盘点2014年家电行业的十大经典对决

2014年马上就要与我们说再见了，回顾今年家电行业这一年走过的历程，从年初CES大展上国际巨头们各种针对智能家居平台的角逐，到后来国内上海家博会上各种新品的亮相，每一个精彩的瞬间都给我们留下了很深的印象。

不过，在这一年中家电行业除了各种新品的问世以外，各种“对掐”事件的频发也从侧面展现出了家电市场竞争的激烈程度，今天在这篇回顾文章中，马海祥就带领大家从这个角度出发，来为大家整理出2014最经典的十个对决。

1、董明珠与雷军：“骗子”、“小偷”都用上了

劲爆指数：★★★★★

本来格力和小米原本是走在两条平行线上的企业，但是因为2013年中国十大经济年度人物揭晓时那个著名的“10亿元”赌约（具体可查看马海祥博客《回顾2013年度中国互联网十大PK事件》的相关介绍），格力电器董事长董明珠这个家电圈的铁娘子和小米董事长雷军便展开了各种“隔空对决”，成为了今年家电圈最有看点的大事件。

就在上周，董明珠在一个论坛上的发言又将这场对决推向了高潮，董明珠针对小米和美的宣布的战略合作再次语惊四座，认为小米入股美的就是两个骗子在一起，是小偷集团。

“我希望雷军的企业走出国门，但是很遗憾刚刚走出去就被封杀了，你偷了人家的专利。”董明珠说，“一个偷别人的东西人还称为伟大企业？要是我的话我就不好意思说。”

针对小米战略入股美的一事，董明珠也发布看法，称有人说董明珠有点急，“我急什么？美的偷格力的专利法院判它赔我两百万，两个骗子在一起，是小偷集团。”

而针对如此火药味的言辞，雷军并没有正面回应，只是说“听董明珠的话，好像认输了似的”，不过，小米最近确实麻烦不断，一方面，最新发布的空气净化器被日本公司巴慕达指责抄袭；另一方面，印度德里高等法院日前裁定，小米侵犯了爱立信的专利，并下发禁令，要求小米停止在印度销售和进口手机。

此外，针对“十亿赌局”雷军似乎也不再像之前那么自信，此前在11月的世界互联网大会上所说今年小米800亿的销售目标也降为了700亿，可见雷军对销售额的预期已经降低，马上超越格力的“狠话”恐怕短期难以实现了。

2、家电企业与广电：博弈

劲爆指数：★★★★★

在今年的家电圈中，广电对电视盒子出台的一系列强压政策无疑是个焦点，实际上，从6月以来到9月底，广电总局连续三个月对电视盒子市场频发禁令，目的就是从产品终端到渠道，层层封堵视频应用在电视上出现的可能。

而这也掀起了广电总局与各大电视盒子厂商的一场博弈，而这场博弈从目前来看，已经延伸到了电视。

从去年开始，传统电视厂商为了与互联网企业争夺话语权，纷纷与阿里、爱奇艺、优酷等公司合作，海信甚至公开宣布与11家视频公司达成合作，但这一“跨界合作”的势头随着广电总局今年持续对互联网盒子、电视市场进行整顿后嘎然而止。

尽管TCL、康佳、创维等高管此前接受腾讯家电采访时均表示，广电总局的政策对电视机企业没有带来影响，更重要的是阻止了行业不规范的现象发生。但显然，一旦电视机终端的运营权将由电视机企业转移到牌照商后，电视机企业的话语权将逐渐丧失。

为此，各大彩电企业开始通过提升电视机的硬件配置，如更薄更轻、尺寸更大、图像显示更高清晰度等吸引用户，并对用户采采取了“内容弥补”策略。

例如，TCL采取了“一机顶多机”的策略；创维则另辟蹊径与手机企业华为合作，双方推出的“无遥控器、无接口设计”等产品卖点来弥补内容的不足；而乐视则将乐视网TV版内容提供给牌照商，用户从牌照商平台中收看乐视内容。

可以遇见的是，牌照方、有线电视运营商将是互联网电视监管之后最直接的受益者，但随着电视机用户、产业的发展，彩电企业、内容商、牌照方等的博弈远未结束。

3、苹果与谷歌：智能家居大战巅峰对决

劲爆指数：★★★★

在这一年当中，除了小米的一场场并不光彩的闹剧以外，整个家电行业还是向着一个比较良性的方向发展的，尤其是苹果和谷歌在智能家居领域的争夺更是加快了整个市场进程的发展。

