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百度轻应用能否成就一批新的开发者和站长?

时间:2013-08-28   文章来源:马海祥博客   访问次数:

2013年的百度世界大会上,百度正式推出了“百度轻应用”。关于轻应用的特性,百度副总裁、移动云事业部总经理李明远表示,轻应用具有无需下载、即搜即用和破壳检索、智能分发的优势;同时支持订阅推送以及可以调用语音、摄像头、定位等手机本地和云端功能。

百度轻应用能否成就一批新的开发者和站长?

既有媲美甚至超越nativeapp的用户体验,又具备webapp的可被检索与智能分发的特性,将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。通俗的讲就是APP可以像网页那样被搜索。再通俗点就是:百度给你一套定制化特别高的模板,你可以制作出适应百度规范的应用。好处是是互惠互利的:对开发者来说可以获得更大的曝光和用户,对百度来说获得更多的开发者。

百度轻应用是什么?

相信第一次听到百度轻应用这个词时,大家脑海中都会浮现一个问题:百度轻应用是什么?据百度官方对百度轻应用的定义为:轻应用是无需下载、即搜即用的全功能App,基于搜索的检索与智能分发特性,解决了移动用户需求与开发者对接的问题。有了百度轻应用,用户不再需要下载大量应用类客户端,只需要一个搜索引擎即可。如:在pc(平板电脑)平台上搜索计算器,即可在搜索结果中显示出可直接计算的软件(如下图)。以后也可能全面发展成用户在手机百度上输入“从北京故宫到长城”,不再需要打开百度地图,即可看到地图和路线。

在百度搜索计算器显示的app轻应用

如何建立百度轻应用?

建立轻应用有多种方式,且都非常简单。三种方式:新建;认领;套用模板。

如何建立百度轻应用?
(点击查看大图)

AppBuilder:对一个希望低成本建立轻应用的内容或服务提供者来说,可以套用百度提供的模板,灌入内容,轻松建站,就像发表博客一样简单(比如哈根达斯);

SiteApp:对一个仅有PC站点的站长来说,百度siteapp可将PC站点自动转化为轻应用;站长认领以后,可以进一步调整UI展现(比如环球网);

Clouda:对一个想开发移动webapp的开发者来说,可以使用clouda开发框架,实现一个功能和体验与native app齐平的轻应用(比如拥有语音叫车能力的嘀嘀打车轻应用)。

百度倡导的应用领域:

1、媒体,包括资讯媒体、自媒体等。

2、工具,包括办公学习、金融理财、实用查询等。

3、生活服务,包括交通、住房、医疗、旅游、娱乐、教育、汽车、美食等。

百度为何要推出百度轻应用?

了解了百度轻应用是什么的问题后,可能很多网友都会问:为何百度要推出百度轻应用?在百度世界大会上,百度CEO李彦宏表示,目前应用商店虽然多,但其存在根本性缺陷,很难满足开发者的需求,尤其在有效分发方面。而百度轻应用这种分发新模式,可以给一些冷门开发者的产品知道同等接触用户的机会。目前轻应用平台开放后对进驻应用开发者完全免费。

百度推出轻应用

此外,随着移动互联网的发展,百度将不会仅限于发展PC平台上的搜索,而更将发力移动客户端,这点从百度巨资收购91可看出。而百度轻应用不仅可与91助手一起促进百度在移动互联网上的发展,完善整合不同的入口、平台资源,更能聚集一大批不同的开发者商户资源,重构超级分发平台。

李彦宏还说,之所以推出轻应用,是因为应用商店的App分发模式存在根本缺陷:“首先,在应用商店的分发模式下,99.9%中长尾应用下载量被0.1%热门应用所占据;其次,满足用户长尾需求的应用,用户在安装后使用效率很低,导致形成“安装即死”,沦为僵尸应用。而通过“轻应用”的模式,则可以有效解决应用分发的“信息孤岛”困境。和 Native APP 需要用户精准输入应用名称不同,“轻应用”利用语义理解技术,将流量更精准的导向某一个应用。除了用户主动搜索外,“轻应用”还支持用户主动订阅。如果用户有订阅的需求,如阅读类应用或者追剧类应用,开发者就可以将这部分用户沉淀下来,以比 Native APP 更加低的成本获取用户。”

李彦宏向开发者和中小企业描绘了一个轻应用的理想情景。但事实上,百度轻APP真的就能做到这么好的大公无私和体验吗?

