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社交媒体营销能否取代SEO推广?

时间:2014-12-22   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着技术的变革,我们使用的营销方法也在随着变化,如今网站的使用已经被公司企业认为是必备的东西,但是这还是远远不够的,我们曾经使用的互联网营销方式正在被终结。

销售和营销这几年已经有很大的变化,不再只是局限于产品的销售,而是包含着对产品的使用观念,对生活方式的影响、产品的形象等等,这一里程碑的转变一味者互联网广告成为获得目标受众,使潜在客户有购买的情绪的关键。

社交媒体营销能否取代SEO推广?-马海祥博客

在未来的几年里,网络营销会有什么样的巨大的变化呢?近期美国知名财经杂志《福布斯》发布文章说“SEO已死,社交实时内容大行”,对于这种观点,首先马海祥赞同社交内容大行其道,但是我并不赞同SEO已死,正如同我赞同微博无法取到博客一样,在我们线下也有很多不同的模式。

例如报纸,杂志,电视都是一种媒体,但是也能做到共同生存,随着互联网的出现,对于传统媒体是一种冲击,而实际上,传统媒体和互联网是各有千秋,互联网更看中的是快速,而传统媒体在内容的质量以及对深度的解读方面是很多网络媒体无法比的。

1、社交不可能取代SEO

对于“SEO已死,社交实时内容大行”这一观点的产生,主要是由于一些圈内人士认为:目前SEO已不再与链接有关,而是同营销者网站的用户参与度息息相关,并且表示SEO会消亡,社交或是实时内容会大行其道。

其实这种观点有正确的地方也有有失妥当的地方,首先纯碎的SEO必然会被淘汰,这点毋庸置疑,但是社交内容依靠其实时性也不会大行其道,借助看似消亡的SEO也未必没有必要,因为SEO与社交的分类面并不冲突,SEO主要面对搜索关键词,而社交则是针对长期用户而言,快速了解一些与自己相关的信息,更偏重于人性化一点。

但是社交已经绑定搜索带来的广泛流量,毕竟一个社交系统的拓展需要的是不断新用户的涌入,而原有用户基础并不能提供这样的优势,所以,两者的结合是必然也是必要的,也正如内容营销离不开SEO一样(具体可查看马海祥博《做内容营销离不开SEO优化》的相关介绍)。

2、社交是基于人,SEO是基于信息

说到社交和SEO,马海祥觉得社交内容是以人为核心,通过关注快速连接人与人之间的信息流,可以通过社交平台,快速了解到和自己有相关的信息,家人亲戚,朋友同事,以及自己感兴趣的内容,网站动态等。

但是实际上,用户关注的是人,而这些信息是自动推送,其中有他们需要的信息,也有他们不感兴趣一眼带过的信息,而搜索引擎是一种基于信息需求,当用户在某个时刻有信息需求时,第一时间想到的应该是搜索引擎,因为在海量的互联网数据里肯定可以找到他的答案。

所以,在马海祥看来,社交和SEO是基于用户不同的需求而产生的。

3、社交主要是碎片化信息,搜索引擎更加海量

社交媒体营销能否取代SEO推广?-马海祥博客

社交主要是由用户产生的碎片化信息,而搜索引擎是基于全网的内容搜索,相比之下,搜索引擎内容更加海量,而社交专注的是碎片化的信息,其实就和我们的生活一样,我们平时会有整块的时间用在上班,睡觉,吃饭上,但是同时也会有很多碎片化的时间,例如做公交车,去杂货店,逛超市,他们之间应该是互补的关系,而并不是竞争的关系。

所以,社交营销和SEO也应该是互补的,而不应该说谁革了谁的命。

4、SEO更注重新用户的获取,社交更注重是维护老用户

虽然我也认同,社交确实也能带来很多新的流量,但是在宏观方面,社交更有用的应该还是在老用户的维护上,而获取新用户的能力,SEO明显强于社交。

对于一个网站而言,通过搜索引擎获取用户,通过社交账号和用户之间建立关系,之后在社交平台上进行互相沟通,时刻唤回网站的用户重新回到自己的网站,从而节约营销成本,实际上,现在网站获取新用户的能力都很强,而用户流失却很快,所以社交营销应该可以更好的帮助网站主做好老用户的维护,通过周而复始的营销,增强用户对网站的认知,从而提升网站的整体品牌。