今年6月，苹果WWDC全球开发者大会上，苹果推出了全新的HomeKit智能家居平台，并且推出了专门的软件开发包将智能家居服务与iOS 8系统更深入的结合，而在此之前，谷歌以32亿美元收购的Nest，其实已经率先向智能家居领域吹响了号角。

苹果十月份公布了17家HomeKit合作伙伴，其中包括博通、飞利浦、霍尼韦尔、贝尔金、Withings和Marvell Technologies，而谷歌不仅6月份宣布，电子产品、汽车和通用遥控器，都将支持Nest。

另外，Jawbone、Whirlpool、LIFX和奔驰等公司都参与谷歌的Works With Nest项目，开发与Nest兼容的产品，此外，今年7月谷歌还提出了家庭物联网通讯协定技术Thread，而且其核心成员包括三星、ARM、飞思卡尔半导体等。

从本质上来说，苹果与谷歌都是业界重量级的大佬，而两家公司彼此之间的竞争和碰撞，无疑会对整个智能家居行业的发展起到加速作用。

4、假4K电视那点事儿：都有理

劲爆指数：★★★★

今天6月份，在4K电视市场迎来了一场关于“假4K电视”的争论，廉价4K电视越来越多，旁观者谁也解释不清楚这些廉价4K电视为什么廉价，而当事者出于种种顾虑也语焉不详，于是业内传出了一种说法，说不少廉价4K电视都是假4K，首先中枪的就是小米，其他一些国产电视厂商也在被怀疑之列。

实际上，所谓的假4K电视是指Samsung Display和LG Display专门开发了一款名为RGBW的低成本4K面板，与传统由RGB三色4K面板不同，Samsung Display和LG Display开发的这种低成本RGBW 4K面板，除了R（红色）、G（绿色）、B（蓝色）外，又增加了一种子像素W（白色），随着子像素的增加，RGBW 4K面板也可以达到4K的分辨率，Samsung Display将其称为Green UHD，而LG Display则称为G+ UHD。

RGBW面板由于增加了白色子像素，透光率更好，透光率的提升也降低了推动背光模块运作动能的需求，能耗比全高清面板仅增加10%，并且拥有较低的成本。

但问题是，在Samsung Display的RGBW面板中，每个像素仅由RG或BW两种子像素构成，可能只有1920x2160x4=1660万种颜色，画质不如RGB直列式的4K面板，正是因为这个原因，某些电视厂商认为采用RGBW 4K面板的4K电视是假4K，索尼（中国）有限公司家用显示产品科副总监高明就表示，采用RGBW面板绝对是假4K。

对于假4K的说法，面板厂其实并不认可，LG Display认为，在中国适用的4K认证规范中，RGBW 4K面板清晰度符合水平和垂直均达到2160电视线的要求，同时也符合国际认证机构Intertek的4K认证标准，因此RGBW方式4K面板是差异化的4K显示技术。

国内外厂商对于RGBW看法上的偏差主要是由各自不同的目标造成的，国产电视厂商更追求低价，而国外电视厂商更追求画质，这才出现了国产电视厂商大规模使用RGBW 4K面板，而LG Display和Samsung Display虽然生产了RGBW面板，自有品牌却不肯使用的情况。

不过，在马海祥看来，争论RGBW是真4K还是假4K意义并不大，用户想要的并不是一个规格上的4K，而是可以切实实现真正效果的4K，只有在确保效果的前提下降低成本的方案，才是真正从用户角度出发的好方案。

5、小米与巴慕达：空气净化器

劲爆指数：★★★

时至年底，除了围绕着小米的消息着实不少，就在董明珠炮轰雷军头一个星期，小米与巴慕达的争端成为了家电圈关注的焦点。

12月9日下午，小米公司召开新品沟通会，正式发布了小米空气净化器，而899元的价格吸引了无数人的眼球，但是，产品刚一亮相大家却发现，小米净化器的外观与巴慕达AirEngine安之风空气净化器非常形似，一时间，小米凭借着“抄袭产品设计”登上了各大媒体的头条。

