百度移动搜索冰桶算法上线带给了我们什么信息

近日，由国外发起的公益活动“冰桶挑战”迅速传至中国，李彦宏、周鸿祎等互联网大佬相继接招传递公益爱心，在“冰桶挑战”成为热门话题的同时，百度移动搜索冰桶算法也正式出炉了。

据百度站长平台相关公告透露，冰桶算法基于百度移动搜索，将针对低质站点和页面进行调整，对于移动站点具有强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户体验的行为进行整治，冰桶算法第一期将于下周正式上线，马海祥在此提醒广大站长，请及时对移动站点进行相应的优化，提高用户体验，避免移动站点在百度移动搜索中的排名受到影响。

一、百度移动搜索冰桶算法公告原文

亲爱的站长朋友们：

大家好！百度移动搜索一直秉承让用户最便捷地获取信息的原则，不断优化算法、升级系统。随着移动搜索生态的高速发展，近期我们发现了一系列影响用户体验的问题。

因此，向各位站长朋友传达，百度移动搜索将针对低质站点及页面进行一系列调整，我们称之为冰桶算法。

第一期将对此类站点生效：强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。

从整个移动互联网生态环境看，越来越多的网站进行此类强推，这已经严重影响了正常用户的浏览体验。想象一下，当你急需查看某条信息打开一个页面时，看到的不是所需内容反而要求你必须下载app才能观看，你的感受如何？不言自明。

因此本次算法上线后，我们将会对用户可直接使用的优质资源进行优先展现。相应的必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降。

这是搜索引擎尊重用户的必然选择，也是着眼于净化移动互联网整体环境的必然趋势。

最后，希望站长能够从用户角度出发往长远考虑，在不影响用户体验的前提下进行合理推广。

提醒：冰桶算法第一期将于下周正式上线，希望广大站长及时进行处理。

二、从“百度移动搜索冰桶算法”中挖掘的信息

如果把百度移动搜索冰桶算法公告原文浓缩起来就是以下的内容：

“百度移动搜索将针对低质站点及页面进行一系列调整，该算法我们称之为冰桶算法，主要针对强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其是必须下载app才能正常使用的站点，对于必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降。”

实际上，马海祥觉得百度官方要给众多站长传达的主要意思就是上面一小段信息，那么，我们可以从中挖掘出哪些信息呢？

1、百度搜索业务越来越细分

大家仔细可能可以发现，以前百度站长平台发布信息，在文章标题后面的署名要么是没有，要么是统一的“百度站长平台”，而在这次发布通知的标题下面是“百度移动搜索质量控制团队”。

这也可以看得出百度在搜索业务上会进一步细分，比如之前可能大家都会把百度的搜索业务分类为自然搜索和竞价搜索，竞价搜索百度有它著名的凤巢系统。

而现在不管是自然搜索还是竞价搜索，百度会做进一步的细分，比如自然搜索中可以分为传统PC端搜索和移动端搜索，而这些小分类还有有不同的细分。

2、主体依然服从最近发布的《百度网页质量白皮书》

在这次冰桶算法中提到的内容如果要对应此前发布的《百度搜索引擎网页质量白皮书》，那就是对应于其中的“浏览体验”和“可访问性”，主要就是不要为了眼前利益在网页中嵌入太多严重影响用户浏览的广告，比如说展示广告，尤其是那种弹窗以及引诱点击下载的。

另外，就是不宜给网站设置很多权限，提高用户的访问成本。

3、百度站长平台这算是在营销吗？

通过上面一点我们都可以看得出来在前一段时间刚刚发布的白皮书中其实已经全部包含了这次所谓的冰桶算法的内容，马海祥觉得完全没必要去发布这么一个东西，就算是要发布也得发布具有移动搜索特质的一些东西。

而最近因为为了让更多人关注ALS所发起的冰桶挑战可谓是红遍大江南北，而百度在这个时候推出以此命名的所谓的算法，不是营销自己的站长平台吗？

4、未来互联网谁来创造高品质内容？

虽然百度一直以来的所有动作都是在讲提高互联网网页的内容质量以及用户的浏览体验、创造更加和谐可持续的互联网生态，而在这些方面百度确实做出了它的贡献，但是并不是在所有情况下都是如此，比如说对于原创高品质内容提供方的保护问题。

其实这个问题我只是抛砖引玉，因为在《百度搜索引擎网页质量白皮书》发布以后就有万能的网友对它进行了比我这个详细得多的深度解析。

针对设置网站浏览权限的设置，比如说设置登录方可下载或浏览、注册方可下载或浏览等等，而在国内大家对原创的尊重程度大家也都懂的，本来一些好的东西就应该被保护起来的，而现在百度反而打击这种做法，原文对应的是“对于必须下载app、必须登录等才可正常使用的资源排序会大幅下降”，其实你百度自己不也这么干吗？

一个最简单的例子，我们在百度搜索移动应用的时候，你偏偏弄了个所谓“高速下载”而且很显眼，然后需要先下载你的产品，而很多用户想要的“普通下载”却不太显眼，而且你直接利用“高速”和“普通”就有引诱用户的嫌疑。好，就算百度说为了用户的浏览体验，那么如果你能保证优质内容的原创方能获取最好的排序，那么这个也是成立的，可百度的原创计划，小站长们应该都领教过。

马海祥博客点评：

个人认为不管百度发布什么样的算法，我们很多小网站是不可能完全照做的，因为那只是理想状态，就拿上面说的原创高质量内容的排序就一目了然。

当然我们也不能跟发布的内容对着干，毕竟那是做搜索优化的“指导思想与指导方针”，我们可以利用里面我们可以做到的，就如上次解析白皮书网友所说的，用全面的内容(多指复制整理过来的)引流量，而用自己特有高质量用来提高用户粘度以及盈利等。

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