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大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版

时间:2014-08-27   文章来源:马海祥博客   访问次数:

近日,马海祥发现,百度百科又改版了,其中明星词条改版最大,不仅全民女神范冰冰、气质女神刘诗诗、教主黄晓明、喜剧天王黄渤等演艺圈大牌明星,已经全部加入新版明星百科,就连来自星星的都教授也不例外。

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

经过多项比较马海祥发现,本次明星百科改版,这些大牌们要配合的东西着实不少,每个大咖除了必须专门录制祝福视频外,还要在微博上配合推广,更不要说其旗下团队需要配合提供高清头图、资料等诸多事宜了。

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

一个简单的百度百科,为何能让明星们有如此高的配合度?答案应该不仅仅是百度作为BAT三巨头之一的影响力,就马海祥过往的经历而言,即使是四大门户网站的娱乐频道,想让如此众多的大牌明星提供资料、尤其是视频,都是极为困难的一件事儿。

而对于此次百度百科的改版,明星能有如此高的配合度背后,马海祥认为有以下几点原因:

一、关系捆绑,百度百科的高用户粘度

不管多大牌的明星,粉丝都是其根本,大咖们之所以看重本次明星百科改版,也是因为百度百科对于粉丝有着其他平台难以媲美的重度粘性,从以下两个层面可以理解明星百科为何拥有这种高用户黏度:

1、权威性

能网罗到大批各个领域高端且热心的用户,这是百度百科成为全球最大也最权威的网络百科全书的重要原因。

通过公开数据可以查询到,从2006年上线至今,百度百科已拥有超过900万词条,更难得的是,更新与版本迭代机制,保证了信息的即时性和准确性。

加上百度自身不断深化的影响力,对于明星而言,其个人百度百科的准确性和重要性不言而喻。

我就曾亲历过一次轶事:某厂商邀请一明星拍摄广告片,为预定服装尺寸而询问明星身高、体重时,经纪人竟然给出了该明星的百度百科链接(至于如何利用百度百科添加相关链接,可参考一下马海祥博客的《如何做好百科词条及添加百科相关链接的方法技巧》相关介绍)。

2、活跃度

作为粉丝,其第一件事必然是通过搜索引擎来了解偶像更多的信息,明星百科作为相关搜索前列的呈现入口,拥有更丰富的内容和展示,也更容易加深新粉丝对于其的归属程度。

这一点马海祥从第三方数据Alexa排名简单的推断出,百度百科的日均独立访问数超过400,000,000次。

可见正是因为明星百科的权威性和用户活跃度,所以本次改版才会让明星们如此重视。

另外,马海祥在搜索资料时发现了一篇新闻,也可以反向印证明星百科改版的影响力(如下图所示),6.6亿的阅读量,已经超过了中国总人口数的1/2,百度百科对明星粉丝的吸引力可见一斑。

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

那么,为何百度百科在拥有如此大的影响力之下,仍要不断改版呢?不断改版的内驱力和外驱力在哪里?

二、引入社交属性,提升用户体验,UGC+PGC双管齐下

细心的网友一定注意到了,百科明星词条全新上线后,加了一个互动系统:送花系统,如下图所示:

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

此次新版的明星百科首次引入的送花系统,让粉丝可以通过送花对偶像表达爱意,并且以周为频率更新的“明星人气榜”的排位则直接使用鲜花数据。

换言之,送花系统在某种程度上可以直接体现明星的人气,粉丝在这种互动中可以结伴相约送花,在竞争的过程中“同仇敌忾”,无疑更有利于粉丝之间的关系,以及和百度百科之间的用户粘度。

那么,这样的改版是否有效呢?

对此,马海祥推荐大家可以从以下2个简单的数据来看:

1、百度百科官方微博关于明星送花的相关话题阅读量超过10亿。

2、每周明星鲜花榜的前几位的鲜花数量均超过40万以上,如下图所示:

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

由此可见这样的改动无疑是大大提升了粉丝们的活跃程度,是有一定的效果的。

不仅如此,马海祥觉得此次明星百科的改版也代表了百度百科明星词条从传统的单一用户贡献内容(UGC- User Generated Content)向专业用户配合(PGC—Professionally-generated Content)进行转变。

根据百度官方公布的消息,目前绝大多数的明星贴吧吧主均已成为对应明星词条的维护负责人,并且明星百科已经和多位一线明星或经纪人团队达成合作关系。

这些专业用户的加入,保证了明星相关信息能即时、准确的进行更新,减除过往单纯由用户产生内容的滞后性,让粉丝可以第一时间获取信息,得到更好的体验。

另外,百科百科还组建了百科明星团队,由一批具有较强编辑能力、丰富编辑经验的百科核心用户,以及积极参与词条讨论维护的粉丝代表组成的团队。下设编辑团、外交团、粉丝团、设计团四个组织。

团队定位于专业性、客观性、全面性,按照明星类百科词条整理原则,致力于优化娱乐人物类百科词条的编辑工作,通过与粉丝代表的沟通合作,力图全面提升词条质量,实现向优质特色词条的靠拢,同时在科友和粉丝的维护下让词条长期保持在高质量水平。

三、创新提升体验,体验改变认知

从城市百科打造新版城市名片,到博物馆百科引进全景技术让网民端坐品味悠长文化,再到如今明星百科升级互动系统加入权威用户,百度百科一直在不断突破自己。

大牌明星们为何如此配合百度百科的明星词条改版-马海祥博客

当然,之前上线的百科二维码也是百科在线上线下联动方式上所做出的有力尝试。

根据公开报道,迄今为止百度百科已经累计在全国近200家机构落地超过10万枚二维码,这些二维码可以让用户直接用移动端关联到百科词条,更加快捷的获取权威信息。

马海祥博客点评:

百度百科的创新之路也许并无尽头,但是可以预见的是,每一次创新,都是为了给用户更好的体验,这是百度百科进步的动力,更是整个互联网发展的趋势。

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