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解读百度2014年中国网站运营发展趋势报告

时间:2014-03-06   文章来源:马海祥博客   访问次数:

近日,百度在官方的站长平台发布了《2014年中国网站运营发展趋势报告》,相对来说,百度发布的网站报告的数据是很权威的,因为百度站长平台是最接近站长这一群体的机构。相比2013年初发布的报告来说,2014年这一年更注重的是移动端网站的发展。这是个趋势,百度一直是鼓励和倡导站长们建立移动网站,如果你还没有移动站的话,就赶快去规划一个吧!如果你也不知道在2014年如何去规划你的网站,那不妨来马海祥博客上看下百度2014年中国网站运营发展趋势报告分析吧!

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一、2013年中国网站发展情况

1、移动端网站处于快速发展时期,数量增长快,已超过PC网站数量的增速。

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2、低质量站点泛滥的趋势被逐步遏制

优质网站站长应继续完善、丰富原有站点内容,满足用户需求。

新站站长应不断挖掘用户需求,创造优质原创内容,建设原创的优质站点。

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优质/低质站点综合考量了站点内容的受众、稀缺性、用户体验等要素。其中优质站点具有高品质内容,为用户提供独特价值,网站内容得到用户、站长的认可和支持,并具有良好的用户体验的网站;低质站点网站内容大多数为采集页面或具有明显作弊行为的网站。

3、优质网站资源分布类型:

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4、用户在移动端主要搜索什么?

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由上图我们可以看到,文字类的依然是搜索需求最大的,因为省事,而且省流量。这其实对中小站长来说是个福音。

二、2013年中国移动网站搜索引擎优化程度

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未对百度移动ua做适配跳转主要指:当pc站做ua适配时,需要对移动端访问的ua跳转至移动页面,当站长对百度移动spider ua做适配跳转时,移动端访问仍然返回pc页,导致百度无法抓取到移动页面。

2014年移动端网站运营方向建议:

生活服务类:随着移动设备普及和基础网络设施的发展,衣食住行等各方面需求开始往移动端转移。

商品购物类:移动端购物的需求逐渐在增长,站长需要注意购物的扁平化,在保证安全的前提下尽量简化购物路径。

健康保健类:主要包含寻医问药、健康养生等相关内容;生活水平的提高促使人们关注养生方面的知识,需要注意老中青年人不同的群体细分领域需求的差异性。

教育相关:传统的教育类需求主要指学生相关需求。站长们可以发掘更多的人群,如:横向的教师、培训师、在职人员等;纵向的家长等。

音乐类:主要包括音乐在线播放、音乐下载、音乐榜单等需求。

影视视频相关:主要包括在线视频、视频下载等需求,清晰、体验好是关键。

小说类:主要指免费小说阅读,快、全、体验好是关键。(这个适合中小站长)

基于地理位置的信息服务类:主要是基于周边的商圈、服务等需求以及基于空间时间周期的休闲、旅游等需求。

游戏类:主要包含游戏攻略、代练、游戏出装讨论、电子竞技赛事相关等。

三、2013年中国优质PC网站发展情况

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2014年对PC端网站运营方向建议:

教育类:主要指用户对教育资源的需求,包括教学课件、课程推荐、专业类考试及相关信息、培训机构、作文等。专业类考试的相关信息比较零散,网站在运营过程中可考虑进行深度整合,为用户提供一站式服务;教学课件、课程推荐等站点应进行人群细分,例如教师、家长、学生等的需求是不同的,需关注。

游戏类:主要包括单单机游戏、网页游戏、游戏下载、游戏装备、游戏攻略、游戏代练、电子竞技赛事相关等细分需求。游戏装备、游戏攻略、电子竞技赛事类需求旺盛但优质资源比较匮乏的方向。

旅游类:主要指用户对旅游资源的需求,包括度假目的地推荐、机票/火车票购买、酒店、游记攻略等。网站在运营过程中可以考虑对用户群细分,深入研究不同用户的特征,为不同群体提供不同的优质资源,同时关注不同时间周期内用户需求及目的地的变化。

