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自媒体行业的人是否会有未来?

时间:2015-05-31   文章来源:马海祥博客   访问次数:

自媒体已并不是一个新词了,虽然诞生的时间不长,却已经深入人心,至少在网络上看起来是这样的,不过,自媒体的发展问题却一直处在混沌状态。

自媒体行业的人是否会有未来?-马海祥博客

如今的自媒体,主要以传统媒体人为主,盘踞在微信公众平台、百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条等等平台上,以个人的名义发布消息或指点江山,大有颠覆传统传播套路的架势,那么,多年以后,自媒体行业的人是否会有未来呢?

1、自媒体的产生

什么是自媒体?目前尚没有明确的定义,身在其中的自媒体人的理解也各有不同,追溯历史,“We Media(自媒体)”这个概念最初由谢因• 波曼(Shayne Bowman)与克里斯•威斯(Chris Wills)这两位美国学者提出(具体可查看马海祥博客《自媒体是什么》的相关介绍)。

2003年7月,他们在出版的自媒体研究报告中称:“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径”,可以看出技术的进步仅仅是自媒体的载体,早先的博客、个人网站,现在的微博、微信、APP以及社交网站。

从以前的论坛、博客到现在的微博、微信及视频网站,自媒体的表达渠道已然呈多元化发展,个人门户网站或将成为自媒体的新兴载体,而随着互联网时代的不断更新,自媒体的载体也将越来越多,从事自媒体行业的人也将更快速的增长,人们接受信息的方式从传统上的“点对面”发展为“点对点”,而自媒体这种多样化、平民化、广泛化的优势必然也将受到越来越多的人的追捧与喜爱,当追捧的人达到一定数量时,广告主们自然会按耐不住。

自媒体的商业化从此开启,一旦有人赚了第一桶金,后面的蜂拥者便会如潮流般涌入,如今的自媒体圈仿佛一个庞大的食物链,覆盖着每一个生物,满足着每一个人的需求。

在顺应市场基础上的我们做了一次大胆创新,一道自媒体平台应运而生,一道自媒体平台主要为自媒体人解决三个问题:变现、免费维权、互推,而自媒体人更关心的无非是如何通过这个平台,为自己实现稳定的收入。

2、自媒体的特性

一般来说,自媒体的有几个重要的特性,一是:都是以个人为单位的,自媒体是副业,这些人大都有其他正当主业,比如早期自媒体人洪波,早前在Donews做主编,号称收入很高的自媒体人程苓峰之前在腾讯就职;二是:自媒体的发表渠道依靠其他人,自己不可控,比如博客(新浪博客由新浪控制)、微博(新浪或腾讯控制)、微信(腾讯控制),不可控,决定了收入和控制权都大权旁落。

这两个重要的特性决定了自媒体的最重要的一个问题,自媒体大都难以商业化,也就是通常所说的“变现”问题。

当然,自媒体也可以产生一小部分价值,比如稿费和软文收入,这些收益跟作者的付出是绝对不相等的,这就造成了,很多成功的自媒体在“成名”后,很少写文章,有些早期的自媒体人已经有两年不在写文章了,原因大家都很明白,自媒体只能够“自我成名”,不能够产生效益(具体可查看马海祥博客《自媒体人不愿意投稿的原因》的相关介绍)。

3、自媒体赚钱无可厚非,但要取之有道

自媒体之所以更吸引人,是因为从百度百家开始,自媒体人可以借助流量来赚钱了,摆脱了以前稿费的方式,以一种更互联网化的多劳多得的方式来变现,大大的刺激了自媒体的兴旺发达,接着,微博也坐不住了,利用世界杯的机会打开了自媒体计划。

如此的发展,带来了什么呢?直接的后果就是,最近一些自媒体人纷纷在网上晒自己的收入,有说半个月赚6000的,当然也有声称自己一个月赚30万的,这种晒也引发了更大的争议,于是,这两天网上开始了左右激辩,到底谁是五毛。

写稿的人,不管是纯粹的笔杆子,还是兼职爱好的写手,如果能靠写字赚到生活的费用,也是对知识的肯定,当然,百度靠点击量挣钱的方法比较超脱,微博贴片广告的模式还在探索,这些都符合互联网发展的规律,而那种靠编辑评审发奖金的方式实际上是传统媒体的翻版,注定不会长久。

4、自媒体分不同类型,各自有要自己的方向

成千上万的广告主在一道上投放需求,自媒体根据自身定位选择相应的广告主实现接单,并反馈给广告主,由广告主选出最符合自身品牌价值的自媒体完成接单,这样不但省去了自媒体寻找广告主的各种成本,对广告主而言投放更加的精准,品牌影响更加的有效(具体可查看马海祥博客《自媒体的商业前景及商业价值》的相关介绍)。

自媒体不是一朝一夕的,要有耐心和毅力,总之,希望靠自媒体大富大贵的,只有个别有公共资源的有机会,其他都是做梦!当个爱好和第二职业还可以长久。

自媒体也应该分类,有专业性的,有记者型的,有谣言型的,有胡说型的,有骗钱型的!自媒体也应该有自己的发言原则:专家型不适合讲故事,记者型不适合讲营销,胡说型不适合讲战略,赚钱型不适合有职务,谣言型不适合写真名!

