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百度百家真的能帮自媒体作者赚到钱吗?

时间:2014-07-15   文章来源:马海祥博客   访问次数:

自媒体真的能赚钱吗?对于这个疑问,百度百家的作者告诉你了答案!更有程苓峰等自媒体人爆料入驻百度百家半个月赚3万广告费,并披露了一组数据:从12月24号开始在百家首发自己的文章,到1月8号半个月,一共发了9篇,入账广告费3万人民币,平均一篇3300。百度这事做得聪明呀,这个数据给人的感觉仿佛就是一入百度百家,自媒体人就拥有黄金万两了。

百度百家真的能帮自媒体作者赚到钱吗?-马海祥博客

百度百家帮自媒体建立的盈利模式其实不是什么新鲜出炉,其实是建立在广告联盟基础上。长期以来,大量个人站长通过自己的网站挂百度联盟(以及adsense等)等CPC广告获取收入,月赚几万几十万的不在少数,甚至一度新浪搜狐和讯等知名网站的博客也被博主用来挂cpc广告赚钱(具体可查看马海祥博客的《常见的网络广告类型和网赚模式》相关介绍)。

百度百家不过是用自己的优势资源(巨大流量、百度联盟),帮助一些不懂建站但文化底蕴很好的传统文化人成了“个人站长”、“个人博主”,帮助他们把文字通过别样的方式卖出去,成就了“作家”的同时,也间接的成就了百度百家。

1、什么是百度百家?

百度百家是百度建立的一个“百家”栏目,请自媒体人来写文章,倒流量进去,再在文章页放上匹配的广告,并将百度联盟广告客户和品牌客户引入页面,按效果收费,点击多少算多少,广告产生的收入100%返还给作者,这种模式可谓百度与作者、广告主多赢。

除此之外,百度百家未来还将依托百度新闻流量资源,为入驻作家提供流量、渠道、内容方面的推广。

在入驻作家条件方面,首批入驻作家采取被邀请机制,这样的方式是为了最大限度地保证原创内容,避免一些不具备质量的营销文章发布,至于未来是否会放开入驻条件申请,届时将会根据实际情况进行调整。

百度百家所邀请入驻作家阵营囊括互联网、时政、体育、人文等多个领域,并且为入驻作家开发了可视化的专用CMS内容系统。

2、百度百家的知名作者能赚多少钱?

对于半个月赚3万的广告费,还通过马海祥博客披露了一组数据佐证:文章页点击总数150万,平均每篇文章16万,广告总点击量3万次,平均每篇文章挂广告5个左右,单个广告平均点击率0.4%。广告总收入3万,每个点击广告费正好1块钱。

主要广告要么是IT、网络服务,比如surface、携程,要么是日常消费,比如奶粉、自由行、出国买房、签证,感觉跟孕峰的文章内容和读者层次还算近。

对此,会有网友推算了,若照这趋势,一年能赚70万广告费了,但马海祥觉得这个当然不现实,这150万点击有100万来自百度重点推荐,重点推荐位不会一直用来扶持目前这几个尝鲜的人,一旦百家名气大了,自媒体人来多了,就会大量摊薄。

那么,他一年正常能拿到多少?对此,马海祥给你做个推算:若每月10篇文章,其中一篇能得到重点推荐,30万流量,其它9篇一般推荐,平均每篇3万,整体大概57万流量,假设还挂5个广告,单个广告点击率0.4%,就是1.1万次广告点击,广告总收入1.1万,一年是12万,看起来还是靠谱的。

一年12万当然不多,可真也不少,这是峰哥2012年离开大公司做自媒体给自己设定的收入最底限,也就是只要挣到12万就不再回头去打工了,12万,在九寨沟、都江堰这些风景如画、民风淳朴的川西小城会足够滋润了。

澳洲政府补助公民的最低生活标准是一天30澳币,150人民币,够买5斤牛肉或者10升牛奶,一年就是5万人民币,12万人民币,在悉尼也够一大家人买菜打酒自己开伙食了。

12万,其实就是一个自媒体“自在”起来的底线(当然你也可以自建一个自媒体博客,不过在此之前你不妨先看下马海祥博客的《如何打造一个自媒体博客平台》相关介绍,定好策略在执行也不迟呀)。

孕峰是在IT领域,受众相对少,若是时政、文化、泛财经的自媒体,其文章点击量和广告收入若按2-3倍来算,一年是24-36万,对自媒体人来说,是真心的不错了!

