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SEO工作岗位会长期存在吗?

时间:2012-08-08   文章来源:马海祥博客   访问次数:

SEO可以说是一个新行业,但也很可能会是一个短暂存在的行业。对于SEO的未来,国内外都有争论,因为它关系到成千上万的SEO从业人员,也关系到网站的网络推广策略。

其实早在几年前,SEO大佬ZAC就发出“SEO服务前景不妙”的呼声,还拿国外SEO大佬纷纷转行和SEO公司改变商业模式作为例子,说明SEO太过受制于搜索引擎,搜索引擎算法的更新带来的往往就是SEO公司的倒闭。那么,多年以后,SEO这个工作岗位还会存在吗?SEO未来的发展又将会如何呢?

SEO工作岗位会长期存在吗?-马海祥博客

1、SEO存在的现状

目前的SEO服务和SEO技术是建立在两个现实的前提下的,一是掌握SEO知识的不对称性,二是搜索引擎算法还不成熟。目前SEO知识的分布也极为不对称,即使是在站长社区里面听说、理解、掌握SEO技术的也还是少数。

如果这两个前提都不再存在,目前这种形式的SEO技术和服务,将大大萎缩。

也不知道中国的大学未来会不会在网页设计专业中加一章SEO技术,如果能在大学中普及这么一门课,很快,基础的SEO知识就会被更多人掌握,就会扭转目前这种不对称性。

虽然不能说学了这门课程的人就能成为SEO专家,不过大部分网站存在的SEO优化问题,可以在很大程度上解决了,比如良好的网站结构,导航系统,搜索引擎友好等。

另外一个SEO存在的前提是搜索引擎技术还不成熟,虽然在短短几年之内,搜索引擎技术已经经历了几个巨大的变化,从以关键词密度为主,到以链接分析和PR为主,然后又发展出域名和网站的信任度,现在又融入社会性搜索,这一切都是短短几年中发生的,据马海祥博客了解智能化的新一代搜索引擎也在研制中。

2、大部分SEO人员做的还是黑帽SEO和灰帽SEO

也许有人会认为,搜索引擎所打击的主要是黑帽SEO,只要站长们老老实实做白帽SEO,就大可安心。

可是,事实上大部分SEOer从事的都不是白帽SEO。众多站长们口口声声强调“内容为王”,可是他们讨论最多的不是如何写作原创内容,而是如何伪原创(具体可查看马海祥博客的《伪原创文章的方法技巧、等级和作用》相关介绍)?

他们更喜欢的是后面那句:“外链为皇”,搜索引擎都多多少少会把外链的数量和质量作为网站权重高低的重要参考,而发外链这种简单的体力活自然受到很多站长的青睐,企业也会专门招人发外链,即“外链专员”。

那么,为什么大家都喜欢做黑帽SEO呢?原因很简单,黑帽容易做,见效也快。白帽虽然安全,但是见效慢,也不符合企业的急功近利。

而搜索引擎之所以要打击黑帽SEO,是因为黑帽说白了就是钻搜索引擎的空子,不考虑用户体验,而用户体验才是搜索引擎的立足之本、立命之根,这是黑帽SEO和搜索引擎之间不可调和的矛盾。

搜索引擎不断更新算法,黑帽就不停寻找新的空子,看似道高一尺魔高一丈,其实不然,网站的生杀大权掌握在搜索引擎的手里,黑帽SEO只会越来越没有生存空间,也就会导致一大批SEO人员的发展空间越来越小,直至转行。

3、白帽SEO的未来发展也不容乐观

而至于白帽SEO,马海祥对它的命运也不看好,白帽SEO的一些技术性的优化方法,比如网站标题、关键词和描述的设置,网页代码的优化,网站结构的优化,网站地址的优化等等。

虽然与用户体验有一定的关系,也能帮助搜索引擎更好地发现和理解网站,但完全是可以通过工具进行诊断和解决,也会成为网络推广人员人人皆知的基础知识,没必要由专人负责进行。

目前,各大搜索引擎的站长工具也都已经具备了SEO诊断的功能,目前能够提供一些简单的SEO建议,相信将来在这方面会做得越来越好。

而白帽SEO所强调的高质量内容和外链其实已经超出了SEO的范畴,也是很多SEOer们的弱点,让SEOer们去写和他们专业不相关的文章还是比较有难度的,而高质量的内容和外链完全还可以为SNS优化所用。

此外,既然“内容为王”,制定合理的内容策略,进行内容营销也是必要的,而这些都和传统的SEO手法有了距离,这也就意味着SEO行业的发展也将会遇到很大的瓶颈(具体可查看马海祥博客的《seo行业发展为什么会这么快遇到瓶颈》相关介绍)。

4、社交网络对搜索引擎排名的影响

SEO面临的另一大威胁就是SNS(社交网络),在过去一两年内,Facebook的流量已经多次超过谷歌,成为世界上流量最大的网站,社交网络时代已然来临,越来越多的人乐于通过社交网络而非搜索引擎获取信息,搜索引擎也开始把网站在SNS中的表现作为排名的重要依据。

据马海祥博客近期收集的数据显示:基于英国1万个Google搜索关键词,每个关键词三个页面的分析报告揭示了网站社交信息跟其在Google搜索引擎搜索排名中的关系。

在Google搜索结果中获得好的排名的网站往往拥有大量的社交信号,Google+显然拥有最大的影响,如下图所示:

SEO工作岗位会长期存在吗?-马海祥博客

但马海祥需要指出的是相关性不是因果性,社交信号好未必会带来更好的排名,但目前来说,两者之间确实存在某种关系。

而Google+对社交信号影响权重较大,原因倒是可以理解,任何公司都会对自己的业务进行倾斜,即便是Google这家号称不作恶的公司,在自己的业务中提高自己业务的搜索权重,打压竞争对手是一件很平常的事情。就像在国内你跟中国互联网站长交流的话,他们都会告诉你多在网站上部署百度的服务能够提高网站的排名和收录速度。

5、十年后的SEO会发展成什么样?

十年前我第一次上网,那时候刚知道百度、google,并且SEO还不存在。当时,做梦也不会想到现在自己会从事搜索引擎技术这个行业。

十年后搜索引擎技术会发展到什么程度,无法想象。如果十年以后,搜索引擎成熟到真正能做到内容为王,那么,大部分的SEO就可以转行了。

马海祥觉得现在的SEO专家和初学者的最大区别在于,专家和高手会时时观察排名算法中的新动向。可是十年以后,观察的结论也许只有一个,真的是内容为王,也就不必再观察了。

从好的方面来看,不管以后搜索技术和电子商务发展到什么程度,网站策划营销还都是需要的,只不过重点可能转到其他方向。

所以现在的SEO人员应该在掌握了基本的SEO技术以后,尽量增加网络营销,市场营销策划等方面的能力,才能保证自己无论过多久都还能有用武之地。

马海祥博客点评:

搜索引擎的不断进步和社会化网络的快速发展将带来网络营销方式的多样化,提供高质量的内容和提升用户体验将成为一切推广方式的基础,而SEO的光环也将渐渐褪去,成为辅助其他推广方式的常识性技巧。

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