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做内容营销离不开SEO优化

时间:2014-11-22   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如今,内容营销已是企业网络营销策略的核心,不管是搜索营销,社会化媒体营销,还是移动互联网的营销,变得只是媒介的载体、传播的路径,不变的是内容。

做内容营销离不开SEO优化-马海祥博客

所以说,互联网营销本质上都是内容营销,那我们怎样能让内容营销的效果最大化呢?今天,马海祥就从SEO的角度来说说,让SEO为互联网的内容营销“画龙点睛”!

1、做内容营销别忘了用SEO

现在很多人都在感叹,SEO时代要终结了吗?社交媒体冲击,让搜索引擎的外链作用大大减弱,SEO外链专员的职位也几乎消失,业内人士不断在担忧SEO(搜索引擎优化)作为网络营销的最重要手段,还有作用吗?

对于这个疑问,马海祥觉得SEO不但不会消亡,而且在互联网内容营销主宰的时代,还会变得越来越重要!

对SEO有了解的人都知道SEOer常说的“内容为王,外链为皇”,但是社会化媒体的快速发展,搜索引擎的算法不断变更,让外链在SEO中的作用变得越来越小。

如今,搜索引擎也更加侧重于用户体验的内容方面,这一点从百度前一阶段发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》中就可以看出来,搜索引擎引擎更加重视为用户提供的内容,所以SEO就要更加侧重于内容,这与内容营销中要强调的内容是相一致的!

在如今这个社会化媒体时代,如何做好内容才是SEO的重点,在内容营销中加入SEO的因素能让内容传播的延展性更强,SEO是内容营销的“画龙点睛”之笔。

2、站在用户角度做内容营销

很多人一开始,可能会有这样的疑问:我们利用网站做内容营销,要用来提供什么样的信息?主要涉及到了哪个行业领域?之前马海祥也曾在《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》一文中有说过,网站中设置的主关键词最好不超过两个,专业性的知识信息更容易获得用户的青睐。

尤其是新站上线,网站内容信息最好是行业垂直化内容,这样可以方便搜索引擎对网站的进准定位,不会给搜索引擎留下大面积撒网的迷惑spider的印象。

一般来说,企业站其实就是企业的一种宣传形式,很少用户直接在线交易,又不是淘宝类的购物型网站,所以在做网站内容的时候,产品展示区你可以选择自己的优势资源来写,而面向用户的新闻版块,最好是选择与行业相关的,用户需求的信息来发布。

不要重点写你的企业公司如何如何,这些不是用户关心的,除非你的网站仅限于对内部员工开放,要知道这些内容是不可能给SEO带来多少优势的。

在内容上做文章,你可以进行事件营销,要让用户知道浏览你的网站,可以给他带来什么样的利益,人都是无利不起早的,只有能够解决用户问题的网站才能获得好的排名。

3、不同的互联网时代对内容的影响

以前web1.0时代的互联网只有搜索引擎一个入口,搜索引擎是人们寻找信息的主要方式。

到web2.0、web3.0时代就变得不一样了,UGC主宰的社会化媒体快速崛起,内容营销也是依赖于UGC(全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思)的形式而出现,因为内容营销有了分享、互动,和关系链式的传播,人们不再只是依赖搜索引擎,在无聊经济主宰的移动互联网,人们更加乐于接受碎片化的信息,更加相信朋友圈里的分享和推荐,这样好的内容就就有了病毒式裂变的传播效果,这也是内容营销成为营销核心的关键所在!

社会化媒体让信息的入口变得多样化,但随之而来的就是信息传播的破碎化程度加快。

在马海祥看来,媒介的破碎化表现为“空间的破碎化”和“时间的破碎化”,互联网和移动互联网所构成的时空结构交错复杂。

互联网是横向交错的,移动互联网是纵向交错的,互联网以内容广泛全面为核心,是自上而下的;移动互联网以人的个性化需求为内核,是自下而上的。

媒介的破碎化就造成了市场的破碎化,品牌的破碎化,越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,这样内容营销中的SEO因素就要发挥主要作用。

虽说如今的社会化媒体多种多样,但本质上都是依靠UGC(全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思)形式的SNS模式,如果从基于营销的角度对社会化媒体分类的话,可分为以博客、论坛为代表的社会化媒体中web2.0形式和以微博、微信(微信本质为IM,逐步加入社交需求)代表的社会化媒体web3.0形式,不同形式的媒体形态营销的侧重点也就不一样。

4、内容营销在web2.0时代要更加侧重于搜索

要更多的把SEO的因素考虑到内容之中,因为论坛、博客的活跃度和曝光度有限,即使是好的内容也很难得到广泛的传播。

但是论坛和博客的媒体形态对于搜索引擎是比较友好的,借助搜索引擎的会得到更好的传播效果!在具体说一下怎样才能利用更好的利用搜索引擎呢?涉及到SEO具体的数据分析、关键词分析……,这里马海祥就为大家提供几点可借鉴可思考的要点:

首先,内容中一定要注意关键词的设置,不管是站内还是站外,搜索都是人们精准寻找信息的首选,不管你的内容形式是文字、图片还是视频都涉及到关键词的设置,至于怎样做一个标题党,自己思考去吧!

其次,可以利用SEO做内容公关营销,做SEO的人都知道“新闻源”是什么,就是你在搜索相关关键词的时候出现的相关信息,现在的新闻源不仅仅是外链的效果,更应该上升的企业公关营销的高度,要做新闻源一定要借势热点事件,热点事件关键词一般都是搜索需求比较旺盛!但是怎样利用SEO把热点事件和你的内容结合的更好值得思考哦!

最后,一定要建立你行业内的社会化媒体关键词库,就像百科词条的形式,一方面可以建立起SEO的内链可外链体系(具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍),另外还可以布局行业长尾词。

更重要的是这样你的内容就会在你的行业内逐渐建立去公信度,这样的内容公关营销,你想过没?

5、内容营销在web3.0时代要更侧重于关系链式的口碑传播

所以高质量的利用传播和引爆互动的内容是追求的方向,哪SEO在这其中有能祈祷什么角色呢?

我在之前在马海祥博客的文章中曾多次提到过SEO是跨平台、无国界的,有搜索框存在的地方就有SEO的价值,微博有搜索、微信现在越来越强调搜索的重要性!

要用SEO整合活动营销效果,形成二次发酵和传播,一次引爆的微博话题可能会存在一天两天,一次微信活动可能会持续三天五天,但之后关注度和曝光度逐渐消失!

那就要充分利用搜搜引擎的延展性,还要利用SEO和内容对话题或者活动进行整合,让想找的人找的到、看得见,这样话题或者活动的效果才能倍增。

马海祥博客点评:

做好内容营销,SEO优化很关键,不是单纯的拿来主义,而是要结合你对行业的了解,进行加工整合,对于内容营销我们更推崇内容原创,但是不客气的说,谁能够完全原创呢?资源爆炸的今天,马海祥觉得内容营销的关键还是在于你的内容更独特罢了。

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