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明星如何转型到互联网圈内创业赚钱

时间:2016-03-03   文章来源:马海祥博客   访问次数:

今天,汪峰不开心,因为头条没了,他的新创业项目imixdio网络电台上线了,但关注度还不如之前的耳机,他辛辛苦苦从乐坛的半壁江山,转型为霸道总裁,你们居然不给他上头条,因为头条被李湘抢走了,李湘要去360公司,加盟360影视出任 CCO(首席内容官)兼副总裁,据说待遇是千万年薪+期权。

尽管李湘姐姐生完王恬恬后一直没有瘦下来,但人家这个转身,也相当对得起“重量级”几个字,能够从靠脸模式,任性地切换到靠才华模式,也是人生赢家的一种典型表现。

在大家默默掐着指头算李湘到底能赚多少钱时,我也默默数了数,这些年跳到互联网圈的明星,还真心不少,每个明星心中都有一个霸道总裁的梦啊,按这个趋势,以后的互联网公司,如果没有一个名气响亮的明星,都不好意思见人了。

明星如何转型到互联网圈内创业赚钱-马海祥博客

所以,今天我们来看一下,明星进入互联网圈的几种不同姿势,以及光芒背后,谁是真牛逼?谁又在瞎折腾?

1、明星转型的“O2O化”

别误会啊,我的意思,不是说明星创业都是做O2O项目,而是从几年前和现在的创业方向来看,明星们转型和创业路径,在从offline向online转变(不明白的朋友,可以先看下马海祥博客《O2O是什么意思》的相关介绍)。

以前,明星创业最热门的方向,是开餐厅,或者咖啡厅和酒吧,总之是线下开吃吃喝喝的店,比如生意狂魔任泉,第一次创业就是在学校开的餐厅,你们的周董开了“MR.J”,吴奇隆开了“柠檬叶子”,高圆圆开了“蜜桃”,陈小春开了“七爷清汤腩”,这些基本都在北京可以吃到。

但现在,明星更加扎堆的转型方向,是互联网,尤其是CCO的职位,简直是为明星转型量身定制的。

几个月前,李湘的老搭档何炅加盟阿里影业,出任CCO,同样的互联网巨头公司,类似的业务和职位。当时阿里同学的反馈是,公司同事都激动疯了,何炅的内网留言一天就刷爆了,直接超过了马云。

CCO这个职位,第一个就任的明星是割眼袋之前的马东,马东当时加盟爱奇艺,就是出任的CCO,随后就有了《奇葩说》和《奇葩来了》,据说灵魂摆渡等剧马东也是出了大力。

CCO外,单从转型时的职位来讲,更高的是高晓松,他加入阿里音乐是直接出任了董事长,当然现在马东东的个人转型可能更为成功。

但是,要在一个巨头公司直接出任CCO或董事长,需要明星本人在转型前,有足够的咖位、同时有足够的积累和资源,比如何炅和马东,在主持中留给大家的印象都是口才很好、反应迅速,有丰厚的知识储备,李湘在离开快本后转型做了制片人,成绩也很好。

2、明星转型模式

娱乐圈的明星们一般给人的形象都是健康向上的,同时他们站在明星的制高点上,所看到的东西基本上也我们不同。明星的自身属性要求他们去把握这个时代最新、最热的点,所以在某些程度上来说,他们更有能力也更有机会去把握住互联网圈内可能的机遇。

当然,互联网是一个宽泛的概念,在这个大背景下,人们拥有的是更多的可能性和更广的可接受性,任何人都可以去尝试。

那么,除此之外,明星转型互联网,还有什么模式?

