百度排名算法规则及SEO优化要点总结

不知不觉中，2015年已经到了最后一天了，也该对这一年的SEO做个总结了，旨在对这一年来的工作学习进行回顾和分析，从中找出经验和教训，引出规律性认识，以指导今后工作和实践活动。

搜索引擎是很多网站的主要流量来源，百度更是重中之重，也许有人说还有搜狗，还有360搜索呢？但你会发现，在短时间内，对于SEO人员来说，其实百度更好做一些，这到不是说我们SEO优化的方式对其他的搜索引擎无效，只是使用百度的人多了，自然研究百度算法的人也就多了，分享的方法也就多了，所以今天我就在马海祥博客的平台上，主要讲解一下百度排名算法规则及SEO优化要点，希望给大家带来帮助。

一、百度竞价

百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告，百度竞价主要是根据关键词出价获得排名的（具体可查看马海祥博客《什么是百度竞价？跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍）。

点击价格取决于您和其他客户该关键词的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价。

如果您的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。

马海祥在此提醒大家一点：质量度越高，该关键词的最低展现价格就相对越低。

通常情况下，百度付费的广告排名控制在第2-3是最好的状态，排名在第一，基本是竞争对手在点击你的网站，所以控制在2-3是最佳的位置。

百度竞价最大的好处，就是排名时间块，马上投放广告，马上就有排名，所以不少的企业选择百度竞价做前期推广，而百度竞价的原理也非常简单，百度公司要赚钱生存，所以推出了这个百度付费推广的模式，通过他们的后台直接操作给你排名，你有排名可以赚到钱，但你得给他们钱，不可能 永远依靠百度竞价来支撑，所以除了百度竞价，我们还可以这样去做。

二、百度旗下产品

百度旗下产品非常多，能够参与排名的也非常多，比如百度文库、百度知道、百度百科、百度经验、百度百家等等，这些百度产品只是一个平台，百度官方人员从来不会编辑里面的内容，这些平台里面的内容都是由第三方企业或个人编辑而成，既然要我们来编辑，那么推广的机会就来了。

百度旗下的产品是由百度自己开发而成，在排名上有很大的优势，优势在哪里呢？就是通过阿拉丁通道排名的，说白了就是走后门。

前面说到了付费竞价推广是通过后台直接给出排名，而百度旗下产品的平台与付费推广不一样，他们不属于推广，而是直接优先展示他们网站的排名，展现的形式还是与普通网站自然排名展现的形式一样。

但是这种阿拉丁通道的排名也是有规则的，第一他们没有收录规则，基本是审核通过的内容直接收录，所以收不收录就看你的内容是否会审核。

但是他们的排名是有规则的，也的根据需求来，比如：我曾经在马海祥博客上写过一篇《SEO是什么》的文章，第一时间是在自己博客上发布，然后发布在A5、艾瑞、新浪等大大小小上百个平台转载了我的文章，但最终排名的是在百度经验上。

能够参与排名的原因，是因为太多人有这个需求，由于马海祥博客是一个SEO网站，在短短的几个月里从权重0到权重3，肯定是一个奇迹，所以很多SEOER都向学习一下他们的优化经验，所以需求非常大，可以肯定的是，就算我不发布在百度经验里面，肯定也有其他网站排名这个页面，同样是我的文章。

其次就是百度的阿拉丁通道了，论权重，新浪、搜狐等大型网站不比百度经验差，但是百度为了让自己旗下产品生存，获得流量，只有通过后门技术，直接用百度经验的页面来做排名，之所以给百度经验排名也不给原创博客的我，原因是我的博客目前来讲信誉度不够，也就是俗称的权重不够。

三、百度免费排名

百度免费排名是大家最关心的事情了，因为咱不是百度家的“亲戚”，也不是“土豪玩家”，所以在其他两个方面，我们没有优势，只有选择百度免费排名了，百度免费排名的规则和算法也是最多的，最麻烦的一件事情，总体还是围着信誉度（权重）展开的，这个信誉度从综合因素判断，并非单一的优势。

1、收录规则

要想有排名的前提下是收录，要向收录的前提下是有内容，所以很多网站内容太单一是很难被收录，但也有网站明显有内容就是不收录的，我是这样理解收录的。

（1）、抓取

百度收录一个网站或页面的前提是网站被百度抓取过，也就是百度的机器来过你的站点，来你站点的前提是有一个入口，百度的入口有三个，第一是自己提交、第二是SEO外链、第三是浏览器。

浏览器大家可能不是很明白，当你的网站刚刚建立后，没有人知道你的建站建立好了，自然百度也不会知道，唯一知道的就是你自己了，如果你使用百度浏览器打开你的网站，这也就意味着，百度浏览器已经知道了这个站点的存在，数据也就交给了百度搜索引擎，从而达到了抓取的效果。