3、长尾作者在百度百家能赚多少钱?

虽说百度百家给自媒体人勾勒出了大好的蓝图:自媒体有人、有货、有粉丝、有影响力,却没可靠、持续、稳定、可复制收入模式,百度百家提供广告模式,可让自媒体获得更高收入,使行业更蓬勃发展。

但是,马海祥觉得百度百家这种作者和网站双赢模式能否持续仍值得观察。目前看来,有名的作者收入还算可观,但其收入模式对长尾作者的激励是否能形成长期效应仍是个未知数。

所谓长尾作者,应该是指知名度和读者人气一般的撰稿人,区别于业界知名的名人、大腕、名作家!这是百度百家或者腾讯大家之流的全新写作阅读平台主流作者的大多数。如果这部分人的需求不被满足,百度百家帮“作者”赚钱的模式能否持续就要打个问号了?

此外,据马海祥观察,靠广告模式赚钱也并非是个好生意,只能是稍微改善一下自媒体恶劣的生存状态,并非所有人能如程苓峰这样的优秀撰稿人通过百度百家获得高收入,更多情况下,自媒体人只属于百度百家的长尾,通过广告赚取“零花钱”而已。

4、为什么百度敢把100%的广告费都给作者?

可能有人会问:为什么是百度?百度百家为什么能运营自媒体赚钱模式?

马海祥觉得这是因为百度拥有了流量最大网站+最大广告收入+最多广告主+最货真价实的广告形式(按效果付费),这应该就是他成功的主要因素吧!

那么,接来下的一个问题就是:为什么百度要把100%广告都给作者?那百度不要赚钱吗?

(1)、跟具有影响力的媒体人搞好关系

前期先让他们觉得百度是家有担当的公司,符合百度作为巨头的“战略”利益。就像新浪对于大量博主、腾讯对于微信公众号自媒体,都是有恩惠的,再说百度也不差赚这几个小钱。

就算把100%广告给作者,就算对接200个自媒体,覆盖10个领域每领域20人,平均每个自媒体人年入广告20万来说,总的一年才4000万,也就是百度身上一根毫毛而已。

(2)、这是个新模式的开端

之前你是搜索引擎,难免给小盗版网站倒流量,作者们肯定骂你,现在你把他们请过来直接写,握住内容和创意源头,然后大胆灌流量,把他们养肥,实现双赢的局面。

一开始搞自媒体是树典型,造声势,自媒体这个群体可以把传统媒体的精英倒空,百度不是收了纵横中文网、网游文学、在线出版、甚至音乐影视都可以这么搞,那才是大钱。

5、百度百家的推荐对文章流量的影响

现在看来,自媒体人文章的流量多少和百度百家的推荐有很大关系。如果推荐的位置足够高,获得的流量就更多,某种程度上,编辑人工推荐干预往往决定了下游自媒体人文章的收入。

一位入驻百度百家的媒体人向马海祥博客透露,最近一周以来自己给百度百家提供了数篇稿件,感觉质量都不错,但彼此流量差别很大,其中两篇获得推荐,一篇有4000多PV,另一篇有15000的PV;没有获得推荐的文章只有100多个PV。

以某一天为例,这位人士百度百家页面点击量为530,点击量为8%,点击率只有1.51%,通过百度联盟获得的分成收入11.07元,一周时间百度百家给其带来的收入不到300元。从收入换算的角度看,给百度百家供稿性价比不过向门户投稿(门户一篇至少是500元)。

