一份完整的网站规划书应该包括哪些内容

一般来说，对于网站的建设，根据不同的需要和侧重点，网站的功能和内容会有一定差别，但网站规划的基本步骤是类似的。

一个专业的网站需要建立在合理的网站规划前提之下，网站规划既有战略性的内容，也包含战术性的内容，网站规划应站在网络营销战略的高度来考虑，战术是为战略服务的，网站规划是网站建设的基础和指导纲领，决定了一个网站的发展方向，同时对网站推广也具有指导意义。那么，今天我就借助马海祥博客的平台跟大家聊下一份完整的网站规划书应该包括哪些内容呢？

1、建立网站的目的

这是网站规划中的核心问题，需要非常明确和具体，建立网站的目的也就是一个网站的目标定位问题，网站的功能和内容，以及各种网站推广策略都是为了实现网站的预期目的。

建立网站可以有多种目的，例如，从事直接网上销售、作为产品信息发布工具、信息中介服务、教育和培训等等，不同类型的网站其表达方式和实现手段是不一样的（对于做SEO的朋友，不妨看下马海祥博客的《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》相关介绍）。

2、域名和网站名称

一个好的域名对网络营销的成功具有重要意义，网站名称同域名一样具有重要意义，域名和网站名称应该在网站规划阶段就作为重要内容来考虑（具体可通过马海祥博客的《域名包含关键词是否有利于SEO优化》相关介绍来详细的了解）。

有些网站发布一段时间之后才发现域名或者网站名称不太合适，需要重新更改，不仅非常麻烦，而且前期的推广工作几乎没有任何价值，同时对自己网站形象也造成一定的伤害。

这种现象在早期的一些网站中很普遍，例如搜狐（sohu.com ） 曾用sohoo.com.cn作为域名，网易（netease.com）的前身是nease.net，而新浪网（sina.com.cn）早期的域名是srsnet.com。虽然这些网站现在都已发展成为国内著名的门户网站，且在那斯达克成功上市，但是，从它们域名的演变也可以看出当初曾经走过的弯路，值得我们认真思考和借鉴。

3、网站的主要功能

在确定了网站目标和名称之后，要设计网站的功能了，网站功能是战术性的，是为了实现网站的目标。网站的功能是为用户提供服务的基本表现形式。

一般来说，一个网站要有几个主要的功能模块，这些模块体现了一个网站的核心价值。

4、网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案，应重点考虑下列几个方面：

（1）、是采用自建网站服务器，还是租用虚拟主机。

（2）、选择操作系统，用unix，Linux还是Window2000/NT。并分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。

（3）、采用系统性的解决方案，如IBM，HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案，还是自行开发。

（4）、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

（5）、相关程序开发。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。

5、网站内容规划

一般信息发布型企业网站内容应包括：公司简介、产品介绍、服务内容、价格信息、联系方式、网上定单等基本内容（具体可查看马海祥博客的《一个完整的企业网站首页应该具备什么因素》相关介绍）。

电子商务类网站要提供会员注册、详细的商品服务信息、信息搜索查询、定单确认、付款、个人信息保密措施、相关帮助等。

综合门户类网站则将不同的内容划分为许多独立的或有关联的频道，有时，一个频道的内容就相当于一个独立网站的功能。

6、网站测试和发布

在网站设计完成之后，应该进行一系列的测试，当一切测试正常之后，才能正式发布。主要测试内容包括：

（1）、网站服务器稳定性、安全性。

（2）、各种插件、数据库、图像、链接等是否工作正常。

（3）、在不同接入速率情况下的网页下载速度。

（4）、网页对不同浏览器的兼容性。

（5）、网页在不同显示器和不同显示模式下的表现等。

7、网站推广

网站推广活动一般发生在网站正式发布之后，当然也不排除一些网站在筹备期间就开始宣传的可能。网站推广是网络营销的主要内容，可以说，大部分的网络营销活动都是为了网站推广的需要，例如，发布新闻、搜索引擎登记、交换链接、网络广告等等。

因此，在网站规划阶段就应该对将来的推广活动有明确的认识和计划（具体可查看马海祥博客的《网络推广的方法技巧有哪些》相关介绍），而不是等网站建成之后才考虑采取什么样的推广手段。由此也可以看出，网站规划并不仅仅是为了网站建设的需要，而是整个网络营销活动的需要。

8、网站维护

网站发布之后，还要定期进行维护，主要包括下列几个方面：

（1）、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

（2）、网站内容的更新、调整等，将网站维护制度化、规范化。

9、网站财务预算

除了上述各种技术解决方案、内容、功能、推广、测试等内容应该在网站规划书中详细说明之外，网站建设和推广的财务预算也是重要内容，但是网站建设和推广在很大程度上受到财务预算的制约，所有的规划都只能在财务许可的范围之内，财务预算应按照网站的开发周期，包含网站所有的费用明细清单。

马海祥博客点评：

网站的规划阶段是一个管理决策过程，它要应用现代信息技术有效地支持管理决策的总体方案，它是管理与技术结合的过程，规划人员对管理和技术发展的见识、开创精神、务实态度是网站规划成功的关键因素。