光抓取还是不够的，不一定所有的内容都会被百度收录，所以他们收录也是要判断内容标准（具体可查看马海祥博客《如何保证搜索引擎能快速收录网站文章》的相关介绍）。

（2）、识别

抓取了一个页面，肯定是有内容的，如果说没有内容是很难被收录的，什么是没有内容的页面呢？比如登录注册页面，这类页面是属于有内容没有意义的页面，直接会被列入到空白页面，想这类页面，我们的网站还是非常多的，比如：关于我们、联系我们之类的页面。

所以页面肯定得有内容，并且是可识别的内容，什么叫可识别的内容，就是文字内容，百度搜索引擎是机器在识别，当遇到视频、图片、flash的时候，他们不知道视频、图片里面展现的内容是什么，所以无法识别，所以马海祥建议前期最好还是以文字为主。

（3）、释放

最终才考虑到释放出来，如果释放出来后，这个时候你可以通过百度搜索你的URL，释放你的页面也是需要有条件的。

首先会判断你的页面站外推荐很多，这也就意味着这个页面是高质量的页面才会被站外推荐，容易被收录，其次是被站内推荐，这也意味着是这个页面是高质量页面才会被站内推荐，说白了，要向释放出来的内容，绝对是高质量的内容，除非发生了下面这种情况。

最容易被收录的内容绝对是互联网新闻源最多的内容，说白了就是抄袭者很多的内容是最容易被收录的，这个时候太多人不容易理解了，抄袭越多越容易被收录？

新闻内容是具有时效性的，当一篇新闻发布以后，马上就有很多媒体转载你的内容，而百度机器识别出来，很多新闻源有同样的内容，也就被列入了新闻的话题页面，从而这方面的内容收录也就非常简单了，不会等一天或几天后才收录，如果过几天才收录，这个新闻内容已经过时了，自然也就影响了百度的体验。

2、排名规则

参与排名的规则并没有想象中那么复杂，听到这位大哥分析了以后，自认为有一定的价值，其实无非就几个方面解决排名问题。

（1）、得分规则

得分规则是根据一个网站的总体信誉度，比如网站的原创度、网站的停留时间、网站的跳出率、网站的打开速度、网站图片的处理、网站代码的优化等综合判断，总体被称为得分规则。

（2）、点击规则

当你网站信誉度达到一个基础标准后，你网站会出现一些非常长尾的关键词，可能关键词排名并没有在首页，这个时候就是根据点击率的规则来计算排名的。

当一个关键词展现量和点击率达到一个比例后，你的排名就会上前一个等级，而这个比例是根据用户的点击来计算的，并非百度定义的，比如搜索“翻墙”这个关键词，排名第二的网页比第一的点击率还高，自然排名第二的页面会会给他排名第一。

（3）、链接规则

当你的一篇文章被站外链接过多推荐，这意味着这篇文章价值非常大，不然对方不会推荐，另外也被站内推荐多次，这也意味着这篇文章价值非常大，所以链接的规则就非常简单的，但是由于百度绿萝算法一直在打击垃圾外链，所以在链接上，马海祥建议最好还是自然链接比较安全。

3、百度最新调整后的最新收录规则

（1）、百度对新站的收录时刻简短，从以前的半个月到一个月时间，简短到而今的一到两周。

（2）、新的站点，几乎不是多需要去注重外部链接数目及质量了，只需要你尽量做好站内内容的质量和经常更新即可。

（3）、百度网页的大更新是以前的星期三更新，更改为每一日更新。

四、百度算法规则

本不相信百度的算法有那样的神奇，但是百度确针对这一系列的算法做出了公告与K站降权的举动，不得不让我仔细分析百度算法的原理，以下为百度近年来比较典型的几个算法：

1、百度绿萝算法

百度绿萝算法是百度于2013年2月19日上线的一种搜索引擎反作弊的算法。该算法主要打击超链中介、出卖链接、购买链接等超链作弊行为，该算法的推出有效制止恶意交换链接，发布外链的行为，有效净化互联网生态圈。

我一直不相信百度绿萝算法竟然可以算出来你的链接是否购买的，但是实际百度却做到了，其中主要原理还是根据一个网站对另一个网站的链接判断，是否有反向链接、链接个数来进行判断（具体可查看马海祥博客《百度绿萝算法正式上线了》的相关介绍）。

2、百度石榴算法

百度石榴算法是针对低质量网站的进一步打击的升级版，与之前百度绿萝算法相对应，这正是百度搜索引擎提高用户体验，提高搜索质量的有力手段。

石榴算法主要打击的对象为低质量页面，其中百度蜘蛛主要是根据网站html代码来抓取的，并且搜索引擎根据文章的标签（包含排版）、重复读来进行判断网站的质量（具体可查看马海祥博客《百度石榴算法的上线对站长们有什么影响》的相关介绍）。

