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百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总

时间:2013-05-08   文章来源:www.mahaixiang.cn   访问次数:

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

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一、竞价推广质量度的产生背景

部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名,但导致产品与搜索词毫不相关,长此以往,搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域,这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是,搜索引擎引入了质量度这个概念,其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度,搜索者越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高。

依据历史数据计算,主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度还包括网站的打开速度,关键字指向网页的相关程度,还有整个网站的情况。每24小时刷新一次。对百度搜索推广来说,综合排名指数(CRI),即出价与质量度的乘积,才是排名真正的衡量标准。意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

二、竞价推广中关键词的质量度公式

质量度(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/ 关键词质量度+0.01

关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

三、初始质量分的概念

1、账户平均质量分;

2、行业平均质量分;

3、CTR计算质量分;(CTR:指点击率,互联网广告常用的术语,是Click Through Rate的英文缩写,中文意思是点击通过比率。指网页的广告点击率。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。CTR计算公式:点击率=点击量/展示量,即:CTR=Click / Show content。)

四、平均质量分的概念

1、单元级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、账户级平均质量分。

五、质量分的辐射和传递机制

1、关键词不好的不要调到质量高的计划(单元)中去,最好转移到新建单元中,并针对性优化。

2、在同一单元搜索量高的词要优先于搜索量低的词。(建议根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提)

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六、影响关键词质量度的因素

1、标题和描述中包含关键词的展示次数

①、描述要有一定的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用);
  ②、描述要精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
  ③、标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌。

2、创意标题和描述的相关性

①、通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意一、二段创意表述内容的衔接度;
  ②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
  ③、相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
  ④、多用飘红(通配符使用,切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配。

3、访问关键词URL的连通性

①、符合SEO原则
  ②、打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
  ③、URL的打开速度要快(好的服务器,主机)

4、关键词与着陆页面的相关程度

①、速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
  ②、稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
  ③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
  ④、不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封。

5、关键词的展示率及CTR点击率比例

①、出价高低(目前影响比重较大)
  ②、创意的吸引程度(影响排位及点击)
  ③、关键排名多少(排名影响的是点击)
  ④、点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)

6、关键词对应URL的文章质量(依据着陆页的原则)

①、是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
  ②、是否多次使用关键词 
  ③、文章是否原创(原创或者伪原创)
  ④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

7、关键词质量度与整个账户总质量度相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)

①、稳定账户好于不稳定账户
  ②、老账户要优于新账户
  ③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
  ④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划

8、推广商户的信用积累

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累,投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
  ①、着陆页面的稳定性
  ②、较高的点击率
  ③、稳定的账户结构
  ④、在线时长的积累

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七、质量度的优化方法

1、优化账户结构

审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别注意:尽量保证在每条创意中都使用通配符。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。对于初学着可以参考《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》一文。

3、选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“seo”的网民可能是在寻找专业的seo培训机构,也可能只是想了解关于seo的基本常识。相对来说,搜索“seo培训”、“seo培训特训班”的网民明确地表达了对seo培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。关于关键词匹配的具体问题可参考《百度竞价的匹配模式详解》一文的介绍。

4、选择合适的显示URL

一般情况下,建议您直接使用完整的域名(如:www.mahaixiang.cn)作为显示URL,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。

您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。例:www.MaHaiXiang.cn,可以帮助网民更快地识别域名含义,并将您的网站与其它网站区分开来,从而帮助您提升关键词的点击率和质量度。

在一些情形下,您可能希望使用实际上并不存在的网页作为显示URL,例如,访问URL指向单独介绍玫瑰花及订购的页面,可以把显示URL设为www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui,这样更有助于网民判断推广结果的相关性。但是,请注意可能存在这样的风险:有的网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开,若发现该页面无法打开,将影响网民的使用体验。这种情况下,建议您可以使用重定向指向真正的访问URL(这可能会影响页面打开速度),或者仅使用实际存在的、可以打开的页面作为显示URL。

马海祥博客点评:

竞价推广关键词的质量度使用和优化是一个不断尝试的过程,马海祥博客建议您持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。只有根据自己的现有情况和需求,来灵活的应用质量度的优势,才能达到最好的效果。

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