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详解微信自媒体的4种类型

时间:2014-11-13   文章来源:马海祥博客   访问次数:

折叠订阅号和阅读数的公布,对微信自媒体们来说算是两轮比较大的洗牌,现时,自媒体在微信公共平台的爆发期接近尾声,逐步进入稳定期,这个观点即使算不上是共识,也是很大一部分从业者的看法。

毕竟取个好名字,到处扒扒素材,每天花点时间拉拉互推,就看到粉丝蹭蹭蹭往上涨的日子过去了,现在要想白手起家做个新的微信订阅号来达到屌丝逆袭的目的,还是相当有难度的。

详解微信自媒体的4种类型-马海祥博客

即便如此,最近还是有人创造了上线一个月累积百万关注者的新传说,可见,当满足一定的条件后,新的自媒体项目还是能做成的,所以,不如讨论下现时搞微信自媒体需要具备哪些条件才好?

1、微信自媒体的4种类型

大致上,微信订阅号应该说是自媒体的主要形式,现在的微信自媒体大致可分成4类:

(1)、媒体型

微博之外其他形式的信息载体(不包括微博),而且这个载体的影响力和重要性比公众号要大得多。

基本上大多数报纸、杂志、电台、电视、网络媒体的微信号都属于此类,微信可以算作是整个媒体运作的一部分。

(2)、草根型

没有或只有极少数原创内容,大多数内容通过编辑整理某类主题的相关资讯或内容构成,比如“魔鬼销售学”这样的账号,主题明确编辑得当,关注的人质量也不错,但依然是草根的路子。

(3)、个人型

由个人维护的微信公众号,风格印记强烈,内容多为原创,冯大辉的“小道消息”可能是最典型的例子,这些账号背后大多数融进了记者、博主、专业人士的个人兴趣或者第二产业,也有一些是全情投入当成事业来做的,这些其实是真正意义上的“自媒体”——自己玩的媒体。

(4)、团队型

由分工明确、合作紧密的团队共同运营,进行内容创作,这种类型订阅号的背景构成比较复杂,可能是像“罗辑思维”这样商业上完全独立的团队,或者像“新闻哥”这样的在大媒体下相对独立的内容团队或运营团队。

对于这四类的自媒体,第1类基本上不属于微信自媒体的讨论范畴,我们暂时撇开不谈,马海祥就跟大家集中谈谈2、3、4这3类的情况。

2、草根型:市场饱和尽量避开

因为草根型自媒体不需要生产内容,只需要对内容选择有一定的敏感度,所以草根型的自媒体对运营人员的要求略低,可以说是门槛最低的一种自媒体形式,因为这个原因,现在草根型的自媒体是总量最大的自媒体类型,由此导致的问题就是整个市场的饱和度比较高。

举例来说,如果把每个微信订阅号都提取一个关键词来概括他的主题,比如“电商”、“健康”等,其中热门度比较高的30个关键词,每个词的背后都对接着过百个微信公共账号,其中有一定影响力的账号,大约占5-10%左右,这样一来仅排名前30的关键词,背后就有上千个草根自媒体在传播相关内容。

本身草根自媒体已经具有如此庞大的数量,再加上同主题的账号间的内容有很高的重合度,从用户的信息需求角度来说,确实已经比较饱和了,所以更要注重自媒体平台的选择(具体可查看马海祥博客《哪个平台最适合做自媒体》的相关介绍)。

现在新出现的草根自媒体,大多数都是一些草根订阅号的运营方在触到运营瓶颈后拓展的新号,通过原有的账号,他们可以为新的账号倒去一部分关注者,解决前1000个关注者的问题。

但新一批设立的草根账号的推广速度,并不太值得期待,从我间接控制的一些账号的数据来看,与一年前原始账号的推广速度相比,新一批草根账号的推广速度普遍哟下降30%以上。

显然,文摘式的草根账号生存空间越来越小了,触碰到增长瓶颈也会越来越快,所以如果不具备内容生产能力,比起怎么做的问题,马海祥更倾向于不要做,至少,不要抱着太大期望来做。

3、个人型:作为试金石试试就好

个人运营的微信自媒体,情况相对好一点,互联网一直流传着1:9:90理论,事实上代表内容的1和代表互动的9都是偏大的预估,长尾所占的比例比90还要更长,因此,内容相对来说还是具有很大的稀缺性,可以说具有一定的内容创造能力,只要有合适的平台总有被挖掘出的一天。

