如何为网站选择一个流量统计工具

在运营一个网站的时候，有些站长经常会心有余而力不足，如何在有限的时间和精力下管理好网站的运营，是个既艺术又科学的活儿，除开内外链的建设、代码的优化、广告的管理以外，我认为更重要的是网站流量的统计分析，毕竟高质量的流量，才是草根站长们安身立命的本钱。

尤其是对一些刚开始运营网站的站长来说，流量统计和流量分析是非常重要的，因为网站流量统计可以准确的分析访客用户的来源，便于网站管理者根据访客的需求增加或者修改网站的相关内容，便于更好的提升网站转换率，提高网站流量。

如今，市面上有很多的流量统计的产品，鱼目混珠，如果企业不慎选择了一些很糟糕的产品，就可能会造成无可挽回的损失，那么如何去选择一款好的网站流量统计工具呢？

一、流量统计工具的作用

网站流量的统计是个老生常谈的话题了，在一些人眼里，流量统计就是每天上去看看pv和uv，了解一下流量的大致走势，很多站长并没有养成分析流量的习惯，马海祥认为这种流量统计的方式还是过于简单粗放，实际上，网站流量统计的相关技术日新月异，市面上这些统计工具的强大功能能够帮助我们完成很多超乎想象的任务。

1、通过流量统计工具，我们能看到什么？

（1）、查看网站当天或当月的流量。

（2）、分析访客的来源地区，来源ip地址。

（3）、每天在线多少人？分别访问了哪些页面？

（4）、访客是通过哪些页面、哪些关键词来到我们网站？访客具体浏览的是哪些页面？

（5）、访客用的是什么浏览器？是什么版本？

（6）、流量统计还能告诉我们网站的跳出率，也就是常说的用户体验度，看客户平均在我们网站能停留多长时间？

（7）、网站的分时统计，分日统计，分月统计，实时统计，在线防问哪个页面？

（8）、访客的操作系统是什么？分辨率是多少？

（9）、访客访问网站的渠道流量来源分类（具体可查看马海祥博客《如何合理分类网站流量统计工具的流量来源》的相关介绍）。

2、通过流量分析，我们能做些什么？

（1）、及时掌握网站推广的效果，减少盲目性。

（2）、分析各种网络营销手段的效果，为制定和修正网络营销策略提供依据。

（3）、搜索引擎收录的优化。

（4）、通过网站访问数据分析进行网络营销诊断，包括对各项网站推广活动的效果分析、网站优化状况诊断等。

（5）、评估推广效果、优化广告位置（具体可查看马海祥博客《如何从网站流量来源分析网站的SEO推广效果》的相关介绍）。

（6）、了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持。

（7）、根据监测的到的访问可户端的信息来优化网站设计和功能。

（8）、页面的设计、改版，内容的优化，访客体验的改进。

（9）、帮助了解网站的访问情况,提前应对系统负荷问题。

（10）、作为网络营销效果评价的参考指标。

这些对于网站的发展和成长都是头等要务，因此，马海祥也希望大家能对网站流量的统计分析放上网站成长的议程并且得到足够的重视。

二、常用的流量统计工具

目前，市面上的流量统计工具有很多，也有一些大的网络公司会自主开发一些流量统计统计，对广大的草根站长来说，用到的最多的流量统计工具基本上是站长统计CNZZ、百度统计、谷歌统计（Google Analytics）和51啦。

1、站长统计CNZZ

中国互联网统计数据专家是中国互联网目前最有影响力的免费流量统计技术服务提供商，专注于为互联网各类站点提供专业、权威、独立的第三方数据统计分析。

同时，CNZZ拥有全球领先的互联网数据采集、统计和挖掘三大技术，专业从事互联网数据监测、统计分析的技术研究、产品开发和应用。

（1）、站长统计

目前国内站长使用最多的网站流量系统，为个人站长提供安全、可靠、公正的第三方网站访问免费统计，是站长们每日必看的流量统计分析工具。

站长们根据CNZZ站长统计，可以一目了然的及时知道自己的网站的访问情况，及时调整自己的页面内容，推广方式，以及对自己网站的调整做出客观公正的评测。

（2）、全景统计

为商业站点，大型公司网站量身定做的流量统计分析系统。CNZZ全景统计系统为高端客户提供高效，稳定，安全的商业统计服务。

通过CNZZ全景统计服务，网站的管理员可以及时掌握站点流量的变化情况，遇到突发流量变化可以第一时间接到各种渠道的报警通知。CNZZ全景统计还提供多角度的数据统计，对比，以及生成报表，便于网站管理员评估，以及深入二次挖掘数据价值。