“轻应用”补足了百度移动搜索的劣势

“轻应用”补足了百度移动搜索的劣势

百度这次推出的“轻应用”却可以使得用户直接到达内容本身,这使得用户大量的长尾需求能够更方便的被满足。百度移动搜索最为致命的一环“信息被app分流”被完美的解决了,通过打造轻应用开放平台,让搜索赖以存在的信息链基础又重新被百度所掌控,移动搜索所面临的本地化、碎片化等问题都被一一解决。在浏览器却是用户在PC端触网的必要入口,至今仍然没有一个app能够把完全替代在移动端拥有PC端浏览器的地位,哪怕是微信也不行。马海祥认为某种程度上有这样一个公式“应用分发市场 所安装的app 手机浏览器=PC浏览器”,而百度的“轻应用”战略却使得用户所有的需求真正能够在一个平台上完成,百度在移动搜索上的劣势在这一刻被补足了。

接入百度轻应用平台的好处

百度宣称,接入百度轻App平台后,开发者可获得三大收益:

1、分发和用户,百度轻App平台可带来新的需求和对接方式,使得大量长尾、低频的应用都可以通过百度搜索获得用户。

2、更多功能调用。百度提供多种技术增强应用,包括定位、语音输入输出、云推送、电话拨打、摄像头调用等。

3、参与分成。接入百度轻App平台后,开发者可参与百度移动广告、前向付费分成。

接入百度轻应用,怎么参与分钱?

我们想一下情境,我搜(或者是,对着百度那个小图标喊)“租房”,出来的第一位到底是58同城呢还是赶集网呢?如果想排第一名的话,那么这不又回到了PC时代的竞价排名了吗?那么,关键词怎么设置,关键词的竞价怎么设置呢?

用手机搜索租房显示的轻应用信息

这个百度没有公布,在随后的李明远专访里,他没有细说商业模式,只是提到了两点:轻应用的排名不会是竞价排名;排名和权重,要视不同应用类型而定。随后他说,商业模式也是。而且他提到,百度的大数据将对此有贡献。

处于招徕开发者阶段,马海祥认为应该还不会做竞价排名或者更进一步,抽应用者的收入分成的。但百度最终采取什么手段,都将会深深的影响未来开发者的生态。

开发者更加幸福了吗?

在百度世界大会上,李彦宏模仿央视记者的萌态打出一个标题:开发者,你幸福吗?这么一个标题,紧接着的标题便是“应用商店存在系统性缺陷”。他的意思是,在以苹果为代表的应用商店模式里,0.1%的TOP应用夺走了70%搜索量,而99.9%的长尾应用养在深宫无人知。

0.1%的TOP应用夺走了70%搜索量,而99.9%的长尾应用养在深宫无人知

其实这个现象不是一天两天了。而开发者想要改变这个现象也不是一天两天了。Android系统和91助手等一系列本身就是对苹果App Store的改变。而在iOS系统之下,也出现了“快用苹果助手”这样的造反者(尽管在所谓的版权问题上对它有诸多争议)。就是说,那99.9%的不幸运的应用,可以通过细水长流、分门别类的推广方式,抛头露面,而不只是依靠苹果App Store那搜索结果精准但是展示位太少的排名了。

最后马海祥稍微感慨一下的是:在李明远的采访中,他还透露了这样一个事实:很多Android手机的消息push(就是Android手机拉下来的各种提示)是百度在做,通俗点说,是百度的服务器在做。小应用公司根本不具备这样的能力。

