马海祥博客是一个专注于分享SEO优化、网站制作、网络营销和运营思维的自媒体博客!
马海祥博客 > 运营思维 > 自媒体 > 详解微信自媒体的4种类型

详解微信自媒体的4种类型

时间:2014-11-13   文章来源:马海祥博客   访问次数:

折叠订阅号和阅读数的公布,对微信自媒体们来说算是两轮比较大的洗牌,现时,自媒体在微信公共平台的爆发期接近尾声,逐步进入稳定期,这个观点即使算不上是共识,也是很大一部分从业者的看法。

毕竟取个好名字,到处扒扒素材,每天花点时间拉拉互推,就看到粉丝蹭蹭蹭往上涨的日子过去了,现在要想白手起家做个新的微信订阅号来达到?丝逆袭的目的,还是相当有难度的。

详解微信自媒体的4种类型-马海祥博客

即便如此,最近还是有人创造了上线一个月累积百万关注者的新传说,可见,当满足一定的条件后,新的自媒体项目还是能做成的,所以,不如讨论下现时搞微信自媒体需要具备哪些条件才好?

1、微信自媒体的4种类型

大致上,微信订阅号应该说是自媒体的主要形式,现在的微信自媒体大致可分成4类:

(1)、媒体型

微博之外其他形式的信息载体(不包括微博),而且这个载体的影响力和重要性比公众号要大得多。

基本上大多数报纸、杂志、电台、电视、网络媒体的微信号都属于此类,微信可以算作是整个媒体运作的一部分。

(2)、草根型

没有或只有极少数原创内容,大多数内容通过编辑整理某类主题的相关资讯或内容构成,比如“魔鬼销售学”这样的账号,主题明确编辑得当,关注的人质量也不错,但依然是草根的路子。

(3)、个人型

由个人维护的微信公众号,风格印记强烈,内容多为原创,冯大辉的“小道消息”可能是最典型的例子,这些账号背后大多数融进了记者、博主、专业人士的个人兴趣或者第二产业,也有一些是全情投入当成事业来做的,这些其实是真正意义上的“自媒体”——自己玩的媒体。

(4)、团队型

由分工明确、合作紧密的团队共同运营,进行内容创作,这种类型订阅号的背景构成比较复杂,可能是像“罗辑思维”这样商业上完全独立的团队,或者像“新闻哥”这样的在大媒体下相对独立的内容团队或运营团队。

对于这四类的自媒体,第1类基本上不属于微信自媒体的讨论范畴,我们暂时撇开不谈,马海祥就跟大家集中谈谈2、3、4这3类的情况。

2、草根型:市场饱和尽量避开

因为草根型自媒体不需要生产内容,只需要对内容选择有一定的敏感度,所以草根型的自媒体对运营人员的要求略低,可以说是门槛最低的一种自媒体形式,因为这个原因,现在草根型的自媒体是总量最大的自媒体类型,由此导致的问题就是整个市场的饱和度比较高。

举例来说,如果把每个微信订阅号都提取一个关键词来概括他的主题,比如“电商”、“健康”等,其中热门度比较高的30个关键词,每个词的背后都对接着过百个微信公共账号,其中有一定影响力的账号,大约占5-10%左右,这样一来仅排名前30的关键词,背后就有上千个草根自媒体在传播相关内容。

本身草根自媒体已经具有如此庞大的数量,再加上同主题的账号间的内容有很高的重合度,从用户的信息需求角度来说,确实已经比较饱和了,所以更要注重自媒体平台的选择(具体可查看马海祥博客《哪个平台最适合做自媒体》的相关介绍)。

现在新出现的草根自媒体,大多数都是一些草根订阅号的运营方在触到运营瓶颈后拓展的新号,通过原有的账号,他们可以为新的账号倒去一部分关注者,解决前1000个关注者的问题。

但新一批设立的草根账号的推广速度,并不太值得期待,从我间接控制的一些账号的数据来看,与一年前原始账号的推广速度相比,新一批草根账号的推广速度普遍哟下降30%以上。

显然,文摘式的草根账号生存空间越来越小了,触碰到增长瓶颈也会越来越快,所以如果不具备内容生产能力,比起怎么做的问题,马海祥更倾向于不要做,至少,不要抱着太大期望来做。

3、个人型:作为试金石试试就好

个人运营的微信自媒体,情况相对好一点,互联网一直流传着1:9:90理论,事实上代表内容的1和代表互动的9都是偏大的预估,长尾所占的比例比90还要更长,因此,内容相对来说还是具有很大的稀缺性,可以说具有一定的内容创造能力,只要有合适的平台总有被挖掘出的一天。

