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banner广告设计的技巧和注意要点

时间:2013-12-16   文章来源:马海祥博客   访问次数:

当访客点开一个页面的时候,第一屏的信息展示是非常重要的,在很大程度上影响了用户是否决定停留,然而光靠文字大面积的堆积,很难吸引消费者眼球,提高点击率的。因此首焦Banner就起到至关重要的展示作用。一个好的Banner能瞬间提升网站的人气,提高产品档次,改变卖家在消费者心中的地位,尽管有的是可以用不同形式及手法来表现,但相通的是,通情达意,突出主题,富有乐趣,其最主要的目的就是要激起访客的点击欲。那么我们该从哪些方面来提高banner广告的点击率呢?

1、选择最有效的Banner广告尺寸

根据谷歌广告,效果最好的Banner尺寸为:336×280、300×250、728×90、160×600。

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理想情况下,如果客户不限广告尺寸的话,那么Banner可以按照以上的尺寸进行设计。

2、广告页面要层级分明

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Banner卖点:特价、新品首发

Banner设计首先要了解的、也是最重要的便是:设计的目的是为了提升品牌知名度,提高网站流量。一般Banner由3部分组成:

公司logo:Logo设计必须能够提升品牌知名度。在视觉上,要让Logo在Banner众多元素中脱颖而出。

价值主导:通俗的讲,通过产品、服务的卖点来吸引用户消费,“卖点”便是“价值主导”。是主打质量?还是主打“折扣”?是主打“限时特供”?还是主打“买一送一”?这一部分一般占据了Banner的大部分空间,而且要引起用户的注意。

行为召唤:一般由文本或者按钮构成,比如“点我”、“了解更多”、“现在注册”、“现在观看”。行为召唤是Banner广告中的视觉焦点,支持浏览者点击深入。

3、简约的风格设计

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设计越简约,内容越清晰,用户便能更迅速的看到Banner广告,用简单的搭配突出核心文字,不要做得非常复杂,用户半天看不懂什么意思。我们要的就是第一眼就知道。同时Banner需要与整个站点协调,不要显得格格不入。

4、正确的图片文件格式

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.JPG, .PNG, .GIF或者Adobe Flash格式都可以,能够让你的广告有效的传递。如果是Flash Banner,记得要转换成.GIF格式,这样就能获取全设备支持,也便会有更多的人浏览Banner。

5、妙用图片,但不要过度依赖

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选择相关的图像、照片可以提高信息的传达能力。打造整体的形象概念,没有过多的文字叙述,一图胜千言。

不过总的来说,图片也不是时刻有效,有的时候字体设计也很影响广告效果。

6、合理的色彩搭配

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上图从左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

谈到色彩,不妨多看看马海祥博客上的《基于网站色彩设计对用户体验影响的研究》相关介绍,这里就不详谈了。总的来说,用色正确,方为王道。还有马海祥要提醒大家一点,设计Banner时要用RGB色彩模式,因为一般都是在屏幕上看广告的。

7、清晰的边框

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上图从左到右: Android, Netflix, Bing

人眼会自然的观察框架中的物体。因此,Banner广告的边缘最好有清晰的边框。如果广告是白色,那么建议使用灰色1px边框。如果不是白色,那么可以使用黑色。这个小技巧能让你的Banner醒目一点。

8、文本要清晰可见

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标题和正文使用不同的字体尺寸,尽量4行以内。

一般情况下,尽量不要使用非主流字体、潦草的字体、过于纤细的字体、全大写字体、小于10pt的字体。

9、设计风格要和品牌形象一致

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Banner广告可是链接到登录页的。因此一致性一定要强,要向用户展示公司的形象。

10、巧妙设计页面按钮

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按钮能够提高点击率,有效的引起因为召唤。一般在右下角,采用对照感比较强烈的色彩。

11、打造一种紧迫感

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通过使用粗重、对照分明的字体,打造一种视觉上的紧迫感。让用户迫不及待的购买、点击。不过这招偶尔试一下还行,不能总用。

12、尝试一下动态效果

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根据马海祥博客收集是数据显示,动态广告总比静态广告更醒目,但一定要确保动效设计清晰、直接、不偏题。一般不超过15s、简约的动效最好,一般不要重复播放超过10次。还有,动效要能有效的引起行为召唤。

13、页面文件属性越小越好

对于页面图片文件来说,在不影响美观的情况下,页面属性越小越好,最好小于150kb,因为用户一般登陆一个网站会直接向下翻动,因此,如果能够迅速载入,便能“赶得上”,便有机会让用户看到Banner广告。

马海祥博客点评:

要注意,Banner设计是一种功能大于形式的设计,光好看是没有用的,即便再丑,但是点击率高就足够了,这才是Banner设计的精要所在。

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