如何策划撰写一份完整的网站运营推广方案
前段时间因为百度对医疗网站的大规模调整，使的我负责的一些医疗网站都出现了一些排名下降问题，有些网站虽然关键词排名都没了，百度权重也降为0了，但是每天仍然有很大的一部分流量，通过统计数据我发现这些大部分都是前段时间网站外部推广带来的的流量，说到这，就要先提下令一些SEO主管头疼的网站运营推广方案了。
前几天，还有个朋友向我倾诉网站推广方案的繁琐呢。其实，马海祥觉得网站运营计划书或者方案是一件非常简单的事情，跟我们平常做事情一样，那就是：你要做什么？怎么做？这两步就可以了。
但是，很多人往往在撰写方案的时候感觉很困难，其实，如果你感觉很难，那就只能说明一点，你还没有吃透你们到底要做什么事情？如果你的内心里已经将网站的方向和目标领会透彻了，就不可能有类似困惑。下面，马海祥就根据个人的一点经验，跟大家分享一下我们就在吃透项目方向和目标的基础上，说说该如何写运营推广方案？
第一步：前言部分
在前言部分，重点论述网站的定位，比如电子商务、门户、购物网站……，它有什么样的特点，目标用户是谁？网站的发展方向和网站的最终目标是什么？
这一部分，不仅仅是你给你的上级看的，还要给你的下属看。马海祥觉得其作用就是上级可以通过你的前言部分知道你的想法是不是跟他一样，下级则可再次清楚网站的方向和目标，可供加深理解。
第二步：网站的总体运营目标是什么？
在这一部分，马海祥建议可以简单明了的将网站的运营目标列举出来，就是一系列数据罗列，比如：搜索引擎收录量、网站注册量、网站的日访问量、网站的15分钟同时在线人数（峰值即可）PR值等等。
当然，任何事物都是发展的，目标也是不断变化的，但是有一点，这个变化是为了将项目向深入推进，而不是今天还是购物网站，明天就变成传统的电子商务平台或者要变成垂直门户网站了。
变化是一个缓慢的过程，无论如何变化，在一定阶段内的目标是不会变化的，就是一开始网站运营方想要达到的目标是不会的，我们称之为总体运营目标。
第三步：阶段及阶段目标
总体目标不可能一下子完成，这就需要分步骤分阶段实施，一个阶段有一个阶段的目标和运营推广方式，所以，在接下来的第三部分就应该重点论述每个阶段的目标和运营方式。
首先需要注意，阶段性有一个明确的时间表，同时还应该有阶段目标，为了完成这个目标要做哪些事情，在这些事情当中工作重点是什么？由谁来做这些工作，谁来检测并提出修改和完善计划等等。
在制定阶段性目标的时候，马海祥觉得最重要的就是列出数字，用数据说话。而这些数据列举出来之后，接下来的工作就是采用什么样的方式来实现这一系列数据。换言之，阶段不同，目标不同，运营推广的工作内容和着眼点不同。
也只有在阶段目标完成的情况下，才能谈总体目标。这就跟人一样，当你连走路都没学会的时候，就不能去跑。也就是说，目标应该具备的是连贯性，而不能发生断层现象。
第四步：常规的运营方式罗列
常规运营方式可以理解为免费的推广方式，比如百度贴吧，博客营销，论坛发帖、QQ群推广等等。就是说，无论网站发展到何种情况，这些方式都是很有效的。
再比如，某些人提到的SEO优化，大家都知道SEO一旦做好，它形成的流量非常稳定。关键在于：是一次性可以搞定的事情，况且，效果要超出人工推广的50——100倍。
但是我们必须注意，SEO优化，出现在一个网站运营推广方案里是不太合适的。SEO作为一个系统工程，它应该出单独的方案（具体可查看马海祥博客的《史上最全的网站SEO策略方案》相关介绍），而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案当中，马海祥的看法是，SEO不宜出现在网站运营推广方案当中。
第五步：总结
如前所述，写一个网站的运营推广方案，是很简单的事情。现在，我们来总结一下，运营推广方案，尤其是第三步涉及到的内容。
马海祥建议的撰写顺序应该是：阶段→时间安排→目标（主要是一些数据，要擅长使用数字说话）→为达到这个目标要做哪些工作→工作重点是什么→谁来做→效果监测与反馈完善→沟通机制。
那么一个完整的网站运营推广方案简单而言，主要包含：前言、总体目标、阶段性目标、常规的一些运营推广方式、总结等五步即可。
马海祥博客点评：
整体而言，方案类文字，力求简洁清楚，而不是冗长拖沓，看完之后要一目了然，让人知道你到底想表达什么，想要做些什么，能达到什么样的效果就ok了。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/wzyy/93.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！相关标签搜索： 网站运营 策划撰写 网站推广方案 策划推广方案
上一篇：如何做好一个资讯类网站
下一篇：【博客大事迹】记录马海祥博客的第一次改版
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
如何合理分类网站流量统计工具的流量来源
一般来说，我们理解的流量统计工具的三大流量媒介是：搜索流量：通过点击搜索引擎的自然搜索结果或付费广告过来的访问；引荐流量：通过点击其他网站（非搜索引擎站点）上的链接来到你的网站的访问；直接流量：用户直接在浏览器键入网站地址进行的访问，此外，一些来自……【查看全文】
-
如何从SEO角度选择一个网站服务器或空间？
