关于淘宝标题关键词组合规则的一些SEO知识问题

标题一般大家都是很按照自己的想法去起的，但是标题非常影响搜索排名，如果你的标题起得不好，就算你的产品再好，宝贝详情页再完美，也是徒劳无功。

词选好以后，就是标题组合这个环节，一路走过来我看到很多同学都在为标题组合而纠结，把它想的非常复杂，走进去就出不来了，其实关于标题关键词的拆分、组合、赋予不同权重等问题，不要把这个想的有多么复杂，想的越复杂，你就越纠结，越琢磨不透。

关键词与关键词之间的最佳组合，可以通过淘词的选词来源来判断组合的大方向，因为很多找出来的组合词是系统已经组合出来的搜索量高的词，并加以罗列和展示出来的词，根据已经罗列出来的现成的组合词在数据魔方的淘词中进行查询。

例如：韩版女装连衣裙，和韩版(空格)女装(空格)连衣裙，看看这两个词的搜索量是否差异很大，如果差异不大，建议选择中间不带空格的组合词)也就是说，没有空格的组合词的紧密度，肯定要比有空格的组合词的紧密度要好，就是说关联性要好，我个人建议不要带空格，但是当你的宝贝人气没有达到一定高度的时候，短语与短语之间需要用空格隔开。

1、举例说明什么是关键词堆砌？

关键词堆砌的一种形式就是将关键字或关键词尽可能多次的填入页面的title标签中，搜索引擎通常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键字。

即是与产品相关的多条关键词直接罗列，其中包含多个重复字词，标题语句不通顺，例如：充气床单人充气床单人蜂窝充气床单人床宽99cm单人立柱充气床包邮（具体可查看马海祥博客《淘宝标题关键词的精选与优化》的相关介绍）。

2、举例说明什么叫品牌词和敏感词？

品牌词即关键词中含有品牌，如：波司登羽绒服，敏感词为淘宝禁止或不明确允许发布的关键词，如：淘宝特许、出口原单、LV正品、gucci授权等。

3、标题组合中一般用什么符号隔开？

理论上来说，是用“空格”或者“/”这两种符号，一般情况下我们习惯用空格，但有的时候为了标题看起来更加的可读，会用到/，比如苹果4/4s，要比苹果4、4s更加的可读（具体可查看马海祥博客《淘宝店铺宝贝的标题优化技巧》的相关介绍）。

4、淘宝标题分词的三个原则是什么？

淘宝中的每一个宝贝都有一个标题，而标题是由很多的词或者说字组成的，那么对于这些词和字我们如何得知淘宝是如何拆分的呢？淘宝标题分词的三个原则又是什么呢？

三个原则是紧密优先原则，前后无关原则，偏正组合原则。

这里三个原则的重要程度为：紧密优先>前后无关>偏正原则，也就是说我们组合标题时最应该考虑的原则是紧密优先原则。

5、举例说明什么叫紧密优先原则？

紧密优先就是：比如这2个标题(其他因素都相同的情况下)“高品质正品韩国毛衣链 韩版长款项链 女葫芦玫瑰花朵钥匙”“高品质正品 韩国猫眼石项链 韩版长款毛衣链 女葫芦玫瑰花朵钥匙”，如果买家搜索“长款毛衣链”，优先展示的是第二个标题：。

再给你举个例子，比如以下两个标题：

标题一：包邮卷边短裤休闲运动短裤女夏糖果色大码纯棉毛圈短热裤显瘦

标题二：夏季纯色跑步运动短裤女 宽松显瘦棉质针织热裤休闲家居短裤女夏

如果买家搜索【休闲运动短裤】，那么系统优先展示的是标题一。

马海祥提醒大家需要注意的是，紧密优先原则只适用于两个宝贝在其他权重相近的情况下，所以我们在组合标题时，在宝贝权重比较低的情况下，需要考虑紧密原则，在宝贝优化两周权重上来后再优化修改标题时可以不考虑紧密原则。

6、举例说明什么叫前后无关原则？

如果一个词是用一个或几个空格隔开的，那么分开的那几个小词的排列顺序是怎样都可以的。

如“2013新款 男士 羽绒服”和“男士2013羽绒服 新款”或“羽绒服 男士 新款2013”这三个词的搜索效果是一样的。

7、举例说明什么叫偏正组合原则？

偏正组合原则：修辞词在标题前面，名词放后面，如：2013新款女鞋高跟皮鞋。

8、什么是分词？分词原则是什么？

简单来讲就是淘宝系统将标题里的关键词拆分成单个的字或词组，具备特定含义和特指的词不能用空格分开，比如情侣，不能拆分为情（空格）侣，这样搜索返回结果和情侣是不相同的。