3、百度冰桶算法

百度移动搜索将针对低质站点及页面进行一系列调整，我们称之为冰桶算法。

百度冰桶算法主要针对强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表，从整个移动互联网生态环境看，越来越多的网站进行此类强推，这已经严重影响了正常用户的浏览体验（具体可查看马海祥博客《百度移动搜索冰桶算法上线带给了我们什么信息》的相关介绍）。

4、百度瑞丽算法

瑞丽算法的出现，是2015年元旦，百度内部相关程序出现了一些故障，导致国内大量的CN和CC域名站点被K，而不少人预测这是瑞丽算法上线的结果。

而百度官方并没有同意这个说法，并对外发出了以下的声明：由于网页搜索元旦期间出现相关系统故障，导致部分网站在百度搜索结果中的排序受到影响而出现相关波动情况，今日在加紧修复中，预计今日晚些会修复完成，请大家密切关注平台信息，不要到处传播及揣测相关信息，百度没有对.cn及.cc域名歧视，请这部分站点不要听信谣言（具体可查看马海祥博客《2015年元旦期间百度对.cc和.cn域名网站大范围降权及K站》的相关介绍）。

通过上面百度官方给出的声明我们可以看出，瑞丽算法是一种误传。

5、百度星火计划

星火计划的原计划是为了打击抄袭者，其星火计划的原理非常简单了，也就是判断重复读来决定网站是否抄袭，同时百度蜘蛛也肯定了自己的抓取程序，目前正在往每一个网站时刻爬取靠拢。

