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充分利用借势营销的愚人节创意营销案例

时间:2016-04-04   文章来源:马海祥博客   访问次数:

犹太经济学家威廉立格逊说,一切都是可以靠借的,可以借资金、借人才、借技术、借智慧。这个世界已经准备好了一切你所需要的资源,你所要做的仅仅是把他们收集起来,运用智慧把他们有机的组合起来,这是我一直信奉的经济学理论。

回到营销,何尝不是一样——所有能够引爆的因素都摆在我们面前,我们只需要“借”过来,有机组合、恰时推出而已。

愚人节,便是很多企业品牌营销人员所紧紧盯住的一个借势因素,特别是其当下已成为国内年轻一族所喜爱的娱乐方式。

充分利用借势营销的愚人节创意营销案例-马海祥博客

4月1日是愚人节,在这个可以一本正经的胡说八道的节日里,各大品牌们早已是蠢蠢欲动了,从百度的“筷搜”,到支付宝的“空付”,从“脑波搜索”到“随身测谎仪”,那些曾被人津津乐道的愚人节创意,既给品牌赢得了讨论度,甚至还测试了市场反响,无疑让愚人节营销变得更有意义,在此,我们不妨先回顾一下,这些年愚人节都有过哪些好梗吧!

一、愚人节“正向营销”:这是一份来自未来的产品

N年前,外国媒体最喜欢发布虚构新闻让读者信以为真,然后愚人节第二天发布声明前一天的是个假新闻,或者在愚人节当天假新闻的下方弄一行小字告诉你这是杜撰出来的。

而到了互联网时代,信息泛滥让不少人对假新闻早有了抗体,好不容易有个愚人节,每个品牌更是卯足了劲,从创意到恶搞,都不愿放过这一年只有一次一本正经的胡说八道的机会,尤其是产品向的恶搞,其实说白了何尝不是用户调研的一种,虽然是来得有点早(正常情况下的调研方法,可查看马海祥博客《如何做好一个产品的市场调研和数据分析》的相关介绍)。

1、百度Du Ring:戒指变身全球最小投影仪

继2014年的想让全民动筷的“百度筷搜”,去年,百度再接再厉,发布百度Du Ring:戒指变身全球最小投影仪。

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而且,配合百度神灯搜索,通过“摩擦摩擦”的动作唤醒,即可发出语音指令。

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此外,“神灯搜索”可以将用户的搜索结果以全息投影的形式展现出来,并且支持用户触控操作,还能用语音和用户进行互动。

2、搜狗:新“智”齿输入法矫正发音

继搜狗推出“心有灵犀”之后(具体可查看马海祥博客《搜狗推出截取搜索流量新方法——心有灵犀》的相关介绍),搜狗又推出了搜狗“智”齿,包含的四大功能:

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(1)、全新人体植入技术,智能矫正发音。

(2)、方言词库,改善普通话不标准状况。

(3)、提高说话流畅度,表达更顺畅。

(4)、利于情感表达,勇于倾诉自我!畅快表达,由【齿】开始!

3、Uber:一键呼叫呼叫周公

失眠时候,有没有想过像叫车一样呼唤周公来?在Uber优惠序号那里输入“SLEEPNOW”,叫车时就会多出一个“呼叫周公”的选项。

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不过大家反映周公经常在忙碌中,看来连睡个觉都要排队等啊,此外,输入UFOFOOL可以召唤UFO哦!

4、锤子科技

4月1日,锤子科技依然保持情怀(具体可查看马海祥博客《罗永浩创业史:锤子手机设计研发过程的一些事和感悟》的相关介绍),在官方微博上发布锤子手机新版本Smartisan OS v3.0.0公测的消息,本次更新新增12项实用功能。

主要有:①、诗人键盘;②、安全生活选项;③、小拇指下拉悬停;④、浪子驾驶模式;⑤、官方论坛智能图标等。

这里节选了传播最广的两个亮点:

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第一亮点为“女友识别功能”,开启这个功能后,点亮手机的瞬间,系统将自动启用前置摄像头,如果系统判断镜头前的人是你的女友,锁屏壁纸将会自动生成该女友的照片。

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第二亮点为:同甘共苦连接线,为了避免见面后一个在玩手机,而另一个人已经没电的尴尬局面,将两人电量调整一致。

5、美柚

美柚在4月1日发布了一款可以进行流量检测,一键美肌,缓解痛经等功能的智能姨妈巾,并且此款卫生巾也是全球最薄的,厚度仅0.088mm,每一片都是完美的40g,像隐形的白天使,只能看到无法被感觉到。

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另外还自动按摩功能,使姨妈巾可以根据用户舒适度自动调整震动幅度。

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并且当月经推迟时,智能姨妈巾将自动调取美柚APP的爱爱记录,推送怀孕警报给近期内发生亲密关系的人员,比如说宋仲基。

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初次之外,+卫生巾还有一键美肌的功能,但是根据相关法律要求,实际效果不给看,下图为脑补图:

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看完此产品的发布,不得不佩服你们的想象力呀!

