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2016年移动端SEO优化方向的趋势预测

时间:2016-04-22   文章来源:马海祥博客   访问次数:

为了应对搜索引擎“移动搜索算法更新”而重新设计网站,许多SEO工程师都开始研究移动端SEO的优化技巧,早期,移动端SEO还不是响应式设计(概念还未出现),更多的是无线应用协议(WAP)和可扩展超文本标记语言(XHTML),应用程序只局限于应用商店,移动网站不能被索引,网页也无法因其适合移动搜索的格式而在搜索结果中排名更靠前。

2016年移动端SEO优化方向的趋势预测-马海祥博客

移动互联网的兴起特别是APP的兴起让以页面排序为目的的SEO失去了存在的意义,内容输出和生产都在APP端,而APP端的内容根本无法输出。

在过去的10年间,一切都改变了,SEO在2016年也会继续发展,以下介绍的是这几年势头强劲的重要改变,在2016年势必加速发展,早点做好准备你就可以在竞争中获得优势。

1、移动搜索导流量趋势及资源分布情况

随着智能手机用户越来越多,用户通过手机搜索相关网站、行业新闻、购物、旅游、下载等产生了巨大的流量,我们可以看百度最新出的百度移动搜索日导出wep流量达到了十亿量级数据图,如下:

2016年移动端SEO优化方向的趋势预测-马海祥博客

优质移动端网站类分为:综合社区、生活服务、书籍文档、工具查询、商品购物、APP下载、健康、新闻、其他等等。细分类常用类型有哪些如下:

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综合社区类:新浪、网易、天涯、搜狐、人人网等。

生活服务类:百度糯米、百度地图、美团网、去哪儿、携程旅游、教育、培3、训等等。

书籍文档:百度文库、道客巴巴、起点中文网、昵图网、我要自学网等等。

工具查询类:百度地图、公车查询、站长之家、天气、等。

商城购物:天猫、淘宝、京东、一号店、等等。

APP下载:百度应用、360下载、安卓、苹果等。

健康类类网站:挂号网、人民健康网、家庭医生在线、百度问答等。

新闻行业:百度新闻、360新闻、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻等等。

其他类型:网站太多太多了,说不清。

2、移动搜索用户需求变化情况

从2014年到2016年,各大主要需求类目中,搜索次数增长最快的是教育培训、生活服务、人物、新闻资讯,增辐均跑赢百度移动搜索大盘;书籍文档、工具查询、健康、影视、购物、游戏等需求依然强劲;生活服务中,电影票表现尤其突出,年增长辐度达194%(有兴趣的朋友不妨马海祥博客《2014年中国移动搜索行业发展研究报告》的相关介绍,回顾一下2014年的研究报告)。

2016年移动端SEO优化方向的趋势预测-马海祥博客

通过数据分析,生活服务类型的手机网站比较大众化,接受的人群也比较广,生活服务类型网站如:百度糯米、美团网、去哪儿、携程网、学习网等,几乎每个人手机应用都安装了这些最基本应用软件。

想到吃、喝、玩、乐、第一时间用户就想到了,百度糯米、美团网/省钱比较实用(美食、电影、休闲娱乐、网购、订酒店、旅游、丽人啥都有),没事就请同事、朋友、女朋友、男朋友,吃饭、看电影、都是上糯米、美团,尤其是电影这个块,经常听到一些同事今晚去看电影,所以手机用订票的人比较多,方便又快捷,其二就教育方面的培训等。

搜索本质是用户获取信息的需求,其实用户的信息需求随着说手机端应用时长的变化并没有发生根本的变化,用户还是希望在手机端随时随地给方便获取信息。用户更热门的需求在APP里也能满足,包括像地图、音乐等,在APP里的需求满足也可以,但从长期来看,搜索能满足更长尾的需求。

