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SEO行业发展为什么会这么快遇到瓶颈?

时间:2013-09-09   文章来源:马海祥博客   访问次数:

近期在群里看到很多的医疗行业的SEOer在抱怨说,现在的seo太难做了,都在质疑SEO行业未来的发展前景。其实关于SEO发展与瓶颈这个话题在SEO圈内讨论的也已经不是一年两年了,很多SEO界的新人或老人也越来越困惑,在SEO行业内做了这么多年,本人也有很多感触,今天就借助马海祥博客的平台整理出来分享给大家,希望能给那些还在迷茫的SEOer们一些启迪吧!

SEO行业发展为什么会这么快遇到瓶颈?

首先SEO这个职业发展瓶颈最重要的原因是客观环境变了,所谓客观环境就是百度、google等。百度每次算法更新都会弥补过去的各种漏洞,让很多投机取巧的SEOer乱了阵脚,同时由于框的概念出现,搜索引擎也从单纯的信息反馈变成多元化反馈了,更直接高效。所以,SEOer的地盘越来越小,同时难度越来越大,也就导致了一批没有核心优势的SEOer叫苦连天,眼看着以前一天几万IP的站,被拔毛,收入锐减,打击实在不小呀!

其次自从有了SEO这个概念后,似乎就带着一些贬义词的味道,似乎所有人都开始迷恋黑链,伪原创,站群等等,听起来很高级的玩意,疯狂的投机取巧。往往叫苦的人大部分是出于这类人群,从前简单易用的三脚猫方法不管用了,就开始唱衰SEO行业,这不是杞人忧天,这属于泥菩萨过河——自身难保呀!在此、马海祥通过与很多人博友、站长和门户SEOer们的探讨沟通,罗列几个导致SEO瓶颈的因素,以供大家思考探讨:

1、SEO行业初期发展门槛太低

由于初期SEO的技术性特征,导致稍微有点技术和努力,就可以获得排名,从而有廉价的流量,给很多人一种免费的概念!当然我也提出过利用SEO零成本创业的概念,但是任何事物都有不同的发展阶段,不能总用过去的经验来说明现在的问题。所以很多人风风火火的进入了这个似乎没有任何门槛的SEO行业,梦想着不劳而获的获得一桶金。

一旦行业升级了,产业成熟了,门槛与要求自然也高了,这批人来淘金的人自然是被第一批淘汰。因为这部分人无法随着行业提高自身的各种能力来保持与时俱进。在任何行业中,自身能力不提高都犹如逆水行舟不进则退的困境。若不放下贪婪的心,让自己更学术一点,只能无力回天了。

2、大量作弊手法泛滥成灾

各类自动化SEO软件,让很多人错误的认为用钱就可以解决问题,达到不劳而获的目的。有两个很经典的案例,就说明了这个问题。

第一个是链接群发工具,此类工具若100人用,还是有些作用的,但是1000人用作用就微乎其微了,何况网上至少几万的SEOer大军。逼得搜索引擎不得不大规模削弱外链的作用,改而加强相关度的重要性。

第二个是淘宝客网站程序,连一个初中生多可以搞一搞就弄个淘客网站,最后的结果就是网络中充斥了无数个一模一样的淘客网站,物以稀为贵,这样的网站多了自然成了垃圾。

同时由于程序模板相似,瞬间被百度封杀,哀嚎遍野。古人有句话说的是“世上本无路,走的人多了就成了路”,而我们现在成了“世上本有好路,走的人多了就成了死路”,为什么?因为堵死了,做绝了!所以马海祥提醒一下那些不求原理,不用心长远发展,还梦想着靠几百元的软件就可以月入万金的站长们,现在也该醒醒了。

3、真正深入研究SEO的人太少

在SEO圈内,人人都在说,内容与链接是最重要的,但是人们似乎只重视链接,很少重视内容,为什么?因为大家喜欢见效快的事情,不喜欢花时间去摸索和实验,所以只能停留在表层。我说的深入也不是让各位去学习搜索引擎的数学算法,因为没有那个必要。我们只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多问题,这是逻辑题,不是数学题。所以一个只会用软件,只通过道听途说的SEO人员如何才能跟得上行业的发展呢?

搜索引擎的本质就是找到你需要的信息,那么信息的质量就是那些工程师们永恒追求的真理与目标。那么如何判断质量呢?早期由于语义分析不成熟,所以不得已采用链接这种投票方式进行判断,就给了广大SEOer们作弊的机会。但是现在链接的作用已经不是核心了,但是很多人就是不愿意相信,紧紧抓着链接不放。

当内容成为核心因素的时候众多SEO优化人员就开始慌了,因为伪原创还是需要一些技术的,低级的拼凑与随机生成也不管用了。如果不深入去思考如何做好内容,那么SEO优化就真的穷途末路了。根据我的预测,未来SEO编辑会是新的职业,这是市场需求的必然产物。低级的SEO只能满足搜素引擎的喜好,成熟的SEO才能满足客户的需求。那么怎么才能算是深入一点呢?