（3）、广告统计

CNZZ广告分析为广大互联网广告主提供广告投入与效益回报的监控分析服务。系统通过广告维度的专业划分、流量数据的精确统计、访客行为的全面分析、利益转换的有效衡量，从多角度全面的帮助广告主及时把握广告效果，针对现有投放方案做出理性分析与调整，完美实现推广最优化、效益最大化。

（4）、数据中心

CNZZ数据调研中心可以真实的反应中国网民的网络行为应用，支持网络媒体、广告公司、投资集团的战略制定、市场合作及行业竞争分析。

2、百度统计

百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何找到并浏览用户的网站，在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。

百度统计提供了几十种图形化报告，全程跟踪访客的行为路径，同时，百度统计集成百度推广数据，帮助用户及时了解百度推广效果并优化推广方案。

登陆系统后按照系统说明完成代码添加，百度统计便可马上收集数据，为用户提高投资回报率提供决策依据，是提供给广大网站管理员免费使用的网站流量统计系统，帮助用户跟踪网站的真实流量，并优化网站的运营决策。

百度统计提供的功能包括：流量分析、来源分析、网站分析等多种统计分析服务，更多统计分析服务将在后续推出。

3、谷歌统计（Google Analytics）

Google Analytics是Google提供的一款免费的网站流量分析工具，目前，对于没有Google Adword账户的用户每日限制500万PV的统计，Adword用户则没有限制。

Google Analytics的操作简单，只需把一个js代码放入需要统计的每一个页面，就可以提供的丰富详尽的图表式报告，可以选择时区、分析非常全面精确、在业界深受好评。

Google Analytics功能（Google Analytics功能非常强大，这里主要列出与SEO有关的几点）：

（1）、加载分析代码，对网页速度影响不大。

（2）、详细的流量来源数据分析，包括：直接点击、搜索引擎、推介、Adword、其他等。

（3）、每个关键字的流量数据分析，包括：当天搜索量、某时间段内搜索流量趋势、流量地区分布、各搜索引擎相对关键字、跳出率。

（4）、提供推介网站的来源链接。

（5）、提供每个页面的浏览量。

（6）、分析用户在网站的平均停留时间、新访问量所占百分比、用户地图分布、电子商务转换率。

（7）、对用户客户端进行分析。

（8）、可以多用户（不同帐号）一起查看分析数据。

4、「我要啦」网站流量统计（51啦）

我要啦网站流量统计可以说是国内比较经典的统计服务了，它的功能是所有统计服务类网站中比较丰富的，连不是很重要的屏幕颜色分辨率都可以查到，不过比较实用的还是关键词分析功能，可以通过这一功能了解到访客是通过搜索哪些关键词找到网站的，另外，网站排名、SEO数据分析等对于了解网站概况也很有用处。

不过，它的缺点就是有少数时间会对页面载入速度有一定的影响，毕竟它要统计的功能太多了，此外51.la的统计代码为了保证绝对有效，连客户端不支持javascript的情况都考虑到了。

三、选用流量统计工具的标准和原则

目前市面上大多数流量统计工具都是免费的，像百度统计、CNZZ、量子、52啦等，这给了我们很大的选择空间，当然，除了免费以外，马海祥建议各位还可以从服务商，功能，服务等几个方面来进行考察。

1、服务商

一般网站在成长初期，使用一些简单的统计工具就足够应付需求，但是选择统计工具，就像选择品牌一样，大公司的背景总归要让人更放心，像Google Analytics、百度统计、CNZZ，这些公司给人的放心程度要大于其他一些团队，而且大品牌在一定程度上也是产品质量和服务的保证。

在竞争日益激烈互联网市场，马海祥建议你还是尽量选择一些有实力、专业的服务商比较好，毕竟在这个竞争激烈弱肉强食的互联网市场，小的公司和团队，哪天一不留神就改弦更张，这种案例可不稀罕。