首先声明一下,下面提到的明星中,采取的转型方式不是投奔某个互联网巨头担任高管的那几位,并不意味着他们咖位都不够,原因是多方面的(嗯,粉丝们这句是写给你们的)。

(1)、创业做硬件

广为人知的是汪峰做的fiil耳机,我的同事也曾收到一个作为礼品,在外行听来音效是还不错啦,但我觉得,对妹子来说有点太重了,戴一会就好累。

还有个在做手机的明星,可能很多同学都不造,就是《今晚80后脱口秀》的王自健,感觉自健同学应该是受了老罗的忽悠,嗯哼,都是相声届的奇葩,人家也想去发布会上讲情怀嘛,过年闲着看他的节目,简直每期都要提几次,他的公司叫玄乎科技,但是喊了这么久,手机依然跳票中。

(2)、创业做社区

比如那位说球的黄健翔同学,做了一个叫动吧体育的产品,号称要做成体育界的Uber,社长之前还围观过一次黄老师的路演,他要做的事情,简单说就是把线下的体育资源整合起来,放到线上去分配,比如球队、场地、教练等,可以提供培训、夏令营、周边产品等各种事情。

最近还有位互联网新人,是刚和爽妹子分手的胡彦斌,他做了一个音乐教学社区,叫牛班(NEWBAND),感觉上像一个学术版的唱吧,用户除了录制和分享自己的作品外,也可以在上面找老师教自己。

(3)、以投资人的身份进入,带着钱来,带更多钱走

这种模式是很受明星转型青睐的方式,最近加入的明星也越来越多。

最有名的当然是任泉,一晃眼当年的小鲜肉任泉已经是知名投资人,投过韩都衣社、秒拍、融360等明星项目,现在他的Star VC除了老搭档李冰冰、黄晓明,又引入了黄渤和章娘娘,感觉在贵圈,跟着任总混就有肉吃啊!

可能是受了黄晓明的影响,angelababy也开窍了,成立了自己的创投基金AB Capital,另外胡海泉,也是明星做创投非常有名的一位,投过宝驾租车、中科诺等项目。

(4)、网店党

其实最开始把这个类型放进来,我是拒绝的,感觉档次生生拉低了有木有,不过考虑到好多网红的淘宝店月入流水几百万,又默默写了进来……。

这个类型就超级多了,伊能静、徐静蕾、赵薇、杨澜、刘嘉玲、杜海涛等等,各个风格各个咖位的,太多太多,也有像张庭那样,用生命做淘宝的明星,大家都可以去静静围观。

3、明星为何要跨界到互联网圈?

有看官好奇,明星本身赚的就够多了,拍戏啊、上综艺啊、接代言啊,相对普通人来钱已经很快了,为毛还要跨界到互联网圈来呢?我觉得吧,原因大概是这么几个。

一是,身在名利场中,明星对金钱的概念,和普通人是有差别的,就像你小时候觉得零花钱是巨款一样,不同的人、不同时期对金钱的认知,有很大不同,我等屌丝觊觎明星的片酬时,可能人家内心觉得远远不够。

二是,这一两年的互联网圈,真的钱太多,尤其是2015年,到处弥漫着谁不去创业就是孙子的氛围,遍地创业者和投资人(具体可查看马海祥博客《50个迹象表明你真应该去创业了》的相关介绍),对有名气有资源的明星来说,赚钱的好机会为毛不抓住呢!

三是,做艺人和做老板,终归是有差别的。赚钱这事儿分两种,第一种是现在赚钱多;第二种是将来赚钱多,所谓前途,或者钱途。对娱乐圈来说,多数人还是要看脸,但生意场,只看利益,明星们当然要趁着颜值还在,给未来谈利益铺好路啊!

于是这世上最可怕的物种就诞生了,他们好看、有钱,还勤奋!

4、互联网圈明星的优势

纵观这些娱乐圈的明星们,在演艺圈已经是万人瞩目,转身互联网圈的那一刻,他们已不单单是一个明星而是各自对应的互联网身份——或董事长或产品经理或投资人。

演而优则导一直都是演艺界的几年前的热门趋势,但是演而优则转目前却已经成为了许多明星投资家的共同追求。

在原有行业深耕多年后,也许已经厌倦了那千篇一律的生活,如果有一个机会可以去见识下不一样的世界,相信又能力有耐不住寂寞的人士都愿意试一试。

(1)、名气

利用明星已经积累下来的超高人气带动产品的热卖是许多广告商邀请明星代言的主要原因,既然明星代言就可以吸引那么多人群光顾,那也就是说,如果是明星自己的产品,再加上质量过关就一定也可以获得很多人青睐和关注。

