域名对电子商务网站的重要性表现在那些方面？

今天，在查看域名注册情况的时候，无意中发现VIP.COM已经被唯品会的网站所占据了，有传言称唯品会为新域名投入了上千万。而今年3月份京东也更换域名为JD.COM，为何电商网站对更换域名这么有兴趣？这样是否会与用户已经养成的习惯产生抵触？现在移动互联网发展这么快，域名的作用真有那么重要吗？

由今年一些大型电子商务网站的动作看，从京东、易迅和一号店，到唯品会都展开了更换域名，说明这不是个例，而是许多电商网站的共识。对于流量为大的电商网站而言，域名的重要性毋庸置疑。那域名的重要性又体现在那些方面呢？接下来我就借助马海祥博客的平台跟大家分析一下：

1、便于用户记忆和输入

域名组合越简单越好：360buy（原京东域名）、51buy（原易迅域名）和vipshop（唯品会现域名）都是两个部分组成，且都含有英文单词，对于一部分用户来说，要清晰地记住不太容易。

京东商城CEO刘强东曾这样回应改域名的疑问，他说由于京东商城原来的域名难记忆，改域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。

域名的长度越短越好：一号店的域名原来是yihaodian，虽然是汉语拼音，但字母较多，输入较为繁琐——因此改为用首字母缩写yhd。

2、便于端正品牌和后续推广

互联网时代，域名某种意义上也是品牌的一个层面，代表着网站的形象。改域名虽有一定的成本，但是长远来说是有益的。新老域名之间做好跳转，一年左右用户就能够习惯。

就京东而言，其原来的域名360buy还非常容易与国内另外一家带数字的互联网公司的品牌混淆起来。随着两家公司的知名度均不断提升，域名的高度相似极易造成用户的误解，分不清两者的关系。

而唯品会的vip域名则显然超出了vipshop的范畴，对于提升其品牌形象也是帮助巨大。

3、摆脱对搜索引擎的过度依赖

近日，某科技公司就专门就此做了网友调查。结果显示，35%的投票用户通过搜索引擎登录网站，29%的投票用户使用导航网站，只有19%的用户手动输入网址。

国内电商购买流量的成本高企，其中很大一部分给了搜索引擎和导航网站。据未经证实的坊间传言称，此前京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。

刘强东曾直言，京东不愿一直支付流量钱，改域名很重要一点是为避免被扒一层皮。

此外，电子商务网站付给百度的费用属于运营成本。而自己买的域名则是核心资产，属于投资。对于已经烧钱数年并还将继续烧钱的电商网站来说，这方面的支出能省则省。

4、便于电商网站的优化和推广

我想做过SEOer的都应该知道，域名的简短性和相关性是非常利于网站前期的优化的。比如做SEO类型的站点，如果你注册域名直接就是SEO.COM这个，这样包含关键词的域名可以在蜘蛛首次爬行网站时得到不少的好印象分，同时也利于加快网站的收录速度。

再者就是一个简短易记的域名更利于电商网站的推广，更利于朋友之间口碑营销的推广。对于用户来说网站域名和名字吻合最容易记住，一个好的域名方便客户的记忆，更加有利于我们网站做优化工作，简单的说域名就是网站的一个地址，就像我们在现实中找人一样，如果这个人的特点及名字非常容易记住的话，那么就更容易找到这个人。

在马海祥认为电商最理想的品牌保护方式，就是：公司名字、产品的注册商标名、网站域名(拼音）、微博官博账号名、微信公众账号账号等高度一致，都是一个统一的名字，这样既能节约广告推广费，也便于品牌营销的推广。

5、好域名犹如好地段

好域名就像好地段，能够带来高的流量、关注度和声誉，这也是为何众多企业纷纷下重金收购好域名。

如果域名再能跟产品相关，那是最好不过了。不要忘记您可以注册多个域名，将不同的域名链接到不同的网站页面，这样就能把访问者引入网站，也可以提高电商网站在搜索引擎中的排名。

一个好的域名，犹如人的衣服和外貌，是企业给客户的第一印象。选择一个容易记忆和有价值的域名，是电子商务网站建设中很重要的一环。在实际操作中，电子商务企业可以在这些原则的基础上，根据自己对外产品的特点和自己客户的特点来综合确定自己的域名。

6、域名在移动互联网时代依然重要

必须承认，移动购物确实是未来的发展趋势，但根据马海祥博客收集的最新研究数据显示，2013年第三季度，中国网购市场中，移动端的比例仍然只有9.5%。

这充分说明了：即使移动端的发展速度保持目前的高速增长态势，未来五年PC网站还将是主要的网购方式。

而且移动端也分APP端和网页端，对于第二种形式来说，域名的简短性和易于记忆性仍然是必要的。

马海祥博客点评：

我觉得域名是每个企业都应享有的网络资产，是企业发展电子商务的重要基础，但我国企业却普遍存在不懂得运用域名来发展电子商务的现象。其实一个域名的成本并不是很高，企业完全可以把自己相关的域名注册下来，在还没有打算建立自己的网站进行商务运营的时候，可以把域名指向自己对应的商务平台上，这样既有利于现在自己业务的拓展，又有利于今后时机成熟后建立自己独立的品牌。其实马海祥觉得企业投资一个域名来为发展电子商务做保障，需要的成本并不高，而且还可以为企业的长远发展打下坚实的基础。