另外，也可以分为可拆分词和不可拆分词，广泛含义的词是可以拆分的。比如：情侣沙滩鞋，可以拆分成为情侣/沙滩鞋。宝贝名称词、属性词这类是不可以拆分的，所以我们在组合标题时候要注意，比如韩版连衣裙，我们不要故意去用空格拆分为：韩/版/连衣/裙。

9、你怎么理解一类词，二类词，三类词？

我们所说的一类词、二类词、三类词、只是相对的，就像我们找黄金关键词一样，没有绝对的黄金关键词，只是相对而已。

所谓的一类词就是有一定搜索但竞争数很低可以给我们轻松的带来流量的词，我们在宝贝权重低的情况下(比如我们刚上的新款)，在毫无能力的和其他竞争对手去竞争的情况下才选用的词，或者店铺流量实在少，实在做不上去，我们才考虑选择竞争宝贝数不高但有一定的搜索(比如，男装皮衣里面的关键词，皮尤男外套，当天搜索1689宝贝竞争数200)二类词，也就是我们所说的精准长尾词，相对比一类词精准，转化和搜索流量整体趋势也比一类词大，但竞争度也相对大的词，这样的词也是我们后期主攻的词。

三类词，这样的词竞争力度是超级大的，宝贝竞争数也大，虽然数据上很可观但相对没有二类次转化率精准，(比如，连衣裙-3类词，雪纺连衣裙长袖-二类词，连衣裙包含了很多种它只是一个大概)这样的词我们一般在组合标题的时候不考虑，因为在做标题的时候一类词和二类次已经包含了三类词了。

10、标题里一类词和二类词的比例是多少？

一般情况下宝贝权重第一类词应该占标题的80%，二类词占标题的20%，因为低权重宝贝做三类词基本上是做不到排名，等权重高了再换掉一类词，为宝贝带来更多的流量（具体可查看马海祥博客《如何从SEO的角度来做淘宝店铺及直通车的标题优化》的相关介绍）。

11、一个宝贝做到什么时候就可以主做二类词了，你怎么理解？

当一类词已经稳定排名，有一定权重的时候，开始考虑做二类词，以此类推。

12、标题空格，影响搜索吗？

标题空格会不会影响到搜索结果，主要是我们在空格的时候会不会引起分词混乱，不同的空格，出现的搜索意思会不一样，所以会有一定的影响的。

有时候有空格和没空格有时候搜索结果会不一样，主要是系统拆分的时候结果不同和买家搜索习惯的不同引起的。比如：小甘菊花，系统自动拆分为：小/甘菊/花，如果把在标题这么设置：小甘（空格）菊花，那系统会拆分为：小/甘/菊花，搜素时返回结果是不一样的。

13、组合标题的时候要不要加空格，怎么加，加多少？

如果我们要做的关键词本身带空格，那么这个空格就留着，比如“牛仔裤 女”这个词本身带空格，那么我们就不能把这个关键词写成“牛仔裤女”；如果是两个独立的关键词，我们需要组合到标题中，加不加空格都无所谓，比如关键词1“单肩包 女”，关键词2：“斜挎包韩版”这两个词组合的时候中间可以不用空格。

可以写成“单肩包 女斜挎包韩版”，一般情况下，一个标题中最多可以出现2-3个空格，这样显得标题紧密性的同时，标题的可读性也会好一点。

14、某一个关键词带空格和用文字隔开有区别吗？

效果是一样的，比如“单肩包 女”和“斜挎包韩版”这两个词，如果写成“单肩包斜挎包韩版女”，对于“单肩包 女”这个词来说，效果是一样的。

15、组合标题的时候为什么不能抄其他同行的标题？

因为你的宝贝权重和同行的不一样，如果抄同行的标题，有的词适合你的宝贝，未必适合你的宝贝，所以抄同行标题的做法是非常拙劣的，有可能运气碰上了，蒙得不错，也有可能运气碰不上。

16、标题里的关键词位置变动对排名有影响吗？

位置的变动对搜索权重是没有影响的，换句话说，当我们修改标题的时候，将某些关键词的位置进行变动对我们的权重是没有影响的（具体可查看马海祥博客《深度解析淘宝网店产品标题优化方法技巧》的相关介绍）。

17、标题打造出来之后多长时间需要修改，这段时间应该做什么？

一般情况下，一个周期到两个周期就需要修改了，这段时间我们要做的就是通过生意参谋里面的关键词监控这个宝贝，重点关注的是标题中哪些关键词给我们讲带来了流量，哪些连展现都没有，观察一到两个周期之后，我们需要将没有带来展现的关键词删除，替换新的关键词，将能给我们带来流量的关键词保留，这就是以后优化工作，这个工作需要不断去做。