在马海祥看来,这也更进一步论证了:社交和SEO是互补的,而并非竞争。

5、社会媒体网站提高品牌在互联网上曝光率,SEO提供竞争力

无处不在的社会媒体网站,如Facebook,Twitter或微博、微信,各种企业都可以通过他们免费的推广自己,而且这钟正在成为一种趋势。

企业不需要一个域名、服务器、漂亮的网站或者一个专职的设计师等等,他们只要创建一个Facebook或微博帐号,就可以充实自己的品牌建设,因为社交媒体使你的品牌更加容易在互联网上曝光(具体可查看马海祥博客《新媒体营销为什么越来越被企业看重》的相关介绍)。

在10年之内,我们发现财富500强的企业将有40%的无法再现,这是令人难以置信的思考,企业的未来难以预料,随着企业的越来越多,如何使自己的企业保持在领头呢?如何通过社交媒体和其他的营销方式打败对手呢?答案是搜索引擎优化,也就是SEO。

许多企业希望自己不用通过SEO就可以使自己被发现,但是互联网的发展趋势很明显的表明这是个错误的想法,企业已经被告知在未来的15到20年,他们需要网站、博客和社交媒体,这种情况造就了SEO的崛起。

随着搜索引擎算法的更新,唯一保证排名的方法就是通过SEO,如果人们能够通过搜索引擎很快的找到你,那么你的业务离蓬勃发展就不远了。

6、社交更多的是扮演一个维护的角色

之所以社交营销在近两年受到大家的强烈追捧,很大程度上是社交营销强大而及时的推广能力和效果,就像当初的王老吉病毒营销以及现在的超级碗营销,它们对于品牌市场的拓展能力一点不比传统意义上的广告差,尤其是在网络这个平台上,相比于SEO见效慢,付出多的营销过程,社交营销放佛集合了所有的优点,摒弃了所有的缺点(具体可查看马海祥博客《社会化媒体营销的优势及好处》的相关介绍)。

但是我们并没有想到一个指标,那就是持久性以及拓展性,社交营销虽然能够在一定层面上将信息准确无误的发送到用户手中,但是这部分用户都是用平时的信息以及业务积累下来的,相对于SEO或是其他营销,社交营销的重点并不是最后的推广中,而是在日常的维护中。

就像之前马海祥博客写过一篇文章说的那样,用户永远是趋利避害的,之所以对方会关注你,会支持你,除了自身惯性以外,更多的是源于你的产品对于他们有用,能够提供他们所需的要求,而这并促成了整个营销过程的进行。

但是要说到营销范围的增加,除了新增流量点之外,社交营销的重点更在维护上,那么,获取新鲜流量的重任都放在了SEO以及其他营销方式上了,因为社交的普及范围很“狭窄”,用户之间的传播也都是通过口碑营销进行推广,而真正符合大家需求的目标对象更多的是通过搜索关键词获得。

所以,马海祥觉得社交系统更多的是扮演一个维护的角色,即通过其他推广模式将获取来的流量进行社交账号与用户的绑定,进而为以后的营销过程打好基础。

马海祥博客点评:

社交营销的重点在于精准群体以及碎片化信息,因为精准所以信息的涵盖面就会小很多,而内容含量的减少必然会在一定程度上缩小受众的群体,所以从某种意义上讲,社交营销的热度足够,及时性足够,但是普及性并不够。

换句话说,社交营销永远只是局限某一个话题聚集的人群中,而你要想得到更海量的信息推广,必定要立足搜索引擎,因为有各种各样的需求关键词从那流出。

因此,对于互联网营销而言,SEO和社交营销在未来很长一段时间都会是主流的营销模式,善于利用好这2大免费的营销工具,可以快速帮你获得用户,提升平台价值。

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