随着事情的发展，这件事很快引起了巴慕达方面的注意，巴慕达发表声明表示，巴慕达并未与小米进行过任何形式的合作，也没有将相关专利许可授权给小米，巴慕达创始人兼产品总设计师寺尾玄也表示，巴慕达希望被模仿的是其创新精神，而不是产品。

而小米则也在随后声明中表示，在研发小米空气净化器过程中，共尝试了100多种设计，最终才选定了目前的方案，这也是他们认为最为合理的优化方案。

在家电行业中，由于空气动力学等物理规律的限定，以及制造工业长期积累的最优化设计方案等因素，很多品类都有相对成熟的外观及结构设计理念，如冰箱、电视、空调等产品的外形相似度偏高。

当然，不管小米是不是抄袭，我们都觉得小米这个头条上的并不光彩。

6、戴森与irobot：谁是当今最先进的家用扫地机器人

劲爆指数★★★

9月初，德国IFA大展的召开和苹果新品发布会的来临，吸引了全世界的目光，与此同时，戴森和iRobot也分别为我们带来了一款新品，戴森360 Eye和Roomba 880，而这两款产品代表了当今扫地机器人市场最高水平。

显然，几乎同时发布的这两款高端产品针锋相对，甚至在戴森360 Eye的发布会上还将它们共同拿出进行对比。

从iRobot Roomba 880和戴森360 Eye的功能上来看，虽然戴森360 Eye除远程控制功能以外，其它地方与880相比似乎看上去并没有什么特别突出的地方，但细节上的差异可能正是高端机型与一般产品的区别所在。

例如，单板刷与双边刷的优劣、清扫的覆盖度、是否有防缠绕功能、障碍物扫描的准确性等等，都能够体现出一款产品本身的品质。

iRobot Roomba 880的售价为9999元，而戴森360 Eye虽还在国内还没定价，但传言售价将超过万元，而从目前市场中来看，一般主流价位的扫地机器人产品售价多在1000-3000元之间，明显与之有着很大的差距，看来，这些顶级产品好是好，但对于普通老百姓而言，真的只是看看而已。

7、创维与海信：ULED到底好不好？

劲爆指数：★★★

3月份，海信发布了三款ULED 4K电视新品，在相当一段时间以来，海信都在为ULED造势，并称ULED是比OLED更好的选择，对此部分业内人士似乎并不以为然，中国电子商会副秘书长陆刃波就表示依靠ULED去取代OLED那是不太可能的，而创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华也表示，凡是现在提ULED的，都是吹牛皮的。

而事情还没就此完结，8月份，创维发布了GLED电视，全称为Geek LED，创维也称之为极客互联网电视，其采用LG Display 4色4K+技术，屏体具有WRGB(白、红、绿、蓝)4色像素，分辨率为3840x2160。

在发布GLED电视之后，创维在国庆前夕又发布了一则搞笑的广告，将矛头直指老对手海信，创维发布的这则广告主题是普京大战奥巴马，在搞笑桥段之后，画面出现了“U Will Be Killed By G”的字样，暗指创维GLED电视优于海信ULED电视，而GLED电视的发布会上，创维也做过这一暗示。

8、激光电视对决无屏电视

劲爆指数：★★

相信所有用户对于客厅大屏幕的追求从未停止过，但是家中电视究竟多大才算大也从来没有人敢想过，现在，你有一个机会让家里的电视屏幕达到100寸，一个是极米所谓的无屏电视，一个是激光电视。

对于激光电视而言，最大的一个好处就是可以在半米左右的距离内可以投射出100英寸的画面，是普通家庭实现巨幅观影的一个不错的方案，当然，缺点就是价格较贵。

不过，与此同时，市面上还拥有一个较为廉价的方案，利用类似于投影的方式也同样可以实现百寸画面的投射效果，而更关键的是，它的价格只有2999元，但缺点是使用局限性较大，效果不如激光电视好，因此，一场关于家庭大屏幕如何实现的争夺由此开始。

在这场争夺中，不论是激光电视还是极米的无屏电视宣传的焦点都是“低价+大屏幕”，激光电视宣称半米内可投射百寸画面，比同尺寸液晶机型价格更便宜，而极米无屏电视更是直接以2999元的价格秒杀了一切。

我们必须承认，极米的无屏电视和海信激光电视相比完全不是一个层面的产品，但二者价差实在是太大了，主流用户会对极米无屏电视有自然流露的亲近感，而对数万元的激光电视有抵触心理，显然，如果从价格上来说，海信激光电视在这场战斗中完全落败。