总之,马海祥觉得自媒体也要有节操,不能为了赚钱而忘乎所以,各种刷流量的论坛技巧,各种涨粉丝的微营销能力,各种吸引眼球的造谣生事,都会成为自媒体发展的陷阱。可以肯定的说,在不久的将来,有关部门一定会有更严格的管理制度出台。

5、自媒体人的赚钱梦

如今的媒介资源呈碎片化,多元化趋势发展,媒介资源急需要一次大整合,这种整合不是将传统媒介与新媒介实现整合,而在各自领域里面的一次整合,广告主们希望一次这样的整合以实现传播范围更广,传播速度更快,传播效率更高等等,一道自媒体平台完成了这次整合,将现有的庞大自媒体资源媒介整合到一个媒介上及一道自媒体平台来实现广告主的需求。

如今的传统媒体已经不再是以前那样了,在目前的电视媒体投放上看来,电视投放不能仅做为一次性消费,而是不断寻找着爆点,形成媒体的二次传播,对其他传统媒体而言也是这样,广告主们不断寻找着热点与传播频次,希望再次做文章,而对于新媒体而言,一次好的创意或许不用花费一毛钱并会传得大街小巷,可谓说新媒体相对于传统媒体性价比高了不知道多少,于是广告主们也需要一道这样一个平台,实现小成本大回报。

而许多自媒体人从最初的兴趣建立公众号到看着别人赚钱,于是在金钱利益的驱使下,他们也想将自己的兴趣转化为物质上的利益,但出于种种原因,只有少数人能抢到“进场”名额,于是他们迫切的需要这样一个平台来帮助他们实现物质上的转化,可以说一道承载了多数自媒体人的梦,也开启了多数自媒体人的梦(具体可查看马海祥博客《自媒体到底该如何赚钱盈利》的相关介绍)。

一道秉承着为自媒体服务、提升、变现为目的,考虑着每一个自媒体人的利益,在自媒体行业里不断探索与创新,始终保持着高昂的斗志与激情,在帮自媒体筑梦的道路上始终如一。

6、自媒体发展的几个关键问题

(1)、自媒体平台一定要让自媒体有钱可赚,但赚到多少却是十分讲究的事情,赚得多了,一定会造成为了赚钱而写的状况,质量下降哗众取宠;赚得太少了,一定会让很多写作的人缺乏动力,甚至会停笔弃耕,毕竟很多自媒体人是希望靠文字来赚钱养家的。

(2)、因为文字写作能力的问题,也因为时间的充裕程度的影响,出身媒体的写作大拿们很容易就会垄断自媒体平台的版面,但这种近亲繁殖的后果就是让自媒体变成了传统媒体人的一种变现通道,这种自媒体平台也就失去了自身价值。

(3)、一些自媒体平台以编辑的眼光来选择上线文章,直接对作者的稿子进行审核批准,这几乎就是传统的杂志社投稿的网络化版本,面对复杂的社会现象和多视角的观察要求,编辑们很难有足够的能力鉴别,长此以往,这种所谓在自媒体也就仅仅是网络杂志而已。

7、自媒体人的未来发展路径?

由于自媒体不会产生直接的收益,这导致自媒体状态都不会太过长久,因此,也有圈内人士表示说:不超过5年,自媒体做主业的人将不会存在(或不长久)。

因此,到最后自媒体人有两条重要的路径发展:一条继续在媒体的康庄大道的上前行,自己成立一家真正媒体,并且能够有营收,有收入,能够生存,或者进入某些大媒体成为专职媒体人员,领工资(具体可查看马海祥博客《自媒体的未来发展走向》的相关介绍)。

另外一条路,转行做跟媒体相关的生意或者工作,比如咨询公关、公关公司、投资公司等等,但不建议媒体人去创业、做实体,因为媒体人太过关注于新鲜事物,不能聚焦于埋头苦干的,这可能是自媒体人天生的媒体优势也是天生的创业弱势。

马海祥博客点评:

正在自认为是自媒体的人也要注意,自媒体的变现方式有很多,只要你持之以恒,只要你不断提高文字质量,机会总是会垂青你,就一定有不错的前途,不要总盯着流量,不要总盯着广告,O2O才是自媒体实现自身价值的最好途径。

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