基于网站营销性的百度网盟广告位投放技巧解析
最近刚做了一个新站，通过这段时间的维护、网站推广，网站已经带来大量的流量了，本想也在网站中设置一些广告位，加入百度联盟，但又怕影响网站的客户体验，失去了网站的价值，关于这点，我曾在《全面解析用户价值和用户体验之间的关系》阐述过自己的观点。于是一直在构思网站结构的设计，今天偶然在百度联盟用户体验中心看到一篇关于网盟广告投放技巧的文章，我觉得很有价值，不过很快被删除了，还好我当时有记录，再加上马海祥博客的一些用户体验经验，在这分享出来，希望对使用百度联盟的博友能有所帮助。
一、广告位投放技巧
最近，产品部用户体验团队的同学对联盟环境下投放广告进行了一系列研究，旨在以更科学方式优化网盟广告投放，在改善用户上网体验同时，提升广告效果，形成用户与广告主双赢局面。其主要有以下3点：
1、网页信息密度越大，广告点击率越低，适当留白效果极佳。
2、内容分页越多，用户浏览量越小。
3、广告内容与文章内容越一致，点击率越高。
当然，网络环境可谓千姿万态，不同网站有不同设计排版，想要在复杂多变环境下改善用户体验提升广告效果也并非易事。这次研究算是一种浅显的尝试，如果大家能从中受到启发并深入研究，并且在不久的将来将其应用于实践，那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目的也就倍感欣慰。
二、实验前准备
1、 研究对象：
选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研究对象，以优质正文页与列表页为基准;
2、 研究方法：
采取眼动研究，通过观察热点图，分析实验数据，将定性考察升级到科学量化水平上，并且在实验中我们采取实验前访谈，实验中观察，以及后期数据筛选，来修正实验中由于条件控制所产生的误差，力求结果贴近实际上网情境更加真实可靠;
3、名词解释：
(1)、参与度：注意到广告的人群比例。
(2)、区域下注视点时长：眼球凝视页面上某区域的时间。
(3)、广告关注度=参与度*注视点时长*100。
即：注视点时长*参与度表示所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化，表示100个人关注广告的总时长。
三、实验内容
在认知心理学认为：每一项认知活动都需要占用和消耗一定认知资源，当认知任务所需资源之和不超过总资源，注意协调和分配才能同时进行。
1、信息密度
页面上承载的信息量与用户所能接收到的信息量并不对等，相反当页面信息量很大时，用户会感受到巨大认知负担而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源，人只能把有限资源应用于重要任务上而选择忽略非重要信息。所以，页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的吸收。
以列表页作为研究对象，信息密度的两个考察指标：留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。
眼动数据——广告关注度与观察页面总时长：
通过实验马海祥发现：
信息密度大的页面用户浏览所需时间长，信息密度小的页面用户浏览所需时间短。
与所用时长相反，信息密度大的页面浏览时间长但广告关注度小，信息密度小的页面浏览时间短但广告关注度大。
2、 分页价值
整页与分页的布局：
眼动数据——整页与分页的广告关注度比较：
通过实验马海祥发现：
在整页与分页内所有广告的综合关注度，整页效果最好。分页中，其中分页1效果最好，其次是整页呈现;分页2与分页3效果最差。这里马海祥要提醒大家需要注意的是排除实验因素影响：分页呈现页面随着页数增加广告效果第次降低。分页呈现越往后用户越没耐心，且被浏览也就越小，最后一页用户浏览概率最小。所以分页内广告价值依次递减。
3、 广告与内容相关度
投放广告时，广告与页面内容之间有什么样的关系，这种关系会影响广告的关注度吗?
