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站点品牌展现权限获取与使用说明

时间:2020-07-12   文章来源:马海祥博客   访问次数:

前段时间就听到消息说:搜索资源平台即将上线一个站点品牌展现功能,有对应小程序的站点可直接获得品牌展现权益(包含icon及名称);没有对应小程序的站点,仅对部分优质站点开放品牌展现权益(仅含名称)。

此次更新的这个功能,可以在百度搜索引擎中展示网站的“品牌信息”,与以前的站点LOGO差不多,新增了一个“品牌展现”功能,该功能目前在内测中,部分站点没有开通去权限。

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

据说此次的品牌展现功能是依附百度智能小程序,如果你的站点没有对应和绑定小程序,那么大多数站点可能并没有此权限,或者只有一些优质的站点即使没有小程序才会有此权限,而小程序又针对的是企业用户,那如果我是一个普通的个人站长该怎么获取这个功能呢?

1、什么是站点品牌展现?

在搜索结果页中,标题及摘要下方展现的,内容来源站点的头像与名称,叫作站点品牌展现。

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

相比只展示一串网站地址的方式,品牌展现更直观地体现了内容来源,加强了搜索用户对内容来源的信任度、对站点品牌的记忆度。

2、如何优先获得品牌展现权益?

开发者将站点与小程序相关联,提交适配规则,顺利将一定数量的H5资源替换为小程序资源,使小程序在百度搜索中获得一定的分发与展现,就能优先获得品牌展现权益。

如果开发者尚未开通小程序,且在品牌展现界面有“一键创建并关联小程序”字样,点击即可一键创建并关联小程序,然后便可以参考《配置 URL 适配规则》提交适配规则,将H5资源替换为小程序资源。

如果开发者尚未开通小程序,且在品牌展现界面没有“一键创建并关联小程序”字样,可在智能小程序开发者平台参考《智能小程序注册指导文档》创建发布小程序,然后参考《关联 H5 站点》关联站点,最后提交适配规则,将H5资源替换为小程序资源,可参考《配置 URL 适配规则》。

如果开发者已开通小程序,可直接在智能小程序开发者平台关联H5站点并提交适配规则,可分别参考《关联 H5 站点》《配置 URL 适配规则》。

特别提醒的是,一个小程序只能为一个站点带来权益,请开发者合理设置关联,确保小程序与H5站点的稳定关联状态,以便权益正常使用、适配正常生效。如果站点与小程序的关联关系不在了,品牌展现权益也将失效。

3、如何设置站点品牌展现?

开发者可以通过“搜索资源平台-搜索服务-搜索展现-站点属性”来设置站点名称与站点头像。

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

根据界面提示提交品牌名称与品牌头像,需满足名称与头像规范,提交后3个工作日内将反馈审核结果。开发者可参考《站点品牌展现名称及头像设置要求》进行设置,提高审核通过率。

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

审核通过后,开发者可以在站点属性中进行修改、预览、下线等操作,30天内只可修改一次,请谨慎设置。

站点品牌展现权限获取与使用说明-马海祥博客

资料附录:站点品牌展现名称及icon设置要求

以下主要说明站点品牌展现的名称及icon设置要求:

1、名称要求:

1.1名称需与头像呼应。

1.2 若站点关联了小程序,站点的品牌展现需要和小程序接近一致,不可差异过大。

1.3 不允许涉及国家领导人、国家机关名称;非特批准入等特殊情况不可使用国家及机关军队名称;不允许包含政治敏感事件词汇及涉及危害国家和社会安全、 涉及政治信息名称;不允许使用带有民族歧视性名称。

1.4 不允许使用宽泛词汇命名,如直接引用地名、固有名次、形容词等。

1.5 未经授权不允许使用第三方品牌名称[电视剧、电影、名著、IP 类、明星、公司名称等], 包括但不限于添加无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开资源平台名称规则的名称。只可提交与提交资质主体相一致的名称。

1.6 不允许包含营销信息及任何联系方式,例如手机号、微信号、网址营销信息等;不允许涉及广告营销意图词汇。

1.7 不允许名称中包含彩票类、赌博、传销、淫秽色情等内容。

1.8 不允许名称中包含暴力、黑帮、讨债、恐怖等内容;不允许名称中包含毒品内容。

1.9 不允许使用“医疗相关无语义词语”为站点名称,例如djp医疗、06医生等。

1.10 不允许名中包含[最专业]、[最权威]等夸大性词汇。

1.11 不允许名称为[机构名称+个人名称],例如知乎刘烨。

2、icon要求:

2.1   大小为:200*200,不区分移动站、pc站。

2.2   icon里只能有网站名称,不可以出现电话号码、微信号、口号标语以及修饰词句等信息(网址除外)。

2.3   如icon为大面积深底色则视为不合格(此三点除外:1、网站为知名企业、2、品专已通过、3、有商标证明)。

2.4   头像一定要清晰,有多余框线,不美观的视为不合格。

2.5   icon里面不能包含百度官网标、信誉标、百度系其他产品(地图、网盘)标志。

2.6   icon中不可文字过多导致辨认困难。

马海祥博客点评:

对于一些大网站或企业站来说,品牌形象展示功能可以帮助其强调品牌形象的塑造和传播,网站的所有内容及功能的安排都是为了实现品牌传播及增强品牌美誉度这两个目的。品牌释义、品牌实力的表现、品牌价值观的传递、品牌的包装、客户忠诚度的培养等等也是我们打造网站的主要职能。由此可见,品牌形象展示功能对网站品牌的传播还是有很大作用的。

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