比如:起点造就了网络文学行业,bilibili挖出了一堆剪片up主,微博让段子手赚地盆满钵满等等。

这些内容创造者的才华毋庸置疑,但当这些人都聚集到微信之后,这下问题来了,垂直平台的内容编辑其实充当了挖掘机的角色,找对平台做好自己的内容,自然能让别人看到,但当所有人归集到微信这个大一统的大平台后,这个挖掘机和流量通道就不在了,好的内容没了出口,如果运营者又欠缺运营的能力或者积极性,那内容基本就被闷死在自己的微信公号里了(不知道怎么运营的,可查看马海祥博客《自媒体平台运营的九大原则》的相关介绍)。

当然完全闷死的情况还是少数,毕竟物以类聚,内容生产者之间的联系会让他们之间的关注者交叉,由此达到一定程度的拓展,但内容生产者要同时处理运营、商务等各种各样的问题,即使能力足够,精力也是问题。

以一个优秀的内容生产者为核心组成一个2、3人团队,他的效率提升是成倍的,在马海祥看来,个人自媒体说到底不过是一个过渡形态,如果内容生产者已经在垂直平台接受过市场的检验,那在微信上稍稍试水后,还是尽快组团地好,绝对好过单刷副本。

4、团队型:定位+内容+通道

由于团队型的自媒体品种比较复杂,养殖方式也各不相同,所以还是直接用例子来做解释吧。

“新闻哥”是一个关注人数极大的微信公号,从阅读数反推其关注人数,大概有200万左右真实用户,他本是腾讯新闻的一个独家栏目,这个栏目主要是把最奇葩、好玩、吸引眼球的新闻找出来整理在一起,或者把一些重要的新闻找出来用搞笑的配图和易于阅读的配文来解读。

腾讯新闻将这个栏目单独延伸到了微信端,后来这个栏目就火了,现在“新闻哥”是各个微信排行榜时事类榜单和总榜单的榜首常客。

为什么要用“新闻哥”做例子呢?因为相比于其他榜首常客,比如“央视新闻”、“南方都市报”,虽然“新闻哥”也有官方背景,但从形态上来说,他是最接近自媒体的一个,可以看作是条件最“完备”的自媒体。

那么,“新闻哥”具备了哪些条件呢?

首先是定位,自媒体的定位和草根订阅号的主题,这两者之间看似相似,实际上有本质的差异,差异的背后是内容的生产成本,既有取材成本,也有原创成本。

在马海祥看来,“新闻哥”的定位是时事内容娱乐化的二次编辑,这样的定位本身就很讨巧,是否能被大众认可也很容易验证,而且这个定位一旦确立,就表示“新闻哥”每天都有源源不断的素材,取材成本极低。

此外,基于这些素材的二次编辑,也可以达成低成本的原创。

虽然取巧的定位让“新闻哥”看起来简单,但不能忽略的一个问题是,本身腾讯新闻在内容制作上的实力就毋容置疑,对于眼球型的娱乐选题,更是驾轻就熟,这种发现新闻和遣词用句间的专业能力依然不是大多数纯草根所具备的,所以,虽然定位决定了内容,但内容本身水准的重要性绝对不可能低于定位。

然后就是推广的通道,“新闻哥”当然是通过腾讯新闻客户端来达到推广目的的,不过对自媒体来说,这并非是不可复制的。

因为从本质上来说,腾讯新闻客户端只是一个载体,“新闻哥”也没有受到微信的额外照顾,所以如果自媒体能通过内容与外部稳定的流量源达成合作,同样可以将用户引导到个人微信上。

除了刚才马海祥说的起点、bilibili等,其他内容聚合平台优酷、知乎、猫扑、虎扑,或者像是雷科技这样还在萌芽期的平台都有可能成为稳定的关注导入来源,毕竟一开始就说了,内容还是稀缺的。

有了可复制的定位、高质量的内容和稳定的推广渠道,其实只要肯花精力猛干个翻云覆雨,多多少少都是能有些小成的,当然,如果有土豪在背后撑腰,同时对自己的内容有自信,可以学习“一条”直接花钱砸粉丝的做法,初步看来是非常有效的,至少相对于传统的杂志、报纸,“一条”在这上面的投入也不算是太大。

其实纵观微信自媒体的发展,很明显就可以看得出来,好的自媒体都不是一个人在战斗,“罗辑思维”就不说了,“澎湃新闻”麾下一堆账号,也是分工明确,预定之后会对“一条”做个采访,从现有的了解来看,“一条”也是三个媒体人抱团搞起来的,三表算是个人型自媒体中影响力比较大的,这除了他自身的努力和才华,和搜狐的帮助也是有不小的关系。

马海祥博客点评:

到一些垂直领域和细分领域去看,依然有很多内容空白等着自媒体去开拓,具有内容创造能力的个人型自媒体可以和草根型自媒体进行合作互补,在这个错过风口的时代,运气主导胜负的概率已经低了很多,有实力的团队作战,成功率要比单干的高不少。

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