用户桌面容纳的APP有限,我们看用户下新APP的趋势跟去年相比已经明显变弱,当搜索引擎能够满足长尾的需求,用户的热门需求也能在搜索引擎里去体现,因为用户不用装那么多APP,所以我们APP可能是在短期内是抢夺用户信息获取的一部分眼球,但中长期来看,我们认为搜索引擎从中长尾向热门拓展应该还是非常重要的一个入口(具体可查看马海祥博客《移动搜索未来发展的趋势及优化要点》的相关介绍)。

在马海祥看来,当前移动搜索用户的渗透率已达较高水平,新增用户规模有限,未来各大移动搜索应用用户规模的竞争将转移至用户搜索体验优化、产品功能创新、搜索生态布局的完善等方面。

3、移动索引成为现实

谷歌早在2009年的发布会上提出改变移动搜索算法,但几年过去了,电脑搜索和手机搜索结果之间只存在细微差别,两者还是使用同样的算法进行结果排序(具体可查看马海祥博客《移动端搜索和PC端搜索的区别》的相关介绍)。

2015年,谷歌开始在手机搜索结果中给予移动友好的网站优先权,这一举动在业界引起轰动。2015年3月,谷歌宣布新算法基于移动索引,手机显示的搜索结果将和电脑上的不同,然而到了9月,仍然只有电脑索引。很显然,移动索引是一个大项目,不像其他大项目如企鹅算法一样能优先内部处理,但2016年新算法指日可待,如果谷歌成功推出新算法,SEO需要做出适当调整,优化智能手机搜索体验,才有可能在搜索结果中排名靠前。

2015年引进了移动友好度更新,我相信2016年随着移动索引的出现,将推动移动SEO优化大潮的出现。

4、预计生活服务、教育培训等优质资源供不应求

根据移动端用户需求及整体资源的变化趋势,预计需求缺口最大的类目是生活服务、教育培训与新闻资讯。

生活服务:衣食住行玩各方面搜索量在移动端增长迅猛;同时提供服务的路径越短,越受用户亲睐。

教育培训:职业培训需求依旧强劲;教育需求增长迅猛,值得关注。

新闻资讯:职业第一时间提供真实新鲜的资讯,并围绕热点对信息进行及时整合梳理,将帮助网站吸引健康、巨大的移动流量。

当前,用户移动端诉求开始逐渐深化,包括浏览器、生活娱乐工具、社交通信、新闻等用户规模增速已有所回落,移动流量的传播已不局限于信息流传播,生活服务、健康保健、购物、教育等与用户日常生活相关的需求涨幅显著。

对于当前移动搜索市场来说,大多垂直领域的竞争也正处于起始阶段,各厂商怎样去迎合用户需求,实现搜索对应功能,也将成为各移动搜索厂商在接下来的市场竞争中脱颖而出的关键所在。

5、搜索引擎中APP重定向将不会生效

移动索引的出现还会消除在搜索结果中APP重定向问题。目前,如果没有下载应用程序,我还是不能在谷歌中搜索到,一旦谷歌采用了移动索引,就能印证我去年在马海祥博客上得出的结论:有些网站看起来对移动搜索者有较高的友好度,但实际上网页不尽相同,反而不能留住搜索者。

谷歌宣布了将对搜索引擎排名中的APP页面进行降级,并表示对重定向到垃圾网站的排名页面采取更强硬的态度。

但上述举措还没有实质性的进步,移动友好度较低的网站还是需要搜索者先下载应用,才能真正查看页面内容,马海祥希望2016年随着移动索引的引进,这一情况能有所改善。

6、移动友好度是筹码

不是每个搜索者都需要或想要在移动设备上进入每个网站,许多像“SEO软件”这类关键词大部分搜索量来自PC端:

2016年移动端SEO优化方向的趋势预测-马海祥博客
(平均每月搜索量:356,400 电脑(PC):82.5%(294,092)移动设备:14.3%(50,876)平板电脑:3.2%(11,432))

这也解释了今年年初软件供应商为什么没有给移动搜索者提供便利。

然而,随着谷歌更新移动搜索算法,许多软件供应商包括Moz和BrightEdge不得不重新设计网站,提高移动友好度。

目前,移动设备搜索比重低于20%,对一些企业来说,这个数字对于鉴定移动SEO的投资远远不够,但随着移动设备搜索的发展,谷歌为移动设备量身打造搜索结果,如果我们忽视这一趋势,不做出相应的策略改变,就算我们为企业用户的网站进行了搜索引擎优化,我们还是很难在竞争中立足。