网站服务器也称网站空间或网站主机，是网站的三大组成部分之一，既然是三大组成部分，当然也是非常重要的一个因素，同时也能直接影响到SEO效果。因为服务器不稳定，所以网站三天一小挂，五天一大宕；因为服务器访问速度慢，用户体验度相当之差，所以原本就形色匆匆的访客，当……【查看全文】
-
如何使网站或互联网产品快速获得百万用户？
从某种意义上来讲，用户的多少是判定一个网站或互联网产品成功与否的关键因素，对于产品拥有第一个百万用户，社交平台Twitter用了24个月，图片视觉分享网站Pinterest用了20个月，地理签到应用Foursquare用了 13个月，社交媒体Facebook用了10个月，网络文件共享工具Dropb……【查看全文】
-
由2014年SEO行业分析报告来看网站运营的未来趋势
在过去一年中，网络营销行业注定是不平凡的一年，我们再次着手研究这些变化对你的工作、用户以及策略产生的影响，总的来说，内容营销呈上升趋势，大家越来越少的像以前那样疯狂的进行链接建设，但即使在谷歌一系列算法更新之后，关键字的研究和排名跟踪依然是网站运营……【查看全文】
-
选择网站空间的依据有哪些？
今天，我们来谈一谈网站空间选择购买的问题，空间是网站的基石，网站站长后面一切的工作和努力都是建立在这块基石之上，所以选择一个好的空间对网站以后的发展至关重要。如今IDC行业异常火爆，竞争非常激烈，空间质量参差不齐，新手一不小心就容易被坑，很多时候大家都在为选……【查看全文】
阅读：444关键词： 网站空间 日期：2017-12-09 -
如何根据本地发展特点来规划地方门户社区网站
如今互联网本地化已是大势所趋，垂直细分行业也越来越朝向地方化的方向发展，不管是本地行业类网站还是地方门户社区都在不断摸索实践自己的盈利模式，特别是地方门户社区的盈利方式更加多样化，但是通吃是不可能的，只有专注于某一个盈利点集中去挖掘才能长期经营下去。……【查看全文】
-
如何做好社区运营
最近，大家都比较关注微信运营和微博运营，社区运营在很多人眼中已是一个过气的产品，但社区真的过气了吗？其实在问答领域与垂直领域，社区一直很坚挺，在很多垂直领域社区的价值要远远大于微信，如果你曾做过社区运营，你就会发现社区可以产生很多的故事，有人在社区相……【查看全文】
阅读：1343关键词： 社区运营 日期：2015-07-17 -
如何从一个普通网站运营人员成为首席运营官
网站运营是指一切为了提升网站服务于用户的效率，而从事与网站后期运作、经营有关的工作，范畴通常包括网站内容更新维护、网站流程优化、数据挖掘分析、用户研究管理、网站营销策划等，那作为一名普通的网站运营人员该如何做才能成为一名高级网站运营者或首席运营官(COO)呢？……【查看全文】
-
网站运营思路的关键因素
站长之路，激情而富有创意，永远不会停留在原点，不断的前进，才是我们的追求。新手站长可以选择从创建一个论坛开始自己的站长之路，您一定能够深刻理解互联网的精神，理解您的用户，理解如何获取利润，为您日后的站长之路打下牢固的知识和盈利思维基础。大道至简，一切……【查看全文】
阅读：794关键词： 网站运营 日期：2016-04-23 -
给大学生学习网站运营的一些建议
虽然大学生创业成功几率较低，但大学期间就开始接触网站运营并逐步了解互联网企业的运作规律、学习互联网职业的各种技巧，对于以后的就业与创业都非常有帮助，毕业后，如果有志于从事进入互联网行业，大学期间的网站创业经历更可带给他们很多的惊喜与帮助，很多大学生做……【查看全文】
分类目录
O2O营销模式的深入解析
聚类分析的方法及应用
史上最全最详细的APP运营推广策划方案
全民皆媒体的自媒体时代该如何玩转自媒体
浅谈国内五大O2O商业应用背后的逻辑
App界面常用的数据加载设计和技术
如何写一份产品故障声明
我对自媒体的一些看法
最常用的10大网络赚钱模式互联网更多>>
HTTP与HTTPS的区别
超文本传输协议HTTP协议被用于在Web浏览器和网站服务器之间传递信息，HTTP协议以明文方式发送内容，不提供任何方式……
如何开启苹果系统的两步验证机制，避免iCloud帐号遭到攻击
首先，你需要登录至苹果的网页版Apple ID管理系统，你需要点击“管理你的Apple ID”，随后输入帐号密码信息。在登录……
如何破解互联网思维的误区
互联网正在成为现代社会真正的基础设施之一，就像电力和道路一样。互联网不仅仅是可以用来提高效率的工具，它……
如何利用dreamweaver工具批量制作网页模板 
如何通过配色提升整体的设计品质 
现阶段网页设计潮流的趋势和风格 SEO优化 更多>>
|
|
-
2017年淘宝天猫的新规变更公示通知
随着时代的变化，网购的人越来越多，而真正的…… -
关于SEO的100个问题及解答
SEO是搜索引擎优化的意思，通过SEO技术，我们可…… -
什么是长尾关键词？
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关…… -
百度移动搜索引擎医疗健康行业网页
百度搜索综合用户对不同医疗类网页的实际感受…… -
解读2013最新版SEO元素周期表
其实SEO元素周期表早在2011年的时候就有首发出来…… -
网络推广专员怎么有计划的做百度知
百度知道在百度搜索引擎上的排名也是非常好的…… -
揭秘50+seo操作手法：如何通过关键词
用这个方法的的确可以快速的提高网站权重，而…… -
如何将一个第三方整形网站做到月订
在互联网行业工作也有很多年了，纵观这些年来……