内容营销的4个发展阶段：文字、图片、个人化定制和移动应用
内容营销已经经历四轮发展阶段的浪潮，从起初的简单文字，到后来的图片，再到个人化的定制内容，那么下一轮的风潮是什么呢，会是移动应用吗？
对于这个问题的解答，马海祥特意看了很多Scott Brinker的很多研究，Brinker是流行营销网站ChiefMartec的幕后控制者，也是个极度投入也很有耐性的人，从他的网站上近千家的公司就可以看出来。同时他还是Ion Interactive的CTO（首席技术官），据说，他们已经决定把今后的发展方向放在app营销上。
在内容营销方面，他也做了很多研究，所以马海祥也特意整理了一些他对内容营销的4个发展阶段的看法，在此，我就借助马海祥博客的平台跟大家分享一下：
1、你谈到了内容营销所经历的四波发展阶段浪潮，那么前面三轮是什么呢？
第一轮浪潮就是简单的网页，其实主要就是文字了；而第二轮的时候有了更多的内容和形式，比如视频、幻灯片和设计精美的电子书等等；到了第三轮浪潮的时候，就是个人化技术在营销领域的应用。
2、第一轮和第二轮的特征是什么？它们是如何起作用的呢？
第一轮的浪潮在两个方面有革命性的推进，首先将内容传播的成本几乎降为零，另外搜索引擎的出现，让用户可以自己寻找需要的内容。正是由于第一轮浪潮的发展，才带来搜索引擎优化SEO的概念，当然也包括内容营销，现在所有的公司都在努力推出更多的内容。
而第二轮浪潮则伴随着更多的图像视觉效果，这是跟社交网络的出现有巨大关系的，它已经成为内容发布和传播的主要方法，在这个阶段公司们不只是追求更多的内容，而是更好的内容。
马海祥觉得随着内容营销的发展，自然出现的信息也越来越多，所以如今最大的问题是，如何从大量的噪音中找到自己需要的东西。
3、个人化的第三轮浪潮具有改变游戏规则的能力吗？
如我上面所说，现在的问题是信息和内容太多，已经超过了用户的需求，所以利用个人化的技术，过滤掉无用的信息还是很有意义的。
但是个人化不是万能武器，我们不能指望只是利用用户简单的几下点击，就能预测他日后的行为并作出推荐，我们需要大量的信息，而且不是肤浅的信息。而且过于简单的推测和假设，只能导致错误的内容和方向不正确的营销（具体可查看马海祥博客的《内容营销的误区及应对策略》相关介绍）。
当然个人化在内容营销领域还是很重要的，但是更加适合类似亚马逊用户推荐这种风格的营销，因为即使错误了成本也很低。
4、你认为第四波浪潮是什么？
我认为第四波浪潮就是更加互动化的内容营销，而且规模更大。形式是随意的，比如在线工具、游戏、评价软件等等这样的营销应用，涵盖了各种娱乐和教育体验。
5、它有什么好处呢？
现在的信息太多了，而营销应用的好处是能带来更加创新的方式，让潜在消费者接触到自己喜欢的内容。比如通过营销应用他们可以看到大受启发的视频，而这种体验能更好的传播品牌的概念。而对于营销人员来说，用户在应用上的使用行为，能带来很多的有意义的发现。
通常来说，内容营销有两种形式，要么完全免费公开，要么必须首先填写个人联系信息，以此为交换。而营销应用可以融合两种模式，用免费的内容吸引某个潜在的客户，之后再提供更多有价值的内容。
6、这种新的营销模式只是适合某类公司吗？
我认为和其他三次浪潮一样，第四次内容营销的浪潮也是普遍适用的。当然不同的公司应该采用不同风格的app，也需要不同的营销方案，有兴趣的博友可以看下马海祥博客的《如何制定并实施一个内容营销策略》相关介绍，在此，我就不多说了。
7、这种模式跟移动应用采取的免费增值模式很像对吧？
这个对比很好，用免费的内容先吸引住用户，然后在最后设置信息提取的手段，这样用户能得到剩下的内容。比如一款智力测试游戏，每个人都能免费开始，但是最后希望得到全部结果的人，需要提交个人联系信息，之后还能在邮箱里得到一份和其他用户的对比报告。这种方法利用得当的话，能得到很多的有用信息。
8、这种模式已经由来已久了对吧？
绝对的，而且以前想要开发这些应用，需要很多的投入，比如专业的IT人员等，需要很多的维护费用。但是现在已经有很多软件即服务SaaS的产品出现了，营销人员可以轻松使用，大大降低经济成本。另外在这个领域创新还在不断的出现。