(1)、我们选择了三种不同内容的页面，包括：服饰页面、汽车页面、家电页面，也选择了三种广告，包括：服饰广告、汽车广告、家电广告，同时投放在三种不同页面上，控制每种内容广告在不同页面上出现的位置和次数均等，实验发现：
当广告内容与页面内容一致时，广告关注度最佳。
用户在看广告时，更愿意浏览：服饰页面内的服饰广告，汽车页面内的汽车广告，家电页面内的家电广告。
(2)、用户兴趣会对这些因素造成影响吗？我们把用户分为有兴趣和没有兴趣。
在有兴趣的用户里，当用户对广告内容感兴趣时，将用户感兴趣内容的广告，投放至感兴趣的页面效果更好。
即用户兴趣&广告内容&页面内容一致 ，广告最受关注。
当用户对广告内容不感兴趣时，将用户不感兴趣广告，投放至广告内容与页面内容一致的页面效果更好。
即广告内容&页面内容一致，广告最受关注。
以上便是马海祥博客阐述的从整体上对网页布局、网页内容，与广告的关系进行的研究。当然要想把网站的广告做的更自然，那我们就要多考虑一些用户体验了，关于这点，大家可以参考下《如何提高用户体验,增加网站信任度》一文，在此，我也想提醒大家一句，不要单纯的为了一时的广告收入，而失去了当初做网站的真正目的。
马海祥博客知识扩展——网盟名词解释
展现量：指您的网站上放置的百度网盟推广合作代码被浏览的次数。
点击次数：指用户在您网站上点击百度网盟推广合作代码的次数。
点击率：指点击次数占展现量的百分比，是衡量百度网盟推广合作效果好坏的重要标准。
每千次展现收入：指您的网站上放置的百度网盟推广合作代码被展现1000次您分得的收入，此数据为参考数据。
收入：指您从百度分得的该业务税前现金收入。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/jjjq/90.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！相关标签搜索： 网站设计 百度网盟 广告位 广告位投放技 网站营销性 广告位投放
上一篇：百度竞价排名的省钱技巧
下一篇：如何考核竞价广告的投放效果才合理
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来……【查看全文】
-
资深老竞价员实战讲解百度竞价推广怎么操作？
网上有太多关于百度竞价推广的文章，如果你将这些文章“照单全收”，看完以后还觉得收获颇丰，那么恭喜你，你可能要“废”了！很多时候看这些文章并没有什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作，今天就跟大家一起来分享资深老竞……【查看全文】
-
怎样给老板写一份百度竞价投放策划案？
百度竞价推广是一种关键词广告推广，是目前互联网行业比较精准的广告投放方法，百度竞价推广方案，就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性的百度竞价投放策划案。不同的企业在进行某产品或者服务的竞价推广前，都不知道如何在搜索引擎的竞价平台上如何去……【查看全文】
-
如何成为一名优秀的竞价主管
对于现在大多数竞价人员来说，都存在一个普遍问题，就是当账户效果好的时候，心里就觉得这竞价也就那么回事，效果不好的时候，总感觉账户有问题，又不知道该从哪些方面去下手调整，感觉做竞价还真不是那么回事，这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上，账户中存在很多问……【查看全文】
-
竞价托管要做些什么？
百度竞价托管即根据双方协商，将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化管理，在协商的时间内做到合同规定的效果，竞价托管公司会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化，以实现提高推……【查看全文】
阅读：1885关键词： 竞价托管 日期：2017-03-31 -
竞价账户该如何细分推广计划和单元
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，……【查看全文】
-
百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别
在竞价推广这一块，谷歌叫做Google Adowords，百度叫做百度推广，但我觉得虽然谷歌竞价（就是Google Adowords）在国内市场不一定有优势，但总体来说它在系统和服务等多个方面还是做得比较好的，在此从以下12个方面来分析一下百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别……【查看全文】
-
百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件
当网民在搜索引擎上搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计数……【查看全文】
-
爆料：百度竞价培训师亲自解答关于质量度的12个问题
想出现在左侧，“质量度和出价”都要达到什么样的标准呢？策略：标准是动态的；提高出价优化质量度。因为搜索推广是一个动态发展的过程。由于网民搜索体验的多变，导致可出现在推广链接区域的推广结果标准也会随之变化。不同行业的不同关键词在不同的推广时期，能否出现……【查看全文】
-
如何提高百度竞价推广关键词的质量度
百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你……【查看全文】
-
竞价数据的分析思路
