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解读新版百度指数的变化趋势

时间:2013-12-25   文章来源:马海祥博客   访问次数:

今天早上在查关键词指数变化的时候,突然发现百度指数的页面再次改版了,本次改版对百度指数的定位是“大数据分享和探索平台”,与之前的版本相比,个人觉得此次改版最大的亮点是增加了移动搜索指数和自定义跟踪关键词指数的功能,但令人郁闷的是新版百度指数需要用户登录,才能进行查询和自定义关键词指数收藏,这一点和淘宝指数相同。但总体来说,不管在视觉上还是体验上都有很多提升。

解读新版百度指数的变化趋势-马海祥博客

从改版后的百度指数导航来说看,主要由指数探索、行业指数和我的指数三个版块组成,而每一个版块又细分为几个模块。下面我们不妨借助马海祥博客的平台来解读一下本次百度指数改版的点点滴滴吧!

一、新版百度指数beta版跟老版百度指数的区别

对比与之前的版本,马海祥觉得此次改版使得一些数据对比更加直观了,其最大的亮点莫过于增加了移动搜索指数和自定义跟踪关键词指数的功能。

1、百度指数首页展示信息的变动

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2、百度指数关键词查询页面的变化

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3、关键词比较与地域对比

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与之前不同的时候,现在词语比较和地区对比都放在了左边栏,这样也让右边足够清晰的显示数据的详细信息。

4、新增“移动趋势”

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与之前不一样的时候,老版本中是没有移动趋势的,新的百度指数可以看到移动端词语的情况。

5、新增“需求图谱”

新的百度指数中有一个非常不错的东西就是需求图谱,我们以“博客”这个词语为例,如下图:

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从图中,我们可以看到搜索这里词的用户里面,占比最重的需求是“网易博客”。马海祥觉的这个最大的好处就是有助于站长找方向感,真正为网站用户提供最有价值的东西给访客,当然这个并不一定绝对准确,但是可以作为一个不错的参考工具。

6、舆情管家

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这个也就是之前的相关新闻动态了,相比之前看起来更友好一些,对比之前,新版增加了按照时间查看,可以拖动时间来查看。

7、行业指数和我的指数

除去之前老版本的基本功能外,行业站长的福利多了,新版中增加了“行业指数”和“我的指数”,方便与各自圈内的兄弟一起探索了。包含行业趋势(WEB端和移动端)、行业地域分布、行业人群属性、行业搜索时间特征。

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二、新版百度指数的特色解读

新版百度指数页面主要由指数探索、行业指数和我的指数三个版块组成,而每一个版块又细分为几个模块。

1、指数探索

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(1)、趋势研究

指数概况:提供关键词搜索指数在最近7天和最近30天的平均值,以及其同比、环比变化趋势;可按搜索来源分开查看整体/移动端趋势。

热点趋势:根据自定义时间段和自定义地域,查询关键词搜索指数和媒体指数;搜索指数可按搜索来源分开查看整体/pc端/移动端趋势,媒体指数不做来源区分。

可见,在移动搜索迅猛发展的今天,百度也是利用其强大的数据库为抢占移动市场做准备。估计2014年肯定又要一番折腾了。

(2)、需求图谱

需求分布:提供关键词搜索需求分布信息,助您了解网民对信息的聚焦点,对产品服务的痛点。比如“美女”的热门需求词包括“图片”、“写真”、“性感”、“丝袜”、“美腿”、“比基尼”,这说明网民对美女的关注主要体现在这些方面。

热门搜索:提供关键词最热门相关检索词,以及上升最快的相关检索词。助您及时掌握网民搜索习惯,挖掘热门关键词。

(3)、舆情管家

新闻监测:根据自定义时间段,查询关键词媒体指数,同时可查看该时段内的TOP10热门新闻。采用新闻标题包含关键词的统计标准,提供新闻原文地址跳转。

热门微博:根据自定义时间段,查询关键词相关热门微博。采用微博正文包含关键词的统计标准,提供微博原文地址跳转。

百度知道:根据自定义时间段,查询关键词相关百度知道热门问题。采用问题标题包含关键词的统计标准,百度知道问题的热门程度由问题浏览量决定。提供百度知道问题原文地址跳转。

