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360综合搜索引擎的崛起带给我们的启示

时间:2012-08-30   文章来源:mahaixiang.cn   访问次数:

回想过去的三年中,中国的互联网发生了许多事情。360跟腾讯干过架,跟傅盛骂过街,跟雷军互相咬,而在搜索领域,自然也发生了一些变化。Google去香港暂避风头,百度做的更好了,搜狗成了老二了,搜搜开始起哄了,而网易那个叫作有道的还是不成器,从国外来了“bing”,人民网开始“即刻”。而电商领域,也有了自己的搜索“一淘”。这里面有闹剧,有笑话,但无一都透露出野心。周鸿掉做搜索,正如我在《360搜索引擎是否会再次重蹈3721的覆辙呢?》文章中分析过的那样,他最终还是要做搜索的,只不过,这同学真是能忍,一忍竟然就是三年多,接近四年了。那么,在这四年里面,周到底做了些什么?又为什么会是现在出来搞搜索?

过去四年,我们发现,周鸿掉其实就做了一件事,完成“主攻搜索”前的布局。

一、全面做好360

360虽然看着不赚钱,但里面可赚钱的东西太多了,这不,光是安全卫士,就可以跟腾讯去抗衡,其结果就是360跟腾讯打了一架。这期间,360就做一件事,占领用户桌面,越多越好,越多越有资本和实力;

二、去上市

先让自己、公司和员工过的舒服点。跟人对抗就得有资本,尤其是跟百度这样的巨头对抗,没钱肯定撑不了多久。正如有句话说的那样,钱乃一味良药,有“明目张胆”之功效。钱是必须要的。尤其是跟比自己大很多的公司对抗。

周鸿掉还在这期间做了一件当时看着不怎么起眼,但对适时推出搜索有极大帮助作用的“360安全浏览器”。互联网从业者大概都清楚,有浏览器就会有搜索,浏览器是载体,搜索是工具,它们基本上不会分开。但周在这个过程中,并没有绑定自己的浏览器,它是集成别人的,给别人带生意和流量,反正不出钱,对自己有没损害,大部分的公司碰到这种事情,简直是心花怒放,百度也就笑着接纳了。只要你接纳,就可以算上套了。而且随着运营时间越来越长,用户通过浏览器搜索的习惯慢慢就会被培养出来,随之而来的是用户忠诚度的提高。同时,再加上360整体上市,弄到了钱,这就为自己做搜索做好了最后的准备。当然,是在人员齐备的情况下。

互联网拼的是什么?

曾经那个被憧憬为创新和梦想之地的互联网,也落定凡尘拥抱了拼爹的生活。不拼产品拼资源,不拼创新拼靠山。这事其实并不以360开始,但不好意思拿360做个噱头。

此前发布的360搜索刚开始几天已经拿下10%的流量份额。360导航页一直有个搜索框,集合了百度、谷歌、即刻好几家搜索引擎。用户在框里输入搜索词然后选择其中一家来搜。虽然有几家备选,但只有一个是默认。谁给360钱多,360就默认谁,以前是百度后来是谷歌。大多数网民是小白,你默认谁他就用谁。据说中国50%的搜索都是买来的流量,即,不认品牌认方便,你默认谁他就用谁。所谓360搜索,就是把默认的这一家变成360自己。流量疯长,表示小白用户没什么感觉,照样能用。360股价小涨而百度股价大跌,表示资本市场也觉得小白用户被吃定了。

小白没干的事聪明人在干。360搜索刚出来,搜狗就把专业的效果对比拿出来了,说360比搜搜好,但离搜狗差一截。可这有什么用?早年谷歌这种事没少做,拿实验证据说谷歌比百度好,不少人也认同,可架不住百度就是用的人多。

其实搜狗如此也是给自己做下口实。你的数据说自己的搜索效果比百度差,可为什么能抢走那么些市场份额?因为你靠的也不是纯技术,靠的也是资源。做了输入法去推广浏览器,再用浏览器去推广搜索。不是搜索强,是给搜索找了个爹强,其实就是拼爹。

不过,随着360搜索的流量的一路飙升,百度也真有点稳不住起了,随即也发起了反攻,用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时,将会强行跳转至百度首页。点击来自百度相关服务的搜索结果,会被直接带至“网页快照”页面。具体事宜可查看《百度 VS 360综合搜索大战全面升级爆发-最新资讯》一文。

所以表面上是拼爹,背后的原因还是创新不足。创新不足就只能拼爹。巨头们大兵压境,逼着你不得不去颠覆性的创新。创新是很难,但做不出来就不要叫屈,没用。

留给我们的启示:

(1)男人要学会忍耐,尤其是做大事。有些想法固然好,但如果条件不成熟,一旦推出,马上就会被扼杀在摇篮中;

(2)在忍耐期间,不是说什么都不做,而是要为做这个大事做充分的准备,要让对方沿着你的思路走,等时机成熟,你的成功也是水到渠成。

(3)目前电商行业比较火爆,正如我之前所说的要提前布局,但布局并不是说我们真的一定要赚多少钱,如果赚不到钱,就马上暂停电商项目,最终还是会后悔。

综述:目前360刚刚推出,至于说它能否成功,目前还不敢下定论,但有一点是肯定的,360进入搜索领域,搅局了搜索市场,如果其它搜索不努力,可能会从老二变成老三老四,尤其是对搜狗市场份额的挤压。我想不管结局会怎么样,至少360搜索激活了现阶段的呆板的搜索引擎市场,能否使互联网走向更好的发展轨道,还需要众多的方面的努力。

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