说到竞价必定要联系到数据分析，只有学会分析数据了，才能把握竞价推广的方向，现阶段许多的中小型企业有做百度推广，但却不懂得数据的分析，只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等，这些都是竞价的基础工作，最重要的还是要掌握数据的分析，学会分析数据……【查看全文】
-
竞价推广没有流量的原因是什么？
很多中小企业主在投放搜索引擎广告之前，是抱有巨大期望的，但是往往会出现没有流量的情况（没有点击，也是没有访客），就会感觉上当受骗，抱怨连连，可这解决不了问题，这些中小企业主是否应该想一想，自己有没有做足功课，做足准备。都说百度竞价排名是花钱买流量，可……【查看全文】
-
百度竞价推广位与推广链接位的区别分析
要想知道百度竞价推广位与推广链接位的区别，首先我们要先分别了解一下，推广位、推广链接位、右侧推广位的概念： 百度竞价推广位： 搜索结果首页左侧无底色的百度推广位置，此处最多展现10条不同的推广结果； 百度竞价推广链接位： 搜索结果首页左侧带有底色的百度推广……【查看全文】
-
竞价推广账户被恶意点击的七种判定方法及七种解决方案
最近这段时间随着百度对医疗网站的大幅调整，很多医疗网站的的排名都出现了大幅下降。也就促使了一部分医院开始对竞价投入更多的资金，来为自己企业争取更多的展现资源。但随着竞争的日益激烈也出现了一些不好的现象，那就是有一些医院网络部发现自己的竞价出现了恶意点……【查看全文】
-
预算有限CPC过高的情况下该如何调整竞价推广策略
作为一名竞价专员，你是否遇到过这种情况：你接手了一个搜索推广账户，所属行业的CPC（每次点击付费广告）高的惊人，你做了详细的计划，这个方案将会让你的同事们对你刮目相看，仿佛这个行业的格局都将被你改变。但是很快，你就被现实浇了一盆冷水：预算有限！拥有无限的预算……【查看全文】
-
如何给一个企业产品做一份百度竞价推广方案
竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，依托搜索引擎市场份额和联盟网站，打造了亿万网民和企业之间的供需连接平台，不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。竞价推广按照给企业带来的……【查看全文】
-
百度移动端竞价推广操作基本思路
百度移动推广是百度竞价推出的一个非常重要的新产品，但是移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同，而且随着移动互联网市场的扩大，移动竞价必然成为未来市场竞争的有力武器，如何运用好百度移动推广变得至关重要。百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面……【查看全文】
-
详解百度竞价单页的生态圈变化趋势
有人说竞价单页可能是中国互联网水最深的一个行业，看上去非常简单的页面，非常明确的盈利模式，由于暴利和容易复制，导致了大量的隐秘的不为人知的圈子的秘密，这些秘密在黑市上流行，而又不断的进化。我们可以按照时间顺序把从2006年开始的近8年来的竞价单页的生态变……【查看全文】
-
百度竞价推广：上线投放之展现结果的相关问题解答
最近在给部门新来的竞价专员培训的时候，对于一些竞价专员所提的问题，我们也特意请了百度内部的竞价培训师做了专业的回答，由于牵涉的问题太多，所以我今天就先整理了一些针对于展现结果的问题解答给大家分享一下，对于其他的一些竞价技巧的问题，待我整理后也会在……【查看全文】
-
竞价推广一直没效果该怎么办？
最近，有很多竞价专员在一起讨论说：如今的竞价行业已经不如以前了，竞价推广怎么做都没有效果，只能不断的去砍预算，不知道该怎么办？首先，我们来认识一下竞价推广没有效果，大概会想到的问题都有哪些呢？关键词过偏，是不是呢？CPA高了？或又是转化率偏低？等等！这些都是……【查看全文】
阅读：2522关键词： 竞价推广 日期：2017-01-13
分类目录
大型电子商务网站的SEO优化要怎么做?
APP应用商店该如何推广APP应用软件？
传统企业电商该如何制定网络销售渠道策略
创业公司需要什么样的产品经理？
APP界面常用的8种页面布局
提升网站文章可读性的排版技巧大全
盘点中国10大商业的盈利模式和创新性
史上最全的APP推广模式及方法技巧
为什么说O2O是最具有社会价值的商业模式
比较实用的APP排名优化方法技巧互联网更多>>
云服务器IIS管理器安装SSL证书的方法操作步骤
安装SSL证书的前提，首先需要准备好域名，然后根据这个域名申请SSL证书，如果二级域名很多建议使用泛域名类型的……
基于眼球追踪技术对用户调研的探讨研究
眼球追踪技术就是当人的眼睛看向不同方向时，眼部会有细微的变化，这些变化会产生可以提取的特征，计算机可以……
今日头条的个性化推荐算法
互联网给用户带来了大量的信息，满足了用户在信息时代对信息的需求，但也使得用户在面对大量信息时无法从中获……
实现网页图片预加载效果的3种技术方法 
我们为什么要选择使用HTML5技术？ 
交互设计的七大定律 SEO优化 更多>>
|
|
-
如何把原创内容打造成有价值的网站
既然搜索引擎要给搜索用户提供不同需求有价值…… -
移动端网页动画设计的原则
在移动设备用户体验设计领域，微妙精致的动画…… -
淘宝直通车降低平均点击花费的思路
这几年看到不少淘宝商家风起云淡，随着淘宝的…… -
浅谈医疗SEO行业的危机与发展
过完端午节来了之后，打开电脑看到大家讨论最…… -
实例解析丰富网页摘要的三大标记格
丰富网页摘要英文名称为Rich Snippets，通俗的来讲…… -
企鹅算法（Penguin Update）是什么？
企鹅算法是美国时间2012年4月24号Google推出的新算…… -
如何借助博客平台推广自己的网站
做网络推广，有时候推广的方法不在于多少，在…… -
如何优化网站标签
作为一名合格的SEOer，我们不需要精通HTML代码，……