明星的产品总是会带上一股“星味”,在娱乐圈很多人依靠自己的明星身份开店、代言、公益等,所依靠的其实就是明星的这种带动效应,依靠某一行为身份来带动或是激发具有心理需求的群体进行某一行为,也是许多公司和团体惯用的方式。

邓超、高晓松、杨颖等都是娱乐圈名气不小的演员或音乐制作人等,他们的高人气和带动作用自然会吸引很多的人们关注和购买旗下的某产品。

(2)、资源

有人说:没有人会比演艺圈里的人拥有更多的社会资源,此话仔细想来也不无道理。

演艺圈占据着前沿资讯、运营商、媒体宣传等等一个新的公司发展所必备的条件,如果再遇到一个精明的投资者,善于整合这些优势资源,那么成功似乎并不难获得。

怪不得,胡海泉曾经非常自豪的认为:影响力加说服力是他跨界最大的优势,因为无论是政府官员、企业家、投资机构、合作伙伴还是粉丝,他都能顺利的实现沟通和整合。

(3)、视点分析:粉丝经济的红利

在娱乐圈里摸爬滚打,虽然收入不菲,但是激烈的竞争也让明星们如履薄冰,毕竟“青春是一碗会老的饭。”在有限的事业生涯中,如何将自己在娱乐圈的优势嫁接到别的平台继续“赚钱”,利用粉丝经济无疑成为明星跨界投资、创业最好的红利(具体可查看马海祥博客《粉丝社交:社交营销的新型社交关系》的相关介绍)。

“可能别人用了十年,但我们只用了一天,就让全中国的所有行业都知道了有这么一个投资机构。”任泉在接受媒体采访时坦言,从某种意义上说,明星身份确实可以给创业带来一些额外的好处,最直接的好处就是可以在创业初期赢得更多的关注。

明星的影响力还是强有力的宣传武器,汪峰的Fill耳机也是一样,从一出生就“自带光环”,在这个产品的传播上,“汪峰”就是Fill耳机的品牌输出。

任泉也提到,“明星股东是我们的品牌输出,他们对我们所投的企业有义务进行扶持、宣传,这就形成一种联合营销。”从粉丝经济的角度说,最早三位创始人的微博粉丝加在一起超过1亿,此外还有欣赏过三位创始人影视作品的亿万观众,这一份独特的资源可以帮助需要品牌支持的企业。

在“蒲公英创业计划”中,邓超和360公司董事长周鸿祎、真格天使投资基金徐小平、导演俞白眉三人一起担任创业导师,寻找“中国好应用”,对安卓应用APP 开发者提供全程资源支持,周鸿祎更是一语道破邓超的作用,“就凭邓超的一张脸”,就可以让他吸引更多创业者,拿到更多商业计划书。

不过,光依靠粉丝经济在这个圈子还是行不通,毕竟,不论是创业还是投资风险都相当大,姚明曾投资巨鲸音乐网,以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务,巨鲸音乐网2006年3月上线,姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金,但巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

和姚明一样遭遇窘境的还有LadyGaga,她曾投资音乐社区Turntable.fm,随后还推出付费网络演唱会,希望以此吸引人气和增加收入,但在2014年3月Turntable.fm由于不堪承受沉重的版权负担,宣布永久关闭服务。

5、明星跨界投资IT圈怎么玩的?

在娱乐圈内,明星投身到互联网圈创业的行为已经很常见了,下面马海祥就带大家一起来认识一下这些明星在互联网圈的角色。

(1)、任泉:股东+投资人

任泉是互联网圈为数不多的早早从影视界跨界到商界的明星之一,早在若干年前,任泉就在自己学校的门口开了一家蜀地辣子鱼餐馆,开业第一个月就开始盈利,可见其经商厉害之处。

近些年来,任泉也是看到互联网圈的难得机遇,于是联合李冰冰、黄晓明发起的明星投资组合Star VC,首批投资就给了一个互联网公司。

今年年初,任泉在某互联网金融的高峰论坛上表示:Star VC在 2015年要投资一家互联网金融公司——财加。据悉,财加融合P2P、股票配资、房产抵押等金融服务在内的全产业链互联网金融产品。