2、功能要足够强大

现在的流量统计工具一般都具备了基础的流量统计功能、比如实时统计、时段统计、来路分析，有的还能够对来访客户的性别、年龄、学历、职业、收入行进行非常精确的分析，实际上，流量统计对网站的意义不光是体现在数字上。

一些专业的流量统计工具会有一些定制功能，能让我们获取网站优化的实际信息，从而将数据转化为行动，例如，现在很多都会热点图的功能，能够通过图像看到页面点击的热度，从而对页面的结构和布局进行优化。

有的会进行用户忠诚度分析，还有提供排行榜功能，能将关键字、受访页面等升降顺序排行，方便我们快速抓到用户的兴趣点，有的还有广告分析的功能，能对指定的广告进行跟踪，这些简单有效的功能，对于时间精力有限的站长们来讲，是非常有用的。

基础流量的统计几乎任何一款工具都能做到，这里就毋庸赘言了，然而我之前说过，流量统计对我们的意义不光是在数字上，这一点GA和百度统计做得还是要更胜一筹。

GA和百度统计的一些定制功能，能够让我们获取网站优化的实际信息，从而将数据转化为行动，例如，百度统计的热力图，能够通过图像看到页面点击的热度，从而对页面的结构和布局进行优化，这种简单有效的功能，对于时间精力有限的我们来讲，简直是如获至宝，又如，GA和百度统计的转化路径功能，也是通过图表的方式让我们看到关键页面用户流失的方式，这项功能也是很实用。

在选择流量统计工具的时候，马海祥建议各位站长在基本功能完善的基础上，留意一下产品的一些特色功能，可能会对您有很大的帮助。

3、快速、稳定

如果网站挂了代码之后影响了网站本身的速度和稳定性，而进一步损害了用户的体验，不得不说是得不偿失，工具的快速稳定，归根结底是提供服务者的背景。

依马海祥的实际体验来讲，在国内，百度统计和CNZZ最好，google退出中国的一些变故对旗下产品多少有些影响，而51la安装之后网页速度还是有所降低。

4、数据丰富性

在数据定位上，国内的流量统计工具分为两大阵营：基于UV的GA和百度统计；基于PV的CNZZ，量子，51la等，这种定位决定了是分析流量的质量，还是统计基础数量，从这一点上看，谷歌和百度做得还是更有前瞻性。

从数据丰富性来讲，GA一直不愿意提供独立IP数，这一点有点匪夷所思，对国内站长而言，独立IP数不得不讲是个很重要的概念，除此之外，我们还需要更详细的数据来了解我们的网站运营情况（对于流量分析的重要性，我已经在马海祥博客《流量分析对网站有什么作用》的一文中做个相关介绍，有兴趣的博友可以看下）。

5、简单易用

我在摸索这些统计工具的过程中，有时候的确是有心无力，统计工具的简单易用，对我们来说也是异常重要。

虽然Google Analytics出了中文版，然而对于不习惯的用户来讲，有些概念还是过于生僻，国产的一些流量统计工具，的确更符合中国人的习惯，虽然有些工具广告泛滥，总体也不影响站长的使用，总之，选择流量统计工具还是要挑选强大又合适的。

6、服务支持

对于一个软件来说，服务是非常重要的一个环节，从对软件的理解、安装、使用、到软件出问题的处理，这些都需要软件的提供方给预一定的支持，否则软件可能发挥不出原有的功能，或者被错误的使用造成损失，因此一个软件产品的成功使用离不开软件提供方的服务。

一般来说，现在产品服务商一般都会提供使用手册下载或是网站上面会有详细的安装使用教程，有的还会有动画视频指导，更加清晰直观。

好的服务体现的是一个企业做好产品的信心和态度，所以，我们在选择产品的时候，要对服务质量进行考察。

马海祥博客点评：

如果网站挂了流量统计代码之后，影响了网站本身的速度和稳定性，而进一步损害了用户的体验，不得不说是得不偿失，并且有一些流量统计工具还会带有插件广告，有的甚至还会含有木马程序和病毒，一旦中招，就可能给网站带来巨大的损失。

所以，工具的稳定性和安全性，是在选择流量统计工具时一定要注意的，在选择的时候一定要看一下是否含有广告插件，了解一下代码加载速度快慢等等。