不过，有一点大家必须认识到，虽然这两类产品都叫“电视”，而且看似“比同尺寸液晶机型价格更便宜”这个正当理由都同样适用。但是你别忘了，不论是激光电视还是与投影类似的无屏电视，纵使能够投射出较大的屏幕，但是效果上还是要比真正的大屏电视相差很多。

而这也正是为何目前市面上100英寸以上的传统电视机产品售价要达到最少70万以上，而这个风光无限的无屏电视仅有2999元的真正原因。

9、量子点与OLED谁将最后胜出

劲爆指数：★★

对于目前电视的主流显示技术而言，虽然一直在说OLED是未来的发展方向，但这个需要大量资金的“无底洞”让OLED的前途颇为渺茫，而就在大家对OLED纷纷质疑的同时，量子点电视的出现，让整个电视市场充满了火药味。

就在上周，TCL在北京召开新品发布会，推出了国内首款量子点电视H9700，将苗头直接指向了OLED电视，据悉，量子点是一种前沿科技的纳米材料，其晶粒直径在2-10纳米之间，量子点的光电特性很独特，它受到电或光的刺激，会根据量子点的直径大小，发出各种不同颜色的纯正高质量单色光。

据国家广播电视产品质量监督检验中心检测数据显示，在NTSC标准下，OLED电视实测色域则为89%，而H9700由于搭载了量子点技术，实现了110%的NTSC色域覆盖率。

不过，据马海祥博客收集的资料介绍，量子点电视依旧还是基于LED的一种显示技术，虽然效果目前看来由于OLED，但与OLED是两条不同的电视显示技术发展路径，用TCL的话来说，并没有谁代替谁的可能。

但我们可想而知，如果OLED一直面临着“OLED价格太高、市场太小”的危机，即便量子点电视没有出现，前途也依然渺茫。

近日，LG电子确认将在2015年CES上推出一款量子点技术4K超高清电视，该产品有望在2015年和OLED电视一同开卖，看来，一场关于量子点与OLED技术大战已经打响。

10、双十一到底谁电视卖得最多

劲爆指数：★

自从有了“双十一”这个莫名其妙的购物节以来，闹着要“剁手”的人比比皆是，但销售额却屡创新高，在这个时间段中，消费者比拼的是手快，行业之间比拼的是电商与传统企业的较量（具体可查看马海祥博客《从双十一解读电子商务和传统市场之间的较量》的相关介绍），而商家则比拼的是销量和排名。

今年的电视圈为“谁双十一卖得最多”这个话题打得不可开交，在小米、乐视相继喊出“双十一电视销量排名第一”之后，创维也加入战局，在创维酷开的官方微博表示，创维（酷开）才是名副其实的销量第一。

只要你仔细观看即可发现，其实这些第一都是自己给自己“封”出来的，之所以小米、乐视、创维都说自己是第一，而且还各自都有依据，主要是因为小米比的是单品单店数据，拿单独一款产品与其他品牌单独一款产品去比较，而虽然乐视和创维都引用了天猫的数据，但是由于之前创维和酷开是当做两个品牌分开统计的，所以这样一来排名结果也自然不同。

为此，乐视TV官方微博回应称，“相似的图，排名为何改了数？天猫数据魔方是按单品牌总销售额排名，何曾听过世界杯英格兰和苏格兰加在一起算进球数？”

创维则反驳称：“①、天猫数据不会假，创维和酷开皆属创维集团，综合销量创维确实排名第一，②、至于排名如何解读，世界杯概念不同，不如比视频网站，优酷土豆合并后份额是不是甩乐视几条街？”为此，创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华也在朋友圈中拿这个数据来调侃了一下称：“某视、某米别吹牛了。”

马海祥博客点评：

我认为，在今年的家电圈中，上面的有些经典“对掐”并不都是常规竞争的结果，例如，董明珠和雷军这一年以来的“斗嘴”到底真能给市场带来怎样的好处？不一定，更何况，为了“十亿赌局”，董小姐还在十一期间发起了价格战，显然，这到最后吃亏的必定是老百姓。

我们不怕争论，为了一个产品、一个技术哪怕进行华山论剑、巅峰对决，也在所不惜，俗话说，有竞争才会进步，但是，过分强调你死我活，就是一种炒作，对整个市场毫无意义。