Star VC是由影视明星任泉、李冰冰和黄晓明共同投资组建的明星风险投资机构,于2014年7月11日正式推出,股权分配方面,三位创始人各占30%,管理团队占10%,就在当天,Star VC还引入新的合伙人,黄渤和章子怡,新的明星加入以后,Star VC第二期基金据悉为3亿元,现已到位,股权结构相应的产生变化,Star VC操盘手任泉表示二期基金中5个人股权比例一样,今年的投资重点将放在互联网金融上。

据了解,Star VC 在管理方面实行一票否决制,不过基金更多的管理和操盘工作,由现已退出娱乐圈的“公孙策”任泉主持,据公开资料,Star VC成立以来,先后投资了人人快递、韩都衣舍和坚果G1影院,此外,近期依靠小咖秀火爆网络的秒拍,也是Star VC的投资公司。在Star VC的投资项目中,80%都为IT领域的创业公司。

任 泉在接受媒体采访时候提到,现在他每天都要见两名创业者,每个月他还会固定和合伙人李冰冰、黄晓明等有一次聚会,在他们几个人成立的“董事会”的微信群里,很多相对私密,涉及到投资的话题也会在群里讨论,而在这一年多的时间里,几位明星的生活已经发生了很大的变化,最大的变化就是时间不够用,通过各种渠道,Star VC一共收到了约3000份商业计划书。

“Star VC愿意帮助更多的年轻人去实现创业梦想。”在公开的场合,任泉经常会说到这句话,他的语气已经很像是一个老练的投资人(具体可查看马海祥博客《天使投资人偏爱什么样的创业者》的相关介绍)。

(2)、羽泉组合:投资人

早在2000年,胡海泉和搭档陈羽凡投资成立了一家公司,代理全球最大的扬声器制造商JBL在北京的销售,不过两年后以惨败告终。此后,胡海泉离开华谊创业,成立唱片公司和经纪公司,并进入了创投圈成为天使投资人,开始自己的“互联网实验”。

如今,胡海泉在创投领域摸爬滚打已有十多年时间,目前已投了手游、社交等多个手机应用项目,也涉猎投资过可穿戴设备、在线旅游等领域,还曾得创投大佬李开复亲自指点。

2013年5月,羽泉二人以投资人的身份出席国产卡牌手游《龙之召唤》的发布会,据悉投资金额高达8位数,该款游戏也给二人带来了丰厚收益。

另外,胡海泉同时也致力于摸索音乐产业在移动互联时代的商业模式,创立了巨匠文化公司,并开发出《就是羽泉》的手机应用。

(3)、Angelababy(杨颖):产品经理+投资人

杨颖,曾经以黄晓明的女友身份被更多的人熟悉,近两年来,随着其参加的热门综艺:“奔跑吧,兄弟!”的热播,杨颖的人气也是水涨船高起来。

除此之外,她还是一个互联网投资人和明星产品经理。

2015年6月17日,人气女星Angelababy(杨颖)宣布成立创投基金AB Capital,首批投资合作项目为跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌HeyJuice。

据悉,Angelababy在参与投资洋码头B轮融资后,还担任明星产品经理,在洋码头的一款“扫货神器”上全程直播法国血拼购物之旅。

(4)、李亚鹏:投资

2014年,李亚鹏已加入黑马基金(由多名投资界大佬组成,包括创业教父牛文文、奇虎360创始人周鸿祎等),和徐小平、王石、俞敏洪等投资界大佬一起成为有限合伙人之一。在此之前,李亚鹏的商业以及慈善事业已颇有成效,曾涉足影视、夜店、餐饮、旅游、房地产等,近期不仅宣布退出娱乐圈,还高调进军互联网金融、IT等领域。

(5)、吴奇隆:创立影视文化公司

2003年,吴奇隆创立影视文化公司稻草熊,主要从事艺人经纪,动画、电影、电视等影视策划及投资制作;2012年,吴奇隆又创立了一家独立的游戏研发公司稻草熊科技,专注于网络游戏及IOS平台的游戏自主研发。2014年7月,蓝港互动宣布联手吴奇隆旗下稻草熊影视、稻草熊游戏共同合作开发游戏《白发魔女传》。