有熟悉百度百家的人士认为,程苓峰等少数作者能在百度百家获得那么高收入,重要原因在于,是最早一批吃螃蟹的人,也是百度百家打造出来的标杆,而大多数的自媒体人并非百度百家核心扶持对象,不可能有那么多的机会获得好的推荐,从百度联盟获得的收入就会低。

随着更多自媒体进入百度百家,僧多粥少的局面会更加明显,对于多数自媒体人来说,文章不会选择首发在百度百家,通过百度百家赚取的费用也只能是文章的“剩余价值”。

6、自媒体赚钱的潜在问题

此前,自媒体就算有人、有货、有粉丝、有影响力,却没可靠、持续、稳定、可复制的收入模式。这个不跑通,自媒体就不能蓬勃,这个跑通了,更多人会跳进来。

新浪微博没能提供收入模式,转微博收费属公关行为,不能经常干、长期干、光明正大的干。其实若能明着挣钱,谁不想跟着干呀。

微信也没提供,孕峰是卖了几十单广告,罗辑思维是搞了几百万会员费,可大部分微信公众号没搞到,太难复制,

搜狐网易的新闻客户端也没,它们为自媒体开辟广告位,可缺的不是广告位而是广告主。

四大门户本可以把品牌广告主跟自媒体对接,可第一这是块萎缩市场,人家都吃不饱,凭什么给你,第二是这行业黑,造假数据吃回扣层层盘剥,还没人能搞得动。

自媒体人靠流量赚钱的潜在问题是容易诞生“标题党”,靠博取眼球的标题或哗众取宠的内容吸引流量,对此,也早有业内人士就指出,烂文章比好文章赚得多,最终会出现劣币驱逐良币,对此,大家可以通过马海祥博客的《如何才能写出一篇优质文章》相关技巧来学习如何写文章。

百度百家相关人士也意识到当前遭遇的问题,百度百家负责人此前也表示,百度不会要求自媒体在百度百家首发,也不要求独家,只是提供一个自媒体内容展示平台。百度百家未来也会不断改进,包括与搜索引擎打通,推出百度百家手机版等,改善服务。

7、给百度百家的建议

最后,马海祥再根据以上问题的分析,给百度百家提以下3条意见:

(1)、继续投资源把作者的年收入提高

百度百家只有把壁垒提高了,以至于没人能跟,才算稳住了阵脚。马海祥建议资源应该包括:更大的流量和推荐位,包括搜索流量;更优质的广告,包括品牌性质的;扩大容量,才能接纳更多人进来。

(2)、坚决抑制标题党

靠流量赚钱最大的危险就在这,取个性感标题抢到眼球赚到钱再说,哪管身后洪水滔天。这么做一来得罪用户,二来把调性降低了,烂文章比好文章赚得多,好人要么跟着变坏,要么就走人,出现了劣币驱逐良币的现象。

所以,马海祥建议百度百家要对编辑团队的考核KPI要设计得聪明、长远些。

(3)、避免传统门户的运营模式

百家最大弱点是,文章上了推荐位就有流量,没上就没流量,全控在编辑手里,这是传统门户模式。

对此,马海祥建议最好能实行粉丝模式,读者是作者的,读者和作者相互绑定,这才激发积极性,当家一样经营。否则还是短期心态,做天和尚撞天钟,至少朝着个性化的方向走,读者可以点赞、follow,相应作者优先呈现。

马海祥博客点评:

百度百家的问题在于,它还基本上是从百度新闻首页倒流给作者,但随着作者越来越多,狼多肉少,显然并非长久之计,所以,马海祥觉得决定百度百家是否能做大有两个关键因素:

其一、百度管理层到底想把百家做多大,是很大很大,还是仅仅是目前这个样子?

其二、如何为百度百家建立起一个去中心化的生态,摆脱对首页与推荐位的依赖,生态两个字将会变的非常关键。

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