比如:起点造就了网络文学行业,bilibili挖出了一堆剪片up主,微博让段子手赚地盆满钵满等等。

这些内容创造者的才华毋庸置疑,但当这些人都聚集到微信之后,这下问题来了,垂直平台的内容编辑其实充当了挖掘机的角色,找对平台做好自己的内容,自然能让别人看到,但当所有人归集到微信这个大一统的大平台后,这个挖掘机和流量通道就不在了,好的内容没了出口,如果运营者又欠缺运营的能力或者积极性,那内容基本就被闷死在自己的微信公号里了(不知道怎么运营的,可查看马海祥博客《自媒体平台运营的九大原则》的相关介绍)。

当然完全闷死的情况还是少数,毕竟物以类聚,内容生产者之间的联系会让他们之间的关注者交叉,由此达到一定程度的拓展,但内容生产者要同时处理运营、商务等各种各样的问题,即使能力足够,精力也是问题。

以一个优秀的内容生产者为核心组成一个2、3人团队,他的效率提升是成倍的,在马海祥看来,个人自媒体说到底不过是一个过渡形态,如果内容生产者已经在垂直平台接受过市场的检验,那在微信上稍稍试水后,还是尽快组团地好,绝对好过单刷副本。

4、团队型:定位+内容+通道

由于团队型的自媒体品种比较复杂,养殖方式也各不相同,所以还是直接用例子来做解释吧。

“新闻哥”是一个关注人数极大的微信公号,从阅读数反推其关注人数,大概有200万左右真实用户,他本是腾讯新闻的一个独家栏目,这个栏目主要是把最奇葩、好玩、吸引眼球的新闻找出来整理在一起,或者把一些重要的新闻找出来用搞笑的配图和易于阅读的配文来解读。

腾讯新闻将这个栏目单独延伸到了微信端,后来这个栏目就火了,现在“新闻哥”是各个微信排行榜时事类榜单和总榜单的榜首常客。

为什么要用“新闻哥”做例子呢?因为相比于其他榜首常客,比如“央视新闻”、“南方都市报”,虽然“新闻哥”也有官方背景,但从形态上来说,他是最接近自媒体的一个,可以看作是条件最“完备”的自媒体。

那么,“新闻哥”具备了哪些条件呢?

首先是定位,自媒体的定位和草根订阅号的主题,这两者之间看似相似,实际上有本质的差异,差异的背后是内容的生产成本,既有取材成本,也有原创成本。

在马海祥看来,“新闻哥”的定位是时事内容娱乐化的二次编辑,这样的定位本身就很讨巧,是否能被大众认可也很容易验证,而且这个定位一旦确立,就表示“新闻哥”每天都有源源不断的素材,取材成本极低。

此外,基于这些素材的二次编辑,也可以达成低成本的原创。

虽然取巧的定位让“新闻哥”看起来简单,但不能忽略的一个问题是,本身腾讯新闻在内容制作上的实力就毋容置疑,对于眼球型的娱乐选题,更是驾轻就熟,这种发现新闻和遣词用句间的专业能力依然不是大多数纯草根所具备的,所以,虽然定位决定了内容,但内容本身水准的重要性绝对不可能低于定位。

然后就是推广的通道,“新闻哥”当然是通过腾讯新闻客户端来达到推广目的的,不过对自媒体来说,这并非是不可复制的。

因为从本质上来说,腾讯新闻客户端只是一个载体,“新闻哥”也没有受到微信的额外照顾,所以如果自媒体能通过内容与外部稳定的流量源达成合作,同样可以将用户引导到个人微信上。

除了刚才马海祥说的起点、bilibili等,其他内容聚合平台优酷、知乎、猫扑、虎扑,或者像是雷科技这样还在萌芽期的平台都有可能成为稳定的关注导入来源,毕竟一开始就说了,内容还是稀缺的。

有了可复制的定位、高质量的内容和稳定的推广渠道,其实只要肯花精力猛干个翻云覆雨,多多少少都是能有些小成的,当然,如果有土豪在背后撑腰,同时对自己的内容有自信,可以学习“一条”直接花钱砸粉丝的做法,初步看来是非常有效的,至少相对于传统的杂志、报纸,“一条”在这上面的投入也不算是太大。

其实纵观微信自媒体的发展,很明显就可以看得出来,好的自媒体都不是一个人在战斗,“罗辑思维”就不说了,“澎湃新闻”麾下一堆账号,也是分工明确,预定之后会对“一条”做个采访,从现有的了解来看,“一条”也是三个媒体人抱团搞起来的,三表算是个人型自媒体中影响力比较大的,这除了他自身的努力和才华,和搜狐的帮助也是有不小的关系。

马海祥博客点评:

到一些垂直领域和细分领域去看,依然有很多内容空白等着自媒体去开拓,具有内容创造能力的个人型自媒体可以和草根型自媒体进行合作互补,在这个错过风口的时代,运气主导胜负的概率已经低了很多,有实力的团队作战,成功率要比单干的高不少。

本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/zimeiti/910.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!