(5)、胡彦斌:创立牛班APP

胡彦斌最近一次出现在我们的视野里是因为他和当红小花旦郑爽的恋情,曾经作为歌手的他,深扒之后想不到竟然也是一位互联网投资人士。

2015年1月20日,歌手胡彦斌创办的中国在线音乐教育平台——牛班NEWBAND APP上线,在歌手之外,他又多了一个跨界创业者的身份,胡彦斌亲力亲为、一手打造的牛班APP上线至今,半年时间即迅速获得用户的高度认可,吸引了大批圈内外音乐人、歌手们的关注。

胡彦斌认为不停地见投资人是印证自己的创业项目是否有发展前途的最好途径,基于自己明星身份,他强调创业认清自己很重要。

(7)、高晓松:阿里音乐集团董事长

高晓松,我们熟悉的身份是著名音乐人、导演、制作人、词曲创作者,美籍华人,在“奇葩说”等节目的犀利表现深受大众的喜爱。

但是即使这样的一个在演艺界混的风声水起的人却突然于今年的5月4日在微博上宣布退出综艺圈,不再担任某综艺第二季导师。

2012年高晓松与宋柯携手执掌了当时刚刚成立的恒大音乐公司,试图寻找到传统唱片界和互联网市场成功对接的途径,不久前两人和恒大音乐的合约到期,同样是4个月前才刚刚成立的阿里音乐便向两位大佬抛来橄榄枝,经过数月的沟通商谈,最终成功邀其加盟。

2015年7月15日,阿里巴巴集团宣布成立阿里音乐集团,高晓松加盟阿里音乐,出任董事长,自此,高晓松就正式从娱乐圈跨界到电商行业与马云一起征战互联网圈了。

(8)、汪峰:董事长+产品经理

中国大陆摇滚歌手、音乐创作人、作曲人、鲍家街43号乐队发起人,不久前,“摇滚诗人”汪峰转型做“霸道总裁”,开始做fiil耳机一事在网上传的沸沸扬扬,现在又开始了imixdio网络电台。

对于汪峰的这一举动,其实我们并非是空穴来风,早在汪峰鸟巢音乐会上,我们就见识了汪峰同乐视合作开启“摇滚O2O模式”:实行现场直播的方式,线上付费观看(之前我曾在马海祥博客《明星与视频媒体合作开演唱会并非真正的O2O模式》的一文中也跟大家论述过这个话题,有兴趣的朋友可以看下)。

(9)、王自健:董事长+创始人

王自健,中国相声演员、东方卫视《今晚80后脱口秀》主持人、民间相声团体“相声第二班”公司及品牌的创始人,被媒体封为“相声时评人”。

不过,最近王自健好像并不只满足于他以上的身份,开始创办手机公司:玄乎科技,看来,他也想要在手机行业分一杯羹。

从去年8月开始,王自健就发布微博称“各位朋友,手机创业的事情已经有了实质进展!各种优秀的创意多得一塌糊涂!全新的使用体验!请等待明年暑期!”

只是眼瞅着一年过去了,王自健的这款手机还没有发布,着实让人着急呀!

(10)、林志颖:互联网投资者

当年小旋风林志颖可是迷惑万千少女,去年因为一档“爸爸去哪儿”亲子类节目而重新回归大众的视野中。

但是你可知道,林志颖也是个互联网投资者,其创办的网购品牌Jimmy Racing经营的可是风声水起。

除此以外,明星跨界的事情近些年来屡见不鲜:

刘晓庆入股P2P企业——深圳市前海理想金融控股有限公司,一家互联网金融企业。

陈坤的微信会员,开启中国微信付费会员制,据说一天就能赚700万元。

赵薇斥资31亿港币购买阿里股份,目前已成阿里影业第二大股东等等。

马海祥博客点评:

互联网圈从来都是一个开放且包容的场所,在这里,我们看到更多的是在相对公平的平台上一起努力奋斗的人群。

这里给予他们一个可以利用自己的优势资源继续深耕的土壤,在这里,他们不再是明星,而是一个真正的产品经理、董事长、投资人。

如果时间、精力、金钱等方面允许的情况下,是你,相信也会做出同样的选择吧!

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