以前讲到移动SEO时,演讲者总是谈论我们为什么需要移动化,而现在,美国超过半数的搜索流量来自移动设备,我们需要更多地讨论如何移动化(具体可查看马海祥博客《谷歌(Google)手机站优化指南及建站原则》的相关介绍)。

7、移动搜索用户需求日益本地化、即时化

本地化:越来越多的用户需求在寻找本地资源,而用户在选择结果时也更倾向于本地的网站。为了便捷用户获取本地信息与服务,百度移动搜索于2014年底推出了白杨算法(具体可查看马海祥博客《白杨算法:基于地域排名优先原则的百度移动搜索算法》的相关介绍),符合用户地域性搜索需求的优质内容将得以优先展现。

即时化:用户高时效性需求越来越多,而用户也更倾向于选择最新内容。

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语音图像搜索为用户青睐,涨幅超移动搜索大盘,越来越多的用户、尤其是儿童在用语音和图像表达搜索需求,语音图像搜索量增幅超过移动搜索大盘。

8、响应式网页设计(RWD)有利于SEO的说法并不确定

响应式网页设计是网页设计的热门趋势,如果设计正确,网站不仅看起来美观,而且可以在多种设备上运行流畅。

然而,移动SEO从来没有一个最佳解决办法。过去一年,谷歌在多个场合提到响应式网站对于SEO没有任何显著的优势,网上很多的文章也从多个证据中得出相同的结论,因此我希望不要有更多的人谣传RWD有助于SEO,事实则恰恰相反。

近几个月,我看到越来越多的文章写道,响应式网页设计(RWD)是“业界广为接受、提高跨屏设计的好方法”,如果真是如此,将有不止12%的网站采用响应式网页设计。

一旦2016年出现了移动索引,许多网站就可以根据不同的登录设备设计不同的界面。

9、网页只是移动SEO的一部分

今年的搜索引擎营销展览会(SMX West)没有安排移动SEO的环节,取而代之的是其重要的影响因素,如应用程序索引、iOS Spotlight搜索、移动页面加载(AMP)项目,上述均是提高移动搜索流量的关键,但和传统的网页设计无关。

AMP项目的重要之处在于通过智能手机搜索发布者时给SEO提供新的可见性,同时呈现出独特类型的移动网页,这类网页需要在未来进行规范。

应用程序索引的重要之处在于我们无需通过应用商店即可发现应用,给SEO提供全新的待优化的网站类型。

这两项在2016年会有强劲的发展势头,你也会在未来看到更多有关它们的专栏,而传统的网页设计会相对减少。

10、移动资源建设重心将从“次生”到“原生”

2014年,移动站主要通过将累积的PC资源转移到移动端而取得了快速发展,2016年移动资源的增长预计将继续保持迅猛势头,但随着行业的成熟,预计我们会看到越来越多专门针对移动用户特点而建设的网站资源(具体可查看马海祥博客《手机网站制作的常用方法及优化技巧》的相关介绍)。

在网站架构上以用户体验为先,在内容建设中注重信息的地域特色和高时效性,并且注意对语音、图像这些新型搜索方式更友好,将有助于站长在竞争中夺得先机。

2016年的SEO相对于2015年来说更加注意的是用户的体验度,在原有的SEO工作基础上更加注重用户的体验,对于网站来说并不是一件很容易做到的事情,但是一旦做到了,网站的效果将会变得非常好。

马海祥博客点评:

对未来SEO的发展更期待垂直精准化的搜索引擎出现,无论是基于Web还是基于移动端,因为这样才能更加体现SEO的价值。

另外,作为专业的网络营销人员,必须要审时度势,充分把握移动互联网的变化特点来调整自己的营销策略,因此,未来移动SEO有许多工作要做,谁先行动谁才能掌握先机!

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