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国外十大创业公司的早期网站主页及运营核心点

时间:2016-04-07   文章来源:马海祥博客   访问次数:

最近和一位做风险投资的朋友聊天时,他告诉了我一件十分有意思的事情:他说,谈了一小时后,如果我仍不能用6个单字总结这家创业公司的话,我一般不会考虑投资。

好吧,不超过6个单词的总结,这我还是头一回听说。

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于是我开始思考哪6个单词可以最好地总结一家互联网创业公司,但是在此之前我打算先在其他已经获得成功的创业公司身上测试一下这个理论的实践性,我的步骤十分简单:

①、站在创始人的角度,为创业公司想一个6字总结。

②、在网站档案馆上查找获得成功之前的这家创业公司是如何在网上展示自己的?其经营理念是什么?

以下是我挖掘出的10个创业公司刚起步时的网站登录页面或主页:

1、Uber:打车应用

我的版本:“push a button,get a ride.”(一键搭车)。

而下面则是2011年初,公司刚推出该服务时的登录页面:

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“Everyone’s private driver”(全民专车司机),这个总结更契合创业公司一开始的情况,Uber在创业之初主打的服务的确是把专车司机服务带给“每一个人”,如今,他们重点在提供“一触搭车”的便捷服务之上。

2、AirBnB:旅行房屋短期租赁

我的版本:“forget hotels,stay with a local. ”(住进居民家中,跟酒店说拜拜)

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AirBnB的理念十分超前,所以我觉得这样的总结是非常恰当的完美选择,他们的广告语让人们觉得在旅行的时候选择Airbnb仿佛是一场充满惊奇的冒险活动(跟让旅行更经济实惠一类的广告语相比,格调瞬间上升到一个新的高度!)

3、Snapchat:“阅后即焚”照片分享应用

我的版本:send self-destructing pictures to friends(分享自动删除照片)

警告:登录页面惨不忍睹,请做好心理准备……。

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撇开网页上的背景颜色,文本内容和俗气的“免费下载”字样,这个登陆页面还算说得过去,这个“主页”其实就是为了吸引人们的注意力。

找到能够恰好诠释你的产品内涵的全景图片不是件容易事儿,但是对Snapchat来说恰恰相反——图片似乎是诠释该应用的最好武器(具体可查看马海祥博客《图片社交的痛点和定位》的相关介绍)。

4、Rap Genius:“说唱天才”,文本注释网站

我的版本:“find out what rap lyrics actually mean.”(听懂说唱歌词)

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听上去有点蠢,但是Rap Genius着实解决了一个难题,人们可以通过Rap Genius提供的歌词然后搞明白那些莫名其妙的说唱到底在唱些什么。

5、Facebook:社交网络服务网站

我的版本:“connect with everyone at your university.”(连接大学里的每个人)

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这是他们的:“thefacebook”。(相比之下我更倾向于我的设想)。

Facebook是美国的一个社交网络服务网站,于2004年2月4日上线,主要创始人为美国人马克·扎克伯格,Facebook是世界排名领先的照片分享站点,截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片;截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户;2015年3月报道称Facebook发布物联网开发者工具 向“物联图谱”转变。

6、Spotify:全球最大的正版流媒体音乐服务平台之一

我的版本:“listen to any song in the world, instantly.”(全球音乐时刻随心听)

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Spotify已经得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持,其所提供的音乐都是正版的,不过Spotify只提供在线收听,不能下载音乐,这款软件除了可以在电脑上使用外,也可以在手机上使用。

苹果的iTunes使用的是付费下载模式,与其相比Spotify操作流畅、使用方式更加简便,可选择曲目也多出不少,最重要的是:Spotify是可以免费使用的。如此一来,这种不用花钱又不存在法律和道德风险的网络音乐传播方式,自然大受欢迎。

7、Lyft:私家车搭乘服务应用

我的版本:“forget taxis. Get a ride from someone near you”(跟打车说再见!就近搭便车)

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对于Lyft的广告词,我有点儿想不通,朋友来接我?(My friends pick me up)如果我想要朋友来载我一程,我可以直接短信他们啊!

不过现在他们换了一个更简单的标语:“get rides in minutes”(即时便车)。

8、MailChimp:通过电子邮件订阅RSS的在线工具

我的版本:“A simple way to send newsletters”(更方便的看新闻)

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MailChimp,名字翻译过来就是邮件猩猩,最初MailChimp只是一家小型项目公司,为客户制作网站,有几个客户需要使用email发送器,所以他们就开发了一套email发送器给客户使用。

当时MailChimp创造者们的想法是,这些客户都不太会操作电脑,为了避免麻烦,所以一定要做得非常简单,所以他们就将这套发送器昵称为“MailChimp”,意思是说,这套发送器,简单到连猩猩都会用。

9、Etsy:以手工艺成品买卖为主要特色网络商店

我的版本:“find & buy beautiful hand made stuff”(探索、购买精美手工制品)

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Etsy是美国一个在线销售手工工艺品的网站,网站集聚了一大批极富影响力和号召力的手工艺术品设计师。在Etsy,人们可以开店,销售自己的手工艺品,模式类似eBay和中国的淘宝。

10、Google:搜索引擎

我的版本:“find out about anything on the internet”(找到互联网上的所有信息)

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这个纯属娱乐,但是从这个简单的网页上我注意到2个关键点:

只要你的内容足够清晰有力,网页视觉设计什么的都不重要。

大多数创业公司都遵循一个模式:“你能得到什么”+“为什么选择我们”,简要概括你的产品,然后告诉大家你的产品与众不同之处。

1998年9月4日,Google以私营公司的形式创立,设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”,Google网站则于1999年下半年启用,Google的使命是整合全球信息,使人人皆可访问并从中受益。

Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎,在全球范围内拥有无数的用户。

马海祥博客点评:

运营核心点是管理者追求企业绩效的根据,是顾客、竞争者以及职工价值观与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。

经营理念创建初期,企业员工们比较重视,也很理解,等到事业发展了,员工们把经营理念视为理所当然,而逐渐淡忘,组织松懈、停止思考,虽然经营理念本质上就是训练,但要切记经营理念不能取代训练。

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