五、SEO优化的要点

1、网站服务器的稳定性。

2、网站服务器的安全性，网站服务器的安全是十分重要的，尤其对金融、旅游、移民等高利润行业站点。

3、同IP下的网站越少越好。

4、同IP下的网站无大量被K，被降权。

5、搜索引擎快照更新及时。

6、转移服务器会影响网站排名。

7、域名包含关键词（拼音、英文）。

8、域名年龄越老越有排名优势。

9、域名主题的转换直接影响排名。

10、备案对网站排名稳定性的重要。

11、最好采用DIV+CSS布局（具体可查看马海祥博客《利用DIV+CSS制作网页过程中常用的基本概念及标签使用细节》的相关介绍）。

12、表格布局避免过多嵌套。

13、网页编码对网站的影响。

14、整站生成静态HTML，静态化肯定是特别利于优化的，但是很多站长的空间没有那么大，这里刘兴时推荐可以采用伪静态的优化手法。

15、动态URL的优化劣势。

16、目录的层次不要太深。

17、目录名称的优化。

18、网页URL不要太长。

19、网站内容的原创性。

20、避免大量内容重复。

21、避免大量采集内容填充。

22、避免大量页面内容相似度太高。

23、网站内容不要出现违法字眼。

24、内容越丰富越有利于排名。

25、内容被收录的数量越多越好。

26、页面大小(建议小于100K)，页面内容在满足用户需求的同时，尽量体积小些，比如百度的首页大小才4K。

27、页面避免出现太多图片。

28、网站sitemap时时更新与提交。

29、新页面产生的速率。

30、网站Meta的优化技巧（具体可查看马海祥博客《如何做好网页中meta标签的SEO优化设置》的相关介绍）。

31、Deion的优化设计。

32、避免导航结构使用图片。

33、避免太多无关的关键词。

34、网页PR值对排名的影响。

35、核心关键词的选取，对网站核心关键词一定要定位准确，优化的时候一定要有个针对性。

36、扩展关键词的选取。

37、长尾关键词的选择。

38、关键词在网站TITLE上的使用，最好的关键词在title显示是一句通顺的语句，既适合搜索引擎的匹配抓取，又适合用户的浏览点击。

39、保持网页Title的唯一性。

40、标题设计不要过长，这里主要是针对快照索引字节，对手机站的标题就需要更少点，毕竟现在移动端站优化也是主流方向，对移动站标题的设计就需要更少字节。

41、标题不要堆砌关键词。

42、标题的分词描写规则。

43、标题描写结合长尾关键词。

44、每个标题最好突出1-2个关键词（具体可查看马海祥博客《网站页面title标题的设置方法技巧》的相关介绍）。

45、关键词在Meta Deion中的使用。

46、关键词在Meta Keywords中的使用。

47、一个页面尽量只使用一个H1，关键词在H1、H2、H3标签中的使用。

48、合理的在网页中穿插核心关键词。

49、关键词在页面URL中的使用。

50、在url中使用"-"连接关键词，优化效果“_”等特殊符号。

51、关键词与页面内容的相关性。

52、关键词的加粗优化。

53、关键词的斜体优化。

54、关键词的下划线优化。

55、关键词的跑马灯优化。

56、关键词字体大小。

57、图片的关键词优化alt标签。

58、关键词是否突出。

59、关键词的密度的调整。

60、关键词的集中+分散布局。

61、关键词的均匀分散布局。

62、网站内部链接结构（星状、树状）。

63、网站内部链接结构（具体可查看马海祥博客《物理结构（扁平结构和树形结构）与逻辑结构之间的关系区别》的相关介绍）

64、内部链接的数量。

65、内部链接相关性质量，当两个网站不分伯仲时，这个时候对网站内链的控制就显得尤为重要了，网站内链相关性越大排名就会越好。

65、内部链接的锚文字，网站内链设置得当的话，不仅仅能提升网站主关键词整体的排名，还能提升网站长尾关键词的排名。

66、内部链接周围的文字。

67、内部链接锚点避免单一。

68、内部链接的多样化。

69、内部链接相关文章交叉。

70、内部链接创建和更新时间。

71、内部链接的加粗优化。

72、内部链接的斜体优化。

73、内部链接的下划线优化。

74、内部链接页面的PR值。

75、内部链接产生的速率。

76、内部链接主题、页面内容与关键词的相关性。

77、内部链接存在的时间。

78、确保站内链接有效。

79、网站外部链接的稳定性。

80、网站外部链接的创建和更新时间。

81、网站外部链接网站的PR值。

82、网站外部链接的主题、页面内容与关键词的相关性。

83、网站外部链接产生的速率，虽然很多站长声称外链是没有效果了，但是经过我对马海祥博客的实验，主动发的外链还是有效果的。

84、网站外部链接存在的时长。

85、网站外部链接指向的页面有具体内容，这里的外部链接通常指一些别人转发我们网站内容的链接，要确保转发到的平台是和我们网站内容相关的，这样才能保证高质量外链。

86、网站外部链接的价值高于互惠链接。

87、外部连接(反向连接与友情连接)的数量。

88、网站外部链接的锚文字。

89、网站外部链接锚点的多样化。

90、网站外部链接页面本身的链接权重、质量。

91、网站外部链接页面在相关主题的网站中的链接权重。

92、网站外部链接的周围文字。

93、网站外部链接最好来自不同IP。

94、网站外部链接的加粗优化。

95、网站外部链接网站域名的特殊性。

96、网站外部链接的斜体优化。

97、网站外部链接的下划线优化。

98、确保站外链接有效（具体可查看马海祥博客《现在什么样的外链对网站才有效果》的相关介绍）。

99、导入链接增加速度，导入链接的增加是有周期性的，每天增加可以循环上升。

100、导入链接文字不能经常改变。

101、导入链接的流行程度。

102、导入链接页面中关键词密度。

103、导入链接页面标题。

104、避免频繁修改网站title标题和描述，如果修改太频繁的话，容易使网站进入沙盒期。

105、避免过多的使用js文件，使用Flash文件和视频。

106、避免使用框架。

107、避免使用一个像素的链接，避免使用看不见或看不清的文字，避免使用隐藏链接。

108、避免存在不良的友情网站链接。

109、避免细节点使用恶劣低级的语言。

110、避免隐藏或者堆砌关键词。

111、推荐文章链接被大网站引用，被大量媒体平台转载。

112、博客评论和论坛签名百度目前已经不给以外链权重。

113、对大型门户网站的外链权重有必然的增强，对门户网站的外链权重算法也做出了调整。

114、网站有弹窗广告这样的站点，百度给以降权。

115、加盟链接联盟站点的给以恰当降权。

116、网站页面、站点里面有大量JS代码内容的给于适当降权处置。

117、导出的单向链接过多，给于降权处理针对链接的站点。

118、友情连接过多的站点，或者是不美观站点友情连接网站的，给于降权处理（具体可查看马海祥博客《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》的相关介绍）。

119、添加友情链接在短时间不是越多越好，保持一天一条就行，过多只会让搜索引擎注意到自己，最后会被K站。

120、跟别人交换友情链接时一定要用site:对方网站网址,检查对方网站在Google和Baidu是否收录，如果未收录，请千万别加他的友情链接，可能这个站是被搜索引擎K过的。

马海祥博客点评：

做SEO目的其实就是为访客服务，满足用户的需求，想方设法的为了用户提供他们想要看的内容，而不是一味的最求最大利益化，其实百度只是一个展示的平台，只要你有了用户的青睐，你想达到的目标，自然也就水到渠成了，做SEO的核心就是要挖掘用户的力量，只有挖掘用户的力量我们才能知道用户的需求是什么，知道了用户的需求我们才能更好为用户提供更加完善的服务。

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