6、豌豆荚:一键生成专属APP

豌豆荚正式发布「不再懊悔App自动生成器」,该生成器基于豌豆荚全面准确的内容库,智能结合当下移动互联网高估值创业方向,结合对用户个性化需求的精准判断自动为用户一键生成专属APP(不了解什么是APP的朋友,可查看马海祥博客《APP是什么意思》的相关介绍)。

生成APP后,用户便可进行自定义修改,名字、开发者、介绍,甚至特色功能都可以根据用户喜好进行个性化修改。

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修改之后,此APP不用编译即可实时线上发布,手握你亲手打造的原型APP,不仅可以呼朋唤友引入第一批种子用户,还可以立即准备商业计划书开启与VC谈判融资事宜,离赴美IPO、上市当CEO的人生梦想就只有一步之遥。

二、愚人节“逆向营销”:这是一份还在坚持的真实

就在各大品牌都在编段子恶搞的时候,突然有品牌跳出来说“我说真话”,这种反其道而行之的态度也往往能够把那些讨厌愚人节、讨厌被恶搞的人“俘获”过来,认同这种说真话的态度,引起关注和传播,比如去年的360和魅族。

1、360假戏真做卖手机

“手机代号AK47”的微博在愚人节当天称,“今天12:00,你可以去奇酷网立即付款下单购买一部‘手机’,也可以选择看看付款者的下场,信不信,敢不敢,由你。”并配有一张“发货时间,配置,长相,都不知道,只有10部,12点开卖,恕不退钱,360元,仅限今天”图片。

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一时间很多人认为这都是一次愚人节玩笑,360这是在为自己的AK47造势(具体可查看马海祥博客《周鸿祎:用互联网手机模式干掉小米手机等竞争对手》的相关介绍)。

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当天下午,360官方已经宣布“假戏真做”,选择相信360的10个网友,最后抢到了360奇酷手机,此举又一次让业界感受到了360的“不按常理出牌”。

2、 魅族:愚人节现货见说实话

无独有偶的,去年的3月26日,魅族官方贴吧一幅“当全世界都在骗你的时候,我们来说句实话”提前拉开了愚人节营销战幕,而其所打出的“现货”主题也吸引了不少关注和参与。

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虽然“现货”一词不免有黑友商“饥饿营销”的意味,后续杜蕾斯和Roseonly也无辜“躺枪”,不过这个营销最后还是成功的起到了预期效果。

三、愚人节“自黑营销”:这是一份自带吐槽的愚乐

自黑也是一种营销手段,尤其是在娱乐圈不失为一种生存之道,对明星而言,不仅提升了曝光度,也塑造了一个亲切、幽默的自我形象。

自黑作为一种公关手段在突发危机中起到的作用也不可小觑,当企业身陷舆论的口水战时,运用自黑手段来化解公众激烈的情绪,从而达到转移视线的效果。

1、腾讯:数据中心将搬去南极,并增加微信气味识别功能

愚人节当天,“鹅厂”宣布在深汕、天津和上海的大型数据中心,将于2017年起陆续搬往南极,而在位于南极洲腹地的乔治五世海岸,腾讯正在筹建的“帝企鹅大厦”计划于2019年竣工投用,将成为继深圳滨海大厦后的全球新总部。

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腾讯方面称,数据中心的迁址主要出于成本和环保考虑,目前服务器运营方面的成本除了自租用土地费用、实际建筑费用以及服务器设备采购费用外,服务器冷却系统的成本正逐年上升,而从世界范围看来,数据中心消耗了去年全球用电总量的1.5%。

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此外,随着“互联网+”与更多传统产业的结合,微信正在内测一项新功能——摇一摇识气味,当用户闻到的未知的气味时,打开摇一摇,就能根据云端大数据的分析结果,由系统自动显示出这是由何种物质散发的气味。

2、谷歌:自己玩坏首页com.google

谷歌是最喜欢把自家logo PS成各种效果,往年的愚人节谷歌就曾把首页网址改成com.google。

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然后用户一上谷歌就发现里面是个一切都左右翻转的神奇网站,连光标和打字顺序都会倒过来。

3、Acfun:强行装“B”

大概再没有“心大”“会玩”如A站的了,去年愚人节直接把自己改成充满“Bilibili”画风的“AiliCili”。

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虽然被各路网友吐槽为“这是强行装B呀”“别想借着愚人节向B站告白”,但A站这招的确打了个B站措手不及,下午4点B站赶紧换了banner,A站随后立刻跟上,最后b站只能直接换广告。

总觉得最后A站想说的是:认真你就输了!

好了,今天先盘点到这,如果你有看到更好的愚人节营销节点创意,欢迎补充哦!另外,你觉得以上哪个愚人节创意更吸引你呢?

马海祥博客点评:

真正做到有趣、好玩、让用户心甘情愿地分享到的东西,其实不多,愚人节做假新闻,这个事都能想到,但怎么能做得好玩,可复制性,并且与自己的品牌相关性高,甚至还能提升产品的下载量,就不是一般人能想到的。

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