。

另外,我们还需要做好竞争对手的分析,因为优化网站就是为了使企业更有竞争力,这样我们就要知己知彼,才能百战不殆,我们要招到我们的竞争对手,进入他们的网站查看“敌情”,如果更成功的竞争对手提供了比我们的网站更精彩、更及时的内容,我们就需要了解搜索的竞争环境了,看看自己的网站,找出需要改进的地方,以赶上对手。

对于以上六点,如果大家能做好的话,相信你的网站一定是一个成功的网站!

马海祥博客点评:

其实在这里也想给大家传递一个这样的信息,那就是网站已经来到真正的内容时代了,外链时代过去了,以前我们是把大部分的时间花在了外链上,以致于内容部分做的很差,导致网站不理想,现在大家能把这个情况倒转过来,把大部分的时间花在内容上,外链建设只需要小部分时间就可以了。

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