图文转视频的创作方式将给自媒体带来什么样的影响?
短视频时代下,擅长图文的内容创作者想要入场,首先需要解决的是如何做一个视频,或者说如何花最少的时间做一个视频。
剪映、知乎等纷纷推出“图文转视频”功能,用户只要输入一段文字,便能自动生成视频,操作起来十分方便、简单。
但是将操作简单化就能吸引用户吗?文本视频化能带来优质内容吗?简化操作带来的或许是更复杂的思考。本文将试着分析“图文转视频”这一功能背后的设计动因,推测其实践效果,又将给自媒体创作者带来什么样的影响?
一、图文转视频,图文创作者的春天来了?
最近,「剪映」闷声干大事,推出了一个图文转视频的功能。需要注意的是,链接导入目前仅支持使用今日头条的链接。除此之外,输入0~1500的文字内容也可以自动生成视频。
剪映的“图文转视频”功能
我已经第一时间体验过了,只需要在生成视频后,稍微调整下素材和视频比例之类的小细节就可以出片,一键傻瓜式的操作,对于视频小白来说是个不错的选择。
此外,去年10月份知乎也推出了图文一键生成视频的功能,不过目前手机端仅支持【回答】专栏下内容一键生成视频,【文章】内容生成视频需要在PC端登录账号。同样是一键傻瓜式操作,视频小白完全可以轻松驾驭。
知乎的“图文转视频”功能
当“人人视频”时代来临,人心浮动,似乎不做视频便要落伍掉队。而传统的图文创作者面对的冲击也越来越凸显,速成视频创作技能成了痛点。所以越来越多的平台推出了图文一键转视频的工具,这也是顺势而为,针对创作需求做出的反应(具体可查看马海祥博客《短视频运营的常规流程和日常工作规划》的相关介绍)。
二、各方角逐,工具是辅助
据QuestMobile发布的《QuestMobile2020中国移动互联网年度大报告》显示,移动互联网流量接近饱和,月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%,移动互联网进入存量时代。
移动互联网月活跃用户规模的月均同比增速从2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%
另一个值得注意的数据是,短视频保持快速增长,行业MAU已经达到8.52亿,在线视频则持续下跌至8.57亿。短视频成为“时间黑洞”继续抢占着用户时间,时长份额甚至接近20%,仅次于即时通讯。
这意味着,在短视频这块巨大的蛋糕面前,各大巨头之间的竞争将越来越激烈。如何保持现有的优势或在新一轮竞争中翻身,是各巨头正在思考的问题。相继推出简单易上手的视频剪辑工具,或许考虑的是给自己增加更多可能性。
1、降低入局短视频的门槛,进行用户拉新
互联网进入存量时代,“流量护城河”逐渐失效,能不能留住用户、吸引新用户,拼的是自有核心优势。尤其在日趋同化的当下,如果不能做到人无我有,做到人有我有也不失为一种自保。
虽然对于大多数专业的视频创作者而言,手机剪辑软件显得十分鸡肋。但如果把目光放至图文领域,那里有着短视频平台渴望的新流量。他们,才是巨头们的目标。
在“人人皆可创作”的时代,入局短视频首先需要解决的问题是如何做视频。在手机上就能简单、轻松创作视频,为图文内容创作者打开了一扇窗,各大平台更是试图用一款工具打造新的用户流量池。
2、短视频平台内容更加丰富
微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等,本质上都是一款服务于自家平台用户的剪辑工具。对于平台来说,推出免费且容易上手的视频剪辑工具,能让更多用户成为内容创造者,源源不断地为平台输送内容。
其次,对于内容创作者来说有了更多可以制造爆款的机会。如一直深耕在图文领域的内容创作者,为迎合短视频平台的内容机制,想要快速在短视频领域占有一席之位,对内容的把握只会更为严格。这在一定程度上,将有助于平台打造一个良好的短视频内容生态(具体可查看马海祥博客《如何快速成为一个短视频运营高手》的相关介绍)。
3、开拓潜在的商业模式
事实上,视频剪辑APP不仅仅是短视频平台背后的一款辅助工具,它同样有着制造金矿的潜在能力,各大平台也试图在这款工具上挖掘更多新的机会。目前除了秒剪外,剪映、快影、必剪上都提供了与自身平台相辅相成的视频模板,在此基础上也就催生出视频模板师的职业。
据了解,B站此前举办的模版创作激励计划,创作者通过制作模版即有机会获得现金奖励。去年10月21日,视频模板师“暴躁小枫”也曾表示,视频模板的广告商单和剪映的现金激励,使其年收入甚至达到百万元。
用户为平台创作内容,平台为用户创造变现可能,本是一件喜闻乐见的事,可当我们回望整个短视频领域,视频剪辑工具不过是入场短视频的一块小小的砖石,只追求视频剪辑工具的简单易上手,就能完全解决如今的创作困境吗?
三、粗暴的文本视频化是下下策
尽管巨头们千方百计地为视频创作开后门,但是图文创作者成功转型的依然寥寥无几。我们必须认清一个事实:粗暴的文本视频化是下下策。究其原因,还要归根于创作的复杂性和适配性。
首先,随着视频工具不断更新,视频创作门槛一降再降,但是在如今视频流量渐趋饱和的情况下,出现了一定的劣币驱逐良币现象,哗众取宠的视频泛滥,优质视频越来越稀缺,视频的“速食化”越来越严重。
优质视频必然是包含了创意、文本、画面等一方面或多方面的优势,这是创作的复杂性决定的,也因此导致了仅仅依靠工具就想做出一个好视频几乎是天方夜谭。
其次,创作内容和视频的适配性也是需要考虑的因素。比如,科普类内容需要大量的图片进行论证,图文的表现形式可能会显得枯燥冗长,但是转换为视频则更加生动有趣,读者体验更好,因此科普类内容转型显得更加便捷和流畅。
从图文内容转型入场视频的“半佛仙人”无疑是一个典型的成功案例,一则《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》的视频,播放量高达911.9万,让他迅速站到了B站的头部行列。
视频《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》的播放量高达911.9万
反之,如果是深度分析的文章,用视频的形式展现,没有给读者留下思考的空白时间,比起可以边阅读边思考的图文形式,效果可能就大打折扣。
因此,想要做好视频绝不是简单地把文本视频化,好视频需要下的功夫不比图文少半分,甚至更难,这就是为什么很多图文创作者转型后也干不过原生的视频创作者(具体可查看马海祥博客《视频自媒体商业模式的机遇与挑战》的相关介绍)。
无论是图文领域,还是视频领域,好内容永远是强者之根本。我们能做的是利用好手上的工具,在平台上找到自己的一番天地。
马海祥博客点评:
从图文转到视频,新的定位也能带来新的创作可能性和机遇。在内容定位上如何避免同质化,找到自己的定位,不断创新,也是图文创作者转型过程中要进一步考虑的重要问题。
视频的内容发展经历了一个从糙到精良的阶段,现在用户对内容的深度与增量价值有了更高的要求,不只是消费内容,而是希望获取知识——这就是有强持续输出能力的图文创作者的优势所在,也因此对图文创作者来说,在现在这种市场竞争与生态都非常良性的时机切入,反而是好事,也是最对的时机。
本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/spyp/3209.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!上一篇:新闻媒体该如何有效利用音频做营销?
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