9、关于app营销你还想说些什么呢？
我觉得相比移动app，互动性强的交互网站效果更好。用户可以直接使用，而无需下载，其实不论是app还是网页，对于营销人员都是一样的各有各的作用，至于APP的营销，我也曾在马海祥博客的《app营销推广的渠道、策略和技巧》一文中做过详细的介绍，有兴趣的博友可以看下。
10、博客做内容营销的效果如何？
靠博客做内容营销，这一点大家已经很熟了，目前来说，博客营销已经不是新鲜的玩意，但根据数字，博客还在成长，此外，消费者对博客的感觉已经感到更信任，比从前更可以接受听博客的指示去做出消费的行为，所以这时候推动博客式的内容营销，会比从前更有效力。
马海祥博客点评：
内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来，对于目标客户更具有吸引力，但是“言之无文，行而不远”，在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。
总之，内容营销并不追求短期或立即性的，而是理性的、倾向长期的那些内容教育，可以说，内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度，人们的资讯来源愈来愈多样化，也促使人们一定要上网找遍资讯内容，货比三家，更显得内容营销的重要。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/nryx/583.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：软文营销的10大优势
下一篇：做内容营销应多注重关联性和价值
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
传统行业进行企业内容营销的8个建议
在社会化媒体持续走红的互联网时代，越来越多的企业，甚至个人，想通过内容营销来树立品牌形象，然而，就在这样一个炙手可热的社会化时代，很多行业中的企业却徘徊在社会化的边缘，迷茫于如何进行企业的内容营销，社会化时代下，内容营销会给企业网站带来成千上万的流量……【查看全文】
阅读：339关键词： 内容营销 日期：2015-08-22 -
内容营销的方法步骤
如果你希望提升在受众中的品牌认知度，你就提供品牌介绍故事、产品信息等方面的信息；或者你想通过内容营销促进转化，那么提供促进受众转化的关键内容，并附以高效的联系方式则非常重要；或者你只是单独的希望增加品牌与受众之间的互动交流，那么增加一些有趣和高互动性……【查看全文】
阅读：521关键词： 内容营销 日期：2015-08-01 -
如何制定并实施一个内容营销策略
一个好的内容营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程，为了做内容营销……【查看全文】
-
知识付费热度遇冷的原因是什么？
如今，知识付费风口已过，红利期随之在逐渐消失，很多知识付费的创业者也在感叹生意难做，甚至有人已经开始离场。比如，百度音频知识付费产品只生存了6个月，最后的更新时间则停在7月13日。早在2016年，分答、得到、喜马拉雅等知识付费平台都纷纷入局带起知识付费风……【查看全文】
阅读：366关键词： 知识付费 日期：2018-11-16 -
开展内容营销需要做些什么？
不论你是在一家大公司还是小公司，发动起一场大规模的营销运动无疑都是十分困难的，大公司拥有更多的全体营销预算，预算开支被严格精准的分配着，并且大多已经标明用处，拨出一大笔闲钱来加速开拓内容市场，似乎并不是件一夜之间就可以实现的事。相比而言，小公司拥有的……【查看全文】
阅读：548关键词： 内容营销 日期：2016-02-18 -
内容营销概念的深度解读