商品供求:主要针对用户购买行为的一系列需求,包括了解商品/服务特征、其他买家评价、购买等,网站在运营过程中要考虑用户行为的连续性,为用户提供高质量服务。

影视视频相关:主要包括在线视频、视频下载、影评剧评、综艺节目、网络搞笑、微电影等细分需求,建议这类网站深入挖掘影视视频之间的关系,影视视频和影视人物之间的关系,对视频内容进行有机整合,加强对视频周边信息的内容建设;微电影的发展喜人,大众对微电影的关注度在逐渐提高。

健康保健类:生活水平的提高以及逐年恶化的环境促使人们更加关注保健养生,需要注意老中青年人不同群体细分领域,并整合形成信息流。

金融理财类:人们对金融理财方面的需求一直存在,随着互联网金融的爆发式增长,刺激了人们这方面的需求增长,14年可重点关注。

四、2013年PC网站搜索引擎优化程度

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友好度衡量包括网站页面对搜索引擎的识别友好度及抓取友好度。针对站点抓取环节可能出现的异常,百度站长平台在2013年推出消息提醒工具。

2013年百度sitemap工具共引入132亿优质网页,其中有10亿网页已为网站带来流量。

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2013年百度推出结构化数据提交工具,已有10万站点提交了28亿网页数据,其中有2.3亿已为站长带来流量。

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五、中国低质网站泛滥趋势被遏制

采集站、作弊站点、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高,且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减少。百度一直大力倡导加强对建站规范的引导,致力于改善互联网生态环境。

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其中作弊站主要包括存在严重内容性作弊(关键词堆砌穿插方式)、超链作弊(友链作弊、买卖链接、黑链等方式)、点击作弊及混合多重方式作弊的网站。

1、2013年百度进行了如下算法升级:

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2、中文互联网网站安全隐患严重:

55%的网站助于安全状态,较2012年提升了20%,站长需继续加强网站安全意识,应定期检查网站。

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当前互联网最大问题是假冒仿冒、恶意广告、钓鱼欺诈等,这些直接涉及到金钱交易,被黑客入侵、木马病毒等会间接涉及金钱交易,不容小觑,各网站站长应高度警惕。

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黑客利用网站漏洞进行攻击后添加暗链是近几年最严重的问题,这种方式隐蔽,严重影响了搜索引擎对网站质量的评估,并对用户的利益带来更大的安全隐患。关于这点大家可以查看一下马海祥博客的《常见JS挂马方法及如何防止网站被黑客挂马》来解决和预防。

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2013年受攻击较多地区为电信增值业务发达地区,北京最严重。

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六、百度站长平台2014年星火计划

1、原创星火计划

2014年百度网页搜索与百度站长平台会进一步深化原创星火计划,推出”起源算法2.0“版本,同时重点扶持旅游类、金融类、教育类、科技类、生活服务类原创网站,给予上述几类原创、优质站点的发展空间。

2、网站成长星火计划

2014年百度站长平台计划对原创联盟中的站长开放微数据协议提交权限,并给予这些站点特殊的摘要展现。

3、互联网协议星火计划

2014年百度站长平台会开放更多微数据标准,站长可提交微数据并获得优化展现。

马海祥博客点评:

由《2014年中国网站运营发展趋势报告》我们可以得出以下几个主要结论:

1、中国网站发展概况

2013年,移动端网站数量快速增长,较2012年增加了32%,PC无线化速度加快,PC网站无线化比例达到了52%,较12年提升12%。

2、移动网站资源概况

生活服务、商品购物、健康保健、影视视频相关、教育相关、音乐相关、小说、基于地理位置的信息服务(LBS)、游戏等是需求旺盛但优质资源稀缺的领域,站长在移动网站运营过程中可综合考虑用户的这几类需求,加强网站的内容建设。

移动网站页面对搜索引擎的友好程度普遍不高,页面书写不规范、未对百度移动ua做适配跳转两类问题占70%以上,百度建议移动网站使用单独的手机站域名,优化移动站点层级建设,鼓励优质的HTML5资源。

3、中国PC网站资源概况

根据2013年PC端用户需求的趋势,影视、教育、旅游、游戏、商品供求五大类需求仍将占据主导地位且有增长趋势,保健养生、金融理财等需求增长趋势明显,站长在运营网站过程中可综合考虑以上几类需求,加强网站相关内容建设。

中文互联网站安全问题仍然严峻,仅55%的站点处于安全状态,45%的网站存在不同程度的漏洞。

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