论坛盘点:提供百度收录的最新的TOP10论坛帖子,论坛数据按日更新,不支持自定义时间段筛选。采用论坛帖子标题包含关键词的统计标准。提供原文跳转。

(4)、人群画像

地域分布:提供关键词访问人群在各省市的分布。助您了解关键词的地域分布,特定地域用户偏好可进行针对性的运营和推广。

人群属性:提供关键词访问人群的性别、年龄分布情况。

兴趣分布:提供关键词访问人群的兴趣分布情况,每个关键词展现人群最关注的四个兴趣点。比如关键词“美股”在图表上对应四边形覆盖的兴趣分别为“影视Fans”、“理财精英”、“健康医生”、“文学宝贝”,这代表关注“美股”的网民平时对影视节目、理财知识、健康护理、网络文学等关注程度最高。图表中,兴趣人群连线距离越小,差异度越小,反之越大。

2、行业指数

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(1)、行业趋势

提供行业搜索热度数据,可按搜索来源分开查看整体/桌面端/移动端趋势。行业指数与关键词搜索指数计算方法不同,图中行业指数的数字表示相对于图表中的峰值的搜索热度。如果在指定时间范围内,10月1日量A最高,那么我们会将10月1日的指数视为100;其他时间指数按比例折算,比如9月30日量为B,则其指数=100*(B/A)。

(2)、行业热门搜索

提供在自定义时间段,行业内用户关注度最高的TOP搜索词,以及用户关注度上升最快的TOP搜索词。助您及时获取行业热词。

(3)、市场细分

提供细分行业搜索份额排行,助您了解行业需求格局。

(4)、行业人群属性

提供在自定义时间段内,行业人群性别、年龄、兴趣分布数据。助您精确定位潜在人群。

(5)、搜索时间特征

提供在自定义时间段内,行业搜索时间分布特征。助您按时段精细化投放广告。若在13:00~14:00间,行业搜索指数A为最高,那么我们会将该时段的指数视为100;其他时间段的指数按比例折算,比如9:00~10:00量为B,则其指数=100*(B/A)。

3、我的指数

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(1)、我收藏的指数

将经常查看的关键词放入“我收藏的指数”,供您随时查看趋势。最多可以收藏50个关键词。

(2)、我新增的指数

可以将百度指数未收录的关键词加入百度指数,加词后第二天系统将更新数据。此项功能仅针对拥有百度指数邀请码的用户开放。

(3)、我的行业指数

供你查看行业权限状态。

三、百度指数的核心特点

此次改版,百度指数具有以下4个核心特点:

1、移动趋势尽掌握

新版的百度指数新增了移动指数。

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2、搜索诉求都知道

可以通过兴趣图谱了解用户到底想要什么?

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3、舆情热点不放过

舆情管家提供了新闻监测、百度知道、热门微博等栏目,提供该关键词最新的热点信息。

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4、人群画像更精准

百度指数利用大数据统计,通过地域分布、兴趣分布、人群属性让你深入了解你的用户。

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马海祥博客点评:

对于百度指数的作用,我想对于广大站长朋友们来说,最大的好处莫过于为我们指明了市场方向。我们应该主推什么地区,针对哪个年龄层推广?那些时间段?推广的内容主要针对男性还是女性,他们的职业大多是什么?我们应该以什么样的表达形式来进行宣传,以免我们的受众学历不够无法理解。

当然,谁也不能保证这些数据的准确性有多高,就像Alexa一样,但毕竟这些数据是免费的,对于目前还要依靠百度引流量的站长们,我觉得也很难找到有其他机构能够比百度指数更权威的了。

最后我觉得百度指数的改版给我们广大站长一个最重要的启示:就是只有为我们的用户提供简单而有用的产品和服务,才能够得到大家的认可。

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