只要是内容挂帅的，就是内容营销，它可说几乎是广告的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行为改变，而是理性的、倾向长期的那些内容教育，内容营销可帮助企业达到“思想领导”的角色，扎实的提高品牌的忠诚度、黏度，人们的资讯来源愈来愈多样化，也促使人们一……【查看全文】
-
关于内容营销的10个指导原则
为什么是内容营销？一方面是人的原因，人们虽然排斥广告，但都喜欢故事，故事能够分享，也可以加工，而且会随着讲述者与倾听者的变化而不断演变，它开辟了通往人类心灵的捷径――人类与故事的这种相互影响得到了大脑科学的证实。另一方面是商业原因，内容营销能够改变……【查看全文】
-
解读内容营销的广度与深度
对于内容营销，我认为最核心的是同用户之间的互动，没有用户的参与，内容营销就是一纸空谈。几乎每一则内容都能够被归为这两大类：广度和深度。而每一种类型的目标也有所不同：具有广度的内容能吸引新的受众；具有深度的内容能加深你和已有受众之间的关系，一个好的内容……【查看全文】
阅读：1778关键词： 内容营销 日期：2016-03-20 -
内容营销的误区及应对策略
“内容饥渴症”是当下社会普遍存在的问题，公众人物、意见领袖不断需要新的内容来维持自己的知名度和影响；受众需要内容去维持他们的营销网络；甚至你的雇员也需要内容去维护他们的社交关系，如何合理利用内容营销，避免内容营销的误区已成为营销人员必须要考虑的问题……【查看全文】
-
做内容营销应多注重关联性和价值
对于今天更加睿智、多疑、社交关系广泛的客户来说，传统的营销方式正在一点点失去效用。从白纸到网络、从博客到社交媒体、从信函到视频的转变，让内容成为了营销工作的重中之重，所以不要再一味地将营销推广信息硬塞给客户了，而要以客户喜欢的方式分享他们认为既有关联……【查看全文】
-
专业网络写手如何做内容营销
内容营销是一个很重要的网络营销手段，毕竟网站本身就是一个传播媒体，所有在网站上的资讯都可以成为推动网站发展和推广公司业务的有效营销手段，因此我们可以在自己的官网以及借助其他平台，利用内容营销的方法不断推广自己的业务，我们的信息发布自然将更加有效，同时……【查看全文】
阅读：515关键词： 内容营销 日期：2015-09-08 -
国外媒体是如何通过内容价值来留存读者
当下，各大媒体都在推行付费订阅和会员制。这些举措，或许已经成为不那么新鲜的尝试。从0到1，已经实现基础用户规模累积的媒体陡然发现，面对这些宝贵的用户资源，如何长久地留住他们，使会员制、付费制真正实现可持续发展，成为最为严峻的考验。用户刺激渐入倦态，流失率……【查看全文】
-
信息过载时代的内容营销该怎么做？
我们生活在一个信息过载的时代，每天都主动或被动地接受到大量的信息，多得让人看不过来，你是否曾经因手头要看的东西太多而焦虑心烦？相信我，你并不孤单――这是时代的通病。其实表面上看这是一个信息过载时代，但其实过载的是垃圾信息，优质信息永远都是稀缺的。这是……【查看全文】
阅读：451关键词： 内容营销 日期：2017-04-16 -
内容营销的传播介质有哪些？
所谓内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售，他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……，在内容核心一致的前提下，根据不同的载体，传递的介质各有不同，那么，内容营销……【查看全文】
-
做内容营销离不开SEO优化
如今，内容营销已是企业网络营销策略的核心，不管是搜索营销，社会化媒体营销，还是移动互联网的营销，变得只是媒介的载体、传播的路径，不变的是内容，所以说，互联网营销本质上都是内容营销，那我们怎样能让内容营销的效果最大化呢？今天，马海祥就从SEO的角度来说说，让SE……【查看全文】
-
国外做内容营销的七招秘诀