18、为什么不能相信一些标题诊断工具的诊断结果？

因为没有一个诊断工具可以正确的诊断出你的标题权重适合做什么词，所有的诊断工具都是依据你的关键词的搜索指数高低，来判断你的标题健康不健康，这是非常不靠谱的依据。

19、两个不同的宝贝，用了很多相同的关键词，会不会违规？

不会的，因为这两个宝贝的属性，主图，价格，描述都不一样，所有没有关系，不过提醒一句，为了买家更好的辨识宝贝，在组合标题的时候尽量避免一样。

20、一个宝贝多长时间修改一次标题比较合理，你怎么理解？

一般七天修改一次，修改标题不要太过于频繁，最多7天内不要超过两次，因为你每修改一次标题，淘宝就要对你的宝贝进行重新收录，这相当于增大淘宝服务器的负担，如果修改得过于频繁，淘宝会不爽，这是其一，修改过于频繁会导致淘宝误认为你的宝贝有问题，这是其二（具体可查看马海祥博客《关于淘宝店铺搜索排名的一些因素和规则》的相关介绍）。

21、商品标题的组合

关于组合商品标题，马海祥建议各位应该遵从以下四点：

（1）、标题关键词的先后顺序。

（2）、使用类目词+修饰词(属性词)进行组合，这种词的特点就是搜索量大，简短。比如：纯色、百搭、修身、显瘦、港风、韩版、卡通等。

（3）、按选购热点和相关分类进行筛选。

（4）、商品相关性，是提高店铺动态分和直通车质量得分的硬性标准，因此与商品相关性没关联的词，应该删除。

22、六大原则

（1）、可读性原则：标题尽量简洁明了，不要怕因为贪图更多的关键词而使标题杂乱不堪。

（2）、符号原则：可读性：“空格”“斜杠”等。低权重：“【】”“《”

（3）、禁忌原则：有些敏感词会自动过滤掉，所以不要滥用关键词。如：砍刀，毒品，炸弹。。。。

（4）、无序原则：关键词排列顺序对搜索基本没有什么影响。

（5）、堆砌原则：标题中切忌不要故意堆砌一些品牌的词或者过量的关键词，要用和宝贝相匹配的关键词。

（6）、重复原则：不要将大量的商品使用相近或者类似的标题，两个宝贝标题相似度最好不要超过50%。

23、五大禁忌

（1）、星级信誉乱用：如店铺实际为三星，但是商品标题写“皇冠”。

（2）、乱用与本商品无关的词汇：如：“可媲美lv的真皮手袋”无毛领短款呢外套乱用毛领，长款关键词。如：非开衫关键字或使用热门明星名字或社会现象名词。

（3）、夸大或过度承诺商品效果及程度：如：全网最低，最高最热等最高级描述，假一罚万，考试必过，N天见效，无任何副作用，立竿见影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述。

（4）、关键词堆砌：如：标题中出现多个品牌名，多个相同关键词。如：……女装……女装……女装。

（5）、乱用淘宝服务关键字：如：非秒杀活动商品乱用淘宝秒杀关键字，非自动发货商品乱用自动发货关键字。

24、标题的三个注意事项

（1）、标题尽量写满30个字，一字千金，30字都没有写满浪费资源。

（2）、标准调整周期为7天，7天之后还是没有流量就可以对标题调整或修改。

（3）、标题中的包邮不在起检索作用，标题中写包邮，实际没有包邮，买家就搜不到你商品（具体可查看马海祥博客《如何快速提升淘宝搜索排名》的相关介绍）。

25、淘宝综合排序的七步筛选流程

第一步：相关性筛选(类目，属性，标题，店铺)

第二步：违规过滤(违规的产品或者店铺降权)

第三步：优质店铺筛选(消保，金牌，七天等官方服务)

第四步：优质宝贝筛选(销量、点击率、转化率、动态评分、回购率)

第五步：下架时间筛选

第六步：橱窗推荐筛选

第七步：个性化筛选(根据买家历史浏览、购买等行为个性化推送)，天猫排序中无下架时间及橱窗两步。

一般情况下，同一个页面不会出现同一个店的两个产品(下架时间要错开，至少间隔15分钟)影响淘宝搜索排名的因素及权重。

马海祥博客点评：

任何一个宝贝标题都不可能绝对性的完美，为什么呢？因为买家的搜索习惯不一样，所以我们做不到那么完美，只要我们的标题组合出来，能让系统及人工拆分时给我们打上“好”这个标签就可以了，比如当你的组合关键词是韩版连衣裙，买家在搜索连衣裙韩版时，你同样能展示出来，搜索连衣裙韩版时只不过要比你在标题里写入的韩版连衣裙要略次一点，就是说在宝贝人气不高的情况下，排名会比最紧密的那个词略靠后一些，这就是顺序无关原则！

但是我个人认为，在标题的前后两端加上主推关键词，对于系统识别来说也是友好了，为什么这么做呢？这就是在买家搜索过程中不按照主、谓、宾的顺序搜的时候，我们能在顺序无关原则中更胜一筹！