相关标签搜索: 微信   自媒体   微信自媒体  

上一篇:哪个平台最适合做自媒体?
下一篇:?丝做自媒体的装逼指南

您可能还会对以下这些文章感兴趣!

  • 如何为自己规划一个自媒体?

    在如今这个互联网时代,人人都可以做自媒体,但是能够做成功的,一定寥寥无几,因为任何行业都遵循二八定律,从来不会有全民的狂欢,因为做自媒体绝对是考验耐力的一项工作,很多人会冲动去做,很多人会中途不了了之,或者半死不活,最后剩下的那批就是成功的了,是为……【查看全文

    阅读:2236关键词: 自媒体   日期:2014-12-03
  • 自媒体发展遭遇困境的探讨与分析

    现在移动端发展的非常迅速,大家都在谈社交、社群,每个人都想人格化、个性化,都想发出自己的声音,自媒体已经变的越来越火,导致越来越多的个人或企业也来做自媒体。近年来,传统媒体与新媒体融合不仅引发了学界、业界对融合的思维方式和融合实践的争论和探索,社会各……【查看全文

    阅读:1954关键词: 自媒体   日期:2016-05-18
  • 自媒体的未来会是社群经济吗?

    你可能从小米、微商、逻辑思维等发现了社群经济这个概念,事实上,社群经济在互联网上存在已久,只是过去平台没有足够的生态反补机制,豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型,有社交的地方就有人群,有人群的地方就有市场,早期的……【查看全文

    阅读:1003关键词: 自媒体   社群经济   日期:2015-12-09
  • 自媒体平台运营的九大原则

    在新媒体时代,一直有一句“人人都是自媒体”的说法,在这种背景下,传统媒体人不仅要积极拥抱自媒体,更要在自媒体运用的各环节把握好相关原则,自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的点到面的传播,转化为点到点……【查看全文

    阅读:3152关键词: 自媒体   自媒体平台   自媒体运营   自媒体原则   日期:2014-10-18
  • 视频自媒体商业模式的机遇与挑战

    提到视频自媒体,可能很多会想到腾讯的微视、Youtube,还有多种多样的短视频软件,目前许多自媒体平台的商业模式已经相对清晰,比如微信的广点通,百度百家的分成计划等,在一些大的视频网站平台的战略中,将通过自频道的广告分成、付费点播、付费直播、频道衍生品、电……【查看全文

    阅读:2553关键词: 自媒体   视频   商业模式   日期:2015-11-16
  • 凡是软文都要标注“广告”,自媒体人该怎么办?

    曾几何时,我们的周围都被广告大军占领了!朋友圈已经变成了广告圈,微博变成了广告博,电视剧变成广告剧。20%是朋友,80%是广告!天天花样被广告套路的我,防不胜防,心好累。朋友圈了一打开就是微商,各种微商广告搞得“乌烟瘴气”偶尔迫于面子转发广告、点赞!由于缺……【查看全文

    阅读:2956关键词: 自媒体   软文   广告   日期:2016-10-29
  • 自媒体怎样做才能越来越活跃?

    移动互联网营销不能完全依赖企业的官方微博、官方微信等官方账号,这是一个自媒体时代,人人有麦克风,人人是记者,人人可以成为新闻传播者。自媒体凭借其强大的交互性和自主性,使得信息传播的自由度与个性程度显着提高。其实,企业无论利用自媒体还是传统媒体营销,其……【查看全文

    阅读:826关键词: 自媒体   日期:2017-02-17
  • 如何打造一个自媒体博客平台

    在自媒体时代,各种不同的声音来自四面八方,“主流媒体”的声音逐渐变弱,人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错,每一个人都在从独立获得的资讯中,对事物做出判断。并且自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播活动,由传统的……【查看全文

    阅读:1982关键词: 自媒体   自媒体博客   自媒体平台   日期:2014-07-14
  • 自媒体的广告价值该如何估算?

    所谓WEB2.0的世界里,被应用最多的就是个人门户的“自媒体”,以博客社区为代表,相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”“日记”等自媒体载体,自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播,将信息的传递速度和规模无限的放大,特别是SNS类社区,在这种情况下,不管……【查看全文

    阅读:4843关键词: 自媒体   自媒体广告   自媒体价值   广告价值   日期:2014-12-31
  • 自媒体到底该如何赚钱盈利?

    要做好自媒体,最重要的还是要抓住自己喜欢的点深挖,做一些有特色的东西,每个人都是自媒体,但不是谁都能成为赚钱的自媒体,在微博、微信等平台资源已经被广泛分配掉的时代,自媒体人一定要创造出属于自己的品牌,才能发展。另外,要记住自媒体本来就是你的个人意见,……【查看全文

    阅读:1359关键词: 自媒体   赚钱   日期:2015-03-31
↓ 点击查看更多 ↓

互联网更多>>

SEO优化 更多>>

如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码 一个完整的企业网站首页应该具备什么因素?