现在很多人都在说内容营销的时代到来了，所谓内容营销，就是在你这里能够看到有料的资讯，比如文章、视频、图片等等，这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的，内容营销被谈论得很多，但真正落地的招数并不多，内容营销在国内的理解也是非常的混乱，各位……【查看全文】
阅读：602关键词： 内容营销 日期：2016-01-09 -
内容营销是否将取代流量思维的营销模式
营销从来都没有定数，随时间推移，C方碎片化的阅读、输入、消费模式等等行为方式，一定会导致B方的随之而变，在每一个渠道、方向、小众的、非主流的，只要是个性化的表达的区域，就可以是突破口。做内容营销，某一个方向或许不能成为引爆点，但是关注碎片化，且分配足够……【查看全文】
阅读：445关键词： 内容营销 日期：2016-07-21 -
内容营销的三种开展形式：流量、信任感、转化率
在内容营销的3种形式中，增加流量是被采用的最广的一种方式，使用内容营销来增加网站的流量，你需要专注于创造吸引人的文章标题、关注当下的潮流和流行话题、寻求知名认识转发你的文章、让有影响力的人物在自己的博客上推荐你的网站，以及让读者可以轻松分享你所发布的……【查看全文】
-
内容营销是什么？
内容营销（content marketing）是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息并促进信息交流的营销方式，它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。是一种以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用……【查看全文】
-
为什么企业或商家喜欢做软文营销？
从品牌的传播成本的角度来考虑，软文营销可以说是性价比很低的一种形式，因为它不仅内容长，需要消费者花时间去阅读，甚至连品牌的名字都不会出现，可即便如此，软文依旧获得了众多商家的认可，甚至还有很多的商家花钱雇佣网络红人去写软文发软文，那为什么这么多商家还……【查看全文】
分类目录
APP营销的核心竞争力不是内容而是功能
O2O该如何走出“互联网思维”的误区
如何从SEO的角度来规范网络编辑？
博客营销推广的技巧有哪些？
【博客大事迹】记录马海祥博客的第一次改版
这些赚钱的机会千万不要再错过了
我的文章写作思路的方法技巧
APP的主流版本和开发流程
网赚新手快速寻找暴利项目产品的4大途径
中国O2O行业迅速扩张背后的隐患互联网更多>>
移动互联网的后时代是小程序互联网吗？
中国移动互联网经历过去 10 年发展，近乎完美地将十亿计用户使用习惯培养起来，尤其是消费互联网，更是被开垦成……
移动互联网是什么意思？
移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信……
HTTP与HTTPS的区别
超文本传输协议HTTP协议被用于在Web浏览器和网站服务器之间传递信息，HTTP协议以明文方式发送内容，不提供任何方式……
如何合并栏目列表分页URL首页链接index.html与第一页的重复 
dedecms系统(织梦)TAG标签调用代码大全 
交互设计的七大定律 SEO优化 更多>>
|
|
-
百度搜索页面站点Logo权限获取与使用
站点Logo是在百度搜索网站名称时，出现在网站名…… -
淘宝搜索排名规则及SEO优化方法
长期做过淘宝的人都应该知道，店铺的新用户绝…… -
如何为一家医院写网络营销思路方案
网站是医院网络营销关键营销工具，医院应该做…… -
沙盒效应是什么？
沙盒效应 沙盒英文单词叫Sandbox，是Google反击垃圾…… -
百度移动搜索优化指南2.0
搜索引擎作为网站的普通访客，对网站的抓取索…… -
如何利用SEO技术来做网站页面优化
网站页面优化可以说是SEO优化最基础的东西，因…… -
如何提升店铺信誉等级与淘宝刷单技
在网上一直流传着这样一句话：10个淘宝9个刷，…… -
如何提高医院咨询成功率的实战策略
最近一些医疗网站因为网站被百度降权，损失了……