4、未能合理开发利用程序资源

一个SEO优化人员会不会程序开发,就好像一个士兵会不会用枪,别人拿着机枪扫射,您拿着大刀冲锋,这根本无法想象。很多人做大量长尾页面用来吸收流量,但是程序层面出现了很多问题,例如:由于程序自动匹配TAG标签而无法判断内容相似度,导致大量长尾页面成为复制页面导致降权。

对于高级SEO来说,这些都是必须解决和避免的,不然不但无法提高反而有害。再比如为了降低页面的噪音对核心权重内容的影响,从而需要去掉一些模板化的内容,这就牵扯到缓存概念与AJAX技术。还有非常多的这类案例,可以证明,很多中高级的SEO技巧和功能都需要程序层面的配合,没有程序的支持只能停留在原始的页面级别优化上,无法突破。

5、不会做网站数据分析

现在不是都在说大数据吗?我们用不到大数据,把手上有的数据都应用起来就是不得了的一个事情。这里说的数据分析不是每日UV,IP一类的基础数据,而是功能性数据分析,例如:核心流量入口与客户访问路径来判断站内主要用户群体需求。例如通过站内所有页面的蜘蛛抓取频率与间隔周期来分配内链资源。数据分析不是做总结性描述,而是发现规律与趋势,从而人工的加以改善,更好的发挥全站的潜力。

所以数据分析就需要掌握编程与数据库知识,不然几个G的网站访问日志都无法执行分析。不会数据分析的SEO人员大多只能操作小网站,遇到中大型的网站没有科学的数字依据是很容易出现严重问题的,同时中大型网站的任何改动都需要详细的需求报告与申请,恐怕没人会允许一个靠猜测产生的建议吧。所以马海祥觉的数据分析是成为具有全局策划布局能力的基础,也是成为管理型角色的基础。

6、不了解产品,不会营销

小公司只看重SEO流量,大公司看重SEO流量,更要看重客户转化。牵扯到转化这个层面,就已经进入较高的层次了,不仅仅需要懂优化,会编程,能做数据分析,这些都是偏重于技术层面。而让客户接受你的产品或服务是营销的层面,这需要感性的去读懂你的客户,了解他们的需求,并且能够准确的满足。现在要做的是SEM,而不是SEO,这是一个真正的分水岭。

举个例子:如果你优化的是旅游性质的网站,那么你要亲自去一些热门景点旅游一下,感触下用户会关注什么,会搜索什么,他们希望解决什么,这是为做好营销打基础。如果你做的是游戏网站,你应该很熟悉这个游戏,至少玩家说的行话你要懂,因为这样才可以找到新的关键词,新的独特内容,并且给他们想要信息,提高转化。所以,马海祥博客建议大家认真的学习行业知识与产品知识,然后去接触客户,了解客户,从而通过数据分析获得新的方向指引,聚合内容,提供给你的访问者,帮助公司盈利。

7、对SEO岗位的定位不准

不知道你对SEO岗位的定位是怎么样的,是IT农民工还是高级白领?是依赖于百度和谷歌生活的苦逼人士吗?马海祥觉的不要把SEO人员当成技术人员,而有个把他们当作营销人员,多去思考如何通过互联网把产品卖出去,这才是SEO存在的真正理由。利用SEO从百度中获得流量,再把流量转化成订单,除了SEO之外还有很多网络推广的手段,想运营好一个站点,SEO只是其中的一部分,线上线下的结合才能让你的网站流量滚滚而来。对于未来SEO职业的定位,我想应该根据自己所处的环境和爱好来规划。不要幻想那些不切实际的东西,而要多从用户体验的角度出发,再深度的去挖掘更深层的东西。

可以说,大部分SEO从业者初期都是在网络公司上班,主要是负责SEO工作中最基本的东西,也就是外链建设和内容撰写,所谓的内容撰写,其实大多数都是在伪原创。不过我也看到过一些文笔好的朋友最后成为专业的编辑或写手了,要是纯粹干着发外链的活,那么马海祥建议你赶紧去系统的学习下SEO知识,从建站基础知识到软文编写,这些东西都是SEO人最基本的职业技能。等你熟练掌握这些技能后,再去学习下网络营销。或许很多同行朋友也都知道这些,但是现实的实际情况却往往不允许,一是时间和精力不够,二是缺乏这样的平台,要做好网络营销必须多去实践,然后总结失败的教训,多去思考用户的心理。总之,如果自己不去主动改变的话,SEO行业的大环境或者个人周围的小环境都制约了你的未来发展。

8、SEO从业者普遍缺乏职业规划

什么是职业规划想必不用多作解释了,说句实话,马海祥看到身边不少新人都是“做一天和尚,撞一天钟”,可能他们对SEO的兴趣已经荡然无存了。这种情况只会让你永远停留在初级阶段,我们需要有自己的SEO圈子,没事多交几个朋友没有坏处,即便是网络上的也无所谓。尤其是那样经验比较丰富的前辈们,我们这些新手要想办法结交几个,搞好人际关系,这样有不懂的问题可以去请教下他们,当然别人的时间也是宝贵的,别碰到什么问题都去找别人,自己多去琢磨琢磨。对于职业的规划,马海祥觉的可以简单的理解为打工或创业,未来SEO行业中领导阶层的人才还是紧缺的,这是一个职业规划的方向。另外就是凭借自己掌握的营销技能,可以尝试去创业。

如何才能走出seo职业发展瓶颈?

SEO思维感悟:

以上的几个观点,可能有人会认可,也可能有人会反对,但是这不重要,重要的是你是否可以从中得到一些启迪,并且找到新的道路,突破自身的短板。每一个行业都在不断的成熟与细分,SEO也是无法逃脱这个历史规律,要带着发展的眼光去看待这个行业,并且不断的积极的提高自身的综合能力与素养。今后互联网的巨头们会依靠SEO获得丰厚的回报,而小站点会一批一批的失去SEO的红利。我们是要杞人忧天抱怨等待,还是潜心学习一鸣惊人?这个瓶颈更多的是我们的内心与自信。

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