再一次让人彻底死了心呀!在移动互联网,真真切切的是巨头的游戏。就像现在百度推出轻应用,实际上还是把主动权在合适的时间收回到百度手里:规则怎么制定、收入怎么分成等等。

不过我还有个很傻很天真的想法。当robin讲到,“我们要做的事情,就是要把百度的优势和移动生态对接起来”。当时,我想的不是轻应用的搜索,而是……你搜什么,百度就立马生成,或者立马让开发者生成相关的应用。如果这个想法稍微靠谱的话,既然百度的移动请求数量级足够,那么这些数据对开发者的开发方向也是有价值的:这个世界真的不需要那么多非刚需的应用,用户搜什么,你开发什么,就行了。

百度轻应用只能惠及一部分开发者

开发者的梦想

在百度世界大会上,58同城高级产品副总裁陈小华提供的数字显示,58同城App在与百度轻应用合作后,实现了45%的流量增长,以及70%的用户回访沉淀。

而好大夫CEO王航也在会上表示,好大夫的Native APP由于非强需求,始终无法进入下载排行的前列。在接入百度轻应用以后,好大夫移动端使用量增大了5-10倍。

的确,接入轻应用平台后,会给开发者带来更多用户。同时轻应用提供移动广告、前向付费的方式帮助开发者变现,商业模式具有较大的想象空间。

但在一些垂直领域,某些轻应用一家独大的局面恐怕不可避免。比如在百度中输入“北京大学到清华大学”会出现轻应用的打车预约,这种入口优势对其他打车应用而言则不是好消息。

百度中输入“北京大学到清华大学”会出现轻应用的打车预约

一部分开发者的福利,同时也意味着另一部分开发者的噩梦。

也有网友吐槽:轻应用说的高端大气点,这是即搜即用和通过移动搜索智能分发的APP。说的通俗点,这和小站长没什么关系,但是以后的单纯SEO优化结果会被更多的轻应用占领,老套的SEO思路会越来越没有市场。轻应用(LightApp)的实质上其实就是一个webApp,但这种 webApp(Light APP) 是达不到常规App效果的,包括功能、UI、体验等各个方面。

对于百度轻应用,用户是否会买单?

对于用户来讲,轻应用最大的价值在于“无需下载、即搜即用”的功能。眼下海量的应用让用户目不暇接,而轻应用则能将用户不堪重负的手机解放出来。

轻应用的“无需下载、即搜即用”特色

百度目前提供的轻应用订阅栏中,新闻媒体居多数。比如打开轻应用“腾讯网”,其页面呈现与在手机浏览器访问手机腾讯网无异。

但这与腾讯新闻客户端相比,其交互功能要远远落后。比如左滑进入评论、一键分享至朋友圈的功能都是轻应用无法实现的。

尽管百度为轻应用提供了如LBS、语音输入输出、订阅推送等功能,以此来增强轻应用的特色功能。但是,以一个共性的平台来收编众多不同类型的应用,其本身的特色难免会打折扣。

轻应用由于其“轻”,不可避免地要比原生的应用在功能上造成阉割。如果百度解决不好用户体验的问题,那么媲美甚至超过Native APP的豪言则会沦为一句空话。

轻应用的推出可见百度在移动互联网时代的野心——一张移动互联网入口的“船票”。从前后知后觉的百度正在发力,希望复制PC时代的辉煌。不过这一次,用户会买账吗?

话题感悟:

如果有人问:百度轻应用是个好产品吗?马海祥认为这的确是个不错的产品,但是不知百度是否有做好的决心,毕竟想要做好轻应用,需要做的还很多。在PC时代做网站的人我们可以称之为站长,而在移动互联网时代我们可以称之为开发者,如果说PC时代百度给站长倒流量,那么移动时代百度已经开始给开发者倒流量。但不知“轻应用”的推出会像10年前做SEO那样,成就一批